Download to read offline
Fra trykt til utrygt?: Geir Engen, MBL
- 1. MBLs lesebrettprosjektDigital lesingDrammen26.11.2010Geir E EngenFagsjef MBL26.11.2010
- 2. ”There will beno media consumption left in 10 years that is not delivered over an IP network. There will be no newspapers, no magazines that are delivered in print form.”Steve Ballmer, CEO Microsoft in Washington Post summer 2008”Printed news will become occasional luxury items”Craig Newmark, founder of Craigslist”The truth is that the newspaper business is still a huge industry and will be around in one form or another for the rest of my life”Chris Anderson, editor in Wired and author of “The Long Tail”“News is eating itself: needs new media business models for journalism”. “Search will see its overall share of online ad dollars swell from 45% this year to 48% in 2009 as other segments slow down.”Paul Brandshaw, Birmingham City University26.11.2010
- 3. Opplagsutvikling: negativ trendKilde:MBL26.11.2010
- 4. Ikke færre lesere,man andre Daily readers (000)Flere lesere+ 295.000 mobile brukere ( opp fra 100.000 uke 8/2009)26.11.2010
- 5. Gjennomsnittsalder økerKilde:TNS Gallup26.11.2010
- 6. Hvis vi måreddes…26.11.2010
- 7. Ut av 2009- Kindle-suksessen har satt fart på markedetSolgt minst 1 million i USALesebrett blir masseproduktEnormt tilbud av innhold – billigMobil data: innhold rett til lesebrettetEasy to pay løsningKindle – lukket system Sjokklansering i 100 land samtidigAmazon - en dag før jul26.11.2010
- 8. Bakgrunn for MBLprosjektÅ få til en samlet leveranse av norsk avis og magasininnhold til alle som ønsker å selge leseplater og bli digital ”aviskiosk” i det norske marked. Men;Vi vil styre prosessenVi vil styre betingelser for våre produkter Vi ønsker å levere til sluttbrukers terminal, slik at vi har optimal kontroll på rettigheterSå langt det er mulig, ønsker vi relasjoner til abonnenteneVi vil lære, også av hverandre26.11.2010
- 9. Ikke leseplaten, menkonseptet som er viktigVårt innhold må tilpasses til alle nye terminaler, uten at dette påfører oss store kostnaderVi må kontrollere vårt eget innhold slik at vi får en optimal brukVi må legger til rette for at alle som ønsker å selge våre produkter får muligheter til dette, på en enkel og kostnadseffektiv måte26.11.2010
- 10. Leveransekjede lesebrettDette gjørhver og en Her kan vi jobbe sammenHer kan vi jobbe sammenFelles leveranse til alle som vil selgeSamt rammeavtale for telekom etc.26.11.2010
- 11. Hva vi hartenkt – om lesebrettLett og billig distribusjonKan oppdateres ofte Avis til deg, ikke til alle Miljøvennlig Ubegrenset tilgang til innhold BetalingsviljeBare svart-hvittIkke interaktivitetVanskelig manøvreringKan miste ”kontroll på verdiskapning”26.11.2010
- 12. Et sted måttevi starte!Redaksjonell produksjonPDF og geo kodet XML Auto klippingManuell klipping Standard file formatLagring26.11.2010
- 13.
- 14. Konvertering av innholdFortsatten utfordringProsessen vil bli tatt i forskjellige stegGjenskape avisen ved å kombinere PDF og XML Produsere innholdet direkte fra publiseringsplattform7 aviser er på plass med en daglig konvertert utgave26.11.2010
- 15. Lærdom så langtEn kopi av papirugaven vi ikke tilfredsstille fremtidens lesereLesebrett krever sitt eget innhold og formForskjellig innhold forskjellige brettInnholdsstruktur, innholdsstruktur, innholdsstrukturBehov for god XML for god navigasjon
- 16. Kategori, metadata, bilder,relasjoner, prioritet, artikkel type , geo tagging etc.
- 17. Behov for mentaltskifte i organisasjonen, fra avisprodusent til innholdsprodusent
- 18. Går mot enjournalistisk produksjon for alle formater26.11.2010
- 19. StrukturRedaksjonell produksjonPDF oggeo kodet XML Auto klippingManuell klipping Standard File FormatHostingMobil appsMobil webMobipocket etcePubDirekteApps storeAlle formatereReadersKindle26.11.2010
- 20. BrukertestSamarbeid med Universiteteti Stavanger Hanlin, 30 stk 6” e-ink brett m/3G230 iPad brukere rekruttert30 Galaxy Tab distribuert til testbrukereAvtale med TelkoNetwork NorwayGratis i hele testenDe stiller med ressurserBillig trafikk etter testen er ferdig 26.11.2010
- 21.
- 22.
- 23.
- 24.
- 25.
- 26.
- 27.
- 28.
- 29.
- 30. NY layout BlablablaTeksttiltale erlaget!For de som ikke ønsker ”avis” layout og for oppdatert utgave26.11.2010
- 31. subscribercheckSmartphone platformGRFcontent &transactionverifytransactionBetaling via abonnetsystem – ikke iTunes26.11.2010
- 32.
- 33.
- 34. Oppdatert utgave Alternativtformat 26.11.2010
- 35. Annonsertap here!Kiosk sidenArtikkelHelsideOnline og offlineIntegrert mot eksterne www.buymorestuffnow.c26.11.2010
- 36. AktiviteterDagbladet og NettavisenIpad tilpasset utgaveDN – i salg med løsningenForbedret utgave kommerVG lanserer snartAftenposten egen utgave på veiNationen søkt om godkjent appUkepressen i gang26.11.2010
- 37. Erfaring fra andreKindle er en meget god butikk. Løftet prisen fra 14 – 20 $ pr måned uten problemGjort en dyp analyse på prising av forskjellige produkter40-45% av brukerne hadde ikke abonnement fra tidligere25% kjøper både papir og KindleResten hadde tidligere sagt opp sitt abonnementLager løsninger for de 4 største plattformerNye iPad utgave kommer om få uker, gratisversjon legges da nedKjører fakturering fra eget system Bruker like lang tid på brettet som å lese avis (web vesentlig mindre tid)Ønsker målrettet annonsering 26.11.2010
- 38. Neste store trend:mobilt internett26.11.2010
- 39. Brattere kurve ennda internett kom26.11.2010
- 40.