Performance marketing kan være uhyre effektivt, men hvilke annonseformer inngår egentlig i samlebegrepet? Og hvilke fallgruver fins? På dette frokostseminaret forklarer vår egen head of performance Madeleine Røsnæs begrepet, og går gjennom 7 grunnleggende tips til hvordan du skal lykkes med performance marketing. I tillegg viser Eirik de Ferry Smith fra Kobler hvordan teknologi kan få annonsene dine til å dukke opp på riktige steder – og hvorfor dette er viktig.
Performance marketing kan være uhyre effektivt, men hvilke annonseformer inngår egentlig i samlebegrepet? Og hvilke fallgruver fins? På dette frokostseminaret forklarer vår egen head of performance Madeleine Røsnæs begrepet, og går gjennom 7 grunnleggende tips til hvordan du skal lykkes med performance marketing. I tillegg viser Eirik de Ferry Smith fra Kobler hvordan teknologi kan få annonsene dine til å dukke opp på riktige steder – og hvorfor dette er viktig.
Praktisk bruk av sosiale medier måling av effekt - positiv opplæringKenneth Eriksen
Denne presentasjonen holdt jeg på Positiv opplærings seminarer om "Praktisk bruk av sosiale medier" i Oslo og Stavanger. Temaet var Måling av effekt i sosiale medier.
"Hva er nytt med Facebook og Google" er et foredrag jeg holdt under Webforum 24. mars i Oslo, i regi av Webgruppen, og tar for seg mange av de viktigste endringene som har dukket opp i løpet av det siste året fra de to amerikanske gigantene.
Smart publisering i egne sosiale kanalerErik Wattne
Slik lykkes du med innholdsmarkedsføring i sosiale medier. Presentasjon fra frokostseminar hos Cloud Media 1. juni 2017
Erik Wattne @ Smarketing Consulting
Leserundersøkelse om content marketing i Norge 2014Christian Enger
Denne leserundersøkelsen gir en indikasjon på hvordan norske lesere oppfatter content marketing i form av digitale bilag. Undersøkelsen er foretatt på 992 respondenter fra flere ulike kampanjer produsert av Bonzaii med ulikt innhold rettet mot ulike målgrupper og distribuert hos flere ulike norske medier i perioden 27. oktober - 4. november 2014.
Introduction course for Bachelor students at Østfold University College.
Content themes includes: Digital strategies & tactics, permission marketing, microstrategies VS. big bang strategies, target group analysis, storytelling/message, landingpage design & optimization, AIDAS, Call to Action design, twitter & hashtag research, mail campaign and measurements, free mail campaign, social media monitoring tools and Google Analytics.
I regi av SRF i Bergen ble det gjennomført innføringskurs i sosiale medier og omdømmekontroll tirsdag 16. mars. Presentasjonen inneholder slider til Ove Gjelsvik, Sverre og Lea Bech Sjøthun.
More Related Content
Similar to Norske annonsører om programmatisk annonsering 2017
Praktisk bruk av sosiale medier måling av effekt - positiv opplæringKenneth Eriksen
Denne presentasjonen holdt jeg på Positiv opplærings seminarer om "Praktisk bruk av sosiale medier" i Oslo og Stavanger. Temaet var Måling av effekt i sosiale medier.
"Hva er nytt med Facebook og Google" er et foredrag jeg holdt under Webforum 24. mars i Oslo, i regi av Webgruppen, og tar for seg mange av de viktigste endringene som har dukket opp i løpet av det siste året fra de to amerikanske gigantene.
Smart publisering i egne sosiale kanalerErik Wattne
Slik lykkes du med innholdsmarkedsføring i sosiale medier. Presentasjon fra frokostseminar hos Cloud Media 1. juni 2017
Erik Wattne @ Smarketing Consulting
Leserundersøkelse om content marketing i Norge 2014Christian Enger
Denne leserundersøkelsen gir en indikasjon på hvordan norske lesere oppfatter content marketing i form av digitale bilag. Undersøkelsen er foretatt på 992 respondenter fra flere ulike kampanjer produsert av Bonzaii med ulikt innhold rettet mot ulike målgrupper og distribuert hos flere ulike norske medier i perioden 27. oktober - 4. november 2014.
Introduction course for Bachelor students at Østfold University College.
Content themes includes: Digital strategies & tactics, permission marketing, microstrategies VS. big bang strategies, target group analysis, storytelling/message, landingpage design & optimization, AIDAS, Call to Action design, twitter & hashtag research, mail campaign and measurements, free mail campaign, social media monitoring tools and Google Analytics.
I regi av SRF i Bergen ble det gjennomført innføringskurs i sosiale medier og omdømmekontroll tirsdag 16. mars. Presentasjonen inneholder slider til Ove Gjelsvik, Sverre og Lea Bech Sjøthun.
Similar to Norske annonsører om programmatisk annonsering 2017 (20)
5. Har det blitt mer åpenhet?
Foto: flickr/washingtonstatedepartment
6. Økt tillit til mediebyråene. Spesielt blant store
annonsører
61%
54%
83%
64%
Alle 2016 Alle 2017 Store 2016 Store 2017
Manglende åpenhet om
inntjening på digital annonsering
hos mediebyrå
Andel som mener utvikling er et problem
7. Økt tillit til mediebyråene. Spesielt blant store
annonsører
61%
54%
83%
64%
Alle 2016 Alle 2017 Store 2016 Store 2017
Manglende åpenhet om
inntjening på digital annonsering
hos mediebyrå
Andel som mener utvikling er et problem
40%
26%
65%
30%
23%
23%
5%
20%
63%
49%
70%
50%
Alle 2016 Alle 2017 Store 2016 Store 2017
«Mediebyråene har betydelige
skjulte inntekter på mediekjøp»
Vet ikke
Enig
9. Halvparten mener mediebyråene har åpnet mer opp
2% 8%
17%
31%
17%
6%
21%
«Mediebyråene informerer aktivt
om hva programmatisk
annonsekjøp innbærer, og er
mer åpne nå enn for et år siden»
54%
10. Halvparten mener mediebyråene har åpnet mer opp
Halvparten har inngående kunnskap om
programmatisk
2% 8%
17%
31%
17%
6%
21%
«Mediebyråene informerer aktivt
om hva programmatisk
annonsekjøp innbærer, og er
mer åpne nå enn for et år siden»
4%
21%
19%
32%
12%
6%
8%
«Jeg har inngående kunnskap
om hvordan programmatisk
annonsering fungerer»
54% 50%
11. Hva med fraud, brand safety,
viewability, adblocking ...?
Foto: flickr/preiser
12. Nok bekymringer
Personvern øker. Brand safety og 3. parts målinger inne. Adblocking går
tilbake
61%
61%
60%
59%
59%
58%
55%
54%
51%
47%
44%
59%
49%
59%
59%
61%
46%
55%
At nye måter å kjøpe digital reklame medfører at vi ikke vet hvor
annonsene vises
Hvordan vi skal forholde oss til regler om personvern
Hvem som skal eie og bruke data som samles inn i forbindelse
med digital annonsering
At vi betaler for digital reklame som ikke blir vist
At rapportering av visningstall for digital reklame ikke alltid blir
kontrollert av en tredjepart
At digital reklame havner sammen med upassende redaksjonelt
innhold
At tilliten til ”native advertising” synker fordi forbrukere har
mindre tillit til det de leser i mediene
Manglende åpenhet om inntjening på digital annonsering hos
mediebyrå
Utbredelsen av såkalt ”fake news”
Svindel innenfor digital annonsering
Utbredelsen av programmer som blokkerer for reklame
Andel som mener utviklingen er et problem
Alle 2017
Alle 2016
13. Små endringer i hva man faktisk tror er tilfellet i
Norge
22% 19%
30% 28%
30%
22%
27%
24%
52%
41%
57%
52%
2016 2017 2016 2017
«Annonsesvindel er vanlig blant norske
nettsteder»
«Vi betaler for mange
annonsevisninger som aldri blir
vist»
Vet ikke
Enig
14. Over halvparten gir mediebyrå ansvar for brand
safety
Over halvparten stoler fortsatt på Facebooks
Mediebyrå
Brand safety
«Mediebyrået har det fulle
ansvaret for at digital
reklame ikke havner i en
upassende
sammenheng»
Facebook
Rapportering
«Jeg stoler på
visningstallene Facebook
rapporterer»
57% 56%
16. Kun 6 av 10 har implementert programmatisk
Ca. 10 poeng flere blant store annonsører
26%
31%
9%
36%
33%
26%
14%
16%
20%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Programmatisk Retargeting Attribusjonsmodellering
Helt i startfasen
Delvis implementert
Den Store Annonsørrapporten 2017
ANFO/fightingeverydayboredom
17. Ingen modning i hvordan vi jobber
Utfordring egne data
Utfordring å utnytte
egne data
til å målrette
markedsføring
INGEN ENDRING
Jobber adaptivt
«De fleste av våre
markedsaktiviteter er
basert på først å teste,
deretter optimere»
INGEN ENDRING
69% 54%
Den Store Annonsørrapporten 2017
ANFO/fightingeverydayboredom
19. Optimismen rundt programmatisk vokser ikke
Store annonsører har en nedgang fra 73% til 53%
48%
50%
55%
49%
28% 28%
19%
17%
2014 2015 2016 2017
«Programmatisk annonsekjøp/Real Time Bidding tror vi
vil effektivisere våre investeringer i reklame på nett»
Enig
Vet ikke
Den Store Annonsørrapporten 2017
ANFO/fightingeverydayboredom
20. Over en tredjedel er usikre på satsing på
programmatisk
Enig
19%
Vet ikke
18%
ALLE
37%
«Jeg blir mer og mer usikker på om vår
virksomhet skal satse på programmatisk
annonsering»
21. Over en tredjedel er usikre på satsing på
programmatisk
Enig
10%
Vet ikke
12%
Øker på display
22%
Enig
19%
Vet ikke
18%
ALLE
37%
Enig
25%
Vet ikke
18%
Handel/kjeder
43%
«Jeg blir mer og mer usikker på om vår
virksomhet skal satse på programmatisk
annonsering»
22. På tide å flytte fokus til display
Foto: flickr/foy
23. Andel som øker budsjett til display synker
47%
44%
34%
2014 2015 2016 2017
Nettoandel som øker budsjett til
displayannonsering
24. Andel som øker budsjett til display synker
Spesielt i år
47%
44%
34%
17%
2014 2015 2016 2017
Nettoandel som øker budsjett til
displayannonsering
25. Hva handler programmatisk displayannonsering
egentlig om?
Effekter i digitale
medier
«Det er vanskelig å måle effekter
av digital markedsføring»
Salg vs.
merkevarebygging
Utfordring å finne balanse
mellom fokus på salg og
merkevarebygging i digitale
kanaler
50% 65%
26. På tide å flytte fokus til display
Foto: flickr/foy
27. På tide å flytte fokus til display
Foto: flickr/foy
effekt av
v