Altavia Dekatlon'un hazırladığı bu sunumda, mart ayı boyunca hayata geçmiş kampanyaları, perakende sektöründeki inovatif çalışmaları, tüketici davranışlarını, teknoloji ve dijital dünyadan trend olayları bulacaksınız.

2. Sektörel yazılarda genellikle hep yönettiğimiz markaları konuşuyoruz.
Markaların pazarlama hedefleri, markaların hedef kitleyi tavlama planları,
markaların başarılı-başarısız case analizleri gibi gibi...
Peki ya markaları yöneten kişilerin kişisel marka değeri üzerine konuşan
kaç yazı var? Saatlerini işine ayıran profesyonellerin kaçının kişisel markalaması ile
ilgili kendi adına bir yol haritası var?
Doğa yeniden canlanmışken bir kahve eşliğinde kendi markamız üzerine
yoğunlaşmayı belki doğru dostlarla beyin fırtınası yapmayı öneriyorum size :)
Keyifli okumalar.

5. Chevrolet Bİsİklet
Kullanımını Teşvİk Edİyor!
Şili ve Ekvator’daki en önemli iki futbol
takımının ana sponsoru olan Chevrolet
özel bir çalışma hazırladı. Projede
Universidad de Chile ve Liga De Quito
takımlarının sponsorluk logoları
değiştirilerek bisiklet piktogramı
konuldu. Proje, Şili’nin araç sahipliği
konusundaki yeni yasaları ve çevresel
açıdan sürdürülebilir şehir modellerini
teşvik etme yollarını tartıştığı sırada
ortaya çıktı.

6. IKEA Mobİlyaları Hayvanlar
İçİn Evlere Dönüştü!
IKEA, Wildhomes for Wildlife
kampanyasında sanatçılarla ve
tasarımcılarla iş birliği yaptı;
onlardan yaban hayvanları için özel
evler tasarlamalarını istedi.
Wildhomes for Wildlife da IKEA
Greenwich mağazasının tanıtımı için
düzenlenmiş bir kampanya. Sanatçılar
ve tasarımcılar Wildhomes for Wildlife
için IKEA’nın mobilya atıklarını alıp
hayvanlar için evlere (böcek kuleleri,
yarasa barınakları ve kuş evleri)
dönüştürmüş.

7. Ölçü bİrİmİ su İsrafı
olan şİşeler!
Brezilyalı meyve suyu markası
Greenpeople ve ajansı Cheil Brezilya, su
israfına 22 Mart Dünya Su Günü’nde litre
yerine farklı bir ölçü birimi kullanan
şişelerle dikkat çekti.
Greenpeople’ın yeniden kullanılabilir
şişelerinde kullandığı ölçü sistemi, su
israfına yol açan günlük aktiviteleri ifade
ediyor. Örneğin; 500 mililitre, su damlatan
bir musluğun 18 dakikada yol açtığı su
israfı, beş litre, bu da duşta fazladan
geçirilen 20 saniyeye eşit.

8. Menüsündeki ürünlerin
kilometrelerce öteden, yanlızca ana
hatlarıyla görüldüğünde bile
tanınacak kadar meşhur olduğunu
iddia eden McDonald’s, iddiasını
kanıtlamak için optik illüzyon
oyunlarını andıran bir reklam
kampanyası hazırladı.
Markanın Big Mac, Happy Meal ve
patateslerinin bulanık görsellerinin
yer aldığı bir dizi ilandan oluşan
kampanyanın adı "Say No More".
McDonald’s yenİ
kampanyasında krİzİ
fırsata dönüştürüyor!

10. Perşembe günü Gap, halka açık iki
bağımsız şirket yaratacağını açıkladı: Old
Navy ve Gap markası, Athleta, Banana
Republic, Intermix ve Hill City'yi de
içerecek olan henüz adlandırılmamış bir
şirket (şimdilik NewCo).
Gap Inc. yönetim kurulu başkanı Robert
Fisher, kapsamlı bir incelemenin ardından,
"zaman içinde her şirketin ilerlemesi için
farklı bir stratejiye ihtiyacı olduğunu "
söyledi.
GAP’Ten İKİ BAĞIMSIZ ŞİRKET!

11. Seven-Eleven Japonya, 24 saatlik
işletme modelini, franchise sahiplerinin
ciddi personel kıtlığı ile boğuşması
nedeniyle yeniden değerlendiriyor ve
belirli yerlerdeki kısa mağaza saatlerinin
kazançlar üzerindeki etkisini ölçmek
için test ediyor.
Şirket, franchise şubelerinde; sadece
müşterilerin rahatlığı için değil, aynı
zamanda kendi üretim ve lojistik
operasyonlarını bu iş modeli etrafında
şekillendirdiği için de 24 saat çalışmayı
temel bir kural haline getirmiştir.
SEVEN-ELEVEN JAPONYA’DAN
ÇALIŞMA SAATLERİNE
DÜZENLEME!

12. CO-OP LONDRA’DA EVLERE
SERVİSE BAŞLADI!
Londra Chelsea'deki Co-op Kings Road
mağazasının 4 km çapındaki müşterileri,
yeni bir web sitesi aracılığıyla ürün sipariş
edebilecek. Siparişler, elektrikli araç hizmeti
olan E-Cargo Bikes tarafından teslim
edilecek. Perakendeci ilk defa özel bir web
sitesi üzerinden çevrimiçi teslimatlar
sunuyor ve Co-op iki saat içinde teslimat
vaat ediyor. Gelecekte bu hizmet sekiz
Londra mağazasına gerçekleşecek.

13. KARGO konteyner çİftlİklerİ
ülke genelİndekİ
marketlere genİşlİyor!
Konteyner çiftçiliği start-up’ı Square
Roots, yerel olarak yetiştirilen
yiyecekleri ülke çapındaki şehirlere
ulaştırmak için büyük bir distribütörle
ortak oldu. Kimbal Musk ve Tobias
Peggs tarafından kurulan kentsel
çiftçilik start-up’ı, ORE Design'dan
Thomas Kosbau tarafından tasarlanan
nakliye konteynerlerini düzenleyerek
içine kompakt bir hidroponik tarım
sistemi inşa etti.

15. Tayvanlı köpüklü çay zinciri Happy Lemon, yeni bir
içecek yapma robotu dahil olmak üzere mağaza içi
teknolojisini geliştirmek için Alibaba Group'un yerel
hizmetler uygulaması Koubei ile güçlerini birleştirdi.
Şangay'daki pilot “akıllı mağazasında”, müşteriler
içeceklerini çalışanlar tarafından yönetilen bir
tezgâhta ya da robotların sunduğu tam otomatik
bir deneyim için akıllı telefonlarından satın alma
seçeneğine sahipler. Müşteriler Koubei
uygulamasıyla bir QR kodu tarıyor, içeceklerini
kişiselleştirmek için birkaç kutuyu işaretliyor, sonra
da uygulamadaki "alma" düğmesine dokunduğunda
açılan akıllı bir dolaptan çaylarını almak için bildirim
bekliyorlar .
Alİbaba teknolojİsİ
Happy Lemon teashop vİtrİnİNde!

16. MAMMUT YENİ NESİL MÜŞTERİ
DENEYİMİ İÇİN NFC KULLANACAK!
İsviçreli dağ sporları giyim markası Mammut,
ürünlerini stoklayan perakendecileri desteklemek
ve “tüketiciye duygusal ve etkileşimli ürün
bilgilerini getirmek için yeni bir yol” sağlayan NFC
kullanan bir mobil uygulama başlattı.
Mammut Connect serisindeki her ürün, üretildiği
zaman Smartrac'tan bir NFC etiketi ile
donatılmıştır, müşterilerin alışverişlerini akıllı
telefonlarıyla tarayarak uygulamaya bağlanmalarını
sağlar. Ürün garantilerini genişletmek, sanal
hashtagleri keşfetmek ve ürün geri bildirimlerini
paylaşmak için kullanabilirler. Ayrıca Mammut'a
ürün ile satın alma sonrası müşteri arasında bir
bağlantı sağlar.

17. MAC Kozmetİk Deneyİm
Merkezİ Fİzİksel ve Dİjİtal
Alemlerİ HARMANLIYOR!
Çin'deki Z kuşağı tüketicilerinin makyaj malzemesi
satın alma alışkanlıklarını altı ay boyunca araştıran
MAC Kozmetik, çevrimiçi ve çevrimdışı deneyimler
arasındaki boşluğu doldurmaya çalışan etkileşimli
bir Deneyim Merkezi tanıttı.
Tüketiciler birkaç saniye içinde sanal makyaj
aynasıyla düzinelerce makyaj tonunu keşfedebiliyor
ve kızılötesi bir dokunmatik ekranla tam fondöten
tonlarını keşfedebiliyor. Alıcılar ayrıca , etkileyiciler
tarafından oluşturulan paletlere göz atabiliyor veya
kendi 3D-baskılı paletlerini oluşturabiliyorlar -
kolaylık olması için, bir kişinin kişiselleştirilmiş
ürününün ödemesi ve alınması, WeChat mini
programı ile koordine ediliyor.

18. Parİs Baguette
sadakat programıyla
mobİl uygulamasını başlattı!
Amerika Birleşik Devletleri'nde 1.000
şube açmayı planlayan fırın zinciri
Paris Baguette, müşterilerin
siparişlerini almalarını ve her satın
alım için ödül kazanmalarını sağlayan
bir mobil uygulama yayınladı.
Buna göre müşteriler, uygulamaya
harcanan her bir dolar için puan
kazanyor.

20. Platformunu daha güvenilir, daha etkileşimli
tutmaya çalışan Twitter, yüksek kaliteli bilginin
yayılabilmesi için çalışıyor. Ancak istenmeyen
içerikler, otomatik botlar, platformda sağlıklı
bilginin yayılamaması konusu en büyük
sorunların başında geliyor.
Her gün ortalama 500 milyon tweet’in
paylaşıldığı platform, istenmeyen içeriklere
karşı daha hızlı bir aksiyon alabilmek için yeni
bir özellik duyurdu. Özellikle, telefon numarası,
banka hesap numarası, adres gibi en üst
seviyedeki kişisel bilgilerin yayılmasını
engellemeye yönelik yeni bir süreç başlattı.
Buna göre Twitter kullanıcılarından istenmeyen
içeriği bildirirken, daha ayrıntılı kategori
etmelerini istiyor.
Twitter, “Bİldİr”
özellİğİnİ genİşlettİ!

21. Google Görseller’deki sponsorlu reklamlarla,
reklamverenler halihazırda müşterileri
hedefleyebiliyorlar. Ancak yeni reklam biçimi,
markaların görüntülerini doğrudan ürün adları
ve fiyat etiketleri ile açıklamalarına olanak
sağlıyor.
Ürünün yanındaki etiket, “Ücretsiz alışveriş”
veya “Satışta” gibi ad, fiyat ve diğer
niteleyicilere sahip olarak karşımıza çıkıyor.
Sponsorlu bir resim içinde birden fazla öğe
işaretlenebiliyor, kullanıcılar ekranda bulunan
mavi etiket simgesine dokunabiliyorlar.
Ayrıntıları gizlemek ve resmin tamamını görmek
için sağ alt köşeye tıklamak yeterli oluyor.
Google, görseller
üzerİnden alışverİş
özellİğİnİ test edİyor!

22. Foursquare piyasaya sürülmesinden tam on yıl
sonra, check-inlere ihtiyaç duymayan yeni
konum odaklı uygulaması Hypertrending’i
tanıttı. Foursquare’nin Pilgrim teknolojisini
kullanan Hypertrending, Teksas’ta gerçekleşen
SXSW boyunca telefonların gerçek zamanlı
olarak nerede olduğunu gösterdi.
Bu veriler haritada noktalar halinde
gösterilirken, noktaların büyüklüğü de belirtilen
zamanda o mekanda olan cihaz sayısını
yansıttı. Kullanıcılar haritayı Tüm Mekanlar,
Yemek, Gece Hayatı ve Eğlence (etkinlikler ve
partiler) olarak filtreleyebiliyor.
Foursquare’in yenİ
Hypertrending uygulaması
dİkkatlerİ üzerİne çekİyor!

23. Bir süre önce platformuna alışveriş
özellikleri ekleyen Instagram, 130 milyon
kullanıcının uygulamadan çıkmadan
alışveriş yapmasına imkan sağladı.
Kullanıcıların ödeme bilgilerini
depolayarak hızlıca alışveriş yapmasını
sağlayan uygulama, yeni “Instagram ile
ödeme yap” özelliğini ABD’de 20’den
fazla markada da yayına aldı.
Instagram, alışverİş özellİğİnİ
ödeme servİsİ İle genİşlettİ!

24. 207 milyondan fazla kullanıcısı
bulunan dijital müzik platformu
Spotify, son dönemin en popüler
dinleme alışkanlıklarından biri olan
podcast’lere ağırlık vermeye başlıyor.
Spotify bu kapsamda, gizem, bilim
kurgu ve tarih gibi türlerdeki gerçek
suç ve diğer gerçek diziler için
kullanılan Parcast adlı bir podcast
stüdyosunu satın aldığını doğruladı.
Spotify, orİjİnal podcast
İçerİğİnİ genİşletmek İçİn
Parcast’i satın alıyor!

25. Apple Özel Etkinliği‘nde yeni
News+ uygulamasını tanıttı.
News+ uygulaması ile The
Newyorker, Time, Variety,
Rolling Stones, Vanity Fair,
Happier, CQ, Wired ve National
Geographic gibi okuyucuların
gözdesi olan 3 binden fazla dergi
kullanıcıların ilgisine sunuluyor.
Apple, yenİ News+
uygulamasını tanıttı!

26. Haziran ayından bu yana oyun alanında
Twitch’ten rol çalmak için adımlar atan
Facebook, haber kaynağına yerleştirdiği
yeni Oyun sekmesiyle ciddi bir rekabete
resmi olarak adım attı.
Yeni Oyun Sekmesi ile kullanıcıların
oyunlara, oyun odağındaki canlı yayınlara
ve takip ettikleri oyun gruplarına daha
kolay bir şekilde erişmesi hedefleniyor.
Aynı şekilde kullanıcıların bu sekme ile
ilgi alanlarını temel alan yeni içerikleri
keşfetmesi de kolaylaşacak.
Facebook’un yenİ oyun
sekmesİ, Twitch ve Youtube
İle rekabetİnİ güçledİrİyor!

27. Pinterest yayına aldığı yeni alışveriş
özellikleriyle platform üzerinden satış
yapanların işlerini kolaylaştırmayı
hedefliyor. Pinterest yeni özelliklerle
birlikte daha önce sadece seçili markalarda
test ettiği Catalogs özelliğini ve
kişiselleştirilmiş alışveriş önerilerini de
herkese açtı.
Halka arza hazırlanan
Pinterest yenİ alışverİş
özellİklerİnİ yayına aldı!

29. Yapay zekanın gelişimi ile ilgili önemli
çalışmalar yürüten Google,
geliştiricilerin daha kolay yapay zeka
donanımları üretebilmeleri için yeni
bir çözüm ile karşımıza çıktı.
Google Coral markası altında 3 yeni
donanım ürününü kullanıma sunacak
olan Google, geliştiricilerin çok daha
kolay bir şekilde yapay zeka
donanımları geliştirmelerine imkan
sağlamayı hedefliyor. Google Coral
ürünleri arasında geliştirme kiti, USB
hızlandırıcısı ve 5 megapiksellik bir
kamera yer alıyor.
Yapay zeka çözümlerİ İçİN
Google’dan yenİ ürün:
Google Coral!

30. Kargo şirketleri ve kapıya teslim hizmet
veren şirketler, teknolojik olarak büyük bir
dönüşümün eşiğinde. Otonom pizza
kuryesi, otonom araçlardan çıkan robot
köpeklerle teslimat konsepti, kapıya kadar
gelen otonom market gibi yeniliklerle hep
birlikte bu dönüşüm sürecine şahit
oluyoruz. Muhtemelen yeni nesiller, insan
eliyle kargo ya da pizza dağıtımının ne
olduğunu bilmeyecekler.
FedEx de SameDay Bot adlı teslimat
robotuyla bu dönüşüme giden yolda hızla
ilerlediğini gösteriyor.
FedEx’İn Sokaklarda
Engel Tanımayan
Yenİ Teslİmat Robotu!

31. Paris merkezli Stanley Robotics
tarafından hayata geçirilen girişimin
Stan adını verdiği robotlar, Lyon-Saint
Exupéry havalimanında göreve başladı.
Vale robotlar, sürücüler yerine araçları
park etmekle görevli. Öncelikle
sürücüler araçlarını bir teslimat
noktasında bırakıyor ve akıllı
telefonlarıyla kayıt işlemini
gerçekleştiriyor. Daha sonra sürücü
aracı bırakıp ayrılıyor. Buradan
sonrasında ise Stanley Robotics’in bu iş
için özel hazırlanan robotları devreye
giriyor.
Vale robot Stan
gerçek hayatta
kullanılmaya başlandı!

32. Japonya’nın başkenti Tokyo’da,
2020’de düzenlenecek Yaz ve
Paralimpik Olimpiyatları için çalışmalar
son sürat sürüyor. Binlerce kişinin akın
edeceği, milyarlarca kişinin
ekranlarından takip edeceği etkinlikte
teknoloji şirketleri de organizasyonun
büyük bir parçası olmak istiyorlar.
Ülke, Tokyo 2020 Robot Project adı
altında, Tokyo 2020 Olimpiyatları‘nda
ziyaretçilerini bu güne kadar eşi
görülmemiş bir teknoloji ve yenilik
dünyasına taşımak istiyorlar.
Tokyo 2020 Yaz
Olİmpİyatları’na robotlar
damga vuracak!

33. Cinsiyetçi kalıplarla ilgili farkındalık
yükseldikçe medya, reklamlar,
oyunlar ve oyuncaklar dahil hayatın
her alanında bu soruna dokunan
kampanyalarla ve çözümlerle
karşılaşıyoruz. Reklam ajansı Virtue
Nordic ise Kopenhag Pride iş birliği
yaptı ve sesli asistanlarına
cinsiyetsiz bir ses vermek isteyenler
için Q adlı dijital sesi yaratarak işin
teknoloji boyutuna dikkat çekti.
Seslİ Asİstanlar İçİn
Cİnsİyetsİz Ses: Q!

34. Yapay zekalı kamera OBSBOT Tail de
kişisel kameraman ve hatta yönetmen
rolünü üstlenerek özgürce çekim
yapabilmeyi vadediyor.
OBSBOT Tail; 4K 60 fps kamera, üç
eksenli mekanik gimbal (sarsıntı
önleyici) ve 3.5x optik zoom lens ile
donatılmış. Kamera, yapay zeka
sayesinde önceden belirlenmiş bir
nesneyi takip edebiliyor. Aksiyonu
takip etmeye ve kadraj belirlemeye
dair farklı çekim modları da sunuyor.
Hareketİ Takİp Edebİlen
Yapay Zekalı Kamera:
OBSBOT Tail!

36. Teknolojik gelişmeler küresel
şehir taşımacılığına farklı bir
boyut getiriyor.
Bir süredir Shenzhen Metrosu’nun
üzerinde çalıştığı bir projede
yolcular bilet almak yerine, metroya
yüz tanıma yöntemi ile biniyorlar. Şu
anda sadece tek bir istasyonda
deneme aşamasında olan projenin
ise genişletilmesi bekleniyor.
Metroda bİlet yerİne
geçecek yüz tanıma
teknolojİsİ!

37. Domino’s Pizza, alternatif sipariş
seçeneklerine bir yenisini daha ekledi.
Otomotiv ticaret platformu Xevo ile iş
birliği yaparak yürüttüğü çalışmada
müşteriler otomobillerinde bulunan
dokunmatik ekranı kullanarak sipariş
verebilecek.
Verilen izinle otomobilin konumunu ve
gideceği yönü bilen uygulama, sipariş
tam zamanında ve sıcak olarak teslim
etmeyi hedefliyor. Xevo, araç içi
deneyiminin tanıtımını ve gösterimini
nisan ayında Phoenix, Arizona’daki
Restoran Liderlik Konferansında
yapacak.
Sandy Hook Promise
Facebook Canlı Yayını
Bağış Mecrası Yaptı!

38. Brezilya’da oluşturulan “Burn That Ad”
kampanyası, müşterilerini Burger
King’in akıllı telefon uygulamasını
kullanarak rakip marka reklamlarını
yakmaya yönlendiriyor. Müşterilerin
reklamları yakmasıyla rakip marka
reklamları, artırılmış gerçeklikle anında
bir Burger King reklamına dönüşürken
müşteriler de Whopper kazanıyor.
Kampanya, markanın yeni teknoloji
aracı “BK Express“in de tanıtımını
yapıyor. BK Express müşterilerin sırada
beklemeden ön sipariş vermelerini
sağlıyor.
Burger King
rakİplerİnİ yakıyor!

39. “Neden hâlâ ayılamadım?”, “Çocuğumu nasıl
oyalarım?”, “Köpeğim beni özlüyor mu?”… Bunlar,
Avustralya’da ikamet eden 30-35 yaş arası kitlenin
cevabını internetten bulmayı en çok umduğu
dertlerden bazıları.
30-35 yaş arası bireylerin dörtte üçünün (yüzde 74)
gündelik sorunları ciddi meselelere kıyasla daha
büyük birer stres kaynağı addettiği bilgisinden
hareketle vakti dar, teknolojiyle arası sıkı fıkı olan
hedef kitlesine acısını hafifletecek bir çözüm
sunmak isteyen Spotify, sıradan dertlere derman
olmayı amaçlayan bir internet sitesi hazırladı.
Sıradan dertlerİn
dermanı Spotify’dan!