All’evento Open Cocktail dell’8 settembre 2010 per la presentazione del corso Executive del MIP “Multichannel Open Communication”, Andrea Boaretto ha presentato la struttura del corso ed il contest ad esso abbinato.

1. CORSO EXECUTIVE IN
MULTICHANNEL OPEN COMMUNICATION
8 settembre 2010

2. Agenda
 Presentazione del contest;
Presentazione del contest;
 Presentazione del corso.

3. CORSO EXECUTIVE IN
MULTICHANNEL OPEN COMMUNICATION
Open Board: We Want You ! - Andrea Boaretto

4. Contest
๏ Il Contest lanciato da MIP e POLI.design ha raccolto oltre 30 Case History
relative alle tre categorie proposte:
๏ Strategie di Comunicazione Multicanale
๏ Co-Creation & Action
๏ Creatività per la Multicanalità
๏ I vincitori saranno protagonisti del primo programma co-creato in Italia sui temi
della comunicazione multicanale ed esporranno le loro Case History all'interno
del Corso Executive in Multichannel Open Communication.
๏ Questa sera sveleremo chi tra loro entrerà a far parte dell’Advisory Board…

5. Le Strategie di
comunicazione Multicanale
Giovanni Pola, Metzeler – Connexia
Manuela Fiore, Rovagnati - Extra.it
Carlo, Buttalo Giusto - Studio Simonetti
Stefano Adami, 500 wants you – Giotto
Salvatore Cobuzio, Gelato Sammontana
Duccio Cosimini, 100100 - Centocento IMCT srl
Filippo Ferraro, speech Absolut - TBWAItalia S.p.A.
Alessandro Santambrogio, Braun - Liquid Communication
Alessandro Santambrogio, Philips - Liquid Communication
Alessandro Santambrogio, Berlucchi - Liquid Communication
Ilaria Baietti, progetto Move per Ingersoll Rand - Web science
Davide Scialpi, Employer Branding on Twitter: CH2MHill Careers
Matteo Ranzi, Progetto Video Vendite Automotive - 1000 Ottani
Chiara Castelli, Web Reputation Monitor - Telecom Italia – Reply
Emanuele Franceschini, Il mondo di Antonio - Ambro Suisse SA
Franco Marinelli, Un caso di web 2.0 ante litteram - Consors Italia
Lorenzo Cassulo, Social Media Planning per Futur3 - 15 Multimedia
Antongiulio Bua, Per una città efficiente – Fondazione Scuole Civiche di Milano
Fabio Annovazzi, Monitoring e tagging dei commenti dei fan sulle pagine Facebook
Alex Kornfeind, Il caso dell’Ente del Turismo Olandese - piramide.net srl
Denise Presot, Le strategie di comunicazione multicanale: il caso di Tre Italia
Maurizio Battelli, Continuità Territoriale - Gruppo Consul - Mystery Shop Eyes

6. Co-Creation and Action
Marco Minghetti, Caso Idea 360 – Idea 360
Giovanni Re, Progetto PUB – Roland DG Mid Europe
Alas Iou, ARTsenale
Barbara Francesconi, Esperienze audio visive – RAI
Fabio Zini, Sai come lo immagino? – Nesquik
Andrea Riccio, Cavatappi di Idee - Marketing e formazione

7. Creatività per la Multicanalità
Salvatore Cobuzio, Il “testamento” che ha sconvolto il web
Antonella Brugnola, Auditorium - Heiniken
Max Galli, Progetto Vespa 2010 – Van Gogh
Roberto Marmo, SN e creatività

8. And the winners are...

9. Strategie di Comunicazione
Multicanale
Vincitore Società Case History
Continuità
Maurizio Battelli Gruppo Consul
Territoriale
Ente del Turismo
Alex Kornfeind Piramide.net
Olandese

10. Co-Creation & Action
Vincitore Società Case History
Sai come me lo
Fabio Zini Nesquik
immagino?

11. Creatività per la Multicanalità
Vincitore Società Case History
Max Galli Van Gogh Progetto Vespa 2010
Coming soon…

12. Advisory Board a ieri...
Mario Abis (Makno & Consulting)
Andrea Boaretto (MIP Politecnico di Milano)
Roberto Carcano (Zero Adv)
Roberto Conforti (International Advertising Association)
Luca Conti (Pandemia)
Michele Ficara Manganelli (Assodigitale)
Maria Luisa Galbiati (Polidesign)
Alex Giordano (Ninja Marketing)
Paolo Iabichino (Ogylvy-Invertising)
Giuliano Noci (MIP Politecnico di Milano)
Mirko Pallera (Ninja Marketing)
Fidelio Perchinelli (Assocomunicazione)
Fabrizio Maria Pini (MIP Politecnico di Milano)
Giacomo Scanzi (Giornale di Brescia)

13. Entra a far parte
dell’AdvisoryBoard..…

14. Vincitore Advisory Board
Max Galli
(Van Gogh)

15. Advisory Board ad oggi
Mario Abis (Makno & Consulting)
Andrea Boaretto (MIP Politecnico di Milano)
Roberto Carcano (Zero Adv)
Roberto Conforti (International Advertising Association)
Luca Conti (Pandemia)
Michele Ficara Manganelli (Assodigitale)
Maria Luisa Galbiati (Polidesign)
Max Galli (Van Gogh – vincitore Contest)
Alex Giordano (Ninja Marketing)
Paolo Iabichino (Ogylvy-Invertising)
Giuliano Noci (MIP Politecnico di Milano)
Mirko Pallera (Ninja Marketing)
Fidelio Perchinelli (Assocomunicazione)
Fabrizio Maria Pini (MIP Politecnico di Milano)
Giacomo Scanzi (Giornale di Brescia)

16. CORSO EXECUTIVE IN
MULTICHANNEL OPEN COMMUNICATION
Presentazione del corso

17. Destinatari
Operatori di marketing e di comunicazione di aziende e agenzie che vogliano
sviluppare una conoscenza approfondita delle tematiche relative alla
proliferazione e integrazione dei media e dei canali nella relazione con il cliente.
• Direttori Marketing e Comunicazione
• Marketing Manager
• Product e Brand Manager
• Digital Marketing Manager
• Account Manager di Agenzie di Comunicazione
• Art Director
• Account Manager di Centri Media
• Account Manager di Editori

18. Obiettivi formativi
Al termine del percorso i partecipanti saranno in grado di:
๏ Identificare il giusto mix di canali e messaggi lungo le diverse fasi del
processo d’acquisto;
๏ Definire gli strumenti e i canali più idonei nel raggiungimento delle diverse
finalità di marketing (awareness, rinforzo dell’identità di marca, cross-sell e
up-sell, fidelizzazione, profilazione, ecc.);
๏ Realizzare una campagna di marketing e comunicazione multicanale;
๏ Gestire efficacemente i processi e le metriche di marketing multicanale .

19. Caratteristiche distintive
๏Il primo percorso che affronta in modo integrato il tema della
Comunicazione Multicanale;
๏I contenuti del percorso formativo poggiano sulla piattaforma degli
Osservatori della School of Management del Politecnico di Milano;
๏Il primo percorso co-creato;
๏Si mettono in contatto i diversi attori della filiera della comunicazione al
fine di sviluppare il networking.

20. Struttura del percorso
๏ moduli di 2-3 giorni consecutivi una volta al mese,
(venerdì-sabato; giovedì-venerdì-sabato)
๏ lezioni in aula: 13 giornate a tempo pieno:
๏10 comuni a tutti i partecipanti
๏3 a scelta dall’ampio catalogo MIP (Elective), per una
personalizzazione del corso sulle singole esigenze
๏ progetti sul campo (Project Work)

21. Programme overview
Comportamenti di consumo multicanale La valutazione delle azioni di marketing
(due giornate) e
comunicazione multicanale
Modelli e strategie di marketing e
comunicazione multicanale
(tre giornate)
La gestione del processo di marketing e
comunicazione multicanale
Attention and (tre giornate)
Awareness
Relationship and Design e creatività
Engagement nella comunicazione multicanale
(due giornate)
Co-creation and Action
Project Work

22. Comportamenti di consumo multicanale
!"#$%#&$'!
!"#$%&'()*"#+&,#%"'$-."#.-,/%('(,&#*'#01(,*(2#+(/#&#3)"$3&45&#
!"#$%&'()*"#+&,,&#1&%'","6*&#(#$-33")1"#+&*#3)"%&$$*#+*#%".-'*%(7*"'&#.-,/%('(,&2#
#,"#$1(1-$#8-"#*'#01(,*(#&#(,,9&$1&)"#
:".&#%(.;*(#*,#3)"%&$$"#+9(%8-*$1"#+*#<)"'1&#(,,(#.-,/%('(,*1=#&#(,,(#$"%*(,*1=#
0,#.-1(1"#)-","#+&,,(#%".-'*%(7*"'&#'&,,&#+*5&)$&#<($*#+&,#3)"%&$$"#+9(%8-*$1"#

23. Modelli e strategie di marketing e
comunicazione multicanale - 1
!"#$%#&$'!
!"#$%&'()*+%,-#.-//"#&'("'-0+"#1)/2$","/-#
3/+#"&&-'#.+#(+4-(+1-,'%#
!"#5"/)'"*+%,-#.-/#$6",,-/#1+7#
8/#9(%$-&&%#.+##&5+/)99%#.-/#1"(:-2,0#1)/2$","/-#
"#!$%&'&!(%&#&!)*##+!,+(-+!!
.+!$%&'+!/"0/!
.+!)*1$232&$*!)*##4*56*(2*$3+!-&,6#*552'+!)2!,+(-+!
.+!,+66+7%(+!)*2!6%$8!)2!-&$7+9&!

24. Modelli e strategie di marketing e
comunicazione multicanale - 2
!"#$%#&$'(
)*(+,-.,*/0*(10(2345602.7036*(45892.6.8*(
!"#$%&'()*+%,-#.-/#0(+-1#
2/#()%/%#.-+#.+3-(&+#'%)$4#5%+,'#-#6/+#%0+-73+#.-//"#$%8),+$"*+%,-#
).(:.85,.7036*(1*88*(.70360(10(4.-;*96/((
*(2345602.7036*(45892.6.8*(
!"#8+&)("*+%,-#.-+#(+&)/'"9#.-//-#$"85"6,-#8)/9$","/-#
:/+#+,.+$"'%(+#5-(#/"#(-'-#-#+/#;-0#<=>#
:/+#+,.+$"'%(+#5-(#/-#$"85"6,-#8%0+/-#
?,#&+&'-8"#.+#+,.+$"'%(+#8)/9$","/-#@."/#3"/)-#'(--#"+#8%.-//+#.+#0(-"A.%;,B#

25. La gestione del processo di marketing e
comunicazione multicanale - 1
!"#$%#&$'(
)*+,-.,(/()012+,+33!
!"#$%&$'(%#)*#+('&,*%&'#
-+#$%./01,*%&'#)'*#21..*#)*#$%31&*$+,*%&'#/0+#3%&)%#0'+"'#'#3%&)%#4*0/1+"'#
!#$+&+"*#)'""5+('&,*%&'6#)+""5'.7%.*,*%&'#+""5'.7'0*'&,+#
!#$%&/'&18#)'""5+('&,*%&'6#70%9'(+0'#"+#70%70*+#70'.'&,+#.1##
.%$*+"#&'/:%0;<#="%9<#+77"*$+,*%&*#3%=*"*<#3')*+#*&/'0+>4*#

26. La gestione del processo di marketing e
comunicazione multicanale - 2
!"#$%#&$'(
)*+,-./0123(4(%/5,5*6*/7(
!"#$%&'()*+%,-#.-//"#(-/"*+%,-#"//0+,'-(,%#.-+#,-'1%(2#&%$+"/+#
!"#.-3,+*+%,-#.-+#4&%$+"/#5("678#$%9-#&'()9-,'%#.+#6(%9%*+%,-#.-//0-,5"5-9-,'#
:(%5-;"(-#/"#$%9),+$"*+%,-#,-+#$%,'-&<#&%$+"/+#
=%&'()+(-#/"#(-6)'"*+%,-#,-5/+#"9>+<#.+5+'"/+#

27. La gestione del processo di marketing e
comunicazione multicanale - 3
!"#$%#&$'(
!)*!+,-.)/(0(12.)/(
!"#$%&"&#'()&#*+"#,"-+./+#+#-#0%&-#)'./'11-#
!#*-)+$0-#"-)+""-#*-#,&2,$+'3-&.+#
4&5+#,&0/$%-$+#%.'#,&5%.-,'3-&.+#-.#1$'*&#*-#-./+$,+6'$+#"'#7$&7+.0-&.+#'""'#,&2,$+'3-&.+#
8'#)'"&$-33'3-&.+#*+"#$%&"&#+#*+-#,&./+.%9#*+"":%/+./+#

28. Design e creatività
nella comunicazione multicanale
!"#$"%&'%()%*'&+(,#'%+"%-((.%#(/%(.0/'123%(-'(4$#2$(
!!"#$%&"&#'($)(*+,-&#.*"#.*',+/#/*"")#-&'($%0,&/*#.*"")#1)$-)##
23)44$&--,&#'&"%5&/#4$&6,.*$#.*"#.*',+/#'($)(*+,-&7#,"#','(*1)#4$&.&8&9'*$6,0,&9-&1%/,-)0,&/*#
###:*',+/#4*$#")#-$&''1*.,)",(;7#"*#/%&6*#(*"*6,',&/,#*#,"#$)--&/(&#.*"")#1)$-)#
<$)/.#(6=#-&$4&$)(*#(6#*#>%',/*''#(67#>*'(#4$)-5-*'#*#'($%1*/5#.,#.*',+/#4*$#")#(*"*6,',&/*#.*>&"*#
5#%$16'"7(.%#(/$(48/12$+$/'"7(
?%&6,#1&.*"",#.,#-$*)56,(;#4*$#,"#@*>=#")#-$&''1*.,)",(;=#")#1%"5-)/)",(;A##
B&1*#"*#>$)/.#'()//&#1&.,C-)/.&#"*#4$&4$,*#'($)(*+,*#-$*)56*#,/#D%/0,&/*#.*"")#$*(*##
EF4*$,*/-*#,/(*$)-56*7#
'&"%0,&/,#,//&6)56*#4*$#"&#'6,"%44&#.,#'($)(*+,*#/*,#4%/5#6*/.,()#*#'4)0,#.G#)8*')#

29. Calendario
indica,vo
OTTOBRE NOVEMBRE DICEMBRE GENNAIO
29-30 25-26-27 16-17-18 21-22
MODULO 1 MODULO 2 MODULO 3 MODULO 4
Modelli e strategie Comportamenti di La gestione del Design e creatività
di marketing e consumo multicanale processo di marketing e nella comunicazione
comunicazione comunicazione multicanale
multicanale multicanale
Project Work
Presentazione Project Work
Marzo 2011
Elective
Entro Marzo
2011

30. Metodologie didattiche
๏lezioni frontali;
๏didattica attiva e momenti di elaborazione personale:
๏interazione in aula,
๏discussione su casi aziendali,
๏qualificate testimonianze aziendali;
๏coaching progetto sul campo.

31. Partner
Con il patrocinio di:
Assocomunicazione Assodigitale
International Advertising Association Wommi

32. Media Partner

33. Costi e Modalità di Ammissione
๏Quota di partecipazione: 5.000 € + Iva
๏sconto 10% associati Assocomunicazione, Assodigitale, IAA, Wommi
๏Deadline Domanda di Ammissione: 15 settembre 2010
๏Colloqui di Ammissione: 14 ottobre 2010
๏Inizio lezioni: 29 ottobre 2010
Marketing & Admission
Andrea Cappelletti
cappelletti@mip.polimi.it - 02 2399 9195
www.mip.polimi.it/multichannel

34. CORSO
EXECUTIVE
IN
MULTICHANNEL
OPEN
COMMUNICATION
8
se%embre
2010