Newsletter con dati e informazioni dal mondo del media

1. Newsletter Novembre 2013

2. Trend degli investimenti
pubblicitari

3. Investimenti pubblicitari
Il mercato degli investimenti pubblicitari a
settembre 2013 chiude a -5,8% rispetto allo
stesso periodo del 2012, facendo registrare
una riduzione del -14,6% tendenziale per i
primi nove mesi, pari a circa 774,5 milioni di
euro in meno rispetto allo stesso periodo dello
scorso anno. I primi otto mesi del 2013 si
erano chiusi a -15,8%.

4. Investimenti pubblicitari
“Dopo due trimestri molto negativi, rispettivamente a -18,7%, il primo, e
-15,6%, il secondo, l’attuale trend luglio – settembre si attesta a -6%”,
spiega Alberto Dal Sasso, advertising information services business
director di Nielsen. “Alla luce di ciò, possiamo dunque segnalare
un’inversione di tendenza rispetto alla decrescita, seppur non si possa
ancora parlare di ripresa, se pensiamo che il valore assoluto questi primi
nove mesi del 2013 corrisponde esattamente alla raccolta del primo
semestre 2011. Per dare qualche segnale sulla chiusura dell’anno del
mercato – aggiunge Dal Sasso – evidenziamo un recupero di qualche
punto legato al rimbalzo tecnico della chiusura <nera> del periodo
omologo 2012″.

5. I Mezzi
•
•
•
•
Tra i mezzi, la tv recupera nel mese di settembre, attestandosi in ‘terreno
neutro’ con una riduzione del -0,6% che porta il dato cumulato gennaio –
settembre a -13,1%, grazie al ritorno in positivo di alcuni singoli operatori.
Il mezzo stampa continua ad assestarsi in terreno negativo, rimanendo vicino
‘quota 20′ nei nove mesi, con una riduzione del -21,5% per i quotidiani e del
-24,3% per i periodici, e registrando un allargamento della forbice tra i due per
il singolo mese di settembre, rispettivamente -14,5 e -25,9%.
Dopo sei mesi consecutivi in calo, a settembre torna in ‘terreno neutro’ anche
internet, attestandosi a +0,4%, relativamente al perimetro attualmente
monitorato. In negativo il dato cumulato (-2,6%). Nessuna apprezzabile
differenza rispetto ad agosto per la Radio, che chiude i nove mesi a -12,6%. A
settembre il calo è del -7,9%.
Andamenti negativi nel periodo cumulato per il direct mail (-14,4%) e
l’outdoor (-2,4%). Persiste la crisi nel Cinema con una riduzione del -23,8%.

6. I Settori Merceologici
Per quanto riguarda i settori merceologici, emerge il dato positivo degli
alimentari che per settembre si avvicina allo zero, attestandosi a -2,2%,
rispetto a un valore dei primi nove mesi pari a -18,7% (ad agosto il dato
cumulato era -20,6%). Ancora in crisi il settore delle Automobili con
-17,7% a settembre e -24,6% per il cumulato (gennaio – agosto era
-25,6%). In frenata le telecomunicazioni: -5,7% nel mese e -2,7% nel
periodo. Le crescite nel mese sono invece legate a toiletres (+1,1%) e cura
persona (+18,4%), a dimostrazione di una ripresa di vitalità di alcuni
operatori del settore dei beni di largo consumo dal punto di vista della
comunicazione. In positivo nel mese anche il tempo libero (+5,1%) e gli
elettrodomestici, con un incremento di 1/3 degli investimenti. Grazie a un
+2,9% continua la crescita dell’informatica.

7. Previsioni
“Comincia a intravedersi qualche segnale di ripresa, anche se tra gli
operatori permangono opinioni contrastanti che rendono incerta la
situazione e un confronto con un pessimo finale 2012″, ha concluso Dal
Sasso. “Le nostre elaborazioni proiettano un 2014 con una tv in crescita
rispetto al mercato, grazie in particolare al contributo dei Campionati
Mondiali di Calcio. Ancora in negativo la Stampa, seppur più vicina alla
cifra singola e superata per quota di mercato da internet che –
considerando anche i social e il search – sarà il mezzo con la performance
più interessante. Per un primo dato concreto che vada oltre la semplice
elaborazione statistica dovremo aspettare la fine del 2013″.

9. Internet

10. A ottobre 27,7 milioni di utenti online da pc, ma
l’audience sta migrando sul mobile
Sono stati 27,7 milioni gli utenti che nel mese di ottobre si sono collegati a internet almeno una volta tramite
computer. Negli ultimi mesi emerge una leggera flessione dell’audience online da pc. Questo trend è riconducibile a
due fattori: da un lato, l’adeguamento dell’universo di riferimento basato sui dati Istat che, in base all’ultimo
censimento, rileva un calo della popolazione italiana; dall’altro, la graduale migrazione dell’audience online che dal
pc inizia a spostarsi anche sui nuovi connected device, smartphone e tablet, la cui fruizione sarà rilevata da Audiweb
da inizio 2014.
Dai dati sulla fruizione del mezzo nel giorno medio, il prime time si conferma nella seconda parte della giornata, in
particolare nelle fasce pomeridiane. Il picco di audience si registra tra le ore 18:00-21:00 in cui risultano collegati da
pc 7,3 milioni di utenti, con valori simili tra le ore 15:00 e le 18:00.
Tra i giorni della settimana, nel mese di ottobre il martedì risulta il giorno medio con un’active reach superiore agli
altri giorni, con 14,4 milioni di utenti online (il 52,2% degli utenti online nel mese). I valori di accesso sono simili per
tutti i giorni feriali, con un calo naturale nel fine settimana in cui risultano collegati in media 12 milioni di utenti.
Dai dati di sintesi sulla fruizione dei contenuti video online (Audiweb Objects Video), nel mese di ottobre 2013
risultano 6,2 milioni gli utenti che hanno visualizzto almeno un contenuto video su uno dei siti degli editori iscritti al
servizio, con 54,5 milioni di video fruiti (stream views) e una media di 31 minuti e 50 secondi di tempo speso per
persona.

13. Televisione
Ascolti ottobre 2013

14. Audience TV – Ottobre 2013
Emittenti
Item
Rai 1
AM
SH
AM
SH
AM
SH
AM
SH
AM
SH
AM
SH
AM
SH
AM
SH
AM
SH
AM
SH
AM
SH
AM
SH
AM
SH
AM
SH
AM
SH
PE
Rai 2
Rai 3
TOTALE RAI
Canale 5
Italia 1
Rete 4
TOTALE MEDIASET
La7
TOTALE SKY
TOTALE DISCOVERY
TOTALE FOX
Altre SAT NON PUBBLICATE
Altre DIGITALI TERRESTRI
Totale EMITTENTI
02.00
25.59
1.832.660
17,22
676.125
6,35
771.080
7,25
3.975.339
37,36
1.738.203
16,34
684.651
6,43
502.015
4,72
3.628.123
34,10
412.555
3,88
536.961
5,05
538.697
5,06
158.257
1,49
174.609
1,64
589.707
5,54
10.639.821
100,00
18,60
07.00
09.00
09.00
12.00
12.00
15.00
15.00
18.00
18.00
20.30
20.30
22.30
22.30
25.59
1.057.164
950.078 2.535.563 1.716.265 3.579.265 5.005.632 1.923.026
19,21
16,96
16,93
14,67
19,95
18,29
16,26
157.259
283.535 1.397.134
738.092
902.780 1.851.608
705.900
2,86
5,06
9,33
6,31
5,03
6,77
5,97
461.959
329.036 1.191.201
590.448 1.574.652 2.174.561
763.890
8,39
5,88
7,95
5,05
8,78
7,95
6,46
2.193.055 2.048.110 6.077.706 3.983.889 7.156.793 10.493.187 4.030.508
39,84
36,57
40,57
34,04
39,88
38,35
34,07
999.363
597.402 2.438.399 2.289.855 3.290.736 4.488.379 1.633.880
18,16
10,67
16,28
19,57
18,34
16,40
13,81
140.615
248.428 1.352.291
448.878
796.813 2.034.750 1.038.592
2,55
4,44
9,03
3,84
4,44
7,44
8,78
168.486
301.745
717.923
506.699
890.843 1.270.177
611.069
3,06
5,39
4,79
4,33
4,96
4,64
5,17
1.651.669 1.529.238 5.329.463 4.090.709 6.098.806 9.716.875 4.084.629
30,01
27,31
35,57
34,96
33,99
35,51
34,53
242.267
263.212
418.741
333.252
693.290 1.287.348
534.900
4,40
4,70
2,80
2,85
3,86
4,71
4,52
219.880
252.749
581.270
634.717
704.978 1.732.865
686.284
3,99
4,51
3,88
5,42
3,93
6,33
5,80
268.612
349.086
664.869
752.492
828.171
919.906
722.572
4,88
6,23
4,44
6,43
4,62
3,36
6,11
39.477
80.273
183.064
215.716
266.053
339.969
219.135
0,72
1,43
1,22
1,84
1,48
1,24
1,85
90.861
142.525
205.132
220.619
283.364
361.200
195.815
1,65
2,54
1,37
1,89
1,58
1,32
1,66
352.090
377.242
765.244
647.342
792.983 1.309.083
764.797
6,40
6,74
5,11
5,53
4,42
4,78
6,47
5.503.973 5.600.415 14.981.023 11.701.934 17.944.393 27.361.229 11.829.716
100,00
100,00
100,00
100,00
100,00
100,00
100,00
9,62
9,79
26,19
20,46
31,37
47,83
20,68

15. E’ il digitale terrestre a modificare lo scenario della tv lineare
Indagine Mediaset per il compleanno di Iris
Le televisioni nazionali del digitale terrestre valgono oggi circa il 22% degli ascolti complessivi e
nell’ultimo anno i canali tematici free sono cresciuti in termini di share del 4,7%. “Le dtt nazionali sono
il motore della modifica dello scenario della tv lineare, non le tv locali e non la pay tv. Sky ad esempio
non è cresciuta in questi anni, anzi ha perso”, dice Marco Paolini, direttore marketing strategico
Mediaset, che il 28 novembre al Circolo della Stampa di Milano ha fatto il punto sul panorama digitale
insieme al direttore di Iris, Giuseppe Feyles, in occasione dei sei anni del canale tematico di Mediaset
dedicato al cinema.
E sebbene la tv generalista, in particolare Raiuno e Canale 5, resti il principale polo d’attrazione degli
ascolti, le tv tematiche di Mediaset sono cresciute dal 5.6% del 2012 al 6.3% del 2013, soprattutto grazie
all’incremento dell’offerta con nuovi canali, il più recente Top Crime.
Anche Iris, che il 30 novembre compie 6 anni, ha registrato nel tempo una crescita costante: “Iris è il
primo canale tematico e l’ottava rete nazionale nel prime time con l’1,7%, mentre lo share complessivo si
attesta a 1,4%”, spiega Giuseppe Feyles. Il canale nasce nel 2007 e spazia inizialmente da cinema al
teatro, dai documentari ai concerti, con l’idea di presentarsi al pubblico raffinato. Oggi invece la rete si
focalizza solo sul cinema perchè, continua Feyles, “bisogna fare una cosa sola ma fino in fondo,
l’identità è elemento chiave per esistere in questa offerta così vasta”.

17. Cinema
presenze agosto 2013

18. Cinema - Totale presenze gen/ott 2013
TOTALE PRESENZE (3D+2D)
Tipologia
Concessionarie AUDIMOVIE
Altre Concessionarie o Libere
Totale rilevato
Totale
Totale
Totale
Media
Numero
complessi
386
725
1.111
Media
Media
Numero
Giorni per Presenze per
schermi
schermo
schermo
2.164
299
27.011
1.131
297
10.105
3.295
298
21.209
Presenze
58.459.093
11.425.976
69.885.069
Totale
Totale
Totale
Media
Numero
complessi
386
720
1.106
Media
Media
Numero
Giorni per Presenze per
schermi
schermo
schermo
2.017
286
26.575
1.108
288
9.554
3.124
287
20.541
Presenze
53.590.802
10.581.444
64.172.246
Totale
Totale
Totale
Media
Numero
complessi
177
73
250
Media
Media
Numero
Giorni per Presenze per
schermi
schermo
schermo
307
224
15.864
85
201
9.990
391
219
14.595
Presenze
4.868.291
844.532
5.712.823
Periodo
PRESENZE 2D
Tipologia
Concessionarie AUDIMOVIE
Altre Concessionarie o Libere
Totale rilevato
Periodo
PRESENZE 3D
Tipologia
Concessionarie AUDIMOVIE
Altre Concessionarie o Libere
Totale rilevato
Periodo

19. Audience Cinema – Top 10 Film - Ottobre
2013
Rank Titolo
Distributore
Data
1° progr.
Giorni
Presenze
nel periodo
1
CATTIVISSIMO ME 2 (DESPICABLE ME 2)
UNIVERSAL S.R.L.
10/10/2013
14.434
1.939.420
2
ASPIRANTE VEDOVO
01 DISTRIBUTION
10/10/2013
7.698
651.608
3
GRAVITY
WARNER BROS ITALIA S.P.A.
03/10/2013
7.757
641.136
4
UNA PICCOLA IMPRESA MERIDIONALE
WARNER BROS ITALIA S.P.A.
17/10/2013
5.387
455.890
5
RUSH
01 DISTRIBUTION
19/09/2013
4.407
334.277
6
I PUFFI 2 (THE SMURFS 2)
WARNER BROS ITALIA S.P.A.
19/09/2013
5.116
304.461
7
VIDEA-CDE S.P.A.
03/10/2013
3.806
280.080
8
IL CACCIATORE DI DONNE (THE FROZEN
GROUND)
BLING RING (THE BLING RING)
LUCKY RED DISTRIB.
26/09/2013
3.938
238.188
9
COSE NOSTRE - MALAVITA (THE FAMILY)
EAGLE PICTURES S.P.A.
17/10/2013
3.441
229.005
10
ANNI FELICI
01 DISTRIBUTION
03/10/2013
3.893
223.147

20. Stampa
Trend diffusione

21. Quotidiani – Trend settembre 2013 vs 2012
TESTATA
CORRIERE DELLA SERA
CORRIERE SPORT - STADIO
CORRIERE SPORT-STADIO LUN.
FATTO QUOTIDIANO (IL)
GAZZETTA DEL MEZZOGIORNO
(LA)
GAZZETTA SPORT (LA)
GAZZETTA SPORT-LUNEDI (LA)
LIBERO
MESSAGGERO (IL)
QN-Il Giorno
QN-Il Resto del Carlino
QN-La Nazione
REPUBBLICA (LA)
SECOLO XIX (IL)
SOLE 24 ORE (IL)
STAMPA (LA)
TRIBUNA DI TREVISO (LA)
2013
356.309
142.791
177.878
59.766
29.583
244.860
282.903
84.214
150.188
42.956
121.504
98.997
342.114
57.355
194.584
221.261
14.087
2012
413.621
170.240
211.947
52.895
Diff.za
%
-13,9
-16,1
-16,1
13,0
31.969 -7,5
273.261
323.309
95.110
185.275
45.905
129.480
105.690
403.168
64.976
261.412
252.203
14.675
-10,4
-12,5
-11,5
-18,9
-6,4
-6,2
-6,3
-15,1
-11,7
-25,6
-12,3
-4,0

22. Settimanali – Diffusione settembre 2013vs 2012
TESTATA
CHI
D LA REPUBBLICA DELLE DONNE
DIPIU' TV
DIVA E DONNA
DONNA MODERNA
ESPRESSO (L')
FAMIGLIA CRISTIANA
GENTE
GIOIA
GRAZIA
IO DONNA
OGGI
PANORAMA
SETTIMANALE DIPIU'
SORRISI E CANZONI TV
VANITY FAIR
VENERDI' DI REPUBBLICA (IL)
VERO
2013
292.169
292.627
355.801
218.990
277.274
234.472
381.613
285.858
150.874
182.896
319.399
334.698
275.927
544.778
648.815
223.022
391.170
369.681
2012
249.203
307.174
398.246
204.394
286.190
262.324
429.358
290.764
149.738
207.825
376.697
368.144
349.526
595.556
729.769
255.644
415.077
426.643
Diff.za %
17,2
-4,7
-10,7
7,1
-3,1
-10,6
-11,1
-1,7
0,8
-12,0
-15,2
-9,1
-21,1
-8,5
-11,1
-12,8
-5,8
-13,4

23. Mensili – Diffusione agosto 2013vs 2012
TESTATA
AIRONE
AMICA
BELL'EUROPA
BELL'ITALIA
CASA FACILE
COSE DI CASA
COSMOPOLITAN
CUCINA MODERNA
DOVE
ELLE
FOCUS
FOR MEN MAGAZINE
GLAMOUR
GQ
MYSELF
QUATTRORUOTE
SALE & PEPE
STARBENE
VOLANTE (AL)
WIRED
2013
77.697
175.079
24.811
48.818
230.522
235.500
164.646
322.859
90.131
156.361
414.611
67.508
234.618
55.930
156.752
286.632
89.302
212.371
314.900
56.770
2012
104.014
180.915
23.970
48.385
269.294
271.428
191.535
327.162
83.459
195.242
387.037
74.507
271.919
62.070
258.422
322.502
93.082
201.763
355.685
73.884
Diff.za%
-25,3
-3,2
3,5
0,9
-14,4
-13,2
-14,0
-1,3
8,0
-19,9
7,1
-9,4
-13,7
-9,9
-39,3
-11,1
-4,1
5,3
-11,5
-23,2

24. Radio
Emittenti nazionali

25. Emittenti
Ascolto g.m.
RTL 102,5
6.940.000
Radio Dee Jay
4.966.000
Radio 105
4.701.000
RDS
4.698.000
RISMI
4.639.000
Rai Radio 1
4.227.000
Rai Radio 2
2.935.000
Virgin Radio
2.324.000
Radio 24
2.006.000
Radio 101
1.943.000
Radio Kiss Kiss
1.864.000
M2O
1.703.000
Radio Capital
1.677.000
Radio Maria
1.440.000
Rai Radio 3
1.308.000
RMC
1.213.000
Radio Radicale
280.000