3. Il mercato pubblicitario a novembre chiude a -7,2%, calo del
13% negli undici mesi (Nielsen, novembre 2013)
• Il mercato degli investimenti pubblicitari a
novembre 2013 chiude a -7,2% rispetto allo
stesso periodo del 2012, facendo registrare
una riduzione tendenziale del -13% per i
primi undici mesi, pari a circa 870,7 milioni
di euro in meno rispetto allo scorso anno. I
primi dieci mesi del 2013 si erano chiusi a 13,7%.
4. I mezzi
•
•
•
Tra i mezzi, la tv chiude novembre con un -11% tendenziale, migliorando la raccolta
rispetto alle ultime rilevazioni e confermando la tendenza a scendere, relativamente al
periodo cumulato (-13,1% e -11,8% rispettivamente per i primi nove e dieci mesi
dell’anno).
Il mezzo stampa conferma la perdurante difficoltà nel raccogliere investimenti
pubblicitari, chiudendo i primi undici mesi a -20% per quel che riguarda i quotidiani e a
-24,2% per i periodici. Anche tutti gli altri mezzi continuano a registrare percentuali
negative nel periodo cumulato: -2,3% internet, -9,5% la radio, -13,9% il direct mail, –
24,7% il cinema. In calo rispetto a novembre 2012 anche i vari reparti dell’outdoor.
In generale, per quanto riguarda i settori merceologici, nel periodo gennaio-novembre si
registra complessivamente una situazione negativa, con i primi tre rispettivamente a 15,4% (alimentari), -20,3% (automotive) e -7,6% (telecomunicazioni). I dati sul singolo
mese di novembre evidenziano invece un incremento relativo ad alcune industry:
farmaceutici (+19,5%), abitazione (+4,4%), gestione casa (+19,6%). Sostanzialmente in
parità l’automotive (-0,2%).
7. Dicembre 2013 (Share)
Emittenti/Network
Giorno medio
PT (20.30-22.30)
Rai 1
16,6
17,2
Rai 2
6,7
7,1
Rai 3
7,3
7,9
Totale Rai
37,5
38,3
Canale 5
15,1
15,0
Italia 1
6,5
7,5
Rete 4
4,8
4,8
Totale Mediaset
33,1
34,1
La 7
3,7
4,9
Sky
5,3
6,4
Real Time
1,4
0,9
Fox
1,6
1,4
11.082.156
26.793.760
Totale emittenti (assoluti)
9. Diffusione Quotidiani nov 2013/nov 2012
TESTATA
CORRIERE DELLA SERA
CORRIERE SPORT - STADIO
CORRIERE SPORT-STADIO LUN.
FATTO QUOTIDIANO (IL)
GAZZETTA SPORT (LA)
GAZZETTA SPORT-LUNEDI (LA)
GAZZETTINO (IL)
GIORNALE (IL)
ITALIA OGGI
LIBERO
MATTINO (IL)
MESSAGGERO (IL)
PICCOLO (IL)
QN-Il Giorno
QN-Il Resto del Carlino
QN-La Nazione
REPUBBLICA (LA)
SECOLO XIX (IL)
SOLE 24 ORE (IL)
STAMPA (LA)
UNITA' (L')
2013
2012
368.981
121.128
138.756
50.763
203.516
235.429
66.163
103.658
54.166
75.301
50.946
137.678
29.959
50.597
122.513
98.812
323.525
57.068
200.155
214.461
37.548
426.107
146.160
184.061
49.497
239.605
282.070
75.474
116.417
82.489
92.481
60.460
172.933
31.903
55.977
131.925
107.614
393.830
61.811
256.954
243.287
30.675
%
-13,4
-17,1
-24,6
2,6
-15,1
-16,5
-12,3
-11,0
-34,3
-18,6
-15,7
-20,4
-6,1
-9,6
-7,1
-8,2
-17,9
-7,7
-22,1
-11,8
22,4
10. Diffusione Settimanali nov 2013/nov2012
TESTATA
CHI
D LA REPUBBLICA DELLE DONNE
DIPIU' TV
DIVA E DONNA
DONNA MODERNA
ESPRESSO (L')
FAMIGLIA CRISTIANA
GENTE
GIOIA
GRAZIA
IO DONNA
OGGI
PANORAMA
SETTIMANALE DIPIU'
SORRISI E CANZONI TV
TU STYLE
VANITY FAIR
VENERDI' DI REPUBBLICA (IL)
VERO
VIVERSANI E BELLI
2013
234.208
281.945
347.273
178.723
247.919
229.105
387.109
264.626
126.054
169.108
293.859
328.230
291.410
518.541
641.594
160.114
201.922
371.569
345.492
93.080
2012
218.262
308.614
382.949
179.539
279.458
254.208
419.871
281.507
149.019
194.363
342.713
349.230
326.232
553.217
677.042
168.601
226.695
428.885
375.498
87.990
%
7,3
-8,6
-9,3
-0,5
-11,3
-9,9
-7,8
-6,0
-15,4
-13,0
-14,3
-6,0
-10,7
-6,3
-5,2
-5,0
-10,9
-13,4
-8,0
5,8
11. Diffusione Mensili ott 2013/ott 2012
TESTATA
AIRONE
BELL'EUROPA
BELL'ITALIA
CASA FACILE
COSE DI CASA
COSMOPOLITAN
CUCINA ITALIANA (LA)
CUCINA MODERNA
DOVE
ELLE
FOCUS
FOR MEN MAGAZINE
GARDENIA
GENTE MOTORI
GLAMOUR
GQ
IN SELLA
MARIE CLAIRE
MYSELF
NATIONAL GEOGRAPHIC
QUATTRORUOTE
RIDERS ITALIAN MAGAZINE
2013
61.020
20.101
46.540
223.928
227.578
143.848
65.251
274.233
60.611
122.246
290.897
58.392
61.668
46.313
199.083
72.638
75.200
96.842
132.774
93.872
203.603
2012
68.578
21.652
46.880
231.793
222.913
142.697
112.133
309.495
77.898
179.158
317.104
59.387
60.404
53.473
198.529
75.737
87.110
155.936
192.090
83.598
263.739
%
-11,0
-7,2
-0,7
-3,4
2,1
0,8
-41,8
-11,4
-22,2
-31,8
-8,3
-1,7
2,1
-13,4
0,3
-4,1
-13,7
-37,9
-30,9
12,3
-22,8
20.329
38.183
-46,8
STARBENE
VOGUE ITALIA
VOLANTE (AL)
WIRED
146.677
102.454
328.815
56.808
143.284
85.673
339.520
64.193
2,4
19,6
-3,2
-11,5
12. Ascolto Radio
1. RTL 102.5
2. RADIO DEEJAY
3. RADIO 105
4. RDS 100% GRANDI SUCCESSI
5. RAI RADIO UNO
6. RADIO ITALIA SOLO MUSICA ITALIANA
7. RAI RADIO DUE
8. VIRGIN RADIO
9. RADIO R101
10.RADIO 24 - IL SOLE 24 ORE
11.RADIO KISS KISS
12.M2O
13.RADIO CAPITAL
14.RADIO MARIA
15.RAI RADIO TRE
16.RMC - RADIO MONTECARLO
17.RADIO RADICALE
6.654.000
5.356.000
5.026.000
4.719.000
4.585.000
4.203.000
3.188.000
2.248.000
2.203.000
1.903.000
1.836.000
1.667.000
1.579.000
1.519.000
1.435.000
1.270.000
316.000
14. Primi dati di Total Digital Audience a partire dalle rilevazioni
di gennaio 2014
•
Viene confermata la disponibilità dei primi dati di Total Digital Audience
(PC, smartphone e tablet) a partire dalle rilevazioni di gennaio 2014. Tali
dati saranno integrati nei sistemi di reporting mensile (Audiweb View) e nel
planning database (Audiweb Database). Integrando i consueti dati da PC,
saranno forniti per smartphone e tablet i dati elementari di navigazione e di
utilizzo delle applicazioni e i profili socio demografici degli utenti online dai
18 anni in su, con un dettaglio per giorni della settimana e fasce orarie di 3 ore,
proponendo le metriche consuete: utenti unici, reach, sessioni e tempo speso.
Attraverso il planning database sarà quindi possibile pianificare le campagne
conoscendo quanta parte dell’audience attribuire alla navigazione solo da PC,
solo da smartphone e solo da tablet, oppure quanta alla sovrapposizione
PC/smartphone, PC/tablet e PC/smartphone/tablet.
15. Internet Audience - Media 2013
vs 2012
1,8%
40,6 41,4
2012
2013
Internet Audience
=
41,4 41,4
-0,7%
28,3 28,1
dic-12
dic-13
-3,4%
28,9 27,9
1,5%
7,8%
13,8 13,6
Utenti connessi a
internet (.000)
Utenti attivi nel mese
(000)
Utenti attivi nel giorno
medio (000)
Fonte: Audiweb Database, Dicembre 2013 - Audiweb powered by Nielsen
14,1 13
Utenti connessi a
internet (.000)
Utenti attivi nel mese
(000)
Utenti attivi nel giorno
medio (000)
Fonte: Audiweb Database, Dicembre 2013 - Audiweb powered by Nielsen
16. Internet audience - Trend annuale
35.000
30.000
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0
Dic
2012
Gen
2013
Feb
2013
Mar
2013
Apr
2013
Mag
2013
Utenti attivi nel mese
Giu
2013
Lug
2013
Ago Set 2013Ott 2013 Nov
2013
2013
Utenti attivi nel giorno medio
Fonte: Audiweb Database, Dicembre 2013 - Audiweb powered by Nielsen
17. Utenti attivi nel giorno medio per fasce orarie
00:00 - 03:00; 1.960
03:00 - 06:00; 444
21:00 - 00:00; 5.004
06:00 - 09:00; 2.599
18:00 - 21:00; 6.659
09:00 - 12:00; 5.653
12:00 - 15:00; 6.447
15:00 - 18:00; 6.706
Fonte: Audiweb Database, Dicembre 2013 - Audiweb powered by Nielsen
18. Internet Audience (Incluse internet applications)
MEDIA 2013 vs 2012
Fonte: Audiweb Database, dati dicembre 2013 - Audiweb powered by Nielsen
2013
2012
Variazione %
Popolazione (.000)
54.168
54.912
-1,4%
Utenti connessi a internet (.000)
41.387
40.642
1,8%
Utenti attivi nel mese (000)
28.085
28.271
-0,7%
Utenti attivi nel giorno medio (000)
13.626
13.827
-1,5%
Tempo speso nel giorno medio - per persona
(h:m)
1.22
1.23
-1,2%
Pagine viste nel giorno medio per persona
121
145
-16,3%
Utenti attivi, pagine viste e tempo speso nel tipo giorno medio della settimana
Fonte: Audiweb Database, dati Dicembre 2013 - Audiweb powered by Nielsen
Lun
Utenti attivi nel giorno medio (000)
% sugli utenti attivi nel mese
Pagine viste nel giorno medio (000)
Pagine viste nel giorno medio per persona
Tempo speso nel giorno medio per persona
(h:m)
Mar
Mer
Giov
Ven
Sab
Dom
dal lunedì al venerdì
sabato e domenica
14.088
13.221
13.146
13.444
13.608
11.682
11.808
13.515
11.752
50,4%
47,3%
47,0%
48,1%
48,7%
41,8%
42,2%
48,3%
42,0%
996.607
1.083.746
1.310.284
1.045.018
1.465.333 1.251.605 1.236.853 1.291.868 1.281.670
104
1.16
94
95
1.10
96
94
85
92
97
89
1.09
1.12
1.10
1.08
1.13
1:12
1:11
19. Internet Audience per genere
Donne 43%
Uomini 57%
Internet audience - Genere / Età
51,4%
44,6%
UOMINI
20,8%
DONNE
19,9%
17,1%
13,0%
9,2%
10,5%
4,2% 4,9%
0,2% 0,7%
Oltre 74 anni*
55-74 anni
35-54 anni
25-34 anni
18-24 anni
11-17 anni
2,1% 1,4%
2-10 anni
20. Facebook
•
•
•
Facebook annuncia che sta testando la distribuzione di annunci sponsorizzati
realizzati per device mobili in applicazioni diverse dalla propria. In particolare, il
post parla di un ad-network mobile, entro il quale Fb sta lavorando direttamente con un
piccolo numero di inserzionisti ed editori, senza coinvolgere ad-server esterni.
Il post non riporta altri dettagli, per esempio non è presente nessuna indicazione sulle
applicazioni che potrebbero ospitare gli annunci. Sui risultati di questo test, comunque,
Facebook assicura che fornirà maggiori informazioni nei prossimi mesi.
In ogni caso, già il solo fatto che Facebook stia sperimentando un sistema per mostrare
i propri contenuti sponsorizzati al di fuori delle sue property, rappresenta per il
social network un passo molto importante e potrebbe guidare un ulteriore incremento dei
ricavi.
21. Google: online il portale dedicato alle eccellenze del
Made in Italy
•
•
•
Aiuterà le Pmi a promuoversi all'estero. Nell'iniziativa di Mountain View
anche un percorso formativo online e 20 borse di studio per giovani
"digitalizzatori"
L’url è davvero semplice da ricordare – google.it/madeinitaly -, il layout è
intuitivo e user friendly e il palinsesto di contenuti già piuttosto ricco.
E’ già online il portale dedicato al Made in Italy di Google, annunciato dal
presidente Eric Schmidt lo scorso 9 ottobre e presentato oggi a Roma. Il sito
costituisce il cuore del progetto Made in Italy: eccellenze in digitale,
sviluppato da Mountain View per accompagnare le imprese nell’economia di
internet e promuovere le eccellenze dell’Italia, in collaborazione
con Ministero delle Politiche Agricole alimentari e Forestali,
Unioncamere, fondazione Symbola e Università ca’ Foscari.
22. Google (segue)
•
•
•
Il portale google.it/madeinitaly è stato realizzato dal Google Cultural Institute. Ben
fatto e facile da navigare, il sito è in italiano e in inglese, dunque già pronto anche per
una platea internazionale.
Nel 2013, le ricerche legate a prodotti del Made in Italy sono cresciute del 12% sul
motore di ricerca: la moda è la categoria più cercata,turismo e agroalimentare le
categorie che segnano la crescita più significativa. Tuttavia, il Made in Italy è ancora
poco presente sul web:solo il 34% delle PMI ha un proprio sito internet e solo il 13%
lo utilizza per fare e-commerce, secondo Eurisko.
Attraverso un centinaio di mostre digitali, fatte di racconti, immagini, video e documenti
storici, gli utenti di ogni parte del mondo potranno scoprire le eccellenze del sistema
agroalimentare e dell’artigianato italiano, la loro storia e il loro legame con il territorio.
24. Crescono gli spettatori al cinema: +7,5% nel 2013
•
•
•
•
•
Il 2013 si chiude con un significativo incremento dell’audience al cinema rispetto al 2012, con un
+7,5% delle presenze nei cicli gennaio-dicembre.
I biglietti staccati nelle sale rilevate sono stati 97.197.279.
Totale spettatori in crescita nei principali centri urbani, che fanno tutti segnare un incremento verso il
2012: Roma +3,5%, Milano +6,7%, Torino +10,3%, Napoli +11,1% e Firenze +6,1%. Anche la
media presenze per schermo cresce del 5,9% salendo a 29.473 spettatori.
La top ten dei più visti del 2013: sul gradino più alto si attesta definitivamente ‘Sole a catinelle’,
seconda e terza piazza per ‘Cattivissimo Me 2′ e ‘Il Principe abusivo’. A seguire ‘Iron Man 3′, ‘Fast
& Furious 6′, ‘Una notte da leoni 3′, ‘Frozen – Il regno di ghiaccio’, ‘Django unchained’, ‘I Croods’,
‘Lo Hobbit: la desolazione di Smaug’.
I blockbuster del periodo natalizio (ciclo dicembre): ‘Frozen – Il regno di ghiaccio’, ‘Lo Hobbit: la
desolazione di Smaug’ e ‘Colpi di fortuna’.
25. Top Film – Dicembre 2014
Rank Titolo
1 FROZEN - IL REGNO DI GHIACCIO (FROZEN)
2 LO HOBBIT: LA DESOLAZIONE DI SMAUG
(THE HOBBIT: THE DESOLATION OF SMAUG)
3 COLPI DI FORTUNA
4 UN FANTASTICO VIA VAI
5 HUNGER GAMES - LA RAGAZZA DI FUOCO
(THE HUNGER GAMES: CATCHING FIRE)
6 INDOVINA CHI VIENE A NATALE?
7 I SOGNI SEGRETI DI WALTER MITTY (THE
SECRET LIFE OF WALTER MITTY)
8 LA MAFIA UCCIDE SOLO D'ESTATE
9 BLUE JASMINE
10 SOLE A CATINELLE
Distributore
WALT DISNEY S.M.P. ITALIA
WARNER BROS ITALIA S.P.A.
Data
1° progr.
19/12/2013
12/12/2013
Presenze
Giorni nel periodo
7.885 1.873.572
11.976 1.487.091
UNIVERSAL S.R.L.
01 DISTRIBUTION
UNIVERSAL S.R.L.
19/12/2013
12/12/2013
27/11/2013
7.653
9.322
10.811
1.390.345
1.180.218
1.157.961
MEDUSA FILM S.P.A.
20TH CENTURY FOX ITALIA
S.P.A.
01 DISTRIBUTION
WARNER BROS ITALIA S.P.A.
MEDUSA FILM S.P.A.
19/12/2013
19/12/2013
7.299
3.923
994.585
609.927
28/11/2013
05/12/2013
31/10/2013
5.708
6.337
6.437
560.630
554.670
511.919
