2. Что покупают рекламодатели?
7
Конкуренция
12
17
22
27
32
37
42
47
52
57
62
Наиболее конкурентный возраст – 19-23, после 45
рекламодатели покупают гораздо менее охотно
2 из 20
3. Кому нравится реклама?
0.14%
CTR
0.12%
0.10%
0.08%
0.06%
0.04%
0.02%
0.00%
ж 12-17 ж 18-24 ж 25-34 ж 35-44 ж 45+ м 12-17 м 18-24 м 25-34 м 35-44 м 45+
С возрастом CTR растет, но лучше всего
кликают мальчики-подростки.
3 из 20
5. Автонаведение на аудиторию
• Автоматически определяем
эффективность каждой точки
таргетинга (сейчас – пол-
возраст-регион).
• Не показываем в «плохих»
точках.
• Чаще показываем более
эффективные баннеры.
• Чаще показываем баннеры в
эффективных точках.
5 из 20
6. Автоматический контроль
эффективности объявлений
Вероятность показа объявления в CPC кампаниях зависит от
его эффективности. Для эффективности мы сравниваем
конкурирующие объявления разных рекламодателей по CTR
и ставкам. Наибольший приоритет и наибольший охват
аудитории получает то объявление, чья эффективность выше
по сравнению с конкурентами.
7. Отключение трансляции в
неэффективных точках по часам
м 12-17
р у
18-24
е ж
ы 25-34
ч
г и 35-44
и н >=45
о ж 12-17
е 18-24
н н
ы 25-34
щ
и 35-44
2 н >=45
м 12-17
р у
18-24
е ж
ы 25-34
ч
г и 35-44
и н >=45
о ж 12-17
е
н 18-24
н
ы 25-34
щ
и 35-44
1 н >=45
7
8. Отключение точек таргетинга по часам
25
Активные точки таргетинга
20
15
10
5
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
Часы с момента старта
8
9. Автонаведение на аудиторию CPC
кампаний
Каждое новое объявление начинает показываться в соответствии с
настройками рекламной кампании. Например,
М Ж
18 – 24 18 – 24
25 – 34 25 – 34
35 – 44 35 – 44
45 + 45 +
Модные валенки! Валенки недорого!
Стильные валенки Тёплые валенки с
лучших дизайнеров. доставкой на дом.
У нас новая Пенсионерам –
коллекция. скидка.
10. Автонаведение на аудиторию CPC
кампаний
По мере накопления статистики система определяет, какие группы
людей реагируют на объявление, а какие игнорируют его. На основании
накопленных данных, система перестает показывать объявления тем
группам людей, которые его игнорируют. Например, это могут быть
жители определенного региона, люди определенного пола и возраста.
М Ж
18 – 24 18 – 24
25 – 34 25 – 34
35 – 44 35 – 44
45 + 45 +
Если объявление не вызывает отклика у всех пользователей, оно
перестает транслироваться.
11. Человек или робот?
Автоматический подбор аудитории для объявлений с узким таргетингом
450 0.08%
400 0.07%
Активные точки таргетинга
350 0.06%
300
0.05%
250
ctr
0.04%
200
0.03%
150
100 0.02%
50 0.01%
0 0.00%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34
Часы с момента старта
количество активных точек таргетинга ctr
• CTR вырос в 2 раза
• количество точек сократилось на четверть
• ощутимый результат уже на 20-м часу
11
12. Человек или робот?
Автоматический подбор аудитории для объявлений с широким таргетингом
3000 0.14%
2500 0.12%
Активные точки таргетинга
0.10%
2000
0.08%
ctr
1500
0.06%
1000
0.04%
500 0.02%
0 0.00%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34
Часы с момента старта
количество активных точек таргетинга ctr
• CTR вырос в 6 раз
• количество точек сократилось в 5 раз
• ощутимый результат уже на 16 часу
12
13. • Итоговый CTR выше почти в два раза
• Итоговый охват выше почти в два раза
• Положительный результат наступает на
20% быстрее
13
14. В кампании с большим
количеством объявлений
Оптимизируем показы, отдаем
приоритет более активной
аудитории.
Доли в трафике
40%
36%
34%
CTR 0.021%
0.02%
35% 37%
30%
26%
25%
21% 21%
0.012% 20% До
0.009% 16%
15% 18%
10%
5% После
0%
18-24 25-34 35-44 45+ 18-24 25-34 35-44 45+
14 из 20
15. Результат
Применение технологии
позволяет получать
значительно больше
переходов.
200
CTR 0.021%
0.02% 180 Клики
160
140
0.012% 120
0.009% 100
80
60
40
20
0
+30%
18-24 25-34 35-44 45+
Автозум отключен Автозум включен
15 из 20
16. Что в итоге?
• Средний CTR растет.
• Деньги расходуются более
эффективно.
• Больше контактов в единицу
времени.
• Приоритет – баннерам,
которые нравятся аудитории.
16 из 20
17. API для агентств и рекламодателей
Для получения доступа достаточно написать
на target.help@corp.mail.ru
17 из 20
18. Возможности API
• Все виды кампаний;
• все виды таргетингов;
• получение статистики по часам и дням в
разрезе кампаний и отдельных баннеров;
• получение рекомендованной ставки и
границ зон ползунка.
18 из 20
19. Применение API
• Массовое заведение кампаний и
объявлений (разбиение одной кампании на
точки таргетинга);
• автоматизированное управление ставками;
• автоматизированное отключение
объявлений по собственным kpi.
19 из 20
24. Спасибо за внимание!
Вопросы?
Дмитрий Школьников,
рекламный аналитик сервиса
Таргет@Mail.Ru
2009 — 2010
25. Контактная информация
• Служба поддержки и модерации:
target.help@corp.mail.ru
• Финансовые вопросы (заключение
договоров, оплата счетов и т.п.):
target.finance@corp.mail.ru
