Ohjelmallisen ostamisen perusteet brändimainostajalle. Dagmarin aamiaisseminaari 2015. Edelleen relevantit stepit hyödyntämisen aloittamiseen

1. Copyright © Dagmar Oy
Ohjelmallisen ostamisen hyödyt
brändimainostajalle
Dagmar Oy
26.2.2015

2. Copyright © Dagmar Oy
Prosessimme tämänkin taustalla!
Tavoitteet Näkemys Ratkaisu Toteutus Optimointi
TULOKSELLINEN MARKKINOINTI
MITKÄ OVAT
TAVOITTEEMME?
MITÄ TULEE TAPAHTUA?
• Liiketoiminta
• Markkinointi
• Kommunikaatio
• Media
• Onnistumisen KPI’t
MISSÄ ON
MAHDOLLISUUTEMME?
MIKÄ SAA KULUTTAJAN
TOIMIMAAN
HALUAMALLAMME
TAVALLA?
• Kuluttajaymmärrys
• Asiakasymmärrys
• Markkinaymmärrys
• Toimialaymmärrys
MIKÄ ON RATKAISUN
KANTAVA AJATUS?
MITEN PÄÄSEMME
LIIKETOIMINNAN
TAVOITTEISIIN?
• Idea / strategia
• Asiakkaan polku
• Funnel-ajattelu
KUINKA RAKENNAMME
MERKITYKSELLISEN JA
TULOKSELLISEN
KOHTAAMISTEN
KETJUN?
• Ekosysteemi ja
mekaniikka
• Kalenteri: ostetut,
omat, ansaitut ja
lainatut
MITEN OPTIMOIDAAN?
MITEN TEHDPSTÄ
OPITAAN?
• Optimoidut ostot
• Reaaliaikainen
optimointi
• Mittaaminen
• Oppiminen

3. Copyright © Dagmar Oy
Ohjelmallinen ostaminen

4. Copyright © Dagmar Oy
Ohjelmallinen ostaminen
Ohjelmallinen ostaminen on online-mainonnan automaatiota, jossa hyödynnetään
järjestelmiä mainonnan ostamisessa.
Järjestelmät tarjoavat työkalut kaikenlaisen online-näkyvyyden (display, mobiili,
video) reaaliaikaiseen ostamiseen, kohdentamiseen ja optimointiin.
Ohjelmallinen ostaminen tehostaa online-mainonnan prosesseja poistaen muun
muassa tarjouspyyntöjen ja mediavarausten tekemiseen liittyviä manuaalisia
työvaiheita.
Ohjelmallisen ostamisen opas, IAB Finland

5. Copyright © Dagmar Oy

6. Copyright © Dagmar Oy
Yleisöostamisen evoluutio
Mainostajat ostavat
suurimman osan
inventaarista suoraan
julkaisijoilta
Mainosverkostot
kokoavat yhteen
‘long tail’ ja
jäännösinventaarin
Verkostot alkavat
ostaa ja paketoida
premium sisältöä
Kehittynyt data alkaa
muodostua
verkoston
yleisösegmenttien
polttoaineeksi
Markkinapaikkoja (Ad
Exchanges) alkaa
mudostua
paikkaamaan alan
tehottomuutta
Mediatoimiston
Trading Desks kasvavat
yleisöostamisen
osaamiskeskuksiksi
Technologian ja data
lähentyminen johtaa
Real Time Biddingiin
Demand Side Platforms
(DPS) tuovat
markkinapaikkojen
inventaarin yhteen
työkaluun
2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013
Ohjelmallisen taatun
premium-inventaarin
ostaminen alkaa kehittyä
USA ja globaali. Suomessa hitaampi kehitys

7. Copyright © Dagmar Oy
Ohjelmallisen ostamisen erilaiset tasot

8. Copyright © Dagmar Oy
Ohjelmallisesti voi ostaa myös
Vain erikoisratkaisuja ei löydy.
Video Mobile Rich Media

9. Copyright © Dagmar Oy
Trendit

10. Copyright © Dagmar Oy
Kuinka moni tekee?

11. Copyright © Dagmar Oy
Eurooppa +249%, Suomi +350%

12. Copyright © Dagmar Oy
Hyödyt brändimainostajalle

13. Copyright © Dagmar Oy
Viisi hyötyä brändimainostajalle
1. Kattava peitto Suomessa ja maailmalla
2. Näkyvyys kaikissa kotimaisissa Premium-medioissa ilman
päällekkäispeittoa
3. Bränditarina kulkee katsojan mukana mediasta ja
formaateista toiseen
4. Sisältömarkkinoinnin yleisödata saadaan tehokäyttöön
5. Seuranta ja kampanjamuutokset yhtenäisesti ja ketterämmin

14. Copyright © Dagmar Oy
Mitä tarvitaan että päästään liikkeelle?

15. Copyright © Dagmar Oy
Mainonnanhallinnan ”tagit” sivuillePohjatyöt

16. Copyright © Dagmar Oy
Kohderyhmän ymmärrys kaiken alkuTunne asiakkaasi

17. Copyright © Dagmar Oy
Ilman tavoitteita ei voida optimoidaTavoitteet

18. Copyright © Dagmar Oy
Data hyötykäyttöön kohdentamiseenSisällöt

19. Copyright © Dagmar Oy
Segmentoi sivuston kävijät ja käytä datalähteenä
DSP
Media
Media
Media
Lähde: http://www.syndacast.com/wp-content/uploads/2013/10/DMP.png

20. Copyright © Dagmar Oy
Seuraa tavoitteen täyttymistäOptimointi

21. Copyright © Dagmar Oy
Varaa aikaa jatkuvaan kehittämiseenOpi

22. Copyright © Dagmar Oy
Rohkeasti liikkeelle!

23. Copyright © Dagmar Oy
Kiitos!
@petrivatanen