Razvoj in strategija blagovnih znamk v Hidrii, s poudarkom na uvedbi enotne blagovne znamke Hidria na medorganizacijskem trgu.
51. marketinški fokus: Kako danes gradijo uspešne znamke? - več na http://www.dmslo.si
V turizmu bolj kot kjerkoli drugje pomembno dolgoročno strateško in kratkoročno fleksibilno načrtovanje, ki se mora prilagoditi modernemu in zahtevnemu turistu, svetovnim trendom trajnostnega turizma, informacijskim komunikacijskim tehnologijam ter internacionalizaciji ciljnega trženja.
prof. dr. Maja Konečnik Ruzzier
V turizmu bolj kot kjerkoli drugje pomembno dolgoročno strateško in kratkoročno fleksibilno načrtovanje, ki se mora prilagoditi modernemu in zahtevnemu turistu, svetovnim trendom trajnostnega turizma, informacijskim komunikacijskim tehnologijam ter internacionalizaciji ciljnega trženja.
prof. dr. Maja Konečnik Ruzzier
Inovativnost se je pri Hiši raduha začela v “slow food” ponudbi hrane, nadaljevala pa v prenovi objektov v sodobno kombinacijo dediščine in moderne arhitekture. Hišo Raduha v 95 % obiskujejo tuji turisti, predvsem ribiči ter pohodniki iz Francije in Švice.
Urednik revije, dr. Kline, je v uvodu poudaril pomen sodelovanja treh najpomembnejših akterjev pri izdajanju znanstvenih prispevkov - sodelovanje med avtorji, recenzenti in uredniki, spregovoril pa je tudi o prispevku Akademije MM k marketinški znanosti.
Case study analysis how real-time digital interactions generated additional value &increased customer engagement.
O priložnostih in ovirah pri ugotavljanju ustrezne vrednosti ter izpostavljanju možne rešitve, ki jih prinaša sodobna tehnologija.
Prezentacija je bila predstavljena v okviru 19. slovenske marketinške konference 2014 v Portorožu.
Leon Šikovec (Sberbank) predstavlja sponzorstvo EuroVolleya in rezultate Sberbanka ob sponzoriranju največjega športnega dogodka v Sloveniji v letu 2019.
Ste kdaj razmišljali o tem, da imate v marketingu toliko dela in da pripravljate toliko materialov, da bi lahko imeli enostavno svojo marketinško agencijo? Podjetje Comtrade se je odločilo prav za to in o tem procesu je na tretji B2B konferenci predaval Ljubomir Ristić.
Frank Amand (Marketing UX) je na konferenci izpostavil tri vidike marketinških fokusov, na podlagi katerih lahko podjetja zmagujejo tudi v B2B poslovanju. »Pomembno je, da se natančno zavedamo, komu sledimo in koga nagovarjamo, kako izstopamo ter kako se učimo in spreminjamo svoje navade. Biti moramo pripravljeni na to, da ovire spremenimo v priložnosti, ki jih opazimo in znamo izkoristiti.«l
Darko Dujič je na junijskem mesečnem srečanju DMS predstavil podjetje Ceneje d.o.o. ter pojasnil, kako lahko marketing postane temelj poslovnega modela podjetja.
Inovativnost se je pri Hiši raduha začela v “slow food” ponudbi hrane, nadaljevala pa v prenovi objektov v sodobno kombinacijo dediščine in moderne arhitekture. Hišo Raduha v 95 % obiskujejo tuji turisti, predvsem ribiči ter pohodniki iz Francije in Švice.
Urednik revije, dr. Kline, je v uvodu poudaril pomen sodelovanja treh najpomembnejših akterjev pri izdajanju znanstvenih prispevkov - sodelovanje med avtorji, recenzenti in uredniki, spregovoril pa je tudi o prispevku Akademije MM k marketinški znanosti.
Case study analysis how real-time digital interactions generated additional value &increased customer engagement.
O priložnostih in ovirah pri ugotavljanju ustrezne vrednosti ter izpostavljanju možne rešitve, ki jih prinaša sodobna tehnologija.
Prezentacija je bila predstavljena v okviru 19. slovenske marketinške konference 2014 v Portorožu.
Leon Šikovec (Sberbank) predstavlja sponzorstvo EuroVolleya in rezultate Sberbanka ob sponzoriranju največjega športnega dogodka v Sloveniji v letu 2019.
Ste kdaj razmišljali o tem, da imate v marketingu toliko dela in da pripravljate toliko materialov, da bi lahko imeli enostavno svojo marketinško agencijo? Podjetje Comtrade se je odločilo prav za to in o tem procesu je na tretji B2B konferenci predaval Ljubomir Ristić.
Frank Amand (Marketing UX) je na konferenci izpostavil tri vidike marketinških fokusov, na podlagi katerih lahko podjetja zmagujejo tudi v B2B poslovanju. »Pomembno je, da se natančno zavedamo, komu sledimo in koga nagovarjamo, kako izstopamo ter kako se učimo in spreminjamo svoje navade. Biti moramo pripravljeni na to, da ovire spremenimo v priložnosti, ki jih opazimo in znamo izkoristiti.«l
Darko Dujič je na junijskem mesečnem srečanju DMS predstavil podjetje Ceneje d.o.o. ter pojasnil, kako lahko marketing postane temelj poslovnega modela podjetja.
Sandra Kecman (Bisnode) je na mesečnem srečanju udeležencem zaupala svoje izzive pri iskanju novih marketinških kadrov in priznala, da je med iskanjem novih sodelavcem včasih potrebno nekoliko spremeniti svoja pričakovanja.
Na februarskem Marketing TOPX izobraževanju je strokovnjakinja za digitalni marketinga Simona Koren (Atlantic Grupa) predavala o tem, kako v podjetju vzpostaviti celostno digitalno okolje, ki se gradi skozi faze digitalne transformacije.
Jure Doler (Klepetalni robot d.o.o.) je na mesečnem srečanju predstavil trende na področju klepetalnih robotov in med drugim pojasnil, zakaj je prepričan, da bo ta način komunikacije izpodrinil email kampanje.
Vladimir Nardin (Gorenje) je na mesečnem srečanju predstavil, kakšno bo naše življenje v svetu pametnih aparatov, kjer bomo lahko celotno kuhinjo upravljali s pomočjo aplikacije na pametnih telefonih.
Andraž Štalec (Red Orbit) je na mesečnem srečanju predstavil nekaj konkretnih primerov, pri katerih so z uporabo podatkov o digitalnem potrošniku izboljšali prodajne aktivnosti podjetij.
Irena Stanjko Meršol (Ceneje.si) je na mesečnem srečanju pojasnila, kako nam lahko podatki o digitalnem potrošniku pomagajo pri načrtovanju prodajnih aktivnosti - tudi v offline svetu.
Miloš Suša (iPROM), Andraž Zorko (Valicon) in Mojca Pesendorfer (Atlantic Grupa) so na mesečnem srečanju predstavili, kaj je napovedno oglaševanje in kako lahko z njim znižamo oglaševalske stroške ter s tem povečamo učinkovitost oglaševalskih kampanj,
Napovedno oglaševanje: Kombiniranje internih in eksternih podatkov za boljšo ...
Odnos korporativne in produktnih znamk - 51. marketinški fokus: Kako danes gradijo uspešne znamke?
1. Odnos korporativne in produktnih
znamk - praktično o izzivih gradnje
korporativne znamke
Helena Pregelj Tušar, direktorica korporativnega komuniciranja
Marketinški fokus, 27. september 2011 v Ljubljani
2. Razvoj Hidrie
USTANOVLJENA HIDRIA NEMČIJA, ZDA PRESTRUKTURIRANJE, PREVZEMI DRUŽB
1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001
2
7. Uvajanje celostne podobe
Poslovne tiskovine
Objekti
Označevalno-
usmerjevalni sistem
Delovne obleke
Spletne komunikacije
UVAJANJE KORPORATIVNE CGP UVAJANJE ENOTNE BZ KREPITEV NOTRANJE MOČI BZ
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
7
8. Glavni razlogi za uvedbo enotne znamke
Skupni kupci, skupne rešitve, sinergije med
družbami
Komunikacija s kupci: razlaganje interne organizacije
Prepoznavnost
Enotno sporočilo, obljuba
Vzdrževanje in zaščita blagovne znamke
Velikost korporacije v svetovnem merilu
Pripadnost zaposlenih
UVAJANJE KORPORATIVNE CGP UVAJANJE ENOTNE BZ KREPITEV NOTRANJE MOČI BZ
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
8
9. Uvedba enotne blagovne znamke v B2B
B2B B2C
STRATEGIJA BLAGOVNIH ZNAMK:
Obstoječe blagovne znamke ohranjamo in razvijamo povsod, kjer so že
uveljavljene. Kjer najdemo sinergijo, blagovne znamke združujemo oz.
uvajamo enotno blagovno znamko.
UVAJANJE KORPORATIVNE CGP UVAJANJE ENOTNE BZ KREPITEV NOTRANJE MOČI BZ
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
9
10. Krepitev notranje moči
Notranja moč
blagovne znamke:
Poslanstvo in vizija
CGP
Vrednote
Korporativna kultura
Notranja moč
blagovne
znamke
UVAJANJE KORPORATIVNE CGP UVAJANJE ENOTNE BZ KREPITEV NOTRANJE MOČI BZ
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
10
11. Blagovna znamka Hidria danes
Blagovna znamka Hidria:
Avtomobilske tehnologije
Sisteme za klimatizacijo
11
12. Blagovna znamka Hidria danes
Moskva, Rusija
Greenville, ZDA
Changshu, Kitajska
Melbourne, Avstralija
2.600 zaposlenih
20 predstavništev
13 proizvodnih lokacij
Prisotna v 80 državah
300 mio EUR prihodkov od prodaje (plan 2011)
12
13. Blagovna znamka Hidria danes
Hidria se uvršča med:
5 vodilnih proizvajalcev lamel za elektromotorje v svetu,
4 vodilne proizvajalce sistemov za hladen zagon dizelskih motorjev v
svetu,
4 vodilne ponudnike celovitih rešitev za klimatizacijo, gretje in hlajenje
stavb v Evropi,
2. največji proizvajalec elektromotorjev za polhermetične kompresorje v
Evropi
vodilna na nemškem trgu v segmentu aktivnih prezračevalnih stropov.
13