Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”

1. Комплексне
формування іміджу
та репутації бренду

2. Від ТМ до бренду

3. Від ТМ до бренду

4. Бізнес без комплексів

5. Кількість представництв: 36
Кількість країн у рітейлі: 2
Сегмент: дешевий/середній
Асортимент: 6 моделей дитячих колясок + аксесуари

7. Задача: провести ребрендинг
та створити новий імідж бренду

8. все навколо однієї ідеї,
одна ідея навколо всього

9. Візуальна ідентифікація
Логотип
Фірмовий стиль, упаковка
Концепція, дизайн система
Дизайн носіїв бренду

10. Вербальна ідентифікація
Неймінг
Субнеймінг
Слоган
Копірайт

11. Інсайт
8 топових блогів та форумів
37 тем
346 користувачів у обговореннях
Ми знайшли те, що потрібно мамам
29%
20%22%
17%
13%

12. Перетворення продукту
на особливий атрибут мам,
що наділяє стилем
та емоціями.

15. Фірмовий стиль

16. Упаковка, аксесуари

17. Фото та відео контент

18. Веб-сайт

19. Рекламні офлайн носії

20. Виставкові стенди

21. Брендинг соціальних мереж

22. Субнеймінг
Ivory Gray quartzNavyMarsalaNoir

23. КОЛЯСКА, ЯКІЙ МОЖНА
ДОВІРИТИ НАЙЦІННІШЕ

24. У ритмі великого містаЧарівність
нестаріючої класики
Спокуса стилем

25. Рекламні тексти
Тексти у соціальних мережах
Копірайт
©Тексти для сайту

26. «Імідж в маси!»
Сайт Реклама
Контекст
Управління репутацією
Відео SMM

27. Управління репутацією
Бачити все, чути кожного

28. Моніторинг + аналітика

31. Дія
нейтральний
відгук
позитивний
відгук
негативний
відгук
100500
адвокатів бренду
спростовують
негатив
якщо ситуацію не можна
вирішити—жартуйте :-)
якщо ситуацію можна
вирішити—залишаємо
контакти сервісу або
просимо детальну інфу
щодо покупки
дякуємо за
відгук
+10 відгуків
«фанатів»

34. Блогери. Наше. Все.

35. 17 публікацій за перший місяць
+ 8,5 тис. підписників
1,1 млн. охоплення
14 блогерів
49 197 лайків

36. Результат
Найкраща коляска 2016 року
за версією Kids Time
Вибір батьків №1
за версією
Kind+Jugent 2016

37. 22 країни у рітейлі
602 представництва
1,5 млн. аудиторії, лояльної до бренду
у 7 разів зріст продажів

38. #мисліть_ідеями
#працюйте_над_іміджем
#керуйте_репутацією
#поводьтесь_комплексно

39. mirrolab.com
hi@mirrolab.com