SlideShare a Scribd company logo
1 of 11
Download to read offline
Исследование
"Методы монетизации веб-сайтов в Рунете" - 2011
Оглавление

Введение .................................................................................................................................................................... 2
Кто монетизирует сайты? .......................................................................................................................................... 3
Методы монетизации веб-ресурсов ........................................................................................................................ 4
Каналы продажи рекламы? ...................................................................................................................................... 5
Доходность и критерии выбора методов монетизации? ...................................................................................... 6
CPA – реклама ............................................................................................................................................................ 7
   Агрегаторы партнерских программ ..................................................................................................................... 7
Организаторы исследования .................................................................................................................................... 8
Приложение 1. Структура опросной анкеты. .......................................................................................................... 9



Введение
Исследование "Методы монетизации веб-сайтов в Рунете" основано на данных опроса "Монетизация веб-
сайтов в Рунете ", который проводился с 28 апреля по 15 мая 2011 года в рамках Партнерской сети
Миксмаркет, интернет-издания SEOnews и AdmitAd.

Опрос "Монетизация веб-сайтов" состоял из 5 разделов:
    базовый раздел;
    раздел по CPM-рекламе;
    раздел по CPC-рекламе; раздел по CPA-рекламе;
    дополнительные вопросы.
Полный список всех вопросов анкеты указан в приложении №1.

Перед опросом стояло две основных задачи:
   1. Анализ выбора моделей оплаты рекламы при монетизации сайтов в Рунете;
   2. Анализ работы веб-мастеров в партнерских программах и CPA-рекламе.
Данные задачи обусловили выбор площадок для проведения опроса и релевантность результатов:
    основной акцент опроса был сделан на CPA-модели оплаты рекламы;
    основной аудиторией опроса являлись веб-мастера (частные владельцы веб-ресурсов);
    почти все респонденты уже зарегистрированы в CPA-рекламных сервисах (Партнерская сеть
      Миксмаркет или AdmitAd), т.е. являются активными участниками в CPA-сегменте рекламы.




Методы монетизации веб-сайтов в Рунете - 2011                                                                                                                 -2-
Кто монетизирует сайты?
В опросе приняло участие 452 респондента:
     81% респондентов владеют сайтами с посещаемостью до 5 тыс. посетителей в день, т.е. это
       молодые и/или нишевые тематические сайты;
     основными типами сайтов являются тематические контент-ресурсы (45%) и развлекательные сайты
       (27%).
Данные характеристики сайтов являются стандартными для сайтов во владении частных веб-мастеров, но
в ходе опроса был выявлен достаточно высокий процент коммерческих сайтов (интернет-магазины и
корпоративные сайты), которые размещают чужую рекламу на своих сайтах. По сути, получается, что
данные владельцы коммерческих сайтов не могут получить доход от основной деятельности, поэтому и
решили "заработать" на рекламе.


                       Посещаемость                                                   Тип ресурса

   1 тыс - 5 тыс.        28,54%                                         Контент-ресурс      45,35%

           до 300        28,54%                                   Развлекательный сайт      27,21%

      300 - 1 000        23,45%                                     Коммерческий сайт       7,08%

  10 тыс - 50 тыс.       8,19%                                          Новостной сайт      7,08%

  5 тыс. - 10 тыс.       7,08%                                  Персональный сайт/блог      6,86%

   более 50 тыс.         4,20%                                               Коммьюнити     3,32%

                                                                        Онлайн-сервис       3,10%



                                              Тип сайта и посещаемость
            15,00%



            10,00%



             5,00%



             0,00%
                          Коммерчески                Контент-     Новостные         Онлайн      Персональны Развлекательн
                                        Коммьюнити
                             й сайт                   ресурс        сайты           сервис       й сайт/блог   ый сайт
      до 300 пос.            3,76%        0,88%       9,29%          2,88%          0,44%            3,76%      7,52%
      300 - 1 000            1,33%        0,44%      12,17%          1,33%          0,66%            1,33%      6,19%
      1 тыс - 5 тыс.         1,11%        1,33%      14,60%          2,21%          0,88%            0,88%      7,52%
      5 тыс. - 10 тыс.       0,44%        0,00%       3,98%          0,22%          0,66%            0,44%      1,33%
      10 тыс - 50 тыс.       0,22%        0,44%       3,98%          0,44%          0,00%            0,00%      3,10%
      более 50 тыс.          0,22%        0,22%       1,33%          0,00%          0,44%            0,44%      1,55%




Методы монетизации веб-сайтов в Рунете - 2011                                                                      -3-
Методы монетизации веб-ресурсов
Наиболее популярный метод монетизации – реклама с оплатой за клики, так как данный формат оплаты
рекламы является "золотой серединой" и позволяет учесть интересы рекламодателя и веб-мастера.
Реклама с оплатой за показы активно вытесняется рекламой с оплатой за клики, а также ее начинает
вытеснять реклама с оплатой за действия.
Продажа SEO-ссылок и платных постов до сих пор приносит партнерам существенный доход, и он
составляет 40-50% от общего дохода веб-мастеров.
Другие методы монетизации почти не используется, но некоторые веб-мастера продают с помощью
сайтов свои услуги и инфо-продукты.


                                                 Методы монетизации
                      82,08%

                                                                                           CPC
                               60,62%                                                      Платные посты
                                        52,21%                                             CPA
                                                 46,02% 45,80%
                                                                                           Продажа ссылок
                                                                                           CPM
                                                                 19,03%                    Онлайн-услуги
                                                                                           Другое
                                                                          1,99%



                                Структура монетизации и посещаемость




                          до 300          300 - 1 000    1 тыс - 5 тыс.   5 тыс. - 10 тыс. 10 тыс - 50 тыс.   более 50 тыс.
     CPM                 15,14%             10,74%          15,25%           16,07%              16,92%          22,39%
     CPC                 25,14%             28,22%          29,00%           25,00%              24,62%          14,93%
     CPA                 15,41%             18,40%          18,50%           17,86%              11,54%          14,93%
     Продажа ссылок      17,03%             14,72%          11,00%           14,29%              17,69%          20,90%
     Платные посты       22,16%             19,63%          18,00%           18,75%              20,77%          11,94%
     Онлайн-услуги        4,32%             5,52%            6,75%            7,14%              6,15%           13,43%
     Другое               0,81%             2,76%            1,50%            0,89%              2,31%           1,49%




Методы монетизации веб-сайтов в Рунете - 2011                                                                       -4-
Структура монетизации и тип сайта




                         Новостной   Персональны    Контент-                  Развлекатель Коммерчески   Онлайн
                                                                 Коммьюнити
                           сайт       й сайт/блог    ресурс                     ный сайт      й сайт     сервис
     CPM                  14,89%       22,22%       13,85%         10,42%        17,20%      14,10%      18,18%
     CPC                  27,66%       30,86%       28,50%         25,00%        25,81%      28,21%      25,00%
     CPA                   9,57%       12,35%       17,68%         16,67%        20,97%      14,10%      20,45%
     Продажа ссылок       22,34%       19,75%       19,27%         22,92%        14,52%      20,51%      11,36%
     Платные посты        18,09%       11,11%       13,22%         12,50%        13,71%      11,54%      6,82%
     Онлайн-услуги         7,45%        3,70%        5,89%         10,42%        5,65%        8,97%      13,64%
     Другое                0,00%        0,00%        1,59%          2,08%        2,15%        2,56%      4,55%


Каналы продажи рекламы?
                      Каналы CPM                                                         Каналы CPA

      Рекламные сети      65,22%                                 Партнерские программы     68,22%

     Прямые продажи       42,03%                               Агрегаторы парт. программ   63,14%

  Рекламные агентства     29,95%                                        Прямые продажи     10,17%

               Другое     4,35%
                                                                                 Другое    0,85%



                         Каналы CPC
                                                             Основным каналом продажи рекламы являются
    Контестная реклама     80,9%
                                                             разнообразные рекламные сети. Они почти по всех
                                                             форматах оплаты рекламы занимают первые места и
     Тизерная реклама      40,7%                             только в CPA-рекламе они уступают первое место прямым
                                                             партнерским программам, хотя агрегаторы партнерских
     Товарная реклама      36,4%                             программ уже почти догнали партнерские программы.


      Прямые продажи       13,5%


               Другое      2,7%




Методы монетизации веб-сайтов в Рунете - 2011                                                              -5-
Доходность и критерии выбора методов монетизации?
Значительная часть партнеров активно использует весь инструментарий монетизации веб-сайтов и только
5-7% веб-мастеров получают основной доход от одного или двух методов.
                                              Доля дохода в общей структуре монетизации
   Метод монетизации
                                0 - 20%        21 - 40%         41 - 60%        61 - 80%        81 - 100%
           CPM                    38%            15%               8%              6%              4%
           CPC                    36%            13%               7%              6%              3%
           CPA                    31%            11%               5%              5%              3%
    Продажа ссылок                32%            11%               6%              5%              3%
     Платные посты                27%            10%               6%              5%              3%
          Другие                  19%             7%               3%              3%              2%
Прим. В таблице указан % респондентов, отметивших долю дохода, от общего количества респондентов.

При этом веб-мастера активно используют несколько критериев при выборе метода монетизации, но все
же основным критерием является стоимость, а не eCPM, который позволяет выявить наиболее доходный
вид монетизации за счет тестового размещения.


                                     Критерии выбора методов
            Имидж рекламодателя                                                  Стоимость
                  15,20%                                                           19,68%




            Качество товаров
                 16,44%                                                           Тематичность
                                                                                     18,55%



                                                                                    eCPM
          Качество рекламы                                                         12,72%
               17,42%




Также следует отменить, что веб-мастера умеют прогнозировать потенциальную доходность и именно
поэтому 54% партнеров отказались от размещения CPM-рекламы из-за низкого дохода или
недостаточного количества тематических рекламодателей. Но при этом они не обладают достаточным
опытом и знаниями для прогнозирования потенциальной доходности в CPA, поэтому часть веб-мастеров
отказывается от CPA из ожидания низкой доходности. Но все же основной причиной отказа от CPA
является неуверенность в рекламодателе:
    возможность обмана со стороны рекламодателя;
    низкая конверсия привлеченного трафика в целевые действия по вине рекламодателя;
    некачественные и неэффективные промо-материалы.




Методы монетизации веб-сайтов в Рунете - 2011                                                    -6-
CPA – реклама

Сегмент рекламы с оплатой за действия существует в              77,54%
Рунете с 1999 года, когда OZON.ru запустил свою
партнерскую программу, но только 2-3 года назад
данный сегмент стал активно развиваться.                                 58,90%

78% партнеров предпочитают работать с оплатой за
действия (CPA), но и оплата за продажу (CPS) также                                37,71%
интересна веб-мастерам, хотя партнеры пока
сомневаются в честности рекламодателя при такой
оплате.

Прим.:                                                                                     1,27%
CPA – оплата за действия;
CPS – оплата за продажу (обычно % с оплаченного                  CPA      CPS      CPL     Другой
заказа);                                                                                   формат
CPL – оплата за лид (заявку от потенциального клиента).


Агрегаторы партнерских программ
Основой для активного роста CPA-рекламы стало появления агрегаторов партнерских программ в Рунете,
которые консолидировали в свои рекламную сети разнообразные партнерские программы.

В ходе опроса респонденты должны были оценить агрегаторы по трем критериям:
     "знаю"
     "работаю"
     оценить по 5-балльной системе.
Получить полностью независимые и нейтральные результаты было сложно, так как 95% респондентов
являются участниками Партнерской сети Миксмаркета или AdmitAd, поэтому данные результаты были
проанализированы для трех каналов проведения опроса для определения максимально объективного
среднего показателя.
В результате анализа был сформирован следующий рейтинг узнаваемости и вовлеченность участников (%
работающих веб-мастеров от количества знающих агрегатор)

                        Узнаваемость         Вовлеченность
      1 место              AdmitAd              AdmitAd
      2 место            Миксмаркет           Миксмаркет
      3 место            GameLeads              Где cлон
      4 место              Где cлон            GameLeads
      5 место              Myragon         CPA Network Russia
      6 место         CPA Network Russia        Myragon

Кроме основных агрегаторов респонденты указали: AD1, ActionPay и европейский агрегатор Zanox.

По такой же методике была проанализирована оценка агрегаторов:
    3,62 - Миксмаркет
    3,47 - AdmitAd
    2,86 - Где cлон
    2,79 - Myragon
    2,66 - GameLeads
    2,52 - CPA Network Russia



Методы монетизации веб-сайтов в Рунете - 2011                                                -7-
Детализированная оценка по каналам респондентов (по 5-балльной шкале):
  5,00
                    4,20
                                  3,99
  4,00
                           3,50                                                                                   3,50                 3,50
                                                3,33
             3,16                        3,09                          3,00   3,03
  3,00                                                   2,63                        2,74           2,74                 2,70
                                                                                                                                2,38
                                                                                            2,20           2,12
                                                                1,93
  2,00


  1,00


  0,00
             Миксмаркет             AdmitAd            CPA Network Russia      GameLeads              Myragon              Где cлон

                                         Канал AdmitAd          Канал Миксмаркет            Другие каналы

             Канал AdmitAd – респондент заполнивший анкету на сайте AdmitAd;
             Канал Миксмаркет – респондент заполнивший анкету на сайте Партнерской сети Миксмаркет;
             Другие каналы – респонденты с Seonews.ru, forum.searhengines.ru, mastertalk.ru и maultalk.com.




Организаторы исследования

                                     Партнерская сеть Миксмаркет
                                     Партнерская сеть Миксмаркет, созданная в 2005 году в рамках группы компаний
                                     AdLabs, является одной из крупнейших партнерских сетей Рунета. В рамках
                                     Миксмаркет уже более 6 лет успешно развивается сервис товарной рекламы для
                                     интернет-магазинов Микс-Товары, а в марте 2009 года был запущен новый
                                     универсальный сервис Микс-Юни - конструктор партнерских программ.
                                     В сентябре 2006 года Миксмаркет стал первым сертифицированным центром
                                     обслуживания партнеров (ЦОП) Рекламной Сети Яндекса.

                                     SEOnews
                                     Проект SEOnews создан в 2005 году. Первое в Рунете ежедневно обновляемое
                                     отраслевое интернет-издание, посвященное интернет-маркетингу, SEO, SMМ,
                                     интернет-рекламе. На страницах SEOnews можно найти информацию о российских и
                                     зарубежных поисковых системах, теорию и практику поискового продвижения,
                                     основы интернет-рекламы, а также рекомендации по выбору SEO-компании.

                                     AdmitAd
                                     Admitad – это международная партнерская программа, созданная в Германии в 2009
                                     г. К концу 2010 г. в партнерской сети Admitad участвует свыше 30 000 рекламных
                                     площадок и более 150 рекламодателей из 9 стран.




Методы монетизации веб-сайтов в Рунете - 2011                                                                                      -8-
Приложение 1. Структура опросной анкеты.
Прим. * - обязательный ответ.

Страница 1 – Базовый блок
Ежедневная посещаемость сайта. * (единичный выбор)
    до 300 пос. в день
    300 - 1 000
    1 тыс - 5 тыс.
    5 тыс. - 10 тыс.
    10 тыс. - 50 тыс.
    более 50 тыс.
Тематический сегмент сайта. * (единичный выбор)
    Развлекательные сайты
    Новостные сайты
    Тематический контент-ресурс
    Коммьюнити (форум, коллективный блог и т.д)
    Персональный сайт/блог
    Онлайн-сервис
    Коммерческий сайт (сайт компании, интернет-магазин)
Сколькими сайтами вы владеете? (респондент должен был указать количество сайтов)

Страница 2 – Блок по CPM
Размещаете ли вы рекламу с оплатой за показы (CPM)? *
    Да
    Нет

Страница 3 – Блок по CPM (при положительном ответе).
Через какие каналы продаете CPM-рекламу? * (множественный выбор)
    Прямые продажи рекламодателям
    Рекламные агентства
    Рекламные сети
    Другое:
Почему выбрали CPM-рекламу? * (поле для свободного ответа )

Страница 4 – Блок по CPM (при отрицательном ответе).
Почему не размещаете CPM-рекламу? * (поле для свободного ответа)

Страница 5 – Блок по CPC
Размещаете ли вы рекламу с оплатой за клики (CPC / PPC)? * (единичный выбор)
    Да
    Нет

Страница 6 – Блок по CPC (при положительном ответе)
Через какие каналы продаете CPC-рекламу? * (множественный выбор)
    Прямые продажи (собственная рекламная система)
    Контекстная рекламная система (Google Adsense, Яндекс-Директ, Бегун, B2BContext)
    Системы товарной рекламы (Микс-Товары, Nadavi и т.д.)
    Тизерная рекламная сеть
    Другое:



Методы монетизации веб-сайтов в Рунете - 2011                                           -9-
Почему выбрали CPC-рекламу? * (поле для свободного ответа)

Страница 7 – Блок по CPC (при отрицательном ответе)
Почему не размещаете CPC-рекламу? * (поле для свободного ответа)

Страница 8 – Блок по CPA
Размещаете ли вы рекламу с оплатой за действия или продажи (CPA/PPA, CPL, CPS)? * (единичный
выбор)
    Да
    Нет

Страница 8 – Блок по CPA (при положительном ответе)
С какими форматами действий вы работаете? * (множественный выбор)
     CPA - оплата за действие: регистрация, заявки, заказы и т.д.
     CPL - оплата за лид/потенциального клиента
     CPS - оплата за продажу, т.е. % или фиксированная сумма с завершенной продажи
     Другое:
Через какие каналы вы размещаете CPA/CPL/CPS-рекламу? * (множественный выбор)
     Прямые продажи (собственная рекламная система)
     Работаю напрямую с партнерскими программами
     Работаю с партнерскими программами через агрегаторы программ или рекламные сети
     Другое:
Как агрегаторы партнерских программ вы знаете? (множественный выбор)
     Партнерская сеть Миксмаркет
     AdmitAd
     CPA Network Russia
     GameLeads
     Myragon
     Где слон
     Другое:
C какими из агрегаторов партнерских программ вы активно работаете? (множественный выбор)
     Партнерская сеть Миксмаркет
     AdmitAd
     CPA Network Russia
     GameLeads
     Myragon
     Где слон
     Другое:
Оцените агрегаторы партнерских программ. (множественный выбор)
                                       1   2    3   4   5
      Партнерская сеть Миксмаркет
      AdmitAd
      CPA Network Russia
      GameLeads
      Myragon
      Где слон
Почему выбрали CPA/CPL/CPS-рекламу? * (поле для свободного ответа)

Страница 9 – Блок по CPA (при отрицательном ответе)
Почему не размещаете CPA/CPL/CPS-рекламу? * (поле для свободного ответа)


Методы монетизации веб-сайтов в Рунете - 2011                                           - 10 -
Страница 10 – Дополнительные вопросы
Оцените по 5-балльной шкале факторы, влияющие на выбор методов монетизации * (множественный
выбор)
                                                1 2 3 4 5
    Стоимость показов/клика/действия
    Тематичность рекламы
    Тестовое размещение (оценка по eCPM)
    Качественность промо-материалов
    Качество товара/услуги
    Имидж рекламодателя
Какие еще методы монетизации сайта вы используете? (множественный выбор)
    Продажа SEO-ccылок
    Платные публикации
    Предоставление платных онлайн-услуг в рамках онлайн-сервиса
    Другое:
Опишите структуру дохода от монетизации сайта
                                0 - 20% 21 - 40% 41 - 60% 61 - 80% 81 - 100%
      CPM - реклама
      CPC - реклама
      CPA - реклама
      Продажа SEO-ссылок
      Платные публикации
      Другое
Вы готовы участвовать в будущих опросах?
    Да
    Нет
Ваш e-mail
Комментарий респондента.




Методы монетизации веб-сайтов в Рунете - 2011                                      - 11 -

More Related Content

What's hot

Правила Email Engagement и его метрики
Правила Email Engagement и его метрикиПравила Email Engagement и его метрики
Правила Email Engagement и его метрикиNatalya Semagina
 
Аудиторные показатели сайта
 Аудиторные показатели сайта Аудиторные показатели сайта
Аудиторные показатели сайтаSergey Skorokhod
 
Роман Кохановский, Mail.ru Group (Москва) Руководитель направления рекламных ...
Роман Кохановский, Mail.ru Group (Москва) Руководитель направления рекламных ...Роман Кохановский, Mail.ru Group (Москва) Руководитель направления рекламных ...
Роман Кохановский, Mail.ru Group (Москва) Руководитель направления рекламных ...web2win
 
Реклама в социальных сетях
Реклама в социальных сетяхРеклама в социальных сетях
Реклама в социальных сетяхtabtabus
 
РИФ 2016, Новые стандарты KPI: Формула измерения роста знания в Digital
РИФ 2016, Новые стандарты KPI: Формула измерения роста знания в DigitalРИФ 2016, Новые стандарты KPI: Формула измерения роста знания в Digital
РИФ 2016, Новые стандарты KPI: Формула измерения роста знания в DigitalТарасов Константин
 
Практика Агрегатора Партнерских Программ
Практика Агрегатора Партнерских ПрограммПрактика Агрегатора Партнерских Программ
Практика Агрегатора Партнерских Программcpanetwork
 
Планирование кампании в Интернете
Планирование кампании в ИнтернетеПланирование кампании в Интернете
Планирование кампании в Интернетеzhukova_o
 

What's hot (10)

Правила Email Engagement и его метрики
Правила Email Engagement и его метрикиПравила Email Engagement и его метрики
Правила Email Engagement и его метрики
 
Marketing by mart_2013
Marketing by mart_2013Marketing by mart_2013
Marketing by mart_2013
 
Аудиторные показатели сайта
 Аудиторные показатели сайта Аудиторные показатели сайта
Аудиторные показатели сайта
 
Роман Кохановский, Mail.ru Group (Москва) Руководитель направления рекламных ...
Роман Кохановский, Mail.ru Group (Москва) Руководитель направления рекламных ...Роман Кохановский, Mail.ru Group (Москва) Руководитель направления рекламных ...
Роман Кохановский, Mail.ru Group (Москва) Руководитель направления рекламных ...
 
Реклама в социальных сетях
Реклама в социальных сетяхРеклама в социальных сетях
Реклама в социальных сетях
 
РИФ 2016, Новые стандарты KPI: Формула измерения роста знания в Digital
РИФ 2016, Новые стандарты KPI: Формула измерения роста знания в DigitalРИФ 2016, Новые стандарты KPI: Формула измерения роста знания в Digital
РИФ 2016, Новые стандарты KPI: Формула измерения роста знания в Digital
 
медийная реклама ебург_4
медийная реклама ебург_4медийная реклама ебург_4
медийная реклама ебург_4
 
Практика Агрегатора Партнерских Программ
Практика Агрегатора Партнерских ПрограммПрактика Агрегатора Партнерских Программ
Практика Агрегатора Партнерских Программ
 
EMG2 Presentation for PSB
EMG2 Presentation for PSBEMG2 Presentation for PSB
EMG2 Presentation for PSB
 
Планирование кампании в Интернете
Планирование кампании в ИнтернетеПланирование кампании в Интернете
Планирование кампании в Интернете
 

Viewers also liked

Website optimizer yakovlev
Website optimizer   yakovlevWebsite optimizer   yakovlev
Website optimizer yakovlevSEMonline .Ru
 
Hauksson penguin semcamp-2013
Hauksson penguin semcamp-2013Hauksson penguin semcamp-2013
Hauksson penguin semcamp-2013SEMonline .Ru
 
SEMonline XVII: Subscribe.Ru
SEMonline XVII: Subscribe.RuSEMonline XVII: Subscribe.Ru
SEMonline XVII: Subscribe.RuSEMonline .Ru
 
семинар I context
семинар I contextсеминар I context
семинар I contextSEMonline .Ru
 
Igor ostuchenko-analytics
Igor ostuchenko-analyticsIgor ostuchenko-analytics
Igor ostuchenko-analyticsSEMonline .Ru
 
SEMonline XVII: @Mail.Ru
SEMonline XVII: @Mail.RuSEMonline XVII: @Mail.Ru
SEMonline XVII: @Mail.RuSEMonline .Ru
 
Content social media
Content social mediaContent social media
Content social mediaSEMonline .Ru
 
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013SEMonline .Ru
 
XXV Nikoly Dagodailo
XXV Nikoly DagodailoXXV Nikoly Dagodailo
XXV Nikoly DagodailoSEMonline .Ru
 
24 webinar megaindex
24 webinar megaindex24 webinar megaindex
24 webinar megaindexSEMonline .Ru
 
Korolekh content semcamp-2013
Korolekh content semcamp-2013Korolekh content semcamp-2013
Korolekh content semcamp-2013SEMonline .Ru
 
Методичка www.aritmia.info
Методичка www.aritmia.info Методичка www.aritmia.info
Методичка www.aritmia.info SEMonline .Ru
 
Semonline xxii Sergey Strujkov
Semonline xxii   Sergey StrujkovSemonline xxii   Sergey Strujkov
Semonline xxii Sergey StrujkovSEMonline .Ru
 

Viewers also liked (19)

Website optimizer yakovlev
Website optimizer   yakovlevWebsite optimizer   yakovlev
Website optimizer yakovlev
 
Dmitry golopolosov
Dmitry golopolosovDmitry golopolosov
Dmitry golopolosov
 
Hauksson penguin semcamp-2013
Hauksson penguin semcamp-2013Hauksson penguin semcamp-2013
Hauksson penguin semcamp-2013
 
SEMonline XVII: Subscribe.Ru
SEMonline XVII: Subscribe.RuSEMonline XVII: Subscribe.Ru
SEMonline XVII: Subscribe.Ru
 
семинар I context
семинар I contextсеминар I context
семинар I context
 
Igor ostuchenko-analytics
Igor ostuchenko-analyticsIgor ostuchenko-analytics
Igor ostuchenko-analytics
 
SEMonline XVII: @Mail.Ru
SEMonline XVII: @Mail.RuSEMonline XVII: @Mail.Ru
SEMonline XVII: @Mail.Ru
 
Kvachev timofey
Kvachev timofeyKvachev timofey
Kvachev timofey
 
Content social media
Content social mediaContent social media
Content social media
 
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
 
13mar.3.3 -virin
13mar.3.3 -virin13mar.3.3 -virin
13mar.3.3 -virin
 
XXV Nikoly Dagodailo
XXV Nikoly DagodailoXXV Nikoly Dagodailo
XXV Nikoly Dagodailo
 
24 webinar megaindex
24 webinar megaindex24 webinar megaindex
24 webinar megaindex
 
Korolekh content semcamp-2013
Korolekh content semcamp-2013Korolekh content semcamp-2013
Korolekh content semcamp-2013
 
CampaignAlyzer
CampaignAlyzerCampaignAlyzer
CampaignAlyzer
 
Xxv yuriy panukov
Xxv yuriy panukovXxv yuriy panukov
Xxv yuriy panukov
 
Методичка www.aritmia.info
Методичка www.aritmia.info Методичка www.aritmia.info
Методичка www.aritmia.info
 
Semonline xxii Sergey Strujkov
Semonline xxii   Sergey StrujkovSemonline xxii   Sergey Strujkov
Semonline xxii Sergey Strujkov
 
Dmitry Kot
Dmitry KotDmitry Kot
Dmitry Kot
 

Similar to Moneta result

Курс леций по основам интернет маркетинга и поисковой оптимизации
Курс леций по основам интернет маркетинга и поисковой оптимизацииКурс леций по основам интернет маркетинга и поисковой оптимизации
Курс леций по основам интернет маркетинга и поисковой оптимизацииYuliya Rubtsova
 
Синергия рекламных инструментов в онлайне
Синергия рекламных инструментов в онлайнеСинергия рекламных инструментов в онлайне
Синергия рекламных инструментов в онлайнеEugen Shevchenko
 
Синергия рекламных инструментов в онлайне
Синергия рекламных инструментов в онлайнеСинергия рекламных инструментов в онлайне
Синергия рекламных инструментов в онлайнеUAMASTER Digital Agency
 
Исследование регионального рынка интернет-торговли 2012
Исследование регионального рынка интернет-торговли 2012Исследование регионального рынка интернет-торговли 2012
Исследование регионального рынка интернет-торговли 2012directlinesu
 
Что нужно знать бизнесу о своей рекламе, чтобы выжить и преуспеть
Что нужно знать бизнесу о своей рекламе, чтобы выжить и преуспетьЧто нужно знать бизнесу о своей рекламе, чтобы выжить и преуспеть
Что нужно знать бизнесу о своей рекламе, чтобы выжить и преуспетьCall-tracking.by
 
Комплексный интернет-маркетинг
Комплексный интернет-маркетингКомплексный интернет-маркетинг
Комплексный интернет-маркетингАндрей Брагин
 
Доклад на Riw 2014 Антон Черноталов "Из оффлайна в онлайн"
Доклад на Riw 2014 Антон Черноталов "Из оффлайна в онлайн"Доклад на Riw 2014 Антон Черноталов "Из оффлайна в онлайн"
Доклад на Riw 2014 Антон Черноталов "Из оффлайна в онлайн"Моризо
 
Дмитрий Вдовин (MarketGid), Мск: «Использование тизерных сетей. Продающие кейсы»
Дмитрий Вдовин (MarketGid), Мск: «Использование тизерных сетей. Продающие кейсы»Дмитрий Вдовин (MarketGid), Мск: «Использование тизерных сетей. Продающие кейсы»
Дмитрий Вдовин (MarketGid), Мск: «Использование тизерных сетей. Продающие кейсы»web2win
 
Краудсорсинг. Обзор рынка.
Краудсорсинг. Обзор рынка.Краудсорсинг. Обзор рынка.
Краудсорсинг. Обзор рынка.Ekaterina Lobanova
 
Дмитрий Колотов: «KPI для бизнеса»
Дмитрий Колотов: «KPI для бизнеса»Дмитрий Колотов: «KPI для бизнеса»
Дмитрий Колотов: «KPI для бизнеса»Tiu.ru
 
Дмитрий Колотов: KPI для бизнеса
Дмитрий Колотов: KPI для бизнесаДмитрий Колотов: KPI для бизнеса
Дмитрий Колотов: KPI для бизнесаНателла Озова
 
Google analytic, часть_2
Google analytic, часть_2Google analytic, часть_2
Google analytic, часть_2Евразия
 
Загадочный мир лидогенерации
Загадочный мир лидогенерацииЗагадочный мир лидогенерации
Загадочный мир лидогенерацииE-promo
 
Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Владимира Мосина, ...
Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Владимира Мосина, ...Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Владимира Мосина, ...
Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Владимира Мосина, ...Real Time Agency
 
Green sales привлечение клиентов из интернета для эко-бизнеса
Green sales    привлечение клиентов из интернета для эко-бизнесаGreen sales    привлечение клиентов из интернета для эко-бизнеса
Green sales привлечение клиентов из интернета для эко-бизнесаКирилл Лаптев
 
Как удержать клиента рядом
Как удержать клиента рядомКак удержать клиента рядом
Как удержать клиента рядомTsarenko Petr
 

Similar to Moneta result (20)

Курс леций по основам интернет маркетинга и поисковой оптимизации
Курс леций по основам интернет маркетинга и поисковой оптимизацииКурс леций по основам интернет маркетинга и поисковой оптимизации
Курс леций по основам интернет маркетинга и поисковой оптимизации
 
Синергия рекламных инструментов в онлайне
Синергия рекламных инструментов в онлайнеСинергия рекламных инструментов в онлайне
Синергия рекламных инструментов в онлайне
 
Синергия рекламных инструментов в онлайне
Синергия рекламных инструментов в онлайнеСинергия рекламных инструментов в онлайне
Синергия рекламных инструментов в онлайне
 
Shevchenko imu2012
Shevchenko imu2012Shevchenko imu2012
Shevchenko imu2012
 
Исследование регионального рынка интернет-торговли 2012
Исследование регионального рынка интернет-торговли 2012Исследование регионального рынка интернет-торговли 2012
Исследование регионального рынка интернет-торговли 2012
 
Что нужно знать бизнесу о своей рекламе, чтобы выжить и преуспеть
Что нужно знать бизнесу о своей рекламе, чтобы выжить и преуспетьЧто нужно знать бизнесу о своей рекламе, чтобы выжить и преуспеть
Что нужно знать бизнесу о своей рекламе, чтобы выжить и преуспеть
 
Комплексный интернет-маркетинг
Комплексный интернет-маркетингКомплексный интернет-маркетинг
Комплексный интернет-маркетинг
 
Report2012
Report2012Report2012
Report2012
 
2012
20122012
2012
 
Доклад на Riw 2014 Антон Черноталов "Из оффлайна в онлайн"
Доклад на Riw 2014 Антон Черноталов "Из оффлайна в онлайн"Доклад на Riw 2014 Антон Черноталов "Из оффлайна в онлайн"
Доклад на Riw 2014 Антон Черноталов "Из оффлайна в онлайн"
 
Дмитрий Вдовин (MarketGid), Мск: «Использование тизерных сетей. Продающие кейсы»
Дмитрий Вдовин (MarketGid), Мск: «Использование тизерных сетей. Продающие кейсы»Дмитрий Вдовин (MarketGid), Мск: «Использование тизерных сетей. Продающие кейсы»
Дмитрий Вдовин (MarketGid), Мск: «Использование тизерных сетей. Продающие кейсы»
 
Краудсорсинг. Обзор рынка.
Краудсорсинг. Обзор рынка.Краудсорсинг. Обзор рынка.
Краудсорсинг. Обзор рынка.
 
Дмитрий Колотов: «KPI для бизнеса»
Дмитрий Колотов: «KPI для бизнеса»Дмитрий Колотов: «KPI для бизнеса»
Дмитрий Колотов: «KPI для бизнеса»
 
Дмитрий Колотов: KPI для бизнеса
Дмитрий Колотов: KPI для бизнесаДмитрий Колотов: KPI для бизнеса
Дмитрий Колотов: KPI для бизнеса
 
05 paderin-etarget2011
05 paderin-etarget201105 paderin-etarget2011
05 paderin-etarget2011
 
Google analytic, часть_2
Google analytic, часть_2Google analytic, часть_2
Google analytic, часть_2
 
Загадочный мир лидогенерации
Загадочный мир лидогенерацииЗагадочный мир лидогенерации
Загадочный мир лидогенерации
 
Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Владимира Мосина, ...
Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Владимира Мосина, ...Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Владимира Мосина, ...
Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Владимира Мосина, ...
 
Green sales привлечение клиентов из интернета для эко-бизнеса
Green sales    привлечение клиентов из интернета для эко-бизнесаGreen sales    привлечение клиентов из интернета для эко-бизнеса
Green sales привлечение клиентов из интернета для эко-бизнеса
 
Как удержать клиента рядом
Как удержать клиента рядомКак удержать клиента рядом
Как удержать клиента рядом
 

More from SEMonline .Ru

малый бизнес в россии, сентябрь 2014
малый бизнес в россии, сентябрь 2014малый бизнес в россии, сентябрь 2014
малый бизнес в россии, сентябрь 2014SEMonline .Ru
 
240314 social network mail_rugroup
240314 social network mail_rugroup240314 social network mail_rugroup
240314 social network mail_rugroupSEMonline .Ru
 
Seoconference yandex-pershina-wulbrun
Seoconference yandex-pershina-wulbrunSeoconference yandex-pershina-wulbrun
Seoconference yandex-pershina-wulbrunSEMonline .Ru
 
Sikora keep them_keen-semcamp_2013
Sikora keep them_keen-semcamp_2013Sikora keep them_keen-semcamp_2013
Sikora keep them_keen-semcamp_2013SEMonline .Ru
 
Dobronovskiy search segments-semcamp_2013
Dobronovskiy search segments-semcamp_2013Dobronovskiy search segments-semcamp_2013
Dobronovskiy search segments-semcamp_2013SEMonline .Ru
 
Semcamp seo tool kit
Semcamp seo tool kitSemcamp seo tool kit
Semcamp seo tool kitSEMonline .Ru
 
2012 facebook-ad-report
2012 facebook-ad-report2012 facebook-ad-report
2012 facebook-ad-reportSEMonline .Ru
 
Fistashki social networks 29 03-12
Fistashki social networks  29 03-12Fistashki social networks  29 03-12
Fistashki social networks 29 03-12SEMonline .Ru
 
Fistashki social networks
Fistashki social networksFistashki social networks
Fistashki social networksSEMonline .Ru
 
Презентация индап
Презентация индапПрезентация индап
Презентация индапSEMonline .Ru
 
13mar.1.2 -mehanoshina
13mar.1.2 -mehanoshina13mar.1.2 -mehanoshina
13mar.1.2 -mehanoshinaSEMonline .Ru
 

More from SEMonline .Ru (20)

малый бизнес в россии, сентябрь 2014
малый бизнес в россии, сентябрь 2014малый бизнес в россии, сентябрь 2014
малый бизнес в россии, сентябрь 2014
 
240314 social network mail_rugroup
240314 social network mail_rugroup240314 social network mail_rugroup
240314 social network mail_rugroup
 
Mobile tns
Mobile tnsMobile tns
Mobile tns
 
Seoconference yandex-pershina-wulbrun
Seoconference yandex-pershina-wulbrunSeoconference yandex-pershina-wulbrun
Seoconference yandex-pershina-wulbrun
 
Sikora keep them_keen-semcamp_2013
Sikora keep them_keen-semcamp_2013Sikora keep them_keen-semcamp_2013
Sikora keep them_keen-semcamp_2013
 
Dobronovskiy search segments-semcamp_2013
Dobronovskiy search segments-semcamp_2013Dobronovskiy search segments-semcamp_2013
Dobronovskiy search segments-semcamp_2013
 
Semcamp seo tool kit
Semcamp seo tool kitSemcamp seo tool kit
Semcamp seo tool kit
 
Laws
LawsLaws
Laws
 
Tns 2012
Tns 2012Tns 2012
Tns 2012
 
2012 facebook-ad-report
2012 facebook-ad-report2012 facebook-ad-report
2012 facebook-ad-report
 
Fistashki social networks 29 03-12
Fistashki social networks  29 03-12Fistashki social networks  29 03-12
Fistashki social networks 29 03-12
 
Fistashki social networks
Fistashki social networksFistashki social networks
Fistashki social networks
 
Презентация индап
Презентация индапПрезентация индап
Презентация индап
 
13mar.2.2 -petrova
13mar.2.2 -petrova13mar.2.2 -petrova
13mar.2.2 -petrova
 
13mar.2.2 -halilov
13mar.2.2 -halilov13mar.2.2 -halilov
13mar.2.2 -halilov
 
13mar.3.3 -virin
13mar.3.3 -virin13mar.3.3 -virin
13mar.3.3 -virin
 
13mar.1.2 -burenko
13mar.1.2 -burenko13mar.1.2 -burenko
13mar.1.2 -burenko
 
13mar.2.3 -sebrant
13mar.2.3 -sebrant13mar.2.3 -sebrant
13mar.2.3 -sebrant
 
13mar.1.2 -mehanoshina
13mar.1.2 -mehanoshina13mar.1.2 -mehanoshina
13mar.1.2 -mehanoshina
 
13mar.1.2 -buzina
13mar.1.2 -buzina13mar.1.2 -buzina
13mar.1.2 -buzina
 

Moneta result

  • 2. Оглавление Введение .................................................................................................................................................................... 2 Кто монетизирует сайты? .......................................................................................................................................... 3 Методы монетизации веб-ресурсов ........................................................................................................................ 4 Каналы продажи рекламы? ...................................................................................................................................... 5 Доходность и критерии выбора методов монетизации? ...................................................................................... 6 CPA – реклама ............................................................................................................................................................ 7 Агрегаторы партнерских программ ..................................................................................................................... 7 Организаторы исследования .................................................................................................................................... 8 Приложение 1. Структура опросной анкеты. .......................................................................................................... 9 Введение Исследование "Методы монетизации веб-сайтов в Рунете" основано на данных опроса "Монетизация веб- сайтов в Рунете ", который проводился с 28 апреля по 15 мая 2011 года в рамках Партнерской сети Миксмаркет, интернет-издания SEOnews и AdmitAd. Опрос "Монетизация веб-сайтов" состоял из 5 разделов:  базовый раздел;  раздел по CPM-рекламе;  раздел по CPC-рекламе; раздел по CPA-рекламе;  дополнительные вопросы. Полный список всех вопросов анкеты указан в приложении №1. Перед опросом стояло две основных задачи: 1. Анализ выбора моделей оплаты рекламы при монетизации сайтов в Рунете; 2. Анализ работы веб-мастеров в партнерских программах и CPA-рекламе. Данные задачи обусловили выбор площадок для проведения опроса и релевантность результатов:  основной акцент опроса был сделан на CPA-модели оплаты рекламы;  основной аудиторией опроса являлись веб-мастера (частные владельцы веб-ресурсов);  почти все респонденты уже зарегистрированы в CPA-рекламных сервисах (Партнерская сеть Миксмаркет или AdmitAd), т.е. являются активными участниками в CPA-сегменте рекламы. Методы монетизации веб-сайтов в Рунете - 2011 -2-
  • 3. Кто монетизирует сайты? В опросе приняло участие 452 респондента:  81% респондентов владеют сайтами с посещаемостью до 5 тыс. посетителей в день, т.е. это молодые и/или нишевые тематические сайты;  основными типами сайтов являются тематические контент-ресурсы (45%) и развлекательные сайты (27%). Данные характеристики сайтов являются стандартными для сайтов во владении частных веб-мастеров, но в ходе опроса был выявлен достаточно высокий процент коммерческих сайтов (интернет-магазины и корпоративные сайты), которые размещают чужую рекламу на своих сайтах. По сути, получается, что данные владельцы коммерческих сайтов не могут получить доход от основной деятельности, поэтому и решили "заработать" на рекламе. Посещаемость Тип ресурса 1 тыс - 5 тыс. 28,54% Контент-ресурс 45,35% до 300 28,54% Развлекательный сайт 27,21% 300 - 1 000 23,45% Коммерческий сайт 7,08% 10 тыс - 50 тыс. 8,19% Новостной сайт 7,08% 5 тыс. - 10 тыс. 7,08% Персональный сайт/блог 6,86% более 50 тыс. 4,20% Коммьюнити 3,32% Онлайн-сервис 3,10% Тип сайта и посещаемость 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% Коммерчески Контент- Новостные Онлайн Персональны Развлекательн Коммьюнити й сайт ресурс сайты сервис й сайт/блог ый сайт до 300 пос. 3,76% 0,88% 9,29% 2,88% 0,44% 3,76% 7,52% 300 - 1 000 1,33% 0,44% 12,17% 1,33% 0,66% 1,33% 6,19% 1 тыс - 5 тыс. 1,11% 1,33% 14,60% 2,21% 0,88% 0,88% 7,52% 5 тыс. - 10 тыс. 0,44% 0,00% 3,98% 0,22% 0,66% 0,44% 1,33% 10 тыс - 50 тыс. 0,22% 0,44% 3,98% 0,44% 0,00% 0,00% 3,10% более 50 тыс. 0,22% 0,22% 1,33% 0,00% 0,44% 0,44% 1,55% Методы монетизации веб-сайтов в Рунете - 2011 -3-
  • 4. Методы монетизации веб-ресурсов Наиболее популярный метод монетизации – реклама с оплатой за клики, так как данный формат оплаты рекламы является "золотой серединой" и позволяет учесть интересы рекламодателя и веб-мастера. Реклама с оплатой за показы активно вытесняется рекламой с оплатой за клики, а также ее начинает вытеснять реклама с оплатой за действия. Продажа SEO-ссылок и платных постов до сих пор приносит партнерам существенный доход, и он составляет 40-50% от общего дохода веб-мастеров. Другие методы монетизации почти не используется, но некоторые веб-мастера продают с помощью сайтов свои услуги и инфо-продукты. Методы монетизации 82,08% CPC 60,62% Платные посты 52,21% CPA 46,02% 45,80% Продажа ссылок CPM 19,03% Онлайн-услуги Другое 1,99% Структура монетизации и посещаемость до 300 300 - 1 000 1 тыс - 5 тыс. 5 тыс. - 10 тыс. 10 тыс - 50 тыс. более 50 тыс. CPM 15,14% 10,74% 15,25% 16,07% 16,92% 22,39% CPC 25,14% 28,22% 29,00% 25,00% 24,62% 14,93% CPA 15,41% 18,40% 18,50% 17,86% 11,54% 14,93% Продажа ссылок 17,03% 14,72% 11,00% 14,29% 17,69% 20,90% Платные посты 22,16% 19,63% 18,00% 18,75% 20,77% 11,94% Онлайн-услуги 4,32% 5,52% 6,75% 7,14% 6,15% 13,43% Другое 0,81% 2,76% 1,50% 0,89% 2,31% 1,49% Методы монетизации веб-сайтов в Рунете - 2011 -4-
  • 5. Структура монетизации и тип сайта Новостной Персональны Контент- Развлекатель Коммерчески Онлайн Коммьюнити сайт й сайт/блог ресурс ный сайт й сайт сервис CPM 14,89% 22,22% 13,85% 10,42% 17,20% 14,10% 18,18% CPC 27,66% 30,86% 28,50% 25,00% 25,81% 28,21% 25,00% CPA 9,57% 12,35% 17,68% 16,67% 20,97% 14,10% 20,45% Продажа ссылок 22,34% 19,75% 19,27% 22,92% 14,52% 20,51% 11,36% Платные посты 18,09% 11,11% 13,22% 12,50% 13,71% 11,54% 6,82% Онлайн-услуги 7,45% 3,70% 5,89% 10,42% 5,65% 8,97% 13,64% Другое 0,00% 0,00% 1,59% 2,08% 2,15% 2,56% 4,55% Каналы продажи рекламы? Каналы CPM Каналы CPA Рекламные сети 65,22% Партнерские программы 68,22% Прямые продажи 42,03% Агрегаторы парт. программ 63,14% Рекламные агентства 29,95% Прямые продажи 10,17% Другое 4,35% Другое 0,85% Каналы CPC Основным каналом продажи рекламы являются Контестная реклама 80,9% разнообразные рекламные сети. Они почти по всех форматах оплаты рекламы занимают первые места и Тизерная реклама 40,7% только в CPA-рекламе они уступают первое место прямым партнерским программам, хотя агрегаторы партнерских Товарная реклама 36,4% программ уже почти догнали партнерские программы. Прямые продажи 13,5% Другое 2,7% Методы монетизации веб-сайтов в Рунете - 2011 -5-
  • 6. Доходность и критерии выбора методов монетизации? Значительная часть партнеров активно использует весь инструментарий монетизации веб-сайтов и только 5-7% веб-мастеров получают основной доход от одного или двух методов. Доля дохода в общей структуре монетизации Метод монетизации 0 - 20% 21 - 40% 41 - 60% 61 - 80% 81 - 100% CPM 38% 15% 8% 6% 4% CPC 36% 13% 7% 6% 3% CPA 31% 11% 5% 5% 3% Продажа ссылок 32% 11% 6% 5% 3% Платные посты 27% 10% 6% 5% 3% Другие 19% 7% 3% 3% 2% Прим. В таблице указан % респондентов, отметивших долю дохода, от общего количества респондентов. При этом веб-мастера активно используют несколько критериев при выборе метода монетизации, но все же основным критерием является стоимость, а не eCPM, который позволяет выявить наиболее доходный вид монетизации за счет тестового размещения. Критерии выбора методов Имидж рекламодателя Стоимость 15,20% 19,68% Качество товаров 16,44% Тематичность 18,55% eCPM Качество рекламы 12,72% 17,42% Также следует отменить, что веб-мастера умеют прогнозировать потенциальную доходность и именно поэтому 54% партнеров отказались от размещения CPM-рекламы из-за низкого дохода или недостаточного количества тематических рекламодателей. Но при этом они не обладают достаточным опытом и знаниями для прогнозирования потенциальной доходности в CPA, поэтому часть веб-мастеров отказывается от CPA из ожидания низкой доходности. Но все же основной причиной отказа от CPA является неуверенность в рекламодателе:  возможность обмана со стороны рекламодателя;  низкая конверсия привлеченного трафика в целевые действия по вине рекламодателя;  некачественные и неэффективные промо-материалы. Методы монетизации веб-сайтов в Рунете - 2011 -6-
  • 7. CPA – реклама Сегмент рекламы с оплатой за действия существует в 77,54% Рунете с 1999 года, когда OZON.ru запустил свою партнерскую программу, но только 2-3 года назад данный сегмент стал активно развиваться. 58,90% 78% партнеров предпочитают работать с оплатой за действия (CPA), но и оплата за продажу (CPS) также 37,71% интересна веб-мастерам, хотя партнеры пока сомневаются в честности рекламодателя при такой оплате. Прим.: 1,27% CPA – оплата за действия; CPS – оплата за продажу (обычно % с оплаченного CPA CPS CPL Другой заказа); формат CPL – оплата за лид (заявку от потенциального клиента). Агрегаторы партнерских программ Основой для активного роста CPA-рекламы стало появления агрегаторов партнерских программ в Рунете, которые консолидировали в свои рекламную сети разнообразные партнерские программы. В ходе опроса респонденты должны были оценить агрегаторы по трем критериям:  "знаю"  "работаю"  оценить по 5-балльной системе. Получить полностью независимые и нейтральные результаты было сложно, так как 95% респондентов являются участниками Партнерской сети Миксмаркета или AdmitAd, поэтому данные результаты были проанализированы для трех каналов проведения опроса для определения максимально объективного среднего показателя. В результате анализа был сформирован следующий рейтинг узнаваемости и вовлеченность участников (% работающих веб-мастеров от количества знающих агрегатор) Узнаваемость Вовлеченность 1 место AdmitAd AdmitAd 2 место Миксмаркет Миксмаркет 3 место GameLeads Где cлон 4 место Где cлон GameLeads 5 место Myragon CPA Network Russia 6 место CPA Network Russia Myragon Кроме основных агрегаторов респонденты указали: AD1, ActionPay и европейский агрегатор Zanox. По такой же методике была проанализирована оценка агрегаторов: 3,62 - Миксмаркет 3,47 - AdmitAd 2,86 - Где cлон 2,79 - Myragon 2,66 - GameLeads 2,52 - CPA Network Russia Методы монетизации веб-сайтов в Рунете - 2011 -7-
  • 8. Детализированная оценка по каналам респондентов (по 5-балльной шкале): 5,00 4,20 3,99 4,00 3,50 3,50 3,50 3,33 3,16 3,09 3,00 3,03 3,00 2,63 2,74 2,74 2,70 2,38 2,20 2,12 1,93 2,00 1,00 0,00 Миксмаркет AdmitAd CPA Network Russia GameLeads Myragon Где cлон Канал AdmitAd Канал Миксмаркет Другие каналы  Канал AdmitAd – респондент заполнивший анкету на сайте AdmitAd;  Канал Миксмаркет – респондент заполнивший анкету на сайте Партнерской сети Миксмаркет;  Другие каналы – респонденты с Seonews.ru, forum.searhengines.ru, mastertalk.ru и maultalk.com. Организаторы исследования Партнерская сеть Миксмаркет Партнерская сеть Миксмаркет, созданная в 2005 году в рамках группы компаний AdLabs, является одной из крупнейших партнерских сетей Рунета. В рамках Миксмаркет уже более 6 лет успешно развивается сервис товарной рекламы для интернет-магазинов Микс-Товары, а в марте 2009 года был запущен новый универсальный сервис Микс-Юни - конструктор партнерских программ. В сентябре 2006 года Миксмаркет стал первым сертифицированным центром обслуживания партнеров (ЦОП) Рекламной Сети Яндекса. SEOnews Проект SEOnews создан в 2005 году. Первое в Рунете ежедневно обновляемое отраслевое интернет-издание, посвященное интернет-маркетингу, SEO, SMМ, интернет-рекламе. На страницах SEOnews можно найти информацию о российских и зарубежных поисковых системах, теорию и практику поискового продвижения, основы интернет-рекламы, а также рекомендации по выбору SEO-компании. AdmitAd Admitad – это международная партнерская программа, созданная в Германии в 2009 г. К концу 2010 г. в партнерской сети Admitad участвует свыше 30 000 рекламных площадок и более 150 рекламодателей из 9 стран. Методы монетизации веб-сайтов в Рунете - 2011 -8-
  • 9. Приложение 1. Структура опросной анкеты. Прим. * - обязательный ответ. Страница 1 – Базовый блок Ежедневная посещаемость сайта. * (единичный выбор)  до 300 пос. в день  300 - 1 000  1 тыс - 5 тыс.  5 тыс. - 10 тыс.  10 тыс. - 50 тыс.  более 50 тыс. Тематический сегмент сайта. * (единичный выбор)  Развлекательные сайты  Новостные сайты  Тематический контент-ресурс  Коммьюнити (форум, коллективный блог и т.д)  Персональный сайт/блог  Онлайн-сервис  Коммерческий сайт (сайт компании, интернет-магазин) Сколькими сайтами вы владеете? (респондент должен был указать количество сайтов) Страница 2 – Блок по CPM Размещаете ли вы рекламу с оплатой за показы (CPM)? *  Да  Нет Страница 3 – Блок по CPM (при положительном ответе). Через какие каналы продаете CPM-рекламу? * (множественный выбор)  Прямые продажи рекламодателям  Рекламные агентства  Рекламные сети  Другое: Почему выбрали CPM-рекламу? * (поле для свободного ответа ) Страница 4 – Блок по CPM (при отрицательном ответе). Почему не размещаете CPM-рекламу? * (поле для свободного ответа) Страница 5 – Блок по CPC Размещаете ли вы рекламу с оплатой за клики (CPC / PPC)? * (единичный выбор)  Да  Нет Страница 6 – Блок по CPC (при положительном ответе) Через какие каналы продаете CPC-рекламу? * (множественный выбор)  Прямые продажи (собственная рекламная система)  Контекстная рекламная система (Google Adsense, Яндекс-Директ, Бегун, B2BContext)  Системы товарной рекламы (Микс-Товары, Nadavi и т.д.)  Тизерная рекламная сеть  Другое: Методы монетизации веб-сайтов в Рунете - 2011 -9-
  • 10. Почему выбрали CPC-рекламу? * (поле для свободного ответа) Страница 7 – Блок по CPC (при отрицательном ответе) Почему не размещаете CPC-рекламу? * (поле для свободного ответа) Страница 8 – Блок по CPA Размещаете ли вы рекламу с оплатой за действия или продажи (CPA/PPA, CPL, CPS)? * (единичный выбор)  Да  Нет Страница 8 – Блок по CPA (при положительном ответе) С какими форматами действий вы работаете? * (множественный выбор)  CPA - оплата за действие: регистрация, заявки, заказы и т.д.  CPL - оплата за лид/потенциального клиента  CPS - оплата за продажу, т.е. % или фиксированная сумма с завершенной продажи  Другое: Через какие каналы вы размещаете CPA/CPL/CPS-рекламу? * (множественный выбор)  Прямые продажи (собственная рекламная система)  Работаю напрямую с партнерскими программами  Работаю с партнерскими программами через агрегаторы программ или рекламные сети  Другое: Как агрегаторы партнерских программ вы знаете? (множественный выбор)  Партнерская сеть Миксмаркет  AdmitAd  CPA Network Russia  GameLeads  Myragon  Где слон  Другое: C какими из агрегаторов партнерских программ вы активно работаете? (множественный выбор)  Партнерская сеть Миксмаркет  AdmitAd  CPA Network Russia  GameLeads  Myragon  Где слон  Другое: Оцените агрегаторы партнерских программ. (множественный выбор) 1 2 3 4 5  Партнерская сеть Миксмаркет  AdmitAd  CPA Network Russia  GameLeads  Myragon  Где слон Почему выбрали CPA/CPL/CPS-рекламу? * (поле для свободного ответа) Страница 9 – Блок по CPA (при отрицательном ответе) Почему не размещаете CPA/CPL/CPS-рекламу? * (поле для свободного ответа) Методы монетизации веб-сайтов в Рунете - 2011 - 10 -
  • 11. Страница 10 – Дополнительные вопросы Оцените по 5-балльной шкале факторы, влияющие на выбор методов монетизации * (множественный выбор) 1 2 3 4 5  Стоимость показов/клика/действия  Тематичность рекламы  Тестовое размещение (оценка по eCPM)  Качественность промо-материалов  Качество товара/услуги  Имидж рекламодателя Какие еще методы монетизации сайта вы используете? (множественный выбор)  Продажа SEO-ccылок  Платные публикации  Предоставление платных онлайн-услуг в рамках онлайн-сервиса  Другое: Опишите структуру дохода от монетизации сайта 0 - 20% 21 - 40% 41 - 60% 61 - 80% 81 - 100%  CPM - реклама  CPC - реклама  CPA - реклама  Продажа SEO-ссылок  Платные публикации  Другое Вы готовы участвовать в будущих опросах?  Да  Нет Ваш e-mail Комментарий респондента. Методы монетизации веб-сайтов в Рунете - 2011 - 11 -