Сучасні тенденції та перспективи розвитку ринку пива в УКраїні

1. СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ ТА
ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ
РИНКУ ПИВА В УКРАЇНІ

2. Привіт!
Над даним дослідженням працювали:
Лось Костянтин
Батенко Микита

3. займають лідерські позиції зі
створення нових робочих місць
далі по ланцюжку створюють
додаткову зайнятість у
суміжних сферах
зазнають збитків і скорочують
виробництво через
регулятивний тиск
за збереження теперішніх
тенденцій ринок продовжить
падати
Тому актуальні проблеми
ринку мають бути
досліджені і оцінені
Пивоварні
компанії
сьогодні
Пивна галузь в світі, і в Україні зокрема, є
показовим конкурентним полем, на якому
функціонує велика кількість компаній
різного охоплення ринку
Чому це важливо?
17%
Загальне
скорочення
виробництва

4. Основні гравці пивоварного ринку
32,4%
29,6%
21%
9,3%
1%
AB InBev
Carlsberg
Оболонь
Перша
Приватна
Броварня
Sabmiller

5. Ринкова частка у натуральному вираженні, %*
*Джерело: AC Nielsen

6. 51-59років:6,5%
21-29років:71%
24%
76%
68% населенняУкраїниє
споживачамипива
Рівень споживання на душу
населення: 55 л/особу
Дитячий алкоголізм: 44,8%
підлітків куштували алкоголь

7. Структура ринку пива у натуральному
вираженні по сегментах, %*
*Джерело: AC Nielsen
Зменшення споживання пива
середнього та нижнього класів1
Українці починають віддавати
перевагу кращим сортам пива2
Споживання на душу населення
скорочується3

8. Складна
макроекономічна
ситуація в країні
Зниження
купівельної
спроможності
населення
Девальвація
національної
валюти
Введення додаткових
законодавчих
обмежень для галузі:
• збільшення акцизу
• прирівняння пива
до міцного алкоголю
Головні причини падіння продажів
16,7% Темп падіння
ринку у 2015

9. 49%
12%
4%
35%
Види
упаковки

10. Імпорт/Ескпорт
23,7 млн. $ у
2015 році
42,8 млн. $ у 2014 році
Імпорт
22 млн. $ у
2015 році
110,7 млн. $ у 2014 році
Експорт

11. Модні тренди
Важливим полем діяльності,
на якому акцентують велику
увагу виробники пива, є
соціальна відповідальність.
Боротьба з
продажем пива
неповнолітнім
Турбота
про
природу

12. Craft beer
Модним трендом останніх років, який прийшов
до нас із Заходу, є набуття популярності так
званими «крафтовими» пивоварнями. Під ними
розуміють невеликих локальних виробників, які
роблять акцент на пивоварінні за стародавніми
рецептурами та традиціями.

13. +929 млн.грн.
-270,5 млн.грн.
-335 млн.грн.
Продаж мультипаків
Введення знижок на
об’ємні упаковки
Акції типу «подарунок
за покупку»
Фінансові результати
В умовах економічної скрути, компанії-виробники
охопив тренд, який полягає у прагненні зекономити:
1
2
3

14. Прогнози на майбутнє
2015
2016
2016
Падіння ринку складе 20-25%, якщо
не зменшиться регулятивний тиск.
2016
Загрозою для виробників є ініціатива
законодавчих органів та органів
місцевого самоврядування про
заборону продажу алкогольних напоїв
у кіосках та невеликих магазинах.
2016
Падіння ринку на 16,7%.
2015

15. Прогнози на майбутнє
здійснювати
вплив на ціни в
різних сегментах
попиту
+вдасться зміцнити
власні позиції,
розширити і
збалансувати
портфель брендів
+
ризики для материнської
компанії, зокрема зниження
вартості акцій, втрата репутації
-
Фактором, що може
вплинути на розташування
сил у галузі, може стати
анонсоване поглинання
компанією InBev
представництва Sabmiller в
Україні

16. Висновки
Щорічне зменшення об’ємів
випуску
Підвищення цін на
продукцію, зниження попиту
Діалог між виробниками і
представниками влади
Регулятивний тиск
Прозора діяльність компаній та їх соціальна
відповідальність повинні сприйматись
регулятивними органами як прагнення до
паритетної співпраці.
В сьогоднішніх же умовах лише гнучкість
підприємств, їх маркетингові здобутки та
інновації дозволяють демонструвати відносне
зростання та очікувати на зміну в кон’юнктурі
ринку.

17. Дякуємо!
Маєте питання?
Будемо раді відповісти!