Szkolenie Podstawy SEO dla e-commerce to efekt połączenia sił SEMSTORM oraz Shoplo. Z prezentacji dowiecie się, czym jest SEO, jaką ma wartość dla sklepów internetowych, czy jak dobierać słowa kluczowe na stronę. Prowadząca szkolenie Milena Majchrzak, Dyrektor Zarządzająca SEMSTORM, w prezentacji przedstawia również, jaką wartość dla SEO mają tytuły i nagłówki, linkowanie oraz blog.

1. Podstawy SEO
w e-commerce

2. • Działania, których celem jest przyciągnięcie potencjalnych klientów z naturalnych wyników
wyszukiwania.
• Czynności prowadzone na stronie i poza stroną, zwiększające jej widoczność w wyszukiwarkach.
• Proces, w którym efekty chociaż stabilne, widoczne są po kilku miesiącach.
• Optymalizacja – zbiór działań i zmian prowadzonych na stronie, dostosowanie jej do wymogów
wyszukiwarek.
• Pozycjonowanie – czynności zewnętrzne, których zadaniem jest kształtowanie odpowiedniej
„wartości” strony „w oczach” wyszukiwarek.
Co to jest SEO?

3. TIR vs. ciągnik siodłowy (6 600 vs. 2 400)
cukier waniliowy vs. cukier wanilinowy (8 100 vs. 2 900)
ale…
szklanki do piwa vs. kufle do piwa (880 vs. 880)
Dobór słów kluczowych

4. Dobór słów kluczowych
• Nie wybieraj jednego słowa
kluczowego dla jednej strony
produktowej - zbadaj, czego
faktycznie szukają internauci.
• Nie bój się podglądać wiodącej
konkurencji.
• Zawsze weryfikuj dane.

5. Dobór słów kluczowych

6. Dobór słów kluczowych

7. Tytuły

8. Tytuły

9. Tytuły

10. Tytuły
Tytuł (title) to najważniejszy element strony!
Dobrze Źle
 Na początku podaj najważniejsze informacje.
 Umieść słowo kluczowe w tytule.
 Nie twórz tytułów krótszych niż 20 i dłuższych
niż 60 (max. 80 znaków).
 Nazwę sklepu umieszczaj na końcu
× Ten sam tytuł na każdej stronie sklepu.
× Tytuł, który nie mówi co znajduje się na stronie.
× Tytuł pisany wyłącznie wielkimi literami.

11. Tytuły - przykłady
Strona główna sklepu
 Zielona Łopatka – zabawki i gry edukacyjne dla
dzieci
 Zabawki i gry edukacyjne dla dzieci – Zielona
Łopatka
× Zielona Łopatka
× Zabawki
× Sklep z zabawkami
Strona kategorii
 Tablety edukacyjne dla dzieci – Zielona Łopatka
 Tablety edukacyjne i multimedialne dla dzieci
× Tablety
Strona produktu
 Lisciani Giochi Carotina Mio Tab Smart Kid 4.0
 Tablet dla dzieci Lisciani Giochi Carotina Mio
Tab 4.0 – Zielona Łopatka
× Tablet Mio Tab
× Lisciani Giochi Carotina Mio Tab Smart Kid 4.0
interaktywny tablet dla dzieci – Zielona Łopatka

12. Opis produktu
• Opisy kopiowane od producentów mają sens, jeśli nie zależy Ci na SEO.
• Tworzenie unikalnych opisów to inwestycja.
• Zadbaj o dobór słów kluczowych, powinny być:
• faktycznie wyszukiwane przez internautów,
• naturalnie wplecione w tekst,
• nie bój się synonimów – Google je rozumie :)
• Opisy są przede wszystkim dla użytkowników – powinny zachęcać do zakupu, widoczność w
wyszukiwarce to dodatkowy bonus.

13. Opis produktu
• Skąd Google ma wiedzieć, która strona
jest najlepsza jeśli wszystkie sklepy
mają ten sam opis?

14. Opis produktu
• Skąd Google ma wiedzieć, która strona
jest najlepsza jeśli wszystkie sklepy
mają ten sam opis?
• Wyszukiwarka będzie zazwyczaj
preferować:
• Najstarsze artykuły/produkty (Benchmark)
• Stronę producenta (ASUS)
• Strony o wysokim współczynniku zaufania
(Media Markt, X-kom).

15. Nagłówki
Nagłówek H1

16. Nagłówki
Nagłówek H2
Nagłówek H1

17. Nagłówki
H1
 Powinien być jeden na każdą stronę.
 Najlepiej, gdy zawiera najważniejsze słowa
kluczowe.
 Na stronach produktowych może zawierać
nazwę i model produktu.
× Niedobrze, jeśli jest taki sam na wszystkich
stronach.
× Źle, jeśli zawiera tylko nazwę sklepu, lub co
gorsza logo.
H2
 Kilka na stronie.
 Powinny zawierać słowa kluczowe.
× Niedobrze, gdy nagłówki H2 zawierają takie
teksty jak: „Kontakt”, „Opinie”, „Koszyk” (chyba
że są to faktycznie słowa kluczowe, na które
chcesz być widoczny w Google).

18. Meta tagi
• Dane służące do opisu strony.
• Nie zobaczysz ich wchodząc na stronę.
• Niektóre są bardzo ważne, inne zupełnie bezużyteczne.

19. Meta tagi - description
• Tag nie ma bezpośredniego wpływu na SEO. Jego zadaniem jest przekonanie internauty do
odwiedzenia właśnie Twojej strony.
• Jeśli tag będzie pusty lub w ogóle go nie będzie Google pokaże jakiś fragment strony.
• Nieatrakcyjne lub wprowadzające w błąd description powodują, że internauci mniej chętnie
odwiedzają sklep ze strony wyników wyszukiwania.
<meta name="description" content="Pędzel ławkowiec 120x30mm
drewniany Kana, jasna szczecina chińska. Idealny do ścian i
fasad oraz lakierów syntetycznych.">

20. Meta tagi - description

21. Meta tagi – krótki przegląd
<meta name="robots" content="wartość" />
 Informacja dla wyszukiwarek w jaki sposób mają „podejść” do analizowanej strony.
<meta name="google-site-verification" content="wartość" />
 Jedna z metod weryfikacji strony w Google Search Console.
<meta name="keywords" content="wartość" />
× Google nie zwraca na ten tag żadnej uwagi. Można pominąć.
<meta name="revisit-after" content="wartość" />
× Wyszukiwarki nie reagują na ten tag. Jeśli chcesz zasugerować jak często wyszukiwarka ma wracać
na Twoją stronę lepszym rozwiązaniem jest poprawna mapa strony.

22. Meta tagi – SEO report

23. Zdjęcia
• Zdjęcia produktowe są nader często
zaniedbywane.
• Co się liczy?
• Okolica zdjęcia – w pobliżu jakiego tekstu obrazek się
znajduje, najlepiej gdy tematyka jest pokrewna.
• Atrybut alt – Google przede wszystkim opiera się na nim,
aby określić co znajduje się na obrazku.
• Nazwa pliku – np. zamiast image006.png warto nazwać
swoje zdjęcie parasolka-automatyczna-czarna.png.

24. Zdjęcia
• Nie każdy plik graficzny na stronie musi mieć wypełniony atrybut alt. Np. grafiki pomocnicze,
które pełnią funkcje wyłącznie wizualne powinny mieć pusty alt.
• Atrybuty alt są odczytywane przez czytniki tekstu dla
osób niewidzących i niedowidzących.
• Duże, bardzo wysokiej jakości zdjęcia, negatywnie
wpływają na czas ładowania się strony, a tym samym
na pozycjonowanie.

25. Google Search Console
• Miejsce oficjalnej komunikacji z Google’m.
• Możesz zobaczyć tam wszystkie problemy występujące ze stroną:
• Błędy indeksacji
• Nieznalezione strony
• Filtry i bany od Google
• Zawirusowane serwisy
• Itd.
• Dostęp do narzędzia jest niezbędny, jeśli poważnie myślisz o pozycjonowaniu Twojego
sklepu.

26. Google Search Console

27. Google Search Console

28. Linki
• Linki do jeden z najważniejszych czynników w pozycjonowaniu.
• Strony, do których prowadzą linki są zazwyczaj uznawane za bardziej wartościowe od tych,
do których linki nie prowadzą.
• Naturalne pozyskanie linków w e-commerce może stanowić wyzwanie.
• Pomysły?
• Recenzje produktów
• Artykuły poradnikowe
• Guest blogging

29. Linki – na co uważać
• SWL (systemy wymiany linków) – należą do metod zakazanych przez Google i korzystanie z
nich bez odpowiedniego doświadczenia może skutkować obniżeniem widoczności strony.
• „Dodawarki linków”, które podobnie jak SWLe mogą wyrządzić dużo szkody przy
nieumiejętnym korzystaniu.
• Zbyt wiele linków pozyskanych ze „śmieciowych” miejsc.

30. Blog – czy się opłaca?

31. Blog
• Rozpoznaj, jakie problemy i wątpliwości mają Twoi klienci.
• Pisz regularnie.
• Blog nie powinien być miejscem tylko i wyłącznie na reklamę produktów…
• …ale nie możesz całkowicie zaniechać promocji – umieszczaj linki do opisywanego
asortymentu oraz w inny sposób zachęcaj do kupna.

32. O tym nie powiedzieliśmy
• Analiza konkurencji
• Optymalizacja linkowania wewnętrznego
• Niedostępne produkty
• Przekierowania
• Sitemapy
• Disavow – zrzekanie się linków
• I wiele, wiele innych 

33. Czas na pytania

34. Dziękuję za uwagę 
Milena Majchrzak
E: milena@semstorm.com
L: linkedin.com/in/milenaszalacka