Foredraget som Morten Holst holdt på morgenseminar om innovasjon torsdag 18. juni på Litteraturhuset i Oslo

2. Disclaimer
Det dere får høre i dag representerer ikke VGs
offisielle syn. Alle uttalelser de neste 45 minutter
er kun personlige observasjoner, teorier og
konklusjoner. Min arbeidsgiver må ikke
mistenkes for å dele noen av de synspunktene
som blir presentert og er absolutt ikke ansvarlig
for eventuell skade som måtte oppstå som følge
av dette foredraget. Enhver likhet til VGs faktiske
policy og operasjonelle praksis er en tilfeldighet,
eller reinspikka flaks...

3. Disclaimer II
Jeg er sannsynligvis fullstendig
ukvalifisert på dagens tema, og
for å være helt ærlig; De geniale
forslagene glimrer med sitt fravær.

4. Disclaimer II
Jeg er sannsynligvis fullstendig
ukvalifisert på dagens tema, og for å
være helt ærlig; De geniale forslagene
glimrer med sitt fravær.

5. Leste du VG I går?

7. Hva var
det jeg
sa!

8. From the program...
“VG has had great success with online
and mobile over the past few years, not
the least as a result of an efficient cross
promoting strategy. However, print did not
benefit from this development. Now, VG,
and many other newspapers, stand before
the challenge of teaching the readers that
online and print are different products…”

9. “VG has had great success with online
and mobile over the past few years, not
the least as a result of an efficient cross
promoting strategy. However, print did not
benefit from this development. Now, VG,
and many other newspapers, stand before
the challenge of teaching the readers that
online and print are different products.
Hear how this can be achieved….”

11. Historien
så langt…

13. Denver post

18. Hvor gjorde
dinosauren sin
store feil??

23. Hva gjør avisene?
• Kutter kostnader
• Øker prisen
• Mer papir
• Bønn

24. indyweek

25. NOK 15 bill NOK 1,2 bill

26. Utviklingens naturlov?
inntekt

27. Uunngåelig?

28. 2 000 000
1 500 000
1 000 000
500 000
0
-500 000
-1 000 000
-1 500 000
-2 000 000
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Årlig økningweb
YoY increase PI sidevisning nett Årlig endring sidevisning avis
YoY change PI paper

32. Hvordan endte vi opp i
dette hølet?
• Internet, bredbånd, trådløs, bærbare,
dotcom, synergier!
• Papir og nettorganisasjoner slått
sammen til en organisasjon
• Tradisjoner og nye ideer

34. Hvordan bremse opplagsfallet?

35. "The Web is helping to undermine the
business model of newspapers. No matter
what topic I'm interested in, can I read deeper
and broader about it online than in any
newspaper. "
“A Old man like me will continue to read
newspapers as long as they are published on
paper. But regardless of whether we made
the world's best newspaper, the circulation
will continue to drop…”

36. Men vi har jo bedt om
det også...

38. -Jeg har lest
VG på
nettet jeg !

41. Forskjellig
Redaktør
Journalister
Organisasjon
Innhold

42. -Jeg har lest
VG på
nettet jeg !

43. Hvorfor ?

44. Fordi vi har
banket det
inn i hodene
på folk!

46. Ditt valg!

47. Hvorfor kjøpe VG på papir?

48. Vi trenger en
god grunn

49. …en grunn

50. hvilken som
helst grunn,
egentlig

51. De gamle
pennene
vil gi deg
de gamle
svarene…

54. Løsningen:

56. Nettutgaven her
Papirutgaven her

57. Ikke...
• Fortell leserne at papir og nettutgaven er det
samme produktet
• La den samme organisasjonen lage begge
produktene
• Bygg samme profil for begge produktene
• Posisjoner begge produktene likt

58. Ikke nyheter lengre! Det avisa var!
-bare bedre…

59. Kan avisa
reddes?

60. Kanskje…

61. Men vi kan i det
minste slutte med
aktiv dødshjelp…

63. Gi slipp på de gamle ideene
Prestisjen
Prisene
Tradisjonene
Alt som var så fint

65. Kommer snart:

66. Nye grunner til
kjøp...
-Finn på noen!
Finner ingen?

70. Nei, løsningen ligger ikke
her…

75. content

78. Ta en hvilken som helst
nettavis…
Ta vekk design
Ta vekk brandingen
…innpakningen
…tilleggstjenestene
…posisjoneringen
Hva får du?

79. don’t
panic

80. thank you for
listenin
g
Morten.holst@vg.no

83. • Introduction: The virtues of hindsight
– What did I tell you!!
– Hindsight turned into useful lessons
– Important message: Disclaimer: This is strictly personal. All statements made in
this presentation is my personal observations, opinions and conclusions. My
employer can’t be held responsible for any of the views presented or
• A quick overview
– Newspapers going in. R.I.P.–listing
– VG, the ugly truth
– Expected, average lifetime for a company is 15 years! Newspapers are long
overdue…
– Fossils vs. newspaper-evolution
– Don’t panic: The evolution have learned us that extinction isn’t the only outcome
• Dinosaurs turned into a bird
• We don’t want this industry to end up as small birds
• A dinosaur turned into a lion
• Where did the dinosaurs make their biggest mistake??
– How did we get into this mess?
• Internet, broadband, Laptops, dotcom, Synergies!
• Paper and online operation merged into one.
– Old versus new revenues
• Existing numbers?
• VGs numbers
• VGs success. Is it a success? What did it cost? Did we have a choice