Altavia Dekatlon'un hazırladığı bu sunumda, mayıs ayı boyunca hayata geçmiş kampanyaları, perakende sektöründeki inovatif çalışmaları, tüketici davranışlarını, teknoloji ve dijital dünyadan trend olayları bulacaksınız.

2. Bu ayın trend haberleri, artık markaların birbirleriyle yarıştığı noktaların ne kadar
değiştiğini hatırlattı tekrar ve tekrar...
Yeni nesil tüketici modeli, yeni marka ihtiyaçlarını da doğurdu ve aslında hepimiz
bu yeni dünyaya en iyi adapte olanın kazandığını biliyoruz.
Peki markalar, bu yeni nesil tüketiciyi nasıl tavlıyor ve tavlayacak?
Benim ilk cevabım: Deneyim pazarlaması ile.
Markanız, hedef kitlenin ürünü satın almadan önce deneyimlemesi için kreatif
çözümlere sahip mi?
Ve bu iletişimin sürekliliğini sağlıyor mu?
Markanızın öncelikli ürün geliştirme noktası, kişiselleştirmeyi bir adım daha aşmak
mı?
Ve bu hedefin sürekliliğini sağlıyor mu?
Bu güzel sorularla, yaz güzelliğinde bir Haziran ayı diliyorum J

5. İçecek markası Schweppes, Brezilya'daki kadınların kaç
kez gece kulüplerinde rızası olmadan dokunduğunu
göstermek için dokunmaya duyarlı bir elbise yarattı.
Bu fikir bir Harrowing istatistiğinden gelmekte: Brezilyalı
kadınların yüzde 86’sı gece kulüplerinde taciz ediliyor.
Schweppes Brezilya, gerçek zamanlı dokunma sensörleri
olan elbiseyi yarattı ve üç kadından bunu giymesini istedi.
Gecenin sonunda, kadınların etkileşimleri yüksek
düzeyde tacize maruz kaldıklarını ortaya çıkardı.
https://www.youtube.com/watch?v=Lljf3C0KzH0
Schweppes ERKEKLERİ
KADINLARA DAHA ÇOK SAYGILI
OLMAYA ÇAĞIRIYOR!

6. Köpeğiniz ile oynamak, günlük stresinizi
azaltmaya yardımcı olur. Bunun bir gerçek
olduğu kanıtlandı. Ancak, şanslı birkaç
şirketin ofislerinden birinde bulunmadıkça,
çalışırken bu güzel aktiviteyi yapmak
oldukça zor. Pedigree, çalışma
masanızdan bir köpek ile oynamak için bir
yol yarattı. Buna "İnternet Üzerinden
yakala" ismini verdi. Konsept, kullanıcıların,
web üzerinde “çok iyi bir çocuk” için bir top
atmalarını sağlamak adına dört sosyal
medya platformunu (Facebook, Instagram,
YouTube ve Snapchat) birbirine bağlamayı
içeriyor.
Yenİ Pedigree oyunu İle
İnternetten yakalamaca
oynayabİlİrsİnİz.

7. Amazon'u dev bir kutu ile en son gördüğümüz zaman, gizemli teslimat
bir Nissan Versa’ya dönüşmüştü. Sanıyoruz bu seferki teslimat biraz
daha… etobur olabilir :)
Jurassic World: Fallen Kingdom, Amazon ve Jeep Rubicon'u tanıtan
üçlü markalı bir reklam çalışması ile Mayıs ayının son haftası boyunca
Los Angeles caddelerinde gezen büyük bir kutuda hava delikleri ve
#AmazonFindsAWay hashtag'i bulunuyor.
Kutunun üzerinde bulunan etikette denemek için etkileşimli bir öğe
bulunuyor: Deneme Kodunu Amazon'un akıllı telefon uygulaması
aracılığıyla tarayabilirsiniz; bu da, Jurassic Park filmlerini satın almak
ve aşağıdaki videoyu göstermek için indirimli fiyatlar içeren bir açılış
sayfasını etkinleştiriyor.
https://www.youtube.com/watch?v=xIc2Oaq7Gv0
AMAZON’DAN DİNOZOR
BOYUTLARINDA TESLİMAT!

8. BBC, Dünya Kupası 2018 promosyonu için yüzyıllar
süren Rus goblen geleneğinden esinlendi. Turnuvanın
tarihinin yanı sıra gerçek bir nakış çalışması eseri olan
inanılmaz, karmaşık bir animasyonlu goblen yarattı.
Geleneksel goblen tekniğinin modernleştirilmesinde,
filmin her bir karesi ayrı ayrı işlendi. Bu fikir, Turnuva
tamamlandıktan sonra 2018 Dünya Kupası'nın tarihi bir
kaydını oluşturarak, kamuya açık hale getirilecek olan
yedi metrelik bir goblende tamamen gerçekleştirilecek.
BBC’NİN DÜNYA KUPASI REKLAMI
DEVASA BİR RUS GOBLEN’İNE
DÖNÜŞÜYOR!

9. İkea yakın zamanda Orta Doğu'da bazı ilginç
reklamlara ev sahipliği yaptı. Şimdi ise
müşterilerine iyi bir gece uykusu sağlamayı vaat
eden bir basılı reklam ile karşımıza çıkıyor.
Etkinleştirildiğinde, baskı üzerindeki bir hoparlör,
uykuya yardımcı olduğu kanıtlanan beyaz bir
gürültü frekansı yayıyor. Baskı ayrıca bir
aromatik lavanta portu ile tasarlandı ve lavanta
infüze edilen mürekkeple basıldı – bu da kasları
gevşetmeye ve kalp atış hızını düşürmeye
yardımcı olarak uykuyu desteklediği bilinen bir
koku.
BU IKEA BASKI REKLAMI SİZE
GÜZEL BİR UYKU SAĞLAMAK İÇİN
TASARLANDI

11. Kroger Co., ülkenin en büyük özel yemek
takımı şirketi Home Chef'i 700 milyon dolarlık
bir anlaşma karşılığında satin aldı. Kroger,
belirli satışlar ve diğer performans hedefleri
karşılanırsa, 200 milyon dolarlık bir ilk satın
alma bedeli ve 500.000 dolarlık ek bir
"Earnout" ödemesi yapılacağını söyledi.
Anlaşma, İngiliz online manav Ocado Group'ta
Kroger'in hisselerini almasından bir hafta
sonra gerçekleşti.
Kroger AİLESİNİN en yenİ ÜYESİ
bİr yemek SETİ ŞİRKETİ

12. Amazon, üçüncü parti pazar satıcıları için yeni
bir uygulama mağazası açacak ve satıcıların
Amazon satış kanallarını yönetmek için zaten
kullandıkları yazılım uygulamalarını
barındıracak.
CNET'e göre, Amazon uygulama mağazasını
önümüzdeki hafta başlayacak satıcılara
yavaşça sunacaktı. Ancak bazı geliştiriciler,
mağazanın daha önce piyasaya sürüldüğünü
doğruladı. Yalnızca davetli mağaza, satıcıların
işlerinin kolaylaştırılmasına ve Amazon'un
yerel satıcı platformuna kıyasla daha gelişmiş
raporlama ve analiz sağlamasına yardımcı
olacak araçlar içermekte.
AMAZON UYGULAMA PAZARINA
DA GİRDİ!

13. Macy's müşterileri, sevilen mağazanın "daha
açık bir ortam" dediği, ürün keşfini teşvik eden
mağazalarda yeni güzellik enstantaneleri
görmeye başladı.
Hem marka güzellik uzmanlarından hem de
diğer müşterilerden marka-tanıma "Güzellik
Danışmanının Seçtikleri" sergileniyor.
Macy’S, Sephora'ya meydan
okumak İÇİN YENİLENDİ

14. No. 8 projesinin ilk yıldönümüne Walmart,
programın adını "Jetblack" olarakyeniden
isimlendirdi ve ilk girişimini New York'ta test
etmeye başladı.
Jetblack "meşgul New Yorklu anneler" için
SMS tabanlı bir stil karşılama ve alışveriş
hizmeti. Böylece New York anneleri
mağazaya geleceklerini SMS olarak
Walmart’a bildirebiliyor ve burada daha rahat
alışveriş yapabilmeleri adına karşılanıyorlar.
Walmart NYC'de 'Jetblack’
ALIŞVERİŞ SERVİSİNİ TEST
EDİYOR!

15. Japonya'da, tüketicilerin yemek yemelerine
ve iyi yaşamalarına yardımcı olma amacıyla
bir ikinci Yaoyasuika sebze mağazası açıldı.
Mağaza, özenle seçilmiş yüksek kaliteli
meyve ve sebzeler sunarak, geleneksel
marketlerden ayrı olarak kendini gösteriyor.
Yaoyasuika SEBZE mağazası
İNCELİKLE SEÇİLMİŞ ÜRÜNLERİNİ
SERGİLİYOR!

17. LEGO, Amazon Alexa için sözlü hikaye
anlatımı ve fiziksel oyunları birleştiren
interaktif bir oyun başlattı.
Çocuklar için eğlenceli olmasının yanı sıra,
LEGO'larla oynamak da gelişimsel faydalara
sahip. LEGO, hem hikaye anlatımı sanatını
hem de LEGO’yu, Amazon Alexa’da bulunan
LEGO Duplo Hikayeleri adlı yeni bir interaktif
uygulama birleştirerek genişletmeye karar
verdi.
LEGO, en GÜÇLÜ OYUN ARACI
OLARAK SESİ VURGULUYOR!

18. Luxury Pavilion Club, online alışveriş deneyimlerini
geliştiren bir perakende satış sadakat programıdır.
Yeni sistem, bireylere "özel teklifler, ünlü olaylar, esnek
ödeme seçenekleri, öncelikli satın almalar ve kapıya
hizmetten" zevk alma seçeneği sunuyor.
Bu perakende sadakat programı ile, Alibaba tüketiciler
için uygun, özel ve yararlı bir daha akılda kalıcı ve
verimli bir e-ticaret deneyimi sunabilir. Luxury Pavilion,
Hugo Boss, Maserati, Givenchy ve daha fazlası gibi ev
markalarından ürünler ve giysiler sunuyor. Perakende
sadakat programı iki kademeli bir sisteme sahiptir -
Düzenli ve Premier.
Tmall x Alibaba'nın Lüks
Pavİlyonu ÇevrİMİÇİ ve Çevrİmdışı
Alışverİşİ BİrleştİRİyor

19. Daha fazla marka, kapsayıcılığı güzelliğe
getirmek için stratejiler başlattığında,
Sephora, ”Özgüven İçin Sınıflar" dizisinin bir
parçası olarak özellikle transseksüel
müşteriler için tasarlanmış yeni bir serbest
makyaj sınıfı başlattı.
Sephora’DAN transseksüel
müşterİlerİ İÇİN makyaj
derslerİ

20. Çinli e-ticaret şirketi JD.com Inc, Çin
elektrikli araç şirketi NIO ile ortaklaşa yeni bir
araç içi teslimat hizmeti sunmayı planlıyor.
Amazon'un ayak izlerini takip eden yeni
servis, müşterilerin evlerinde, ofiste veya çok
sayıda onaylanmış alanda otomobillerinin
içlerine satın aldıkları ürünlerin bırakmalarını
sağlıyor.
JD.com Araç İçİ Teslİmatını
Başlattı!

21. Çevre dostu bir temizlik markası,
müşterilerine plastik atıkların değerini
yeniden düşündürmek için bir pop-up
kafe açtı.
Daha önce ABD'den seyahat eden bir
pop-up mağazası ve müşterilerin kendi
lüks pop-up otellerini tasarlamalarını
sağlayan İngiltere merkezli bir seyahat
şirketi gibi yenilikçi pop-up'lar gördük.
Londra'daki Covent Garden'daki Rubbish
Café, müşterilerin plastik atıklarını yiyecek
için değiştirmelerini sağlıyor.
Pop-up kafe ödeme olarak
plastİk atık Kabul EdİYOR

23. Geçtiğimiz yıl Bigcommerce kullanıcılarına da
açılan Instagram’ın alışveriş özelliği,
geçtiğimiz günlerde yeni kullanıcılara da
açılarak e-ticaret için ödeme yöntemleriyle
dikkat çekti. Bazı kullanıcılar için uygulama içi
ödeme özelliğini etkinleştiren Instagram, artık
profilinizin bir parçası olarak banka kartı ya da
kredi kartınızı kaydetmenizi sağlıyor.
Instagram e-tİcaret İçİn ödeme
yöntemlerİnİ yayına alıyor!

24. Twitter, platformda bulunan ve içerideki
topluluğu uzun süredir rahatsız eden taciz ve
troll tweetlerine yeni algoritmasıyla dur
demeye karar verdi. Genellikle bot
hesaplarının aktifliğiyle etkileşim ve içerik
kalitesinde düşüş yaşayan Twitter, yeni
algoritmasıyla kötü ve troll tweetlere savaş
açıyor.
Twitter’ın algorİtma değİşİklİğİ
kötü ve troll tweetlerİ
engelleyecek!

25. Geçtiğimiz aylarda Cambridge Analytica
kriziyle sık sık gündeme gelen Facebook’un,
Android cihazlardaki arama geçmişini ve SMS
verilerini izinsiz olarak topladığı da ortaya
çıkmıştı. Bu krizin ardından Avrupa Birliği Veri
Koruma Yönergesi’ne uyum sağlamak üzere
harekete geçen Facebook, Messenger
üzerinden iOS cihazlarda da arama geçmişi
bilgisi toplamaya devam ediyor. Ve hatta
kişileri buna zorluyor.
Facebook her şeye rağmen
kullanıcıları arama geçmİşİ ve
SMS bİlgİsİ vermeye zorluyor!

26. Her gün binlerce kullanıcının aktif olarak
kullandığı iletişim platformu Slack, özellikle
şirketlerde, çalışanların birbirleriyle kısa
yoldan iletişim kurabilmesi amacıyla sıkça
tercih ediliyor. Şimdi de Slack, analog olarak
iş yeri olmayan iş sahipleri için bile “gerçek
bir iş yeri” yaratmayı hedefliyor.
Slack, gerçek bİr İş yerİ
deneyİmİ yaratmak İçİn
“Eylemler” butonunu aktİf
hale getİrİyor!

27. WhatsApp kullanıcılarının uzun süredir
beklediği YouTube desteğinin mart ayında
Türkiye’de de aktif edilmesinden sonra
WhatsApp tarafından yeni bir hamle geldi.
Artık platform üzerinden kullanıcıların
birbirine gönderdiği Instagram ve
Facebook videoları da uygulama içinde
oynatılabilecek.
Artık Instagram ve Facebook
vİdeoları, WhatsApp’ta
oynatılabİlecek!

28. Yakın zamanda yayınlanan Spotify ve
Instagram hikayeler entegrasyonundan
sonra Instagram, Hikayeler’e müzik
katmaya devam edecek. Instagram’ın
Android uygulamasında bulunan koda göre
yayınlanacak olan “müzik çıkartmaları”
özelliği, içerikleriniz için şarkı araması
yapmanızı ve şarkıları içeriklere
yerleştirmenizi kolaylaştıracak.
Instagram’ın kodunda
gİzlenen müzİk çıkartmaları
özellİğİ!

29. Ekşi Sözlük, Türkiye’nin en çok ziyaret
edilen sitelerinden biri olduğu için
marka, ürün ve hizmet tanıtımları
odağında reklam verenlerin hedef
kitlesine hızlıca ulaşmasını sağlıyor.
Çeşitli demografik gruplardan aylık 26
milyonun üzerinde ziyaretçiye ve 400
milyonun üzerinde sayfa gösterimine
ulaşan Ekşi Sözlük, reklam verenler için
de dikkat çekici bir yayıncı alanı olma
özelliğini sürdürüyor.
Ekşİ Sözlük’ün doğal
reklam modelİ
kullanıma açıldı!

30. Son dönemde artan sahte haberler
yüzünden, çoğu kişi okuduklarının
doğruluğuna inanmakta güçlük çekiyor.
Yeni bir uygulama olan Ground ise yapay
zeka ve insan doğrulamasını kullanarak
haberlerin doğrulanmasına olanak sağlıyor.
Yerel haberlerİ harİta
üzerİnde gösteren uygulama:
Ground!

31. Instagram hikayelerde emoji odaklı ve
anket çıkartması işlevinde bir çıkartmayı
yayına aldı. Emoji slider ismindeki bu
yeni çıkartma hikayelerde kayan bir
emoji skalasıyla soru sormanızı ve
cevaplamanızı sağlıyor.
Instagram’ın yenİ emojİ
slider çıkartması yayınlandı!

33. Uzun zamandır teknoloji dünyasını meşgul eden
bir dedikodu halini alan Apple‘ın sanal gerçeklik
gözlüğü 2020 yılında karşımıza çıkabilir. Sanal
gerçeklik gözlüğü üreterek Google, Microsoft ve
Facebook ile rekabet etmeyi amaçlayan Apple’ın
sanal gerçeklik gözlüğünün kod adı ise T288.
Hem sanal hem de artırılmış gerçeklik özelliklerine
sahip olması planlanan T288, iki ekrandan
oluşacak ve bu ekranların çözünürlüğü ise 8K
olacak.
Apple’ın sanal gerçeklİk
gözlüğü 2020 yılında
karşımıza çıkacak!

34. Bilişsel pisikoloji, bilgisayar bilimi ve
mühendislik gibi farklı bilim dallarının bir
karışımı olan “yapay zeka”, konu eğitim
olduğunda da artık en ilgi çekici
bölümlerden biri haline gelebiliyor. Bu
konuda ise üniversiteler farklı bütçelerde
meraklılarına konuya yönelik kurslar ve
seminerler veriyorlar.
ABD’de bulunan Carnegie Mellon
Üniversitesi ise bir ilke imza atararak
Yapay Zeka‘ya (AI) yönelik lisans
düzeyinde bir bölüm açtığını duyurdu.
Yapay zeka, ABD’de lİsans
programı oluyor!

35. Araştırma ekibi su altında tespit
edilemeyen ve sonarların göremeyeceği
bir cihaz geliştirdiler. Yapılan test
çalışmasında araştırmacı ekip, bir
malzemeyi suya yerleştirdikten sonra
işaret ettikleri ses dalgalarını ölçtüler.
Sudaki sonuç yankıların, ses dalgalarının
malzemenin etrafında sıçramadığını
gösterdi. Araştırmacılara göre bu, yeni
malzemenin sonar için görünmez olacağı
anlamına geliyor.
Bİlİm İnsanlarından
nesnelerİ su altında
görünmez yapan bİr cİhaz!

36. Twitter’dan yaptığı açıklamalarla
dikkatleri çekmeyi başaran Tesla
CEO’su Elon Musk, yine Twitter
üzerinden Tesla ve Türkiye ile ilgili
önemli bir bilgi paylaştı.
Roadster modelinin test sürüşleri için
ülkemizden Kaliforniya’ya giden ve
Elon Musk’a test sürüşlerinin ne
zaman gerçekleşeceğini soran bir
Türk takipçisine cevap veren Musk,
Tesla’nın 2018 yılı içinde Türkiye’ye
resmi olarak geleceğini açıkladı.
Elon Musk, Tesla’nın 2018
yılında Türkİye’ye
geleceğİnİ duyurdu!

37. Gelişen ve ilerleyen teknolojiyle birlikte
şehirler de kendini yenilemeye ve
teknolojiyi odaklarına almaya devam
ediyorlar. Bunun en büyük
örneklerinden biri olarak Dubai‘yi
gösterirsek yanılmamış oluruz. 20-30
yıllık gelişme döneminde, teknolojiyi
mimariye entegre eden Dubai’de şimdi
de yeni bir bina inşa ediliyor.
Dubai’de dev iPad’e
benzeyen teknolojİk bİr
bİna İnşa edİlİyor!

38. Apple‘ın sesli asistanı olan Siri, yeni
özellikler kazanmaya devam ediyor.
AppleInsider‘ın paylaştığı habere
göre Siri, yanıtlayamadığınız
aramalar için akıllı cevaplar
üretecek.
Siri lokasyon ve arayan
kİşİye göre akıllı
cevaplar üretecek!

40. Anlık ihtiyaçlara çözüm sunan Getir,
şimdi de evlere servis Renault test
sürüşü ile karşımızda. Getir şimdiye
kadar uygulama içinde yiyecek, su,
elektronik eşya ve kişisel bakım
ürünleri gibi tüketim malzemelerine
odaklandı. Ancak yeni Renault test
sürüşü seçeneği, Getir’in
kullanıcılarına ilk defa bir deneyim
sunmasını sağlıyor.
Getİr’den evlere servİs
Renault Megane!

41. Sanal gerçeklik, teknolojinin
ilerlemesiyle birlikte birçok alanda
karşımıza çıkmaya devam ediyor.
Tüketici tarafından sıklıkla
kullanılmaya başlanan sanal gerçeklik
teknolojisi, artık üretimde de karşımıza
çıkıyor. Bu teknolojinin ülkedeki
örneklerinden birine ise Mercedes-
Benz Türk imza attı.
Üretİmde sanal gerçeklİk
kullanımına Türkİye’den
Mercedes örneğİ!

42. Burger King İspanya, Instagram
Hikayeler‘de oluşturduğu anket
çıkartmalarıyla kullanıcılarının kendi burgerini
sipariş etmesini sağladı. Marka, her bir
hikaye boyunca kullanıcılara eğlenceli bir
şekilde hangi bileşenleri tercih ettiğini sordu.
Kullanıcılar anketi tamamladığında
kendilerine DM’den iletilen özgün bir kupon
oluşturuluyor. Böylece kullanıcılar İspanya
kapsamında her hangi bir Burger King
restoranına giderek Hikayeler’de hazırladığı
Whooper’a kavuşuyor. Şirket, bu sosyal
medya kampanyasıyla 3 saatte 34 bin 675
kupon oluşturulmasını sağladı.
Burger King İspanya’dan
dİkkat çeken kampanya:
Instagram üzerİnden
kİşİselleştİrİlmİş burger!

43. Teknoloji en çok sağlıkla ilgili veya engelli
bireylerin yaşamını iyileştiren çözümler ürettiğinde
anlamlı hale geliyor. Birilerinin bu teknolojiye
yatırım yapması ve geliştirmesi de önemli elbette.
Ford İtalya, görme engellilerin seyir halindeyken
yaşadığı deneyimi iyileştirmek için “Feel the View”
adlı deneysel bir teknoloji geliştirdi. Fell the View,
işitme engelli insanların müziği hissedebilmesini
sağlayan giysi Sound Shirt‘ü anımsatır şekilde
titreşimlerle çalışıyor. Görüntüleri titreşim olarak
tercüme ediyor ve böylece dışarıdaki manzarayı
görme engelli bireyin parmaklarının ucuna
getiriyor.
Görme Engellİler İçİn
Otomobİl Camındakİ
Manzarayı Hİssettİren Teknolojİ!

44. Samsung, farklı disiplinlerden uzmanları
bir araya getirerek bir uygulama yaratıyor.
Mühendisler, tasarımcılar, dil uzmanları ve
psikoterapistlerden oluşan bu ekibin
geliştirdiği PizzAut uygulaması; restoranın
günlük işleyişini otizmli gençler için daha
kolay ve anlaşılır hale getiriyor. FCB Milan
tarafından tasarlanan grafik ara yüz ve
kullanıcı deneyimi, otizmli bireylerin özel
ihtiyaçlarını göz önüne alıyor.
Otİzmlİ Gençler İçİn
Restoran İşİnİ Kolaylaştıran
Uygulama!