Prezentacja z Boss Festiwal w Krakowie. Poruszane tematy to: co wydarzyło się w wyszukiwarce w 2012 roku, obecne oraz przyszłe trendy seo, na co warto zwracać uwagę przy wyborze agencji seo, kto ponosi odpowiedzialność za skutki pozycjonowania?

1. Myśl jak Google
Obecne oraz przyszłe trendy w SEO
8.04.2013
Robert Stolarczyk

2. CO TO JEST
POZYCJONOWANIE?

3. CO TO JEST POZYCJONOWANIE ?
Pozycjonowanie (SEO) to szereg czynności, które w
efekcie mają sprawid że Twój serwis internetowy znajdzie
się wysoko w wynikach wyszukiwania Google.

4. PO CO MI POZYCJONOWANIE?

5. PO CO MI POZYCJONOWANIE ?
KORZYŚCI WADY
• zwiększenie sprzedaży
• pozyskiwanie nowych
klientów
• budowanie pozytywnego
wizerunku w sieci
• świetna analityka i mierzalnośd
• niskie koszty w stosunku do
alternatywnych metod
marketingowych
• jest to usługa dla cierpliwych
• źle stworzona strategia może
już na wstępie zniweczyd
późniejsze działania
• może doprowadzid do absurdu
w wynikach wyszukiwania

6. DLA KOGO JEST POZYCJONOWANIE?

7. DLA KOGO JEST POZYCJONOWANIE?
Osoba, która zastanawia się nad tą formą docierania
do potencjalnego klienta powinna zastanowid się nad
tym, czy w Internecie jest jego potencjalny klient.
Jeśli w internecie jest Twój potencjalny klient to nie
wykonując zarówno on jak i off site’owych działao
mających na celu sprawienie, że Twoi klienci do Ciebie
dotrą jest stratą czasu i pieniędzy na wykonanie
Twojego serwisu.

8. DLA KOGO JEST POZYCJONOWANIE?
• Dla osób które chcą zwiększyd sprzedaż
• Dla osób które chcą rozwinąd siebie lub swój biznes
• Dla osób, których potencjalni klienci są w
internecie
• Dla osób, cierpliwych świadomych charakterystyki
usługi
• Dla kogo nie jest SEO?
• Dla branż których potencjalni klienci nie są w
internecie
• Dla firm, których nie stad na tego typu formę
pozyskiwania klientów
• Dla niecierpliwych

9. JAKIE DZIAŁANIA OBEJMUJE
POZYCJONOWANIE ?

10. JAKIE DZIAŁANIA OBEJMUJE POZYCJONOWANIE ?
Pozycjonowanie obejmuje szereg działao.
Można je jednak podzielid na dwie główne grupy:
• działania on site
• działania off site.

11. ON SITE
• Działania on site zogniskowane są w obrębie
serwisu, który ma byd pozycjonowany, o którego
pozycję
w wynikach wyszukiwania będziemy walczyd. Skutkiem
działao on site jest sprawienie, że serwis jest bardziej
przyjazny dla wyszukiwarki Google, działania te
sprawiają że w ocenie algorytmu wyszukiwarki wasz
serwis jest lepszy i zasługuje na bycie wyżej
w wynikach wyszukiwania.

12. OFF SITE
• Działania off site obejmują wszystko to co robimy poza
obrębem witryny aby znalazła się ona wyżej
w wynikach wyszukiwania, aby algorytm wyszukiwarki
zdecydował że jest ona lepsza od innego serwisu o tej
samej tematyce.

13. Co składa się na stopień optymalizacji serwisów internetowych?
1. Czynniki On-Site
• Tytuł
• Meta tag description
• Meta tag keywords
• Rel=”canonical”
• Nagłówki H
• SEO obrazy
• Wyróżnienie
<bold>, <strong>
• Ukrywanie tekstu
2. Struktura serwisu
• Głębokośd kliknięd
• Linki nawigacyjne
• Linki w stopce
• Szybkośd ładowania
strony
• Sitemap XML
• Nazwa domeny
• Adresy URL
• Przekierowania
3. SEO Content
• Słowa kluczowe
• Tytuł
• Sposób
prezentowania treści
• Interakcja z
czytelnikiem
• Tagowanie
• Rich Snippets
• Autor

14. CO DZIAŁO SIĘ Z WYSZUKIWARKĄ
GOOGLE
W 2012 ROKU ?

15. SEO W 2012
2012 rok był kluczowy dla branży SEO na całym
świecie. Jak informuje samo Google, rocznie algorytm
wyszukiwania ulega lekkiej modyfikacji ponad 500
razy! Jest to jednak pierwiastek tego co Google testuje
ponieważ rocznie testowanych jest ponad 11 000
rozwiązao.

17. PANDA
24 Luty 2011
13 Aktualizacji
W co głównie uderza Panda?
• duży współczynnik odrzuceo,
• dużo reklam na stronie
• duplikacja treści
• niedopasowanie opisów meta oraz tytułów stron do treści,
• sztucznie generowana treśd
• mała liczba treści

18. PINGWIN
25 Kwietnia 2013
1 Aktualizacja
W co głównie uderza Pingwin?
• stosowanie nienaturalnych linków zwrotnych ze stron słabej jakości
• prze optymalizowanie stron
• upychanie słów kluczowych w treści

19. WYBRANE SEO TRENDY NA 2013
ROK

20. SEO TRENDY W 2013 ROKU
Zmiany algorytmu w znaczny sposób determinują
trendy w branży jakie umacniają się obecnie.
Rynek SEO w Polsce powoli zbliża się do
zachodniego, wzrasta różnica pomiędzy rzetelnymi
agencjami potrafiącymi stworzyd i wdrażad strategię
widoczności w sieci a pojedynczymi pozycjonerami czy
agencjami, które w skutek licznych modyfikacji
algorytmu muszą walczyd o przetrwanie.

21. SEO TRENDY W 2013 ROKU
Oto kilka coraz popularniejszych trendów w branży:
• Google Plus i Authorship
• Koniec automatyzacji i ilości, początek jakości
• Coraz większe znaczenie content marketingu
• Coraz więcej marketingu w SEO, era Inbound Marketingu,
Social media
• Dywersyfikacja źródeł linków
• Dywersyfikacja anrchor textów

22. CO CECHUJĘ RZETELNĄ I NOWOCZESNĄ
AGENCJĘ SEO? NA CO WARTO ZWRÓCIĆ
UWAGĘ ?

23. CO CECHUJĘ RZETELNĄ I NOWOCZESNĄ AGENCJĘ
SEO? NA CO WARTO ZWRÓCIĆ UWAGĘ ?
Dobry brief czyli:
• Określenie celu działao zogniskowanych wokół marketingu
w wyszukiwarce Google
• Określenie optymalnych narzędzi które pomogą zrealizowad
te cele
• Określenie strategii działania na minimum rok do przodu
• Określenie grupy docelowej oraz sposobów dotarcia do niej
• Określenie ilościowych i jakościowych realizacji celów-
konkrety
• Prognoza wielkości oraz dynamiki budżetu na działania

24. CO CECHUJĘ RZETELNĄ I NOWOCZESNĄ AGENCJĘ
SEO? NA CO WARTO ZWRÓCIĆ UWAGĘ ?
Co jeszcze jest ważne?
• Czy agencja jest partnerem Google?
• Czy specjaliści pracujący w tej agencji mają certyfikaty
Google?
• Jakim zapleczem programistyczno graficznym dysponuje
agencja?
• Jak wygląda kontakt z klientem?
• Jakie są metody pozyskiwania klientów?

25. KTO PONOSI ODPOWIEDZIALNOŚC ZA SKUTKI
POZYCJONOWANIA? KLIENT CZY AGENCJA, A
MOŻE KTOŚ INNY?

26. SKUTKI POZYCJONOWANIA
Kiedy się zaczęło?
Styczeo 2012 jest okresem kiedy zaczęło byd głośno o
negatywnych skutkach działao pozycjonerskich.
Dlaczego styczeo?
Ponieważ w Styczniu 2012 największe polskie porównywarki
cen dostały od Google filtry i bany.

27. SKUTKI POZYCJONOWANIA
Przedstawiciel Google- Kaspar Szymaoski napisał wtedy coś
takiego:

28. SKUTKI POZYCJONOWANIA
Skutkiem tych działao był spadek odwiedzin z wyszukiwarki na stronach
ukaranych nawet o kilkadziesiąt %. Nie trzeba przekonywad nikogo jak
mocno finansowo ucierpiały w związku z tym spółki notowane na giełdzie
takie jak Nokaut, Ceneo czy Skąpiec.
Źródło- raport Bluerank

29. SKUTKI POZYCJONOWANIA
Źródło- raport Bluerank

30. CZY POZYCJONOWANIE SAMO W SOBIE JEST
NIELEGALNE?
„Zgodnie z ustawą o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji „czynem
nieuczciwej konkurencji jest działanie sprzeczne
z prawem lub dobrymi obyczajami, jeżeli zagraża lub narusza interes innego
przedsiębiorcy lub klienta„.
Przedsiębiorca, wobec którego dopuszczono się czynu nieuczciwej
konkurencji, może wystąpid do sądu z powództwem, żądając m.in.
zaniechania niedozwolonych działao, naprawienia wyrządzonej
szkody, wydania oświadczenia o odpowiedniej treści i formie.
Artykuł Agnieszki Basiekierskiej z RP.pl z 8 listopada 2012

31. CZY POZYCJONOWANIE SAMO W SOBIE JEST
NIELEGALNE?
„(…)Działania określane jako black hat SEO są napiętnowane przez podmioty
świadczące usługę wyszukiwarki (Google) oraz częśd środowiska zajmującą
się SEO.
Dlatego też istnieje ryzyko, iż działania te mogą zostad uznane za sprzeczne z
dobrymi obyczajami a tym samym mogą stanowid czyn nieuczciwej
konkurencji. Nie można również wykluczyd, iż w ocenie sądu black hat SEO
będzie naruszał interes innego przedsiębiorcy lub przynajmniej interesowi
zagrażał.
Aktualnie nie są znane orzeczenia sądów polskich, zgodnie z którymi
praktyki black hat SEO stanowiłyby czyny nieuczciwej konkurencji.”
Artykuł Agnieszki Basiekierskiej z RP.pl z 8 listopada 2012

32. NA CO POWINIEN ZRÓCIĆ
UWAGĘ KLIENT PRZED
PODPISANIEM UMOWY ?

33. NA CO POWINIEN ZRÓCIĆ UWAGĘ KLIENT PRZED
PODPISANIEM UMOWY?
• Określenie narzędzia i środowiska, w którym będzie
dokonywany pomiar efektów (rodzaj
efektów, wycena efektów, narzędzie do mierzenia
efektów, częstotliwośd mierzenia efektów)
• Istnienie zapisu na temat używanych metod i
technik oraz źródła regulaminu je opisującego
• Istnienie zapisu na temat celu działao
pozycjonerskich
• Sam rodzaj umowy między właścicielem serwisu
internetowego a pozycjonerem

34. TO JAK W KOŃCU JEST Z TĄ
ODPOWIEDZIANOŚCIĄ?

35. TO JAK W KOŃCU JEST Z TĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ ?
Odpowiedzialnośd za pozycjonowanie jest podzielona
pomiędzy właściciela serwisu a firmę lub osobę
zajmującą się procesem pozycjonowania.
Właściciel serwisu powinien zwracad uwagę na to
z jaką firmą i na jakich zasadach rozpoczyna
współpracę. Powinien zastanowid się co się stanie
w przypadku ukarania strony oraz czy są do tego
stworzone specjalne zapisy w umowie.

36. TO JAK W KOŃCU JEST Z TĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ ?
Agencja marketingu w wyszukiwarce Google powinna mocno
edukowad klienta, informowad go o tym, że działania wg
wytycznych Google ma swoje plusy i minusy ale
w dłuższej perspektywie jest jedynym opłacalnych
i efektywnym środkiem do zwiększenia widoczności
w sieci.
Agencja marketingu w wyszukiwarce Google powinna także
ponosid pośrednią odpowiedzialnośd za swoje działania i mied
gotowy plan co w takiej sytuacji zrobid.

37. JAK MOGĘ CI POMÓC? 

38. DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ
Robert Stolarczyk
Brand Manager
Seokraci
www.seokraci.pl