About AdWords and recruitment.

1. Online advertising
Knowledge Session

2. KNOWLEDGE SESSION
Agenda
» Basis AdWords
» Waarom AdWords voor recruitment
» AdWords recruitment case
» Facebook ads
» LinkedIn ads
» Waarom social ads voor recruitment
» Social ads case
» Meten = Weten
» Vragen?
2

3. KNOWLEDGE SESSION
Basic van AdWords
3

4. KNOWLEDGE SESSION 4
Google search netwerk

5. KNOWLEDGE SESSION 5
Google search netwerk

6. KNOWLEDGE SESSION
Google search netwerk
6
» Maximale kosten per klick (mac CPC)
» Kwaliteitsscore => relevantie advertentie
– Zoekwoord relevantie
– Ad relevantie
– Relevantie landingspage
– CTR
– Account geschiedenis
– Overige factoren

7. KNOWLEDGE SESSION
Google search netwerk
7

8. KNOWLEDGE SESSION
Google search netwerk
8

9. KNOWLEDGE SESSION
Google display netwerk
9
1. Contentgerichte campagnes 2. Sitegerichte campagnes

10. KNOWLEDGE SESSION
Google display netwerk
10

11. KNOWLEDGE SESSION
Waarom AdWords voor recruitment
» Meest gebruikte zoekmachine
» Bereik de doelgroep in eerste stap van zoekproces
» Bepaal zelf de doelgroep (oa op basis van zoekterm & locatie)
» Bereik latente zoeker
» Optimaliseer voor het beste resultaat
» Houd controle over het budget
» Resultaten zijn direct meetbaar
» Betaal niet vooraf voor een vaste looptijd
11

12. KNOWLEDGE SESSION
AdWords recruitment case
Stappen:
1. Vacature(s) bespreken (intake)
2. Profiel definitie
– Vacature eisen (bijv. HBO, WO)
– Kennis/skills (programma’s etc)
3. Search analyse
– Hoe de doelgroep te bereiken
– Volume basis zoekwoorden
– Zoektermen latente zoeker definieren
4. Campagne opzetten
– Structureren account, toevoegen zoekwoorden, ad teksten etc.
5. Campagne beheren
– Optimaliseren zoektermen en ad teksten.
6. Analyseren en rapporteren
12

13. KNOWLEDGE SESSION
AdWords recruitment case
»Vacature BIM modelleur
»Actieve zoeker
– Basis Keywords
• Vacature BIM modelleur
• Building information modelling job
• Vacature werktuigbouwkunde
»Latente zoeker
– Op basis van kennis bijvoorbeeld programma’s, certificaten of programma’s
• Revit MEP
– Foutcodes
» Error 1603 (Revit MEP)
» Invalid duct fitting
– Updates
» Revit MEP update 2014 UR 2
– Support
» Revit MEP support
» Revit MEP tips/help
13

14. KNOWLEDGE SESSION
AdWords recruitment case
14
• Tekst advertenties op latente zoeker richten
– Inspelen op kennis en zoekterm
• Keyword insertion

15. KNOWLEDGE SESSION
Facebook & LinkedIn ads
15

16. KNOWLEDGE SESSION
Facebook ads
Verschil tussen Facebook en AdWords
» Advertenties worden gematcht op doelgroep
» Advertenties hebben vaak een lagere CTR
» Je moet een afbeelding aan de advertentie toevoegen in Facebook
» Meer ruimte voor tekst (90 tekens + 200 tekens extra bij nieuwsoverzicht ads)
16

17. KNOWLEDGE SESSION
Facebook ads
17
Waarop kan je targeten op Facebook
• Land/plaats
• Leeftijd
• Geslacht
• Talen
• Interesses & Gedrag
• Connecties
Geavanceerde targeting:
• Geïnteresseerd in Mannen/Vrouwen
• Burgerlijke staat
• Opleidingsniveau/vakgebied/scholen/studietij
d
• Werkgever/functie/branche
• Levensgebeurtenissen (bijna jarig, verloofd
etc.)

18. KNOWLEDGE SESSION
LinkedIn ads
Verschil tussen LinkedIn en AdWords
» Advertenties worden gematcht op doelgroep(CV en skills)
» Advertenties hebben net als op Facebook een lagere CTR
» Je moet een afbeelding aan de advertentie toevoegen in Linkedin
18

19. KNOWLEDGE SESSION
LinkedIn ads
Waarop kan je targetten op LinkedIn
» Continent/Land/plaats
» Werkgever (naam/categorie)
» Functietitel (titel/categorie)
» School
» Skills
» LinkedIn groepen
» Geslacht
» Leeftijd
19

20. KNOWLEDGE SESSION
Waarom social adds voor recruitment?
»Target op een specifieke regio/land/plaats
»Target op interesse, gedrag, kenmerken of skills
»Target op CV/werkervaring
»Bereik de passieve zoeker
»Houd controle over het budget.
»Resultaten zijn direct zichtbaar en meetbaar.
»Betaal niet vooraf voor een vaste looptijd (stop de campagne op elk gewenst moment)
20

21. KNOWLEDGE SESSION
Social ads case
Stappen:
1. Vacature(s) bespreken (intake)
2. Profiel definitie
– Vacature eisen (bijv. HBO, WO)
– Kennis/skills (programma’s etc)
3. Sociale doelgroep analyse/social targeting analyse
– Hoe de doelgroep te bereiken (interesses etc.)
– Doelgroep grote
4. Campagne opzetten
– Structureren account, toevoegen targeting, ad teksten, afbeeldingen etc.
5. Campagne beheren
– Optimaliseren targeting en ad teksten.
6. Analyseren en rapporteren
21

22. KNOWLEDGE SESSION
Social ads case Facebook
NS Railcateraar Facebook campagne
1. Leeftijd (18 – 30)
2. Verkoop ervaring (op basis functietitel)
– Street marketeers
– Promotiemedewerkers
– Verkoopmedewerkers
3. Vitaal/fysiek sterk (op basis interesse)
– Interesse in sport/fitness/krachttraining
4. Studeert (op basis van opleiding)
– Volgt hoger onderwijs
– Studietijd
5. Overige interesse, festivals tv programma’s etc. (besproken met klant)
– Geïnteresseerd in o.a.: DWDD, North sea jazz, Pinkpop
6. Ad teksten(en afbeelding) op basis van targeting
22

23. KNOWLEDGE SESSION
Social ads case Facebook
23
Verkoop ervaring Sporters
Studenten

24. KNOWLEDGE SESSION
Social ads case LinkedIn
Mobiel app designer LinkedIn campagne
1. Job title
– Mobile app designer, App designer, Mobile designer
2. Skills
– Mobile UX design, iOS design, Mobile interface design
3. Groups
– Mobile app designer, Mobile application design, iOS designers
24

25. KNOWLEDGE SESSION
Meten = Weten
Google Analytics url builder:
» Social Ad campaigns altijd Analytics tag meegeven!
» Alle andere campagnes ook altijd Analytics tag meegeven
» Werk met 1 vast Analytics tag format (altijd zelfde naamgeving)
» Zoek op google naar url builder
25