Denne leserundersøkelsen gir en indikasjon på hvordan norske lesere oppfatter content marketing i form av digitale bilag. Undersøkelsen er foretatt på 992 respondenter fra flere ulike kampanjer produsert av Bonzaii med ulikt innhold rettet mot ulike målgrupper og distribuert hos flere ulike norske medier i perioden 27. oktober - 4. november 2014.
Environmental scanning is one of the surest ways to succeed in business. It involves considering factors like customers' gender, age, religion, and marital status to understand the target market. A business should conduct a SWOT analysis to identify its internal strengths and weaknesses as well as external opportunities and threats. Environmental scanning helps determine the best location for a business by considering demographic and economic characteristics of the area.
Environmental scanning is one of the surest ways to succeed in business. It involves considering factors like customers' gender, age, religion, and marital status to understand the target market. A business should also conduct a SWOT analysis to identify its internal strengths and weaknesses along with external opportunities and threats. Environmental scanning helps determine the best location for a business by considering demographic and economic characteristics of the area.
Environmental scanning is one of the surest ways to succeed in business. It involves considering factors like customers' gender, age, religion, and marital status to understand the target market. A business should conduct a SWOT analysis to identify its internal strengths and weaknesses as well as external opportunities and threats. Environmental scanning helps determine the best location for a business by considering demographic and economic characteristics of the area.
Modeling physics is an inquiry-based teaching method where instruction is organized around storylines that develop conceptual representations into physical models using various representations. The classroom shifts to make students responsible for their own learning through discourse and interactive engagement with physics concepts, developing models through demonstration labs, representations, and whiteboarding sessions for collaborative work and presentations. Socratic questioning by students and teachers encourages further thinking to analyze topics, reason through complex ideas, and uncover misconceptions without direct answers. This approach improves students' understanding of concepts and makes them self-directed learners while increasing classroom interaction, presentation skills, and confidence.
Environmental scanning is one of the surest ways to succeed in business. It involves considering factors like customers' gender, age, religion, and marital status to understand the target market. A business should conduct a SWOT analysis to identify its internal strengths and weaknesses as well as external opportunities and threats. Environmental scanning helps determine the best location for a business by considering demographic and economic characteristics of the area.
Environmental scanning is one of the surest ways to succeed in business. It involves considering factors like customers' gender, age, religion, and marital status to understand the target market. A business should also conduct a SWOT analysis to identify its internal strengths and weaknesses along with external opportunities and threats. Environmental scanning helps determine the best location for a business by considering demographic and economic characteristics of the area.
Environmental scanning is one of the surest ways to succeed in business. It involves considering factors like customers' gender, age, religion, and marital status to understand the target market. A business should conduct a SWOT analysis to identify its internal strengths and weaknesses as well as external opportunities and threats. Environmental scanning helps determine the best location for a business by considering demographic and economic characteristics of the area.
Modeling physics is an inquiry-based teaching method where instruction is organized around storylines that develop conceptual representations into physical models using various representations. The classroom shifts to make students responsible for their own learning through discourse and interactive engagement with physics concepts, developing models through demonstration labs, representations, and whiteboarding sessions for collaborative work and presentations. Socratic questioning by students and teachers encourages further thinking to analyze topics, reason through complex ideas, and uncover misconceptions without direct answers. This approach improves students' understanding of concepts and makes them self-directed learners while increasing classroom interaction, presentation skills, and confidence.
Yggdrasil 2014: Fra gode intensjoner til flere donasjoner - Kreftforeningen.noBeate Sørum
Ida Aalen fra Netlife Research og Beate Sørum fra Kreftforeningen forteller om hvordan Kreftforeningen har lyktes med sitt nye nettstedet. Nettstedet gir nå flere donasjoner inn, flere henvendelser til kreftlinjen og langt flere og bedre besøk generelt. Dette foredraget handler om veien dit, og suksessfaktorene underveis,
Om 3 år, driver alle med Inbound markedsføring og salg? [Inbound Marketing]Øyvind Jacobsen
Introduksjon til Inbound Markedsføring og Salg [inbound marketing] for Joine Nettverk sitt arrangement 'Møt Markedsføringsindustrien' i Sandnes 27. januar 2017.
BI-Barometeret er en kvantitativ undersøkelse som tar sikte på å måle BI-modenheten i norske virksomheter. Den gjennomføres årlig for å kunne se på utviklingen innen dette området.
Presentasjon av utvalgte artikler fra temanummer av Samfunnsspeilet om sosiale indikatorer. Presentasjonene handlet om sosial og politisk deltakelse, trygd og sosialhjelp og helse. Seminaert fant sted hos SSB 9. desember 2014. Man kan lese hele tidsskriftet på ssb.no.
Workshop om Lønnsomhet i sosiale medier. Holdt for NHH-studentenes Symposiet 11. Performance marketing, Facebook, Twitter, blogg og LinkedIn står sentralt. Carl Christian Grøndahl og Stein Arne Frammarsvik for Synlighet AS.
Effektiv bruk av sosiale medier for Snow 11Synlighet
Foredrag om sosiale medier og performance marketing med vekt på eksempler fra Facebook. Holdt for vinterreiselivskonferansen Snow 11 i Harstad av Carl Christian Grøndahl fra Synlighet AS.
Rapport - hvordan norske virksomheter jobber med målstyring, målinger og anal...Arve Kvalsvik
Rapporten baserer seg på en undersøkelse av Evidente, gjennomført på 144 norske virksomheter.
Den viser i hvilken grad norske virksomheter bryter forretningsmål ned i mål for HR, og i hvilken grad de benytter analyser for å gjøre prioriteringer eller evaluere effekt. Resultatene er nedslående.
More Related Content
Similar to Leserundersøkelse om content marketing i Norge 2014
Yggdrasil 2014: Fra gode intensjoner til flere donasjoner - Kreftforeningen.noBeate Sørum
Ida Aalen fra Netlife Research og Beate Sørum fra Kreftforeningen forteller om hvordan Kreftforeningen har lyktes med sitt nye nettstedet. Nettstedet gir nå flere donasjoner inn, flere henvendelser til kreftlinjen og langt flere og bedre besøk generelt. Dette foredraget handler om veien dit, og suksessfaktorene underveis,
Om 3 år, driver alle med Inbound markedsføring og salg? [Inbound Marketing]Øyvind Jacobsen
Introduksjon til Inbound Markedsføring og Salg [inbound marketing] for Joine Nettverk sitt arrangement 'Møt Markedsføringsindustrien' i Sandnes 27. januar 2017.
BI-Barometeret er en kvantitativ undersøkelse som tar sikte på å måle BI-modenheten i norske virksomheter. Den gjennomføres årlig for å kunne se på utviklingen innen dette området.
Presentasjon av utvalgte artikler fra temanummer av Samfunnsspeilet om sosiale indikatorer. Presentasjonene handlet om sosial og politisk deltakelse, trygd og sosialhjelp og helse. Seminaert fant sted hos SSB 9. desember 2014. Man kan lese hele tidsskriftet på ssb.no.
Workshop om Lønnsomhet i sosiale medier. Holdt for NHH-studentenes Symposiet 11. Performance marketing, Facebook, Twitter, blogg og LinkedIn står sentralt. Carl Christian Grøndahl og Stein Arne Frammarsvik for Synlighet AS.
Effektiv bruk av sosiale medier for Snow 11Synlighet
Foredrag om sosiale medier og performance marketing med vekt på eksempler fra Facebook. Holdt for vinterreiselivskonferansen Snow 11 i Harstad av Carl Christian Grøndahl fra Synlighet AS.
Rapport - hvordan norske virksomheter jobber med målstyring, målinger og anal...Arve Kvalsvik
Rapporten baserer seg på en undersøkelse av Evidente, gjennomført på 144 norske virksomheter.
Den viser i hvilken grad norske virksomheter bryter forretningsmål ned i mål for HR, og i hvilken grad de benytter analyser for å gjøre prioriteringer eller evaluere effekt. Resultatene er nedslående.
Similar to Leserundersøkelse om content marketing i Norge 2014 (20)
Rapport - hvordan norske virksomheter jobber med målstyring, målinger og anal...
Leserundersøkelse om content marketing i Norge 2014
1. Denne leserundersøkelsen gir en indikasjon på hvordan
norske lesere oppfatter content marketing i form av digitale
bilag. Undersøkelsen er foretatt på 992 respondenter fra flere
ulike kampanjer produsert av Bonzaii med ulikt innhold
rettet mot ulike målgrupper og distribuert hos flere ulike
norske medier i perioden 27. oktober - 4. november 2014.
2. Metode
Undersøkelsen er foretatt digitalt i form av et pop-initiert
spørsmålsbatteri mot 992 individuelle respondenter. Det har
ikke vært noen form for guiding underveis utover selve
spørsmålsformuleringene som fremgår av den videre
rapporten. Undersøkelsen er presentert uten noen form for
insentiver for brukeren.
Resultatene er basert på datainnhenting fra tre ulike
kampanjer distribuert gjennom fem ulike medier i perioden
27. oktober - 4. november 2014.
Kampanjene ble i perioden på ni dager eksponert med totalt
60 millioner sidevisninger, som tilsammen genererte 129 235
klikk inn til de digitale annonsebilagene.
3. Bakgrunn
Undersøkelsen er et ledd i å avdekke hvordan norske lesere
oppfatter content marketing. Det foregår en kontinuerlig
debatt i norsk mediebransje om hvorvidt denne formen for
markedsføring er til gunst eller ugunst for den presseetiske
utviklingen, og i dette sakskomplekset anser vi det som helt
sentralt hvorvidt leserne selv oppfatter content marketing
som betalt kommunikasjon eller nøytral journalistikk.
4. Oppsummering
Undersøkelsens hovedfunn indikerer at leserne i
stor grad er bevisst på hva som er betalt
kommunikasjon og hva som er nøytralt journalistisk
arbeid. Undersøkelsen indikerer også at denne
formen for reklame oppfattes som verdifull for
leserne. Krysstabuleringer viser at det er noe
variasjon mellom ulike aldersegementer, men disse
variasjonene behandles kun overflatisk i denne
rapporten.
Funnene i undersøkelsen viser i hovedsak to viktige
elementer.
Det første er at content marketing i form av digitale
annonsebilag oppfattes som reklame av leserne, og
ikke som redaksjonelt innhold. 88,5% av alle de
spurte oppgir at de anser innholdet å stamme fra en
annonsør. Dette står dermed i kontrast det som later
til å være den gjeldende oppfatningen i dagens
debatt rundt content marketing; at reklameformen
maskerer seg som journalistisk innhold og forleder
leserne til å tro at de leser nøytral journalistikk.
Det andre viktige funnet i undersøkelsen er hvorvidt
denne typen markedsføring oppfattes som verdifullt
innhold av leserne. Alle spørsmål som dreier seg
om opplevd innholdskvalitet antyder at materialet
begeistrer mer enn det irriterer. 73,2% oppgir at de
synes annonsebilaget generelt sett er ganske eller
svært bra.
54% sier at de vurderer å bruke penger på
annonsørens tjenester/produkter etter å ha lest
bilaget.
65% oppgir å ha lært noe nytt om annonsøren, og
92,9% oppgir at de ønsker å lese tilsvarende artikler
fra annonsøren i fremtiden.
Funnene i undersøkelsen er ikke enestående, og
korresponderer med flere tidligere tilsvarende
undersøkelser.
5. Du er…
55 %
45 %
Mann Kvinne
Din alder
17,1 %
19,1 %
25,2 %
15,3 % 15,5 %
7,8 %
<20 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år > 60 år
6. Ditt fylke
Østfold
Oslo
10,5 %
Akershus
Telemark
Buskerud
Oppland
Hedmark
Vestfold
Aust-Agder
Vest-Agder
Rogaland
Hordaland
Sogn og Fjordane
Møre og Romsdal
Sør-Trøndelag
Nord-Trøndelag
Nordland
Troms
Finnmark
2,5 %
Bor ikke i norge
1,9 %
2,9 %
5,7 %
3,1 %
6,4 %
5,6 %
1,6 %
7,9 %7,7 %
3,3 %
2,5 %
4,7 %
3,6 %
4,9 %4,7 %
2,9 %
12,6 %
5,0 %
Du bor i…
Oslo
Annen storby
19,7 %
By > 30000
By 15-30000
By 5-15000
19,3 %
By < 5000
15,4 %15,3 %
16,1 %
14,1 %
7. Hvem opplever du er avsender av artiklene i bilaget du nå leser?
88,5 %
11,5 %
Avisens redaksjon En annonsør
8. Artiklene henvender seg til meg (5=helt enig,
1=helt uenig)
11,2 %
26,2 %
28,1 %
23,6 %
6,7 %
4,2 %
1 2 3 4 5 Ingen oppfatning
Artiklene ga meg ny informasjon (5=helt enig,
1=helt uenig)
5,3 %
27,2 %
35,6 %
20 %
6,5 %
5,1 %
1 2 3 4 5 Ingen oppfatning
13. Vurderer du å søke mer info om annonsøren som følge av kundemagasinet?
Svært usannsynlig
Noe usannsynlig
Verken eller
Noe sannsynlig
Svært sannsynlig
8,2 %
Vet ikke
11,8 %
28,0 %
25,0 %
14,6 %
12,5 %
14. Vurderer du å kjøpe et av annonsørens produkter
etter å ha lest kundemagasinet?
Svært usannsynlig
Noe usannsynlig
Verken eller
Noe sannsynlig
Svært sannsynlig
8,8 %
Vet ikke
20,0 %
34,0 %
23,1 %
6,5 %
7,6 %
Hva synes du generelt om kundemagasinet?
Svært dårlig
Ganske dårlig
Verken eller
Ganske bra
13,1 %
Svært bra
60,1 %
25,5 %
0,6 % 0,7 %
15. Vil du lese slike artikler fra annonsøren i
fremtiden?
7,1 %
92,9 %
Ja Nei
Lærte du noe nytt om annonsøren etter å lest
kundemagasinet?
35,0 %
65,0 %
Ja Nei
16. Har ditt inntrykk av annonsøren endret seg etter å ha lest
kundemagasinet?
3,2 %
66,7 %
30,1 %
Ja, det er forbedret Nei, det er uforandret Ja, det er forverret
17. Om Bonzaii
Bonzaii ble etablert i 2011 og er en av landets ledende
aktører på content marketing. Bonzaii består av ti fast ansatte
og et stort nettverk av frilansskribenter med bred og variert
bakgrunn fra ulike norske redaksjoner. Selskapet har sitt
kontor i Hausmannsgate i Oslo og leverer content marketing-tjenester
til en lang rekke norske og internasjonale selskaper.
18. For kommentarer
Spørsmål om undersøkelsen kan rettes til Christian Enger på
tlf. 95157373 eller christian@bonzaii.no