Il termine "programmatic" è sulla bocca di tutti. Ma quanti sanno realmente a che punto siamo arrivati con l'innovazione tecnologica? Mentre il programmatic si sta affremando su canali tradizionali come TV e radio, ci sono ancora credenze popolari che l'automated trading riguardi solo l'invenduto degli editori. Durante l'intervento al Rimini WMF16 ho mostrato quali sono i miti da sfatare per abbracciare l'evoluzione della compravendita in programmatic, supportati anche dalle ricerche sempre più aggiornate ad aziende e professionisti di settore.

1. Learn programmatic advertising
Riccardo Guggiola
Co-founder & CEO Lens Academy
@rguggiola
MYTH BUSTERS
Miti da sfatare sul programmatic
per la sua evoluzione

2. Learn programmatic advertising
SERVIZI DI FORMAZIONE SULLA PUBBLICITÀ GUIDATA DAI DATI
eLearning Tech solutions
Il network & i coach
Workshops

3. Learn programmatic advertising
I MITI SUL PROGRAMMATIC CHE SFATEREMO
È un’asta al
ribasso
Si compra solo
invenduto
È la solita moda
passeggera
MYTH MYTH MYTH
Non ha futuro
sugli altri media
La qualità
dell’inventario è
bassa

4. Learn programmatic advertising
4
Il trading è guidato dai dati degli utenti,
e il programmatic descrive come
campagne online sono prenotate, gestite,
analizzate e ottimizzate, attraverso
l'utilizzo di piattaforme tecnologiche
Il programmatic è l'automazione di acquisto e vendita di
annunci pubblicitari sui media digitali.
Può avvenire attraverso prenotazione o su asta in tempo reale
DEFINIAMO IL PROGRAMMATIC

5. Learn programmatic advertising
Programmatic
Programmatic
Buying
Programmatic
Selling
Data Driven Advertising
RTB (Real Time Bidding)
Un protocollo utilizzato nel programmatic

6. Learn programmatic advertising
2016 DIGITAL ADVERTISING ECOSYSTEM MARKET MAP ITALIA

7. Learn programmatic advertising
MITO NUMERO 1
È un’asta al
ribasso
MYTH

8. Learn programmatic advertising
ASTA DI VICKREY
L'asta Vickrey è un tipo di asta effettuata con offerte scritte e
non conosciute dagli altri partecipanti.
Vince l'offerta più alta, ma viene pagato il prezzo indicato nella
seconda massima offerta
1,58 $
1,34 $
0,99 $

9. Learn programmatic advertising
ASTA DI VICKREY
In RTB il meccanismo è il medesimo ma si aggiunge un
centesimo al secondo prezzo più alto
1,58 $
1,34 $
0,99 $
+1 cent $

10. Learn programmatic advertising
LA GIUSTA IMPRESSION AL GIUSTO PREZZO

11. Learn programmatic advertising
MITO NUMERO 1: SFATATO!
È un’asta al
ribasso
MYTH

12. Learn programmatic advertising
MITO NUMERO 2
È un’asta al
ribasso
Si compra solo
invenduto
MYTH MYTH

13. Learn programmatic advertising
IL MODELLO A CASCATA DI MONETIZZAZIONE
Premium tier
Programmatic tier

14. Learn programmatic advertising
IL MODELLO A CASCATA DI MONETIZZAZIONE
Premium tier
Programmatic tier

15. Learn programmatic advertising
ORA ANCHE L’APPROCCIO OLISTICO
SITE
Il miglior modo di
monetizzare e di usare i
dati
Premium tier
Best CPM: 4,50 €
Programmatic tier
Best CPM: 6,20 €
SITE
6,20 €
Unique tier

16. Learn programmatic advertising
MITO NUMERO 2: SFATATO
È un’asta al
ribasso
Si compra solo
invenduto
MYTH MYTH

17. Learn programmatic advertising
MITO NUMERO 3
È un’asta al
ribasso
Si compra solo
invenduto
MYTH MYTH MYTH
La qualità
dell’inventario è
bassa

18. Learn programmatic advertising
Quali tra queste scelte sono le vere sfide quando si
considera l’acquisto di spazi in programmatic buying?
Source Lens Academy, IlFAC.it
Aprile 2016

19. Learn programmatic advertising
REGOLE D’ASTA
E DI NEGOZIAZIONE
• Whitelist
• Blocklist
• Floorprices
• First look
• Programmatic guaranteed
• Preferred Deal
• PMP (private market place)
AD VERIFICATION
TOOLS
• Viewability
• Contro Ad fraud
€
AUTOMAZIONE E CONTROLLO

20. Learn programmatic advertising
MITO NUMERO 3: SFATATO
È un’asta al
ribasso
Si compra solo
invenduto
MYTH MYTH MYTH
La qualità
dell’inventario è
bassa

21. Learn programmatic advertising
MITO NUMERO 4
È un’asta al
ribasso
Si compra solo
invenduto
MYTH MYTH MYTH
La qualità
dell’inventario è
bassa
Non ha futuro
sugli altri media

22. Learn programmatic advertising
A
a
Banner
Text ads
Text + image
Native
Rich media
Email
Video
Mobile
Display
advertising
SEM
Video
Mobile
Email
OVUNQUE PROGRAMMATIC

23. Learn programmatic advertising
Programmatic
AD
321AD Movi
e
Movi
e
Movi
e
AD
AD
IL PROGRAMMATIC SUGLI ALTRI MEDIA

24. Learn programmatic advertising
Automazione
dei processi
Messaggi rilevanti e
approccio
user centric
Connessione
dei sistemi e
tecnologie
AD TECH, DATI E PUBBLICITÀ

25. Learn programmatic advertising
MITO NUMERO 4: SFATATO
È un’asta al
ribasso
Si compra solo
invenduto
MYTH MYTH MYTH
La qualità
dell’inventario è
bassa
Non ha futuro
sugli altri media

26. Learn programmatic advertising
MITO NUMERO 5
È un’asta al
ribasso
Si compra solo
invenduto
MYTH MYTH MYTH
La qualità
dell’inventario è
bassa
Non ha futuro
sugli altri media
È la solita moda
passeggera

27. Learn programmatic advertising
DATI DI MERCATO (USA)

28. Learn programmatic advertising
Programmatic in Italia
Source: IAB Italia, Politecnico
5 €
50 €
110 €
234 €
300 €
2012 2013 2014 2015 2016
Nel 2017 circa 32%
(fonte HIS)
22% Total Display
Advertising (stima)

29. Learn programmatic advertising
MITO NUMERO 5: SFATATO!
È un’asta al
ribasso
Si compra solo
invenduto
MYTH MYTH MYTH
La qualità
dell’inventario è
bassa
Non ha futuro
sugli altri media
È la solita moda
passeggera

30. Learn programmatic advertising
“Technologies like big data and analytics, high-speed
communications, and rapid prototyping have increased the
value of people with the right skills.” Brynjolfsson | McAfee

31. Learn programmatic advertising
CHE LAVORO HAI
DETTO CHE FAI?

32. Learn programmatic advertising
PROGRAMMATIC SPECIALIST
What my grandma
thinks I do
What my mom
thinks I do
What society
thinks I do
What I think I do What I really doWhat my friends think I do

33. Learn programmatic advertising
PROGRAMMATIC SPECIALIST
[prəʊɡrəˈmatɪk ˈspɛʃ(ə)lɪst]
nome composto
Un ruolo professionale del digital media con competenze specifiche sul
programmatic advertising, automated trading, biddable media, ad tech e data
driven advertising.

34. Learn programmatic advertising

35. Learn programmatic advertising