PAC01

1. Els nous mitjans
Fonaments I evolució de la Multimèdia
Eduard Macias Lloret

2. El llenguatge dels nous mitjans de comunicació.
INTRODUCCIÓ
Editorial Paidós Comunicación
Publicat en anglès en 2001 I traduït al castellà al 2005
Lev Manovich.
Va nèixer a Moscou matriculant-se a una escola de matemàtiques que oferia cursos de càlcul I
programació informàtica.
La seva vocació era la pintura, motiu pel qual va decidir fer classes de dibuix.
Va marxar als EE.UU. I al 1985 treballava a l’empresa Digital Effects, la qual produïa animacions
en 3D per ordinador pel cinema I la TV.
Al Festival Ars Electronica de Linz (Àustria) de 1995 s’adona de com estan canviant els mitjans,
començant a pendre conciència d’aquesta transformació aquell mateix any a un altre festival
d’art a St.Peteresburg.

3. Transformació dels vells
mitjans a nous mitjans
Pasem d’una societat industrial de
producció masiva I estandarització a
una societat post industrial d’adaptació
a l’individu.
Estandarització Vs. Individualització
Manovich defineix cinc principis pels
nous mitjans:
1.- Representació numèrica
2.- Modularitat
3.- Automatització
4.- Variabilitat
5.- Transcodificació

4. Representació numèrica
Els nous mitjans estan formats per dades
Dades discretes de codi digital que es
contínues Antics representen en sèries numèriques, les
mitjans quals es tornen programables I són
interpretades pels ordinadors.
Entorn
Analògic
Dades
numèriques
Dades
discretes Nous
mitjans
Entorn
digital

5. Modularitat
L’autor la defineix com l’estructura fractal dels
nous mitjans, els quals presenten sempre la
mateixa estructura modular.
Els elements (imatges, sons…) són representats
com a mostres discretes (píxels, scripts…).
Els objectes s’agrupen en objectes més grans
però no perden la seva independència.

6. Automatització
Codificació Estructura
Automatització
numèrica modular
Manovich defineix dos nivells d’automatització en base a
la representació numèrica de les dades I la seva
modularitat.
- Nivell baix d’automatització. Un usuari por crear una
presentació amb plantilles ja fetes a un programa
d’ordinador.
- Nivell alt d’automatització. Un usuari pot jugar contra
un ordinador el qual prèn les seves pròpies decissions de
joc en base a l’ anàlisis de jugades instaurades a la
memòria (dades discretes).

7. Variabilitat
Els objectes dels nous mitjans existeixen en diferentes versions.
Aquest concepte respòn a la lògica post industrial d’adaptació als usuaris.
Els elements ténen la capacitat de ser
emmagatzenables.
La variabilitat pot ser provocada pel propi
Versions ordinador (p.ex. ctualitzacions
automàtiques de programes).
L’usuari els pot modificar I crear diverses
Objecte base Versions versions a partir de les dades originals.
Aquesta modificacions es realitzen a
través d’un ordinador.
Versions
Escalabilitat. Podem crear diferentes
versions del mateix objecte amb
diferentes característiques.

8. Transcodificació
La transcodificació converteix els mitjans en dades d’ordinador
Seria la traducció del format dels vells mitjans als nous mitjans a través de
conjugar dues capes:
- Capa cultural. És la forma com l’usuari percep el mitjà
- Capa informàtica. Codifica, emmagatzema, tracte, etc.. Les dades
Els mitjans es tornen programables

9. 20 de Març de 2013