1. Mobile Advertising Network
2013

2. iOS & Android İşletim Sistemi Kullanıcılarının
Uygulama Kategorisine Göre Harcadığı Zaman
Global
Yüzde 43’lük oranla ilk sırada yer alan oyun uygulamalarının ardından, sosyal ağ uygulamaları yüzde 26 ile oyun
uygulamalarından sonra kullanıcıların en fazla zaman geçirdiği uygulama olarak görülüyor. Akıllı telefon ve
tablet ekranlarının büyüklüğü ve dokunmatik olması cihazlardaki oyun oynama oranını artırıyor. Oyundan sonra
gelen sosyal ağlarda harcanan zaman da bu mecralarda yayınlanacak mobil reklamların değerini yükseltiyor
Oyunlar
46%
Sosyal Ağ
28%
Eğlence
10%
Yardımcılar
11%
Diğer
5%
Oyunlar
Sosyal Ağ
Eğlence
Yardımcılar
Diğer
Kaynak: smgconnected.com

3. Mobil İnternet Davranışları
72% 65% 50% 43% 42% 41% 39% 39%
52%
54% 53%
29%
41%
44%
41%
37%
35%
75%
53%
19%
33%
45% 45%
38%
59% 60%
50%
19%
40%
44%
41% 40%
20%
60%
45%
19%
15%
42%
44%
30%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Sosyal ağlardaki
profillere erişmek
Haber okumak Harita hizmeti
kullanmak
Video izlemek Sosyal ağlarda
durum
güncellemek
Gidilecek
mekanın yerini
öğrenmek
Satın almak için
ürün veya hizmet
aramak
Spor
karşılaşmalarında
skor takip etmek
Türkiye
ABD
Çin
Brezilya
Japonya
Kaynak: smgconnected.com

4. Tablet PC Kullanım Amaçları
64%
61%
57% 57%
47%
41%
39%
65%
62%
56% 58%
48%
40% 38%
64%
52%
61%
57%
44% 43% 42%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Haber Okumak Sosyal ağlardaki
profillere erişmek
Video izlemek Satın almak için ürün
veya hizmet aramak
Harita hizmeti
kullanmak
Bankacılık işlemleri
kullanmak
Bir web sitesine
fotoğraf yüklemek
Türkiye
Erkek
Kadın
Kaynak: smgconnected.com

5. Facebook
Mobil Facebook kullanıcıları
Mark Zuckerberg 2012 Q4’ü değerlendirdiğinde global olarak 1.06 milyar kullanıcıya
ulaştıklarını, bu kullanıcıların yüzde 64’ünü oluşturan 680 milyonunun Facebook’a
mobilden bağlanmasıyla, mobil bir şirket haline geldiklerini söyledi. Geçen bir sene
içerisinde mobil kullanıcı sayısının yüzde 57 arttığı da Facebook tarafından
yayınlanan rapor içerisinde yer alıyor.
Ayrıca Facebook’un toplam 1.33 milyar USD reklam gelirinin mobil ayağının Q3
2012’de yüzde 14 paydaya sahip olduğunu ve Q4 2012’de yükselişe geçerek yüzde
23’lük paydasını oluşturan 305 milyon USD’sinin mobilden geldiğini açıkladı.

6. Facebook
Mobil Facebook kullanıcıları
Akıllı telefon penetrasyonunun dünya üzerinde yaygınlaşmasıyla, kullanım
alışkanlıkları da dijitalden mobile doğru kaymaya başladı. Peki Türkiye’de mobil
Facebook’u kimler kullanıyor?
mobilike’ın yayınladığı mobil Facebook reklam tool’undan edindiğimiz datalarla,
Türkiye’de 32.260.940 Facebook kullanıcısından 18.085.700’ü hesabına mobilden
bağlanıyor.
 2.476.280 Android’den,
 1.298.580 iOS kullanıcısının
958.680’I iPhone’dan
312.200’ü iPad’den
27.700’ü iPod’dan Facebook’a bağlanıyor.

7. Cinsiyete Göre Mobil Facebook Kullanıcısı
2012 - Türkiye
2011 datalarıyla karşılaştırıldığında kadın kullanıcılarının mobil Facebook kullanımının arttığını
görüyoruz.
Kadın
40%
Erkek
60%
Kadın Erkek
Kaynak: Nielsen

8. Mobil Facebook Kullanıcısı Yaş Aralığı
Türkiye
Genç kullanıcıların Facebook’u yoğun olarak mobilden kullandığı görülüyor.
13-18
25%
19-25
31%
26-35
32%
36-45
9%
45+
3%
13-18
19-25
26-35
36-45
45+
Kaynak: Nielsen

9. Mobil Facebook Kullanıcıları
Global
Facebook sadece mobilden giriş yapan 126 milyon kullanıcıya sahip. Günlük aktif mobil
kullanıcılar ilk defa bir çeyrekte web kullanıcılarını gölgede bıraktılar. Mobilden ve diğer
platformlardan Facebook‘a giren kişiler 618 milyonken, sadece mobil cihazlarından giriş
yapanların oranının bu oranın yüzde 25‘i olduğu görülüyor
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1Q
2009
2Q
2009
3Q
2009
4Q
2009
1Q
2010
2Q
2010
3Q
2010
4Q
2010
1Q
2011
2Q
2011
3Q
2011
4Q
2011
1Q
2012
2Q
2012
3Q
2012
4Q
2012
Sadece Mobil
Mobil & Web
Kaynak: Facebook

10. Türk Kullanıcıların Facebook’ta Yaptığı Topluluk
Aktiviteleri
Kullanıcıların cep telefonundan arkadaşlarıyla iletişime geçtiği mesajlaşma, arkadaşının iletisine yorum
yazma ve günlük aktiviteler hakkında yorum yapma aktiviteler ilk üçte yer alıyor. Tablet kullanımında
yine mesajlaşmak ilk sırada yer alsa da, kalan aktiviteler cep telefonundaki davranışlarından farklılık
göstererek günlük aktiviteler hakkında yorum yazmanın ardından fotoğraf veya videoya yorum yapmak
geliyor.
55%
37%
44%
47%
40%
32%
55%
45%
36%
42%
38%
29%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Mesajlaşmak Arkadaş iletisine
yorum yapmak
Fotoğraf ya da
videoya yorum
yapmak
Günlük
aktiviteler
hakkında yorum
yazmak
Yer bazlı check-in
yapmak
Ürünle ilgili
arkadaşına
danışmak
Tablet
Telefon
Kaynak: Vivaki Business Intelligence-Campaign

11. Türk Kullanıcıların Facebook’ta Yaptığı
Paylaşım Aktiviteleri
Facebook’un en fazla ilgiyi üzerine topladığı aktivite fotoğraf yüklemek ve paylaşmak yüzde 62 ile
ilk sırada yer alırken, yine görselliğin öne çıktığı video yüklemek ve paylaşmak yüzde 33 ile ikinci
sıraya yerleşiyor. Tablet kullanıcılarının Facebook’ta görsel içeriğin paylaşımına önem vermesi
markaların stratejilerini etkileyecek unsurlardan biri olarak görülebilir.
58%
39%
32%
40%
37%
62%
28% 29%
33%
28%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Fotoğraf yüklemek
veya paylaşmak
Başkaları tarafından
yüklenen videoları
paylaşmak
Makale linki
paylaşmak
Video yüklemek ve
paylaşmak
Blog linki paylaşmak
Tablet
Telefon
Kaynak: Vivaki Business Intelligence-Campaign

12. Türk Kullanıcıların Facebook’ta Yaptığı Marka
Aktiviteleri
Gerek tablet gerekse cep telefonu kullanıcılarının markalarla olan iletişimi oldukça aktif. Özellikle
“beğen” butonuna tıklanma ve markanın fotoğrafını paylaşma diğer tüm davranışlardan daha
yüksek orana sahip.
40%
37%
26%
35%
27%
32%
26%
31%
41%
32%
25%
28%
23%
25%
22% 21%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45% Tablet
Telefon
Kaynak: Vivaki Business Intelligence-Campaign

13. Türk Kullanıcıların Facebook’ta Yaptığı İçerik
Aktiviteleri
Geniş mobil ekranlardan video izleme oranları tablet ve cep telefonunda neredeyse aynı
orandayken, TV veya film izlemek tablette yüzde 35 oranla cep telefonuyla karşılaştırıldığında çok
daha fazla yapılan bir aktivite.
37%
35%
34%
20%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Başkaları tarafından üretilen videoları izlemek TV, film, dizi ve benzeri içeriklerin kesitlerini izlemek
Tablet
Telefon
Kaynak: Vivaki Business Intelligence-Campaign

14. Twitter
Mobil
61%
PC Desktop
39%
Mobil
PC Desktop
Türk kullanıcıların Twitter‘da mobil ve PC Desktop
kullanım oranları
Monitera

15. Türk kullanıcıların Twitter‘da paylaştıkları
içeriklerin işletim sistemine göre oranları
 3.1x oranla en fazla BlackBerry mobil Twitter‘dan içerik paylaşırken, 2.7x ile
Android, 2.2x ile iPhone ilk 3‘te yer alıyor. BlackBerry telefonların tuş takımının
diğerlerinden farklı olması paylaşım oranının yükselmesini sağlıyor.
3.1
2.7
2.2
1.7
0.3
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
BlcakBerry Android iPhone Mobil Web iPad
x
x
x
x
x
Monitera

16. Türk Kullanıcıların Twitter’da Yaptığı Topluluk
Aktiviteleri
Twitter kullanıcılarının hareketleri neredeyse Facebook ile aynı. Mesajlaşmak, yorum yapmak en
fazla oranlara sahipken, check-in yapmak, bir ürünle ilgili arkadaşına ve topluluğa soru sormak da
marka aktivitelerini etkileyecek düzeyde.
33% 33%
23%
19%
23%
19%
16%
34%
28%
23%
20%
17%
14%
10%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Mesajlaşmak Arkadaşın
iletisine yorum
yapmak
Fotoğraf veya
videoya yorum
yapmak
Günlük
aktivite
hakkında
yorum yapmak
Yer bazlı
check-in
yapmak
Bir ürünle ilgili
arkadaşına
danışmak
Bir ürünle ilgili
topluluğa soru
sormak
Tablet
Telefon
Monitera

17. Türk Kullanıcıların Twitter’da Yaptığı Paylaşım
Aktiviteleri
Hem cep telefonundan (yüzde 29) hem de tabletten (yüzde 35) görsel yükleme ve paylaşma
oranları diğer tüm aktivitelerin önüne geçmiş durumda.
35%
23%
9%
7%
14%
29%
18%
14%
10% 10%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Fotoğraf yüklemek
ve paylaşmak
Başkaları tarafından
üretilen videoları
paylaşmak
Makale linki
paylaşmak
Video yüklemek ve
paylaşmak
Blog linki paylaşmak
Tablet
Telefon
Kaynak: Vivaki Business Intelligence-Campaign

18. Türk Kullanıcıların Twitter’da Yaptığı Marka
Aktiviteleri
16%
21%
26%
10%
16%
14% 14%
9%
16%
12%
13%
14%
15%
10%
8%
10%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Sosyal
ağlarda
"Beğen
butonuna
tıklamak
Marka
sayfasını
beğenmek
veya
grubuna
katılmak
Markanın
videosunu
paylaşmak
Markanın
fotoğrafını
paylaşmak
Markanın
uygulamasını
kullanmak
Ürün veya
marka
hakkında
olumlu
yorum
yazmak
Ürün veya
marka
hakkında
şikayet
yazmak
Ürün veya
hizmet satın
almak
Tablet
Telefon
Kaynak: Vivaki Business Intelligence-Campaign

19. Türk Kullanıcıların Twitter’da Yaptığı İçerik
Aktiviteleri
12%
7%
12%
8%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
Başkaları tarafından üretilen videoları izlemek TV, film, dizi ve benzeri içeriklerin kesitlerini izlemek
Tablet
Telefon
Kaynak: Vivaki Business Intelligence-Campaign

20. Teşekkürler
team@mobilike.com
+90 212 281 33 55