1. TURKCELL

2. Mobil Pazarlama Servisi
Geliştirme Projesi
TURKCELL ÇARŞI

3. Konsept
 Turkcell Çarşı, Turkcell ile anlaşmalı markaların ürün kataloglarını ve satış





noktalarını veritabanında toplar. Alışveriş severleri tek tıkla hayallerindeki ürüne
ulaştırmayı hedefler. Aklınızdaki ürünün rengini, fiyatını, markasını
yazdığınızda, Turkcell Çarşı’da bulunan marka ve mağazalardan on binlerce ürünü
tarayarak sizin için en uygun seçenekleri bulur.
Turkcell Çarşı üyeleri kullandıkları tüm sosyal ağlarla entegre profil oluşturabilirler.
Ürünün kullanıcıya faydası: Turkcell Çarşı üyelerinin mağaza mağaza, site site
gezmesine gerek kalmadan aradıkları ürüne çok daha kısa sürede ulaşması sağlanır.
Ürünün reklam verene faydası: Marka ve mağazalar Turkcell Çarşı’da yer
alarak tüketiciyle yeni bir kanal aracılığıyla karşılaşma fırsatı yakalarlar.
Ürünün Turkcell’e faydası: Turkcell’in kazancı, bu servisle anlaşmalı marka ve
mağazaların Turkcell Çarşı’da yer almak için ödeyecekleri ücret ve komisyon
olacaktır.
Hedef Kitle: Kentli A, B, C1 sosyo-ekonomik gruplarında, 18- 40 yaş
arası, smartphone’u olan Turkcell kullanıcıları.

4. TURKCELL ÇARŞI

5. Pazar Araştırması
Bir GSM operatörünün kullanıcılarına aranılan
herhangi bir ürünle ilgili anlaşmalı markaların
indirim, kampanya ve adreslerini listelediği ve satış
yaptığı bir mobil pazarlama servisi daha önce
kullanılmamıştır.
Birçok marka, mağaza veya e-ticaret sitesinin bir
arada bulunduğu
modasor.com, fırsatbufırsat.com, yipit.com gibi
örnek uygulamalar mevcut fakat herhangi bir GSM
operatörü çatısı altında böyle bir uygulama söz
konusu değildir.

6. Bütçe- Fizibilite
FİYATLANDIRMA ( 1 SENEDE)
MALİYET ( İLK 1 SENEDE )
ÜYELİK PAKETLERİ
1 – 10.000 x 20 = 200.000
2 – 20.000 x 12 = 240.000
3 – 30.000 x 5 = 150.000
TOPLAM = 590.000
KURULUŞ MALİYETLERİ
TASARIM = 10.000
YAZILIM VE VERİ TABANI ­= 15.000
ALIŞVERİŞ BAŞINA KOMİSYON (%5)
2 Milyarlık satış
100.000.000
BANNER ALANLARI
2.000.000
TOPLAM FİYATLANDIRMA
102.590.000 TL
TANITIM MALİYETLERİ
8.4 Milyon kullanıcısının 5.6 Milyonuna mesaj
gönderiminin maliyeti yoktur.
FACEBOOK = 12.000
TELEVİZYON = 15.000.000
YÖNETİM MALİYETLERİ
SSL ( Yıllık ) = 80
YAZILIM VE DESTEK HİZMETLERİ = 360.000
PERSONEL GİDERLERİ ( 1 Yönetici, 1 Yönetici
Yardımcısı, 6 Personel) = 396.000
HOSTİNG – DOMAİN = 2.400
TOPLAM MALİYET
15.795.480

7. Ürün İhtiyaçları






Ürünün olmazsa olmazları:
Veri tabanında kayıtlı hedef kitlenin sosyal medya profillerine erişim
sağlanabilmeli.
Katılımcı markaların ürün katalogları, indirim bilgileri ve satış noktalarının
adres bilgileri sürekli güncel tutulmalı.
Serviste anlaşmalı markalara ait sınırlı miktarda banner, video reklamı gibi bir
takım reklamlara da yer verilmeli. Ve bu reklamlar için markalardan ayrıca bir
reklam geliri tahsis edilmeli.
Yapılan alışverişlerde mobil cüzdan kullanımı çeşitli indirim kuponlarıyla
teşvik ediliyor olmalı.
Üründe olmaması gerekenler:
Tüketiciden kullanım ücreti alınmamalı.
Kullanıcıyı kaçıracak kadar fazla reklam bombardımanı olmamalı.

8. Diğer İhtiyaçlar
 Ürün, kolay erişilebilirlik, ürün çeşitliliği, bunları tek çatı altında toplaması ve




Turkcell kullanıcılarına özel olması yönüyle farklılık gösterir. Mobil mecra
üzerinden erişim sağlar.
Ürünü pazarda Turkcell tanıtacak.
Ürünün tanıtımı hedef kitleye tabi olan Turkcell kullanıcılarına ve Çarşı’da yer
alacak marka ve mağazalara yapılacaktır.
Tanıtım SMS , Facebook ve TV reklamı aracılığıyla ve aynı zamanda Çarşı’da
yer alacak marka ve mağazalara ortak katılımlı etkinlikler ve birebir
görüşmelerle yapılacaktır.
Ürünün teknik altyapısı yazılım şirketi tarafından sağlanacak.

9.  Fatma KAYA KÖYLÜ
 Merve KALINTAŞ
 Aslı TOKER
 Muhammed Emir ERTÜRK
 İbrahim YILDIRIM
 Şehnur ÖTER