Omnichannel technieken en SEA StrategyOrangeValley
Michiel Mintjes – Senior Consultant OrangeValley legt aan de hand van een AdWords Campagne voor meerdere devices uit hoe een OmniChannel strategie kan worden toegepast. Hij laat zien hoe de strategie verder kan worden doorontwikkeld met feedmanagement, Gmail sponsored promotion en laat zo zien hoe een Omnichannel strategie concreet wordt vormgegeven.
Europa is het op een na kleinste continent van de wereld, maar heeft de grootste markt ter wereld voor business-to-consumer e-Commerce. Voldoende potentie dus voor e-Commerce bedrijven die zich op dit moment slechts richten op consumenten in eigen land. Er komt echter veel bij kijken wanneer een e-Commerce operatie internationaal gaat. Wat zijn de interessantste markten binnen Europa? Hoe gaat u om met online marketing, logistiek, betalingen, belasting etc.? In deze presentatie wordt op hoofdlijnen verteld waarmee u rekening dient te houden bij de uitrol van uw e-Commerce operatie over Europa.
Omnichannel technieken en SEA StrategyOrangeValley
Michiel Mintjes – Senior Consultant OrangeValley legt aan de hand van een AdWords Campagne voor meerdere devices uit hoe een OmniChannel strategie kan worden toegepast. Hij laat zien hoe de strategie verder kan worden doorontwikkeld met feedmanagement, Gmail sponsored promotion en laat zo zien hoe een Omnichannel strategie concreet wordt vormgegeven.
Europa is het op een na kleinste continent van de wereld, maar heeft de grootste markt ter wereld voor business-to-consumer e-Commerce. Voldoende potentie dus voor e-Commerce bedrijven die zich op dit moment slechts richten op consumenten in eigen land. Er komt echter veel bij kijken wanneer een e-Commerce operatie internationaal gaat. Wat zijn de interessantste markten binnen Europa? Hoe gaat u om met online marketing, logistiek, betalingen, belasting etc.? In deze presentatie wordt op hoofdlijnen verteld waarmee u rekening dient te houden bij de uitrol van uw e-Commerce operatie over Europa.
Vanuit de online marketingstrategie is er een doelstelling voor SEA bepaald. Maar hoe vertaal je dit naar een roadmap met concrete actiepunten voor Google Ads? Ralph benoemt hoe je onderwerpen als personalisatie en mobile first toepast voor online advertising. Daarnaast vertelt hij hoe smart shopping en automatisering bijdragen aan het behalen van de Google Ads-doelstelling.
Zo vertaalt u uw online marketingstrategie naar google adsvalantic NL
Vanuit de online marketingstrategie is er een doelstelling voor SEA bepaald. Maar hoe vertaalt u dit naar een roadmap met concrete actiepunten voor Google Ads? Ralph benoemt hoe u onderwerpen als personalisatie en mobile first toepast voor online advertising. Daarnaast vertelt hij hoe smart shopping en automatisering bijdragen aan het behalen van de Google Ads-doelstelling.
Wat kan B2B leren van B2C. De 8 belangrijkste learnings over e-commerce en on...OrangeValley
Wat kan B2B leren van B2C. De 8 belangrijkste learnings over e-commerce en online marketing. De ene webshop is de andere niet. Waar liggen de uitdagingen voor de toekomst en wat kan B2B leren van B2C? Orange Valley behoort tot de top van de Online Marketing bureaus van Nederland. Samen met Magento-specialist 42functions helpen zij hun klanten nog succesvoller te zijn. In deze sessie zullen Dylan Mouthaan en Martijn Stomphorst de 8 belangrijkste learnings over e-commerce en online marketing toelichten.
Wat kan B2B leren van B2C. De 8 belangrijkste learnings over e-commerce en on...42functions
B2B commerce is aan het veranderen. In 2016 zal 50% van de B2B bedrijven geen papieren catalogus meer hebben.
Waar liggen de uitdagingen en kansen voor de toekomst en wat kan B2B leren van B2C?
42Functions helpt als Magento-specialist hun klanten nog succesvoller te maken online. In deze sessie zullen Dylan (OrangeValley) en Martijn (42functions) de 8 belangrijkste learnings over e-commerce en online marketing toelichten.
De perfecte online strategie om je online omzet te verdubbelenBBPMedia1
Frans en Dyon nemen je mee in het zelf ontwikkelde 6-driver model voor groei waarmee ze doorlopend e-commerce organisaties helpen om hun online omzet sterk te laten groeien. Met praktische voorbeelden en een concreet stappenplan laten ze zien hoe je voor jouw e-commerce organisatie ook de groei kan versnellen en je aandacht kan besteden aan de onderdelen waarbij de groei het snelst te behalen is. Ze laten cases zien hoe oa New York Pizza, Intratuin en TOM Retail deze groei doorlopend weten te realiseren. Bezoekers aan de sessie ontvangen gratis het boek Digital Marketing Pinball waarin het 6-driver model nader wordt uitgelegd.
Winnen met testen. Verhoog het rendement op conversie-optimalisatieDaniël Markus
Veel conversie-testen mislukken. Met een betere aanpak gaat het succes enorm omhoog. Deze presentatie laat zien hoe webanalytics in combinatie met A/B test software leidt tot een hogere succesratio
Presentatie Digital Marketing Live- Emerce
Tanja Sanders & Beeckestijn Business School
De AI Revolutie: 3 Succescases in Leadgeneratie, Programmatic & CX
Op 30 september 2013 vond de boekuitreiking van de Garageformule Top-40 plaats. Tijdens deze bijeenkomst gaf Clem Dickmann van Aumacon zijn visie op de ontwikkelingen in de markt, vertelde dr. Sandjai Bhulai van de VU over de mogelijkheden van Big Data en vertaalde Frank de Beun van EDM dit naar mogelijkheden voor het autobedrijf.
Google Analytics in een omnichannel-omgevingvalantic NL
Google Analytics is de meest bekende en toegankelijke tool om statistieken van je webshop te meten. Daarom maakt bijna iedere webshopeigenaar of online marketeer hiervan gebruik. Maar hoe interpreteert u de bergen aan data die dagelijks binnenstromen in Google Analytics? En hoe zet u data om naar concrete actiepunten?
In deze sessie leg ik daarom aan de hand van sprekende voorbeelden en concrete tips, stap voor stap uit welke analyses de gebruikers het meest op weg zullen helpen om te achterhalen hoe bezoekers zich gedragen en waar zij obstakels ervaren. Alle analyses zijn volledig toepasbaar op iedere webshop en geschikt om direct zelf mee aan de slag te gaan.
Vanuit de online marketingstrategie is er een doelstelling voor SEA bepaald. Maar hoe vertaal je dit naar een roadmap met concrete actiepunten voor Google Ads? Ralph benoemt hoe je onderwerpen als personalisatie en mobile first toepast voor online advertising. Daarnaast vertelt hij hoe smart shopping en automatisering bijdragen aan het behalen van de Google Ads-doelstelling.
Zo vertaalt u uw online marketingstrategie naar google adsvalantic NL
Vanuit de online marketingstrategie is er een doelstelling voor SEA bepaald. Maar hoe vertaalt u dit naar een roadmap met concrete actiepunten voor Google Ads? Ralph benoemt hoe u onderwerpen als personalisatie en mobile first toepast voor online advertising. Daarnaast vertelt hij hoe smart shopping en automatisering bijdragen aan het behalen van de Google Ads-doelstelling.
Wat kan B2B leren van B2C. De 8 belangrijkste learnings over e-commerce en on...OrangeValley
Wat kan B2B leren van B2C. De 8 belangrijkste learnings over e-commerce en online marketing. De ene webshop is de andere niet. Waar liggen de uitdagingen voor de toekomst en wat kan B2B leren van B2C? Orange Valley behoort tot de top van de Online Marketing bureaus van Nederland. Samen met Magento-specialist 42functions helpen zij hun klanten nog succesvoller te zijn. In deze sessie zullen Dylan Mouthaan en Martijn Stomphorst de 8 belangrijkste learnings over e-commerce en online marketing toelichten.
Wat kan B2B leren van B2C. De 8 belangrijkste learnings over e-commerce en on...42functions
B2B commerce is aan het veranderen. In 2016 zal 50% van de B2B bedrijven geen papieren catalogus meer hebben.
Waar liggen de uitdagingen en kansen voor de toekomst en wat kan B2B leren van B2C?
42Functions helpt als Magento-specialist hun klanten nog succesvoller te maken online. In deze sessie zullen Dylan (OrangeValley) en Martijn (42functions) de 8 belangrijkste learnings over e-commerce en online marketing toelichten.
De perfecte online strategie om je online omzet te verdubbelenBBPMedia1
Frans en Dyon nemen je mee in het zelf ontwikkelde 6-driver model voor groei waarmee ze doorlopend e-commerce organisaties helpen om hun online omzet sterk te laten groeien. Met praktische voorbeelden en een concreet stappenplan laten ze zien hoe je voor jouw e-commerce organisatie ook de groei kan versnellen en je aandacht kan besteden aan de onderdelen waarbij de groei het snelst te behalen is. Ze laten cases zien hoe oa New York Pizza, Intratuin en TOM Retail deze groei doorlopend weten te realiseren. Bezoekers aan de sessie ontvangen gratis het boek Digital Marketing Pinball waarin het 6-driver model nader wordt uitgelegd.
Winnen met testen. Verhoog het rendement op conversie-optimalisatieDaniël Markus
Veel conversie-testen mislukken. Met een betere aanpak gaat het succes enorm omhoog. Deze presentatie laat zien hoe webanalytics in combinatie met A/B test software leidt tot een hogere succesratio
Presentatie Digital Marketing Live- Emerce
Tanja Sanders & Beeckestijn Business School
De AI Revolutie: 3 Succescases in Leadgeneratie, Programmatic & CX
Op 30 september 2013 vond de boekuitreiking van de Garageformule Top-40 plaats. Tijdens deze bijeenkomst gaf Clem Dickmann van Aumacon zijn visie op de ontwikkelingen in de markt, vertelde dr. Sandjai Bhulai van de VU over de mogelijkheden van Big Data en vertaalde Frank de Beun van EDM dit naar mogelijkheden voor het autobedrijf.
Google Analytics in een omnichannel-omgevingvalantic NL
Google Analytics is de meest bekende en toegankelijke tool om statistieken van je webshop te meten. Daarom maakt bijna iedere webshopeigenaar of online marketeer hiervan gebruik. Maar hoe interpreteert u de bergen aan data die dagelijks binnenstromen in Google Analytics? En hoe zet u data om naar concrete actiepunten?
In deze sessie leg ik daarom aan de hand van sprekende voorbeelden en concrete tips, stap voor stap uit welke analyses de gebruikers het meest op weg zullen helpen om te achterhalen hoe bezoekers zich gedragen en waar zij obstakels ervaren. Alle analyses zijn volledig toepasbaar op iedere webshop en geschikt om direct zelf mee aan de slag te gaan.
Similar to Marlies Willemsen, Dienst Publiek en Communicatie (20)
Stand van webcare overheid 2015 - Webcare bij de Nederlandse overheid in 2015Upstream
Onderzoek stand van webcare 2015 - ingezoomd op webcare door en bij de overheid. Presentatie gegeven voor Rijksbrede Kennisnetwerk Webcare Overheid op 25 juni 2015 bij UWV in Amsterdam. 20 overheidsorganisaties, waaronder gemeentes, belastingdienst, maar ook uitvoeringsorganisaties hebben deelgenomen aan het onderzoek Stand van Webcare 2015 in Nederland
5 tips voor effectieve webcare via FacebookUpstream
Presentatie op Congres Facebook Marketing op 9 juni 2015 over het inrichten, organiseren en uitvoeren van webcare via facebook. Vijf tips voor effectieve webcare door organisaties op Facebook en voorbeelden.
Onderzocht is hoe organisaties in Nederland in 2015 aan webcare doen, met welk doel en welke effecten zij zien.
In het onderzoeksrapport wordt door middel van inzichtelijke grafieken de inrichting en resultaten van webcare bij organisaties uitgelicht. In totaal hebben 149 Nederlandse organisaties meegedaan aan het onderzoek.
Gerard van Rijn, Haagse Hogeschool, social media als vakUpstream
Gerard van Rijn, opleidingsmanager commerciële economie aan de Haagse Hogeschool, vertelt over zijn ervaringen tijdens de seminar 'social media als vak' bij SURF.
Henk Schaaphok, Haagse Hogeschool, Coosto binnen de opleiding commerciële eco...Upstream
Henk Schaaphok, docent en onderzoeken binnen commerciële economie aan de Haagse Hogeschool vertelt over het gebruik van Coosto binnen het onderwijs gedurende de seminar 'social media als vak' bij SURF.
Jelmer Wind van RTL legt uit hoe de online activiteiten rond programma's als Expeditie Robinson, The Voice of Holland, Voetbal International / VI Oranje en Holland's Next Top Model de tv-formats versterken.
Social Media Monitoring & Analyse in het Hoger OnderwijsUpstream
Social media monitoring en social media analyse in het hoger onderwijs. Bekijk de presentatie van Marco Derksen en Arne Keuning op NCOSM 2014 in Amsterdam over stand van zaken, belang van gebruik social media analyse in het onderwijs en de pilot met studentenversie van Coosto.
Social Media Monitoring Tools vergelijken - Social Media Monitoring in het Ho...Upstream
Presentatie op SokMetHo - Monitoringstools, voor social media professionals in het hoger onderwijs op 8 mei 2014, Universiteit Utrecht. Ruppertgebouw op de Uithof.
Het programma
13.00 uur: Ontvangst koffie/thee
13.30 uur: Opening door Marc Rosmalen (Technische Universiteit Eindhoven)
13.45 uur: Marco Derksen / Arne Keuning (Upstream) - Social Media tools vergelijken (onderzoek)
14.30 uur: Praktijkcases gebruikerservaringen delen
Ilja van Bree (Hogeschool Arnhem Nijmegen) - Coosto
Maarten Meuleman/Maarten van den Dungen (Universiteit van Tilburg) - Radian 6
Rob Speekenbrink (TU Delft) - ClipIt
15.30 uur: Discussie
16.00 uur: Afsluiting
SokMetHo staat voor social media in het hoger onderwijs. Het is een informeel overleg tussen hoger onderwijsinstellingen, waarbij de inzet van sociale media centraal staat. Elke editie heeft een eigen thema. De ontwikkelingen worden bijgehouden op het Social Media in Hoger Onderwijs-blog en in de LinkedIn-groep.
5. Inhoud
• Online media inkoop
• 2011-2016
• Sturen op zichtbaarheid!
Online tuesday | 9 februari 2016
6. De Rijksoverheid als adverteerder
De dienst Publiek en Communicatie (DPC)
koopt centraal media in voor:
•De ministeries en de direct daaronder
ressorterende diensten (onder andere inspecties).
•Aan de Rijksoverheid gelieerde organisaties
(Staatsdeelnemingen, zelfstandig
bestuursorganen), Rechtspersonen met een
Wettelijke Taak en medeoverheden.
voettekst6
18. 18
Zichtbaarheid in mediatermen
•Een kwalitatieve KPI is de basis voor online media optimalisatie
•Garantie op zichtbaarheid.
•In te zetten naast alle kwantitatieve KPI’s
19. 19
2011 start ‘DPC norm zichtbaarheid’
Waarom?
De bulk van de vertoningen goed in beeld.
Hoe?
Afspraken per exploitant over deze DPC norm
DPC Norm: Minimaal 51% in beeld gedurende minimaal 5 seconden.
Volume grens: Minimaal 60% volume dient te voldoen aan de norm.
20. Controle van de afspraken 2011 - 2013
Per publisher een meting
•Prestatie per format (>0 en >5)
•We meten met een steekproef per publisher
•60% moet voldoen aan de norm
•Afrekening is conform of gunstiger dan contract
•Mate waarin de afspraken marktconform zijn
•Trend in prestaties
= input voor de onderhandelingen volgende periode!
voettekst20
22. Nieuwe aanpak per 2014
Waarom?
De bulk 100% in beeld en een langere viewtime
Hoe?
Aanpassing norm: van >5 naar >3 seconden en van 60% naar 80%
Voor publishers en mediabureaus één dashboard
d.w.z. monitoren en optimaliseren o.b.v. dezelfde data
Hetzelfde dashboard ook voor drie tradedesks
Realtime optimaliseren op zichtbaarheid, doelgroep, etc
Per publisher een compensatie regeling voor prestaties onder de norm
voettekst22
23. Controle van de afspraken 2014 - 2015
Per exploitant een meting (alles)
•Prestatie per format (>0 en >3 en >5)
•80% moet voldoen aan de norm
= basis voor compensatie regeling
= input voor de onderhandelingen volgende periode
voettekst23
24. Visibility Performance
24
Van de in totaal 9,3 Miljoen impressies gemeten op XXXXX contract formaten
laten de medium rectangle en de take over de meest gunstige zichtbaarheid
zien.
Gemiddeld is de zichtbaarheid ruim onder de DPC norm, geen van de
formaten scoort boven de norm.
Note: Als kwaliteitsnorm wordt een "above the fold" percentage van minimaal 51% gehanteerd alsmede een view time van minimaal 5 seconden.
.
Prestatie vs Contract
In totaal blijft de score 28 procent punt
achter vs de gestelde DPC norm van
minimaal 80% van de impressies 51%
in beeld > 3seconden.
25. W
Format % > 5s % >3s % >1s
320x240 (320x240) 84% 87% 88%
Floor Ad 83% 86% 92%
Lightbox (1x1) 75% 83% 91%
Wallpaper 78% 83% 92%
Half Page Ad (300x600) 63% 68% 76%
Wide Skyscraper (160x600) 52% 60% 74%
Mobile Leaderboard (320x50) 55% 59% 66%
Medium Rectangle (300x250) 51% 57% 64%
Skyscraper (120x600) 50% 57% 66%
Large Rectangle (336x280) 45% 53% 65%
Leaderboard (728x90) 47% 53% 63%
Full Page Flex Medium Rectangle (300x250) 49% 52% 57%
27. 27
Wie kan het beste sturen op kwaliteit:
a)De opdrachtgever?
a)De media-inkoper met de mediaplanner?
a)De techniek?
a)De publisher?
28. 28
Zichtbaarheid, een gezamenlijk doel?
•Publishers zouden zelf de kwaliteit van hun prestaties moeten
monitoren en de kosten voor het meten van de kwaliteit moeten
dragen.
•Er is een IAB norm, minimaal 51% >1 seconden.
Maar dit is deliverynorm, geen kwaliteitsnorm.
29. Nieuwe aanpak DPC per 2016
Afrekenen per Publisher per campagne i.p.v. per Publisher jaar.
Want mediaplanners bepalen de waarde en de kwaliteit,
op basis van realtime inzicht.
voettekst29
Het begin van mijn presentatie is nog niet in beeld.
Dit komt de boodschap overdracht niet ten goede.
De campagne effectiviteit blijft zo nul, van generlei waarde.
Ja!
Hallo allemaal.
Ik ben Marlies Willemsen en ik vertegenwoordig hier voor jullie de adverteerder de Rijksoverheid.
Voor degenen die Den Haag een beetje kennen, het ministerie van Algemene Zaken zit rondom de hofvijver. De Dienst Publiek en Communicatie huist naast de Gevangenpoort.
Ik vertel jullie over mijn online media inkoop ervaringen in de afgelopen vijf jaar.
De rode draad in de afgelopen jaren is zichtbaarheid.
Wij willen onze advertenties in beeld.
Dat is van belang voor een goede boodschapoverdracht
En draagt bij aan een hoge campagne effectiviteit.
Eerst iets over de Rijksoverheid als adverteerder.
De Rijksoverheid als adverteerder bestaat uit een grote verzameling mensen met evenzovele budgetten voor overheidscommunicatie.
En wat daar mooi aan is, ze laten media centraal inkopen via ons, de Dienst Publiek en Communicatie.
Voor een interessant deel van de media inkoop gaat het om radio en televisie campagnes (hier rood) waarbij ook veel online ingezet wordt.
Online is de blauwe lijn.
Voor online gaat het om volwassen budgetten.
De orde van grootte waarover dit verhaal gaat is op jaarbasis ruim 10 miljoen euro voor online.
Ik geef jullie wat voorbeelden van campagnes.
Het ministerie van Veiligheid en Justitie voert doorlopend campagne tegen Huiselijk Geweld.
De Roomie is gericht op jongeren die elkaar kunnen helpen.
De slogan is ‘sta klaar voor je vrienden met de Roomie.
100% Bob
Of deze
Bob, ook als je op visite gaat.
Van het ministerie van Infrastructuur en Milieu.
Een snelheidsweter kent zijn snelheid beter
Blijf offline in het verkeer
Herdenken en vieren.
Vrijheid geef je door.
4 en 5 mei
Alle verkiezingen campagnes, ook het komende referendum van 6 april over het EU-associatieverdrag met Oekraïne, zijn van het ministerie van Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties.
De campagne Van A naar Beter
Al deze campagnes worden onderzocht op effectiviteit.
Tot op heden is de effectiviteit van televisie gemeten op kennis, houding en gedrag de absolute winnaar in ons eigen onderzoek.
De gemeten effectiviteit van online media op Kennis, Houding en Gedrag vergeleken met televisie is bijzonder laag.
Orgaandonatie
Probleem is natuurlijk dat de doelgroep jongeren niet meer zoveel lineair televisie kijkt.
Dus voor het overbrengen van onze boodschappen op jongeren zijn de andere mediumtypen zeker van belang, met name online.
Een goede inkoop van online media is dus belangrijk.
Douane campagne
Je mag niet meer dan 200 sigaretten meenemen van buiten de EU naar binnen.
Je mag geen zuivel, eieren of vlees meenemen van buiten de EU naar binnen.
Dit valt onder het ministerie van Financiën.
Voor een goede boodschapoverdracht moet de uiting in beeld zijn, visible, viewable, zichtbaar.
Als inkoper wil een garantie op een zichtbare vertoning. Ik wil daarvoor betalen en anders koop ik ‘m niet.
Ik wil dat als ik meer mediabudget inzet de mediadruk recht evenredig meestijgt.
Leuker kunnen we ‘t niet maken. Wel makkelijker.
Ik zie zichtbaarheid als een kwalitatieve KPI, een basis voor online media optimalisatie.
Begrijp me hier goed. Als een advertentie zichtbaar is vertoond en er wordt alsnog niet op geklikt is er iets heel anders aan de hand.
Of als een adverteerder om een pure performance campagne vraagt waarbij bijvoorbeeld webanalyse leidend is bij de media optimalisatie, dan begrijp ik dat.
Zo’n adverteerder zet televisie in om vervolgens te oogsten via online.
De inzet van online media is geen natuurproduct. Bij een natuurproduct is de kwaliteit niet constant.
Waarom is de kwaliteit van online media niet constant? Het gaat hier om iets dat technisch te organiseren is.
En als dus iets niet zichtbaar is, wil ik niet betalen.
Ik wil een constante kwaliteit. Daarom is DPC in 2011 gestart met een norm voor kwaliteit. Deze norm kwam destijds aanwaaien uit Duitsland.
De norm waarmee we gestart zijn in 2011 is…
Drie jaar lang hebben we hierop ingekocht en per exploitant de levering gecontroleerd op deze zichtbaarheidsnorm.
Drie jaar lang werken we met de publishers aan de verbetering van de kwaliteitscondities.
Dit leverde iedere keer weer input voor de onderhandelingen over de volgende periode.
Deze controle hielp ook mee aan het verbeteren van de prijs en kwaliteitscondities.
In de drie jaar dat we hieraan werkten kregen enkele publishers de kwaliteit beter onder controle.
Maar op totaal niveau werd de DPC zichtbaarheidsnorm onvoldoende gerealiseerd. En er waren partijen waarbij helemaal geen significante verbetering te zien is.
Na drie jaar hard werken was voor ons de maat vol. Zo werkt het blijkbaar niet. De prestaties verbeterden onvoldoende.
Daarom hebben we voor een nieuwe aanpak gekozen. Met ingang van 2014.
1
We hebben onder druk van de onderhandelingen de norm aangepast.
2
Aan de publishers en aan de mediabureaus stellen we beschikbaar één dashboard.
In dit dashboard staat alles bijelkaar over impressies en zichtbaarheid per URL.
Zo kunnen publishers en mediaplanners monitoren en optimaliseren op basis van dezelfde data. Realtime inzicht!
3
Tegelijkertijd starten we met een compenstatieregeling.
Als publishers de afspraak over zichbaarheid niet nakomen en dus niet voldoen aan de DPC norm, dan heeft DPC recht op compensatie.
We gaan weer controleren op naleving van de afspraak door de publishers, maar nu niet meer met steekproeven, we laten alles doormeten.
Dit geldt ook voor de planners bij de drie tradedesks.
Al met al geeft de nieuwe aanpak een grote impuls aan de onderhandelingen. Ik heb het nu over eind 2014.
De publishers komen met verbeterde voorstellen.
Alles beweegt nu richting grote beeldvullende formaten. En dat is prima. Alles om onze campagnes online in beeld te krijgen.
Bijgaand een lijstje van de winnaars. Dit zijn de resultaten 2015 van het geautomatiseerde inkopen.
Alleen de bovenste vier voldoen aan de DPC norm. Mobile wallpaper, FloorAd, Lightbox.
Toch zijn we niet blij.
1
Iedereen sputtert tegen als aan het einde van het kalenderjaar de resultaten van de zichtbaarheidsrapportages op tafel komen. Het is het zeer arbeidsintensief en werkt het enorm vertragend op het inkoopproces.
2
Beeldvulling is één methode. Locatie is een andere methode. Wat we willen is bereik in de doelgroep.
We concluderen dat de compensatieregeling niet de kwaliteit oplevert die we eisen.
Hoe nu verder?
Wie kan het beste sturen?
We zijn niet happy met de gang van zaken. Het moet anders.
Waarom kunnen we niet gewoon kwaliteit inkopen bij de publishers?
Optimaliseren van online media is mensenwerk, ook bij geautomatiseerd inkopen.
Daarom leggen we nu de verantwoordelijkheid voor kwaliteit bij de mediaplanners.
De mediaplanners moeten gaan afrekenen per publisher per campagne op zichtbaarheid.
Want mediaplanners bepalen de inzet en de kwaliteit, op basis van realtime inzicht.
Zorg dus voor zichtbaarheid!
Want alleen dat levert campagne effectiviteit.