Ozkan Altuner - Ocak 2014

1. 2014’te
Mobil Trendler
Mobil Trendler
Özkan Altuner
23 Ocak 2014, Mobil İstanbul

2. 2007
BlackBerry,
Microsoft, Nokia ve
Palm akıllı telefon
pazarı liderleriydi

3. iPhone
29 Haziran 2007‘de
(6.5 sene önce)
iPhone duyuruldu

4. Android
İlk Android telefon;
Google G1, 5.5 sene
önce duyuruldu

5. Akıllı
Tam anlamıyla, ‘akıllı
telefon’ tanımlandı ve
standartlar belirlendi;
‣ dokunmatik arayüz
‣ hızlı bağlantı
‣ wifi
‣ gerçek tarayıcı
‣ uygulama mağazası

6. 1
Mobil artık ilk sırada

7. 7.1
milyar insan
6.8
milyar cep
telefonu abonesi

8. %47 2012‘den 2013’e,
akıllı telefon
satışlarındaki artış

9. 2013
akıllı telefon
satışlarının normal
telefon (feature
phone) satışlarını
geçtiği yıl

10. %87
2017‘deki
internete
bağlanabilen
cihaz
satışlarındaki
tablet ve akıllı
telefon oranı

11. 2 saat bir günde akıllı
telefon ve tablet
(ortalama) kullanımı

12. Her an
bağlı
tipik bir günde;
öğlen mobil,
akşam tablet
kullanımı yoğun

13. %80
sabah ilk defa,
gece de yatarken
mobil cihaza
bakanların (US)
oranı

14. 2014
mobil internet
kullanıcılarının
masaüstü internet
kullanıcılarını
geçeceği yıl
comScore

15. Mobil, ilk sırada düşünülmesi
gereken bir kanal.

16. 2
Giyilebilir bilgisayarlar
&
Internet of Things (IoT)
Internet of Things (IoT)

18. 2 kat
2014’te satılacak
olan giyilebilir
cihazların 2013’te
satılanlara göre
oranı
Business Insider

19. 100
milyon
2014’te satılacak
olan giyilebilir
cihaz sayısı
Business Insider

20. 9 milyar 2018’deki toplam
IoT cihazlarının
sayısı
Business Insider

21. Internete bağlı cihazlar yaygınlaşıyor.
Mobil kanalları düşünürken, telefon
ve tablet dışındaki cihazları da göz
önüne almalı.
Mobil kanalları düşünürken, telefon
ve tablet dışındaki cihazları da göz
önüne almalı.
Mobil kanalları düşünürken, telefon
ve tablet dışındaki cihazları da göz
önüne almalı.

22. 3
PeCoLo
Personalization.
Contextualization. Location
Contextualization. Location
Contextualization. Location

23. in out
niş hedef kitleye
kişiselleştirilmiş
çözümler
genelleştirilmiş,
herkese göre
deneyimler

24. Analiz, geri bildirimler ve veriler
do ğrultusunda, hedef kitleyi sürekli
optimize etmeli ve kullanıcı
deneyimini artıracak döngüyü
kurmalı.

25. 4
Sosyal = Mobil

26. %73 Facebook’a mobil
cihazlardan
bağlanan
kullanıcıların oranı
Facebook

27. %50 Facebook’un
mobildeki
gelirlerinin toplam
gelirine oranı
Facebook

28. %75 Twitter’a mobil
cihazlardan
bağlanan
kullanıcıların oranı
Twitter

29. %65 Twitter’ın
mobildeki
gelirlerinin toplam
gelirine oranı
Twitter

30. %40 YouTube’daki
mobil cihazlardan
seyredilen
videoların oranı
YouTube

31. %100
(zaten sadece
mobil olarak
tasarlanmış) mobil
Instagram
kullanıcılarının
oranı

32. Üretilen materyaller mobile uyumlu
olmanın yanında, kanalın
özelliklerinden (konum, hızlı aksiyon,
kullanım sıklığı) istifade edip,
mobilde tüketilebilir de olmalı.

33. 5
Yeniden gizlenmeye
başlıyoruz

34. 2013
Edward
Snowden’in
NSA’in gizli
dökümanlarını
sızdırdığı yıl

35. 2013
Snapchat gibi,
kullanıcı verilerinin
gizli tutulduğu ve
tüketim anının
kullanıcı
kontrolüne
verildiği, mikro
sosyal ağların
yükseldiği yıl

36. in out
verilerin gizliliği ve
kullanıcı
kontrolüne devri
bireysel verilerin
serbest dolaşımı
ve paylaşımı

37. Kullanıcılardan hangi verilerin neden
istendiği ve karşılığında ne verildiği
daha şeffaf bir şekilde açıklanmalı.

38. 6
Mobil Para?
Henüz erken
Henüz erken

39. Mobil
ödeme
2013’te ivme
kazanamadı.
2014’te de çok
fazla hareket
olmayabilir

40. Mobil
cüzdan
2013’te ISIS,
PayPal ve Google
Wallet bekleneni
veremedi.
2014’te de çok
fazla hareket
beklememeli

41. Coin
Tüm fiziksel kredi
kartlarını bir araya
getiren fiziksel ve
elektronik kredi kartı
onlycoin.com

42. Fiziksel ödeme metodları yine
devam edecek. Bu alanda Coin gibi
“tüm kartları birleştiren tek kart”
kullanımı yaygınlaşabilir.

43. 7
Alışverişte her daim
online

44. %84
fiziksel
mağazalarda
alışveriş yaparken
cep telefonunu
kullananların oranı
Google

45. Daima
online
kullanıcılar, satın
almasa bile, ürün
hakkında daha
fazla bilgi
araştırıyor ve fiyat
karşılaştırması
yapıyor
comScore

46. Daha fazla
etkileşim
kullanıcılar, online
mağazalara göz
atarken, cep
telefon ve
tabletlerini, laptop
ve masaüstüne
göre daha fazla
tercih ediyor
comScore

47. %30 önümüzdeki
yıllarda mobil
ticaretin, tüm
eticaret’e oranı
eMarketer

48. Kullanıcılar daha fazla mobile
kayıyor. Eticarette de mobil
entegrasyon ve mobil sadakat
uyarlamaları hızla yapılmalı.

49. 8
Hoşçakal
mobil reklam
mobil reklam

50. in out
5-10sn’lik videolar
reklamlarda oyun
mekaniği
display ads
30sn’lik tv spotları

51. Üretilen her yeni mobil cihaz,
formatlarda genel bir standardı
maalesef mümkün kılamıyor.
Reklamı hazırlarken en uygun olanı
sürekli deneyip optimize etmeli.
Reklamı hazırlarken en uygun olanı
sürekli deneyip optimize etmeli.

52. 9
Uygulamalar

53. %80
mobil cihazlarda
uygulamalara
harcanan zaman
%20
mobil cihazlarda
tarayıcılara
harcanan zaman
Flurry

54. %85
indirilen
uygulamaların
sadece bir defa
açılıp sonra
silinme oranı
Compuware

55. 1.000 50 bin’den fazla
kullanıcıya sahip
uygulama sayısı
(US).
Onavo

56. Markalar, popüler uygulama ve
oyunlarla iş birliğine gidip, özel veya
marka giydirilmiş varyasyonlarını
yaptırmalı.

57. Te ekkürler ş Özkan Altuner
@ozkanaltuner