1. 성공하는
모바일비즈니스의
패러다임
디지털콘텐츠 김남진

2. 모바일 비즈니스
목 소비자에게 ‘비용<가치’ 를 각인시켜라
‘나’ 를 향하는 라이프컨버전스를 실현시켜라
차 ‘웹기반 생태계’ 와 관련 기술 변화에 순응하라
가치사슬을 개방화하고 ‘스탠더드’를 외쳐라
소셜미디어로 ‘진실’과 소통하라

3. 모바일 비즈니스
편재성 장소에 상관없이 사용가능한 속성
보안성 타인의 접근을 차단할 수 있는 속성
편리성 소형 단말을 활용하는 속성
지역성 사용자 위치정보를 파악하고 활용하는 속성
개인성 사용자별 서비스 특화가 가능한 속성

4. 소비자에게
‘비용 < 가치’ 를 각인시켜라

5. 소비자에게 ‘비용<가치’ 를 각인시켜라
Seamless 네트워크
맞춤화된 서비스 모바일컨
버전스
플랫폼 환경 제공

6. 소비자에게 ‘비용<가치’ 를 각인시켜라
 ‘플랫폼’
 광의적의미로 ‘서비스의 핵심 기반’
 하드웨어나 OS, 미들웨어 등을 지칭
개방형 플랫폼
• 고객이 원하는 다
폐쇄형 플랫폼
양한 서비스를 제
• 제공하는 특정 서 공
비스만 이용

7. 소비자에게 ‘비용<가치’ 를 각인시켜라
세 가지 플랫폼 유형

8. 소비자에게 ‘비용<가치’ 를 각인시켜라
 네트워크와 하드웨어가 범용화되기 시작
 앱스토어와 앱 자체가 플랫폼으로 진화
하드웨어
서비스

9. 소비자에게 ‘비용<가치’ 를 각인시켜라
 단말의 진화와 네트워크 성능의 향상
 실시간 운영(RTOS)->범용 운영(GPOS)
RTOS 이벤트 발생과 처리가 실
시간으로 이루어지는 OS
GPOS 범용 OS

10. 소비자에게 ‘비용<가치’ 를 각인시켜라
 ‘비용<가치’ 실현 차원의 플랫폼
일부의 플랫폼 개방
수직
개발자 참여식 콘텐츠 제작
개방 개발자와 수익 분배
전체 플랫폼 개방
수평
산업 발전 기여
개방 수익 모델의 한계

11. 소비자에게 ‘비용<가치’ 를 각인시켜라
 모바일의 혁신 가치
 실시간 반응(Real time reaction)
 근거리(Near time location)
 하이브리드 컨버전스(Hybrid Convergence)
 양방향 멀티미디어(Interactive Multimedia)
 상황인식 마케팅(Context Award Marketing)

12. ‘나’ 를 향하는
라이프컨버전스를 실현시켜라

13. ‘나’ 를 향하는 라이프컨버전스를 실현시켜라
콘텐츠
모바일컨버전스 플랫폼
네트워크
단말

14. ‘나’ 를 향하는 라이프컨버전스를 실현시켜라
개인 미디어
매스 미디어

15. ‘나’ 를 향하는 라이프컨버전스를 실현시켜라
 라이프스타일 미디어
자유 시공간 제약을 넘어 능동적으로 이용할 수 있는 환
경
참여 미디어 소비자들이 코멘트와 창작, 협업, 공유를 할
수 있는 환경
역동성 실시간 콘텐츠 제공이 가능
상호 연 특정 동영상 화면에 링크를 걸어 흥미를 지속적으
결 로 유지

16. ‘나’ 를 향하는 라이프컨버전스를 실현시켜라
시간, 공간의 제약
롱테일 확대
을 없앰
개인 자동화

17. ‘웹기반 생태계’ 와
관련 기술 변화에 순응하라

18. ‘웹기반 생태계’ 와 관련 기술 변화에 순응하라
정보 제공
정보 활용 모바일
비즈니스
인프라 구현

19. ‘웹기반 생태계’ 와 관련 기술 변화에 순응하라
정보 제공 제품과 서비스, 서비스와 서비스가 묶이는 방식
• 이넥스 – 건강정보 서비스
• 뱅크 오브 아메리카 – ATM 위치 정보 서비스
정보 활용 제품이나 서비스를 재구성
• 매장내 모바일 센서의 활용
• 실시간 정보를 활용한 사용 패턴 정보
인프라 구현 하드웨어나 소프트웨어 등 인프라를 구현
• 모바일센서
• 음성인식 소프트웨어
• 다양한 정보를 동시 수집하는 초소형 센서 기술

20. 가치사슬을 개방화하고
‘스탠더드’ 를 외쳐라

21. 가치사슬을 개방화하고 ‘스탠더드’ 를 외쳐라
거래 플랫폼
다양한 비
즈니스 모
델
생태계 전반의 생
산성 증대

22. 가치사슬을 개방화하고 ‘스탠더드’ 를 외쳐라
 개방을 무시하고 가치를 독식
 생태계 전반적인 생산성을 저하
 표준화를 무시하면 성장하기 힘듬
 성공적 비즈니스 모델
 개발비용 및 리스크 공유
 신뢰를 기반으로 공동 비전을 구축

23. 가치사슬을 개방화하고 ‘스탠더드’ 를 외쳐라
개방형 앱 구축을 위한 비영리 단체
WAC
OS 파편화 현상을 막기 위한 연합 구축
통신기업과 하드웨어 업체간 제휴
M2M
하드웨어 개방 플랫폼 확산
모바일 결제 플랫폼 표준화 무시 그 결과 실패
NFC
수평, 수직 개방생태계를 조성
Facebook
인터넷 동영상 유통 플랫폼의 개방
NETFLIX
CRM, SNS 기반의 고객가치, CP 수익 보장

24. 소셜미디어로
‘진실’ 과 소통하라

25. 소셜미디어로 ‘진실’ 과 소통하라
WEB 전문가와 관련업체가 주도
1.0
WEB 개인이 중심이 되는 모든 네트워
크 사용자
2.0

26. 소셜미디어로 ‘진실’ 과 소통하라
웹 1.0 구분 웹 2.0
포털 위주의 앱 제공 서비스 플랫폼으로서의 웹
폐쇄성 정보 / 콘텐츠 공유, 개방성
기술중심 가치제공 수단 참여, 공유 중심
정보전달의 효율성 추구 집단적 지성을 이용한 다양성 추구
인터넷 익스플로러 브라우저 Firefox, RSS 등 웹 접속 가능한 모든
높은 OS 종속성 프로그램
전문가, 프로그래머, 관련 업체 등 정보제작자 개인이 중심이 되는 모든 네트워크 사
용자

27. 소셜미디어로 ‘진실’ 과 소통하라
관심 있는 모든 사람들의 기여와 피드백을 촉진
참여
피드백과 참여가 공개되어 있으며 정보 공유를 촉진함으로써 콘텐츠 접근과
개방 사용에 장벽이 거의 없음
전통적 미디어가 일방적 유통인 반면 소셜미디어는 쌍방향성을 띔
대화
빠르게 커뮤니티를 구성케 하고 공통의 관심사에 대해 이야기하게 함
커뮤니티
다양한 미디어의 조합이나 링크를 통한 연결상에서 번성
연결

28. 소셜미디어로 ‘진실’ 과 소통하라
소셜미디어
적극적인 소통
강화된 상호작용
두터운 신뢰 구축

29. 감사합니다