Nasreport 286 total

1. 2018.10
. 286vol

2. 286
미디어 동향 및 마켓 이슈
2018
10

3. Index
디지털 미디어 & 마켓 이슈

4. nasreportMedia Trend vol.286

5. nasreportMedia Trend vol.286

6. nasreportMedia Trend vol.286

7. nasreportMedia Trend vol.286

8. nasreportMedia Trend vol.286

9. nasreportMedia Trend vol.286

10. nasreportMedia Trend vol.286

11. nasreportMedia Trend vol.286

12. nasreportMedia Trend vol.286

13. 신규 매체 & 신규 광고 상품
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2018
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14. Index
신규 매체 & 신규 광고 상품

15. nasreportMedia One Sheet vol.286
미미박스
뷰티 관련 커머스 및 콘텐츠 서비스를 제공하여 뷰티 정보를 한눈에 파악할 수 있는 매체이며,
1030 회원이 전체의 약 88%를 차지하고 있어 해당 타겟 뷰티 관련 캠페인 집행 시 높은 광고 효과 기대
매체 현황
주요 상품 현황
매체력 / MAU 150만명, DAU 10만명, 다운로드 수 400만
타겟팅 / 연령, 구매 패턴1)
판매 방식 / 구좌제, 기타
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스플래쉬 배너
* 매체 현황은 9월 기준이며, 매체에서 제공한 자료 기반으로 작성
1) 구매 패턴 : 기간과 구매 이력 등을 적용한 타겟팅(ex.최근 3개월 이내 수분크림 구매자 타겟팅)
특징 / 뷰티 관련 브랜드만 집행 가능하며, 앱 내 다양한 DA상품과
체험단, 인플루언서를 활용한 콘텐츠 제작 상품 보유
형태 / PC, MO
200만원/1개월 100만원/1회(메인 배너 및 모집 페이지 노출, 리뷰 축적)
앱 실행시 전면 노출
메인 배너
앱 메인 상단에 빅사이즈 노출
리얼 리뷰단
앱 메인에서 리뷰단 모집 배너 노출, 딜 상세페이지 내 리뷰 컨텐츠 형성
160만원/2일

16. nasreportMedia One Sheet vol.286
왓챠
영화, TV, 도서 콘텐츠 추천, 별점 평가 서비스 앱으로 콘텐츠와 유사한 UI의 네이티브형 상품 보유
2030 사용자의 비율이 전체의 약 86%로 해당 타겟 캠페인 집행 시 용이
매체 현황
주요 상품 현황
매체력 / 누적 다운로드 447만, MAU 91만
타겟팅 / 협의 가능(콘텐츠, 장르 등)
판매 방식 / CPP
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콘텐츠페이지
* 매체 현황은 10월 기준이며, 매체에서 제공한 자료 기반으로 작성
홈 섹션 하단
특징 / 영화, TV, 도서의 콘텐츠 추천, 코멘트를 공유하는 서비스로
카테고리별 자연스러운 네이티브광고 집행 가능
형태 / MO(+PC)
홈 카드 카테고리 상세페이지(도서/영화/TV)
550만원(앱 only), 100만원(웹) / 구좌
(*CTR 0.1~0.4%)
150만원 / 구좌
(*CTR 1%)
80만원 / 구좌
(*CTR 1%)
*CTR = 매체에서 제공하는 평균 CTR로 변동 가능성 있음
* 왓챠는 18년 9월 앱 서비스 UI 및 광고 상품이 전면 개편되었음
인기 콘텐츠 페이지 하단에 노출 메인 홈 추천 콘텐츠 3번째 카드에 노출 영화, TV, 도서 카테고리 4번째 카드에 노출

17. O2O 앱 광고 사례 분석 – 배달/숙박
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2018
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18. Index
• 국내 O2O 서비스 앱 이용 행태
• 트렌드(1) – 배달 앱, 폭염 기간 이용 최고치 기록
• 트렌드(2) – 숙박 앱, 액티비티 시장 진출
• 요기요–SNS이벤트를연계한지하철차내래핑캠페인
• 여기어때–온·오프라인영상매체중심의신규서비스브랜딩캠페인
디지털 미디어 광고 사례

19. nasreportCase Study vol.286

20. nasreportCase Study vol.286

21. nasreportCase Study vol.286

22. nasreportCase Study vol.286

23. nasreportCase Study vol.286

24. 글로벌 디지털 광고 통합 데이터 인식 및 현황
286
2018
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25. Index
글로벌 주요 이슈
• 디지털 광고 통합 데이터 활용 현황
• 디지털 광고 통합 데이터 기술 인식
• 디지털 광고 통합 데이터 활용의 강점
• 디지털 광고 통합 데이터 기술 예산
• 디지털 광고 통합 데이터 활용 기술
• 개인정보보호규정(GDPR)의 영향

26. nasreportGlobal Trend vol.286
`
37%
48%
15%
4%
54%
42%
높은 수준으로 통합 보통 수준의 통합 분리되어 있음
광고주 대행사 및 Tech Vendor

27. nasreportGlobal Trend vol.286
`
53%
40%
7%
41%
55%
4%
매우중요 약간중요 중요하지 않음
광고주 대행사 및 Tech Vendor

28. nasreportGlobal Trend vol.286
`
43%
19%
15%
10%
11%
17%
24%
21%
16%
21%
12%
24%
25%
23%
14%
통합된 고객 데이터 확인
통합된 리포팅
중앙 집중식 워크 플로우
한번에 확인 가능한 예산
데이터 손실 감소
1순위 2순위 3순위

29. nasreportGlobal Trend vol.286
`
66%
31%
3%
76%
24%
0%
증가 지금과 비슷 감소
광고주 대행사 및 Tech Vendor

30. nasreportGlobal Trend vol.286
62%
52%
47%
31%
30%
29%
24%
1%
80%
66%
70%
13%
23%
31%
21%
2%
Anaytics(GA, Adobe Analytics 등)
Email management
CRM
Digital asset management
DSP
DMP
App Analytics
Other
광고주 대행사 및 Tech Vendor

31. nasreportGlobal Trend vol.286
`
39%
43%
18%
20%
66%
14%
강하게 영향을 받음 보통정도의 영향을 받음 별 영향이 없음
광고주 대행사 및 Tech Vendor