I regi av SRF i Bergen ble det gjennomført innføringskurs i sosiale medier og omdømmekontroll tirsdag 16. mars. Presentasjonen inneholder slider til Ove Gjelsvik, Sverre og Lea Bech Sjøthun.
Verktøyene vi bruker i digital markedsføring gir virksomheter meget gode muligheter for å måle og dokumentere sine resultater. På Mediafrokost 16. juni forteller vi deg blant annet hvorfor du skal annonsere på Facebook, hvilke annonseformater som gjør deg mest synlig og hvilke annonser som driver trafikk til din nettside. I tillegg ser vi nærmere på LinkedIn og hvordan du kan bygge en god bedriftsside, rekruttere de beste medarbeiderne og annonsere på kanalen.
"Markedsføring i Sosiale Medier: Hvordan komme igang?" Presentasjon til Destinasjonsforum 11.03.09, arrangert av NHO Reiseliv og BIT Reiseliv i fellesskap.
I regi av SRF i Bergen ble det gjennomført innføringskurs i sosiale medier og omdømmekontroll tirsdag 16. mars. Presentasjonen inneholder slider til Ove Gjelsvik, Sverre og Lea Bech Sjøthun.
Verktøyene vi bruker i digital markedsføring gir virksomheter meget gode muligheter for å måle og dokumentere sine resultater. På Mediafrokost 16. juni forteller vi deg blant annet hvorfor du skal annonsere på Facebook, hvilke annonseformater som gjør deg mest synlig og hvilke annonser som driver trafikk til din nettside. I tillegg ser vi nærmere på LinkedIn og hvordan du kan bygge en god bedriftsside, rekruttere de beste medarbeiderne og annonsere på kanalen.
"Markedsføring i Sosiale Medier: Hvordan komme igang?" Presentasjon til Destinasjonsforum 11.03.09, arrangert av NHO Reiseliv og BIT Reiseliv i fellesskap.
The document discusses how views of marketing, advertising, and consumer behavior have changed over time. It outlines several "white lies" that were previously believed, such as the ideas that cyberspace and real life are separate, that TV is dead, and that clicks are all that count. The document argues these views are outdated and have been replaced by a new understanding of consumers as trusting peers over experts and valuing community and sharing over interruptions.
10. Nielsen Global Trust in Advertsing and Brand Messages 2013
STØRST TILLIT TIL EGNE KANALER
(AV DET VI KAN KONTROLLERE)
23%$
27%$
28%$
33%$
33%$
35%$
38%$
41%$
42%$
42%$
43%$
44%$
44%$
46%$
46%$
53%$
55%$
63%$
80%$
0%$ 10%$ 20%$ 30%$ 40%$ 50%$ 60%$ 70%$ 80%$ 90%$
Mobil tekstreklame
Online bannerreklame
Mobil bannerreklame
Online videoreklame
Reklame på sosiale nettverk
Reklame i søkeresultater
Produktplassering på Tv
Kinoreklame
Utendørsreklame
Sponsorater
Email jeg har registrert for å få
Radioreklame
Magasinannonser
Avisannonser
Tv-reklame
Branded websites
Redaksjonelt innhold som avisartikler
Forbrukermeninger online
Anbefalinger fra folk jeg kjenner
EUROPEERE&STOLER&PÅ&
11. Nielsen Global Trust in Advertsing and Brand Messages 2012
IKKE BARE LAVE KLIKKRATER
82%BANNERREKLAME ER IRRELEVANT
12. Statens institutt for forbruksforskning 2014
DET GÅR FEIL VEI
OVER 80% LIKER IKKE REKLAME FLERE UNGE IRRITERT PÅ REKAME
NORGE
13. 8 AV 10 NORSKE ANNONSØRER
ü Øker budsjetter til egne medier og innholdsmarkedsføring
ü Tror «betydningen av egenprodusert innhold i markedsføringen
vil øke betraktelig de neste 3 årene» for deres virksomhet
CONTENT MARKETING ER KOMMET FOR Å BLI
Anfo/Mindshare POEM undersøkelse 2014
14. STOR BREDDE
MER ENN NATIVE ADVERTISING
Anfo/Mindshare POEM undersøkelse 2014
21. FOLK LIKER INNHOLD
FÅR BEDRE INNTRYKK
43#
47#
53#
38#
81#
93#
79#
61#
77#
90#
80#
80#
0# 10# 20# 30# 40# 50# 60# 70# 80# 90# 100#
KJEDE
HØYINVOLVERT FMCG
BIL
LAVINVOLVERT FMCG
Liking
Vil lese mer i fremtiden
Bedre inntrykk av avsender
Mindshare Business Planning
27. « … innrømmer at de skjeler til dagligvaremarkedet og suksessen til
Grandiosa. Vi sitter nå og studerer Grandiosa-caset som eksempel på
engasjerende reklame. Vi skal satse mye på 'word of mouth'-kampanjer
fremover»
2006
Kampanje.com
37. INGENTING NYTT ALT ER NYTT
Betalt reklame
TV er konge
Dekning
Egne kanaler
TV er dødt
Deling
Foto: Volvo Trucks // Forsman & Bodenfors
38. REKLAME
INNHOLD
BETALT
GRATIS
BRAND
ACTION
Drag
and
drop
1
2
3
39. o Over 100 millioner timer nytt
innhold på YOUTUBE pr. minutt
o 4,7 milliarder stykker innhold på
Facebook i døgnet
o En halv milliard tweets pr. døgn
o Over halvparten av nordmenn
har aldri ”liked” et produkt på
Facebook
STØYEN EKSPLODERER
ORGANISK SPREDNING RASER NED
Kilde: Google, Facebook, Twitter, TNS Gallup
40. DELEOPPDAGE
Plan for synlighet Plan for nytt innhold Plan for deling
Betalt
media
Innhold
&
lenker
Interaksjon
&
bidrag
Betalt
media
Innhold
&
lenker
Interaksjon
&
bidrag
INTEGRASJON
42. 40%
Øker totalbudsjett
Øker betalt reklame
Øker digitalt
Øker TV
40%
Øker kun i egne
kanaler
FORTSATT REKLAMEAVHENGIGE
REDNINGSPLANKE ELLER FORSTERKNING?
Anfo/Mindshare POEM undersøkelse 2014
43. Største utfordring er ressurser i form av budsjetter og tid
KORTSLUTNING:
INNHOLDSMARKEDSFØRING ER BILLIG
Største utfordring er ressurser i form av budsjetter og tid
Foto:
flickr/gitsull
Anfo/Mindshare POEM undersøkelse 2014
44. 1. Vår virksomhet har en klart definert strategi for tilstedeværelse i sosiale medier
2. Tv vil være den dominerende kanal for merkevarebygging om 3 år
OFFENSIVE ANNONSØRER: BÅDE OG
KLASSESKILLE PÅ MERKEVAREBYGGING?
Anfo/Mindshare POEM undersøkelse 2014
45. o Top-down
o Bottom-up
o Teaser
o Rekruttering
Phil Danter, Advertising Works 21
NYE KOMBINASJONER TV + DIGITAL
46. “The era of digital marketing is over. It’s almost dead.
It’s now just brandbuilding; it’s what we do”
Marc Pritchard, Proctor & Gamble