13. Smarketing Consulting
”Smart Publisering er publisering av
innhold som adresserer riktig kundeprofil,
med innhold som belyser relevante
problem-stillinger eller behov, i et format
kundene opplever som verdiskapende der
de befinner seg i kundereisen.”
16. Smarketing Consulting
Hva inngår i en kundeprofil?
Andre relevante fakta:
• Stillingsbeskrivelse
• Beslutningsmønster: alene eller sammen med andre
• Nettbruk: Når, hva og hvordan kunden søker
• Mediebruk: Sosiale medier og nettaviser
• Påvirkere: Både personer og institusjoner (Gartner,
Forrester, Nielsen osv.)
Demografiske data:
• Stilling
• Alder
• Utdanning
• Geografi
• Bransje
• Omsetning/budsjett
Øvrige elementer:
• Mål
• Verdier
• Ambisjoner
• Bekymringer
• ”Interesse-drepere”
26. Smarketing Consulting
Hva er de tre viktigste kriteriene for at kjøpere
skal vurdere innhold som troverdig?
1. Forfatter er er en kvalifisert ekspert eller analytiker
2. Basert på fakta (Data driven)
3. Nøytralt ift merkevare (Brand agnostic)
27. Smarketing Consulting
Kjennskap Kundens situasjon: Hva trenger jeg?
Hva markedsfører skal hjelpe med:
Hjelp kunden å gjenkjenne behovet
eller problemet
Innhold:
Kommentarer i sosiale kanaler;
infographic; blogginnlegg;
animasjoner; meme; korte videoer
28. Smarketing Consulting
Kjennskap Interesse LojalitetKundens situasjon: Hvilke muligheter har
jeg?
Hva markedsfører skal hjelpe med:
Hjelp kunden å forstå og redusere antall
valg
Innhold:
Ekspertartikler, tester, analyser,
blogginnlegg, guider, case studier, white
papers, presentasjoner,
video/animasjoner
29. Smarketing Consulting
VurderingKundens situasjon: Hvorfor velge deg?
Hva markedsfører skal hjelpe med:
Presentere fordeler ved din
merkevare og løsning/produkt.
Innhold:
Produktbeskrivelser, tester, case
studier, video-demonstrasjoner,
e-bøker.
30. Smarketing Consulting
KjøpeKundens situasjon: Hvordan kjøper jeg?
Hva markedsfører skal hjelpe med:
Hjelp kunden å gjøre transaksjonen enkel.
Innhold:
Beskriv kjøpsprosessen, implementering
og kundeservice, gjerne med kunde-
caser. Fremhev prøveperioder og
garantier.
31. Smarketing Consulting
Lojalitet
Kundens situasjon: Kjærlighet til merkevare,
produkt, leverandør?
Hva markedsfører skal hjelpe med:
Underbygg kundetilfredshet og mersalg. Vær
hjelpsom og tilgjengelig.
Innhold: Hold kontakt i sosiale kanaler.
Presenter produktnyheter og –oppdateringer,
fortell om service og garantier. Vis kundecaser
som inspirasjon.
GAUTE KVERNELAND, KVERNELAND FABRIKK AS, bildet dukket opp ved søk på innkjøpssjef i google .-)
Utfyllende beskrivelser. Vil ofte kreve samarbeid med salg, for å basere beskrivelsene på faktiske erfaringer
Lånt fra Scalability Project
Ivar Innkjøpssjef og Mari Markedssjef
Oksymoron - selvmotsigelse
Sosiale medier legger til rette for deling og videredeling av (lenker til) innhold, innhold videreformidles til et stort antall brukere på kort tid
ikke skiller mellom produsenter og konsumenter av innhold – innholdet lages i stor grad av brukerne selv – og som legger til rette for «mange til mange-kommunikasjon»
Noen som mangler?
In fact, 47% of respondents rated papers (content) backed by data as high value, compared with only 11% who said the same thing of papers not backed by data.
KNYTT KONTAKT OG SKAP MERKEVARE-KJENNSKAP MED NYTTIG OG RELEVANT INNHOLD SOM ER LETT TILGJENGELIG
Skap kontakt og merkevarekjennskap med lettfattelig informasjon.
Nå er det slutt på å være Brand Agnostic!!!
GJØR DET ENKELT FOR KUNDEN Å KJØPE FRA DEG. BYGG TILLIT MED DETALJERTE BESKRIVELSER