LE NUOVE FRONTIERE DELLA SEO

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SEO::NUOVE
FRONTIERE::2015

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SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
CHI COMANDA?CHI COMANDA?

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SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
CHI COMANDA?CHI COMANDA?

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SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
Dipendiamo tutti da questo signore qua!
“L'anno scorso abbiamo introdotto 890 miglioramenti per la
ricerca google” Amit Singhal

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SEO::NUOVE FRONTIERE::2015

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SEO::NUOVE FRONTIERE::2015

7. SEO::NUOVE FRONTIERE::2015

8. 8SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
1) Aziende e Brand devono costruire “asset digitali”
Di cui hanno la proprietà e il controllo
2) Siti/Portali statici non portano ad una crescita
dell'audience i contenuti devono essere dinamici
3) Siti di ricerca e giganti del social vogliono
principalmente convincerci che si debbano fare campagne
PPC
4) Nuove opportunità per chi si occupa di PR digitali:
::Amplificare la voce delle aziende

9. 9SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
MOBILE
Google Sending Mobile Usability Warnings To Huge
Number Of Webmasters

10. 10SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
MOBILE
I trends indicano un espansione delle ricerche fatte
Direttamente da device mobili
Incremento dei risultati basati sulla geolocalizzazione
(si applica a qualunque industria o argomento)
Sono sempre maggiori i casi in cui il traffico mobile è
aumentato nel 2014 del 400% (e molti non hanno colto
questa opportunità)

11. 11SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
MOBILE
Gli utenti mobile spendono l'88% del loro tempo
Utilizzando applicazioni: social media e search dominano come sorgenti di scoperta
Dei contenuti.

12. 12SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
MOBILE VOICE SEARCH
Già oggi il 55% dei giovani utilizza voice search
Per trovare quello che interessa: tutto deve essere
immediato

13. 13SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
MOBILE
Sondaggio su come vengono trovati siti mobili dal proprio device mobile
1) ricerca
2) Links nelle app
3) Promosso o discusso

14. 14SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
MOBILE
Google comincia a fornire risultati differenti nelle SERP
A seconda del device che effettua la ricerca.
In questo genere di ricerca conta sempre di più la città o il
codice postale da cui gli utenti stanno cercando
Gli indici verranno sempre più frammentati in base ai
parametri di geolocalizzazione

15. 15SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
MOBILE
Da un punto di vista della SEO i rankings tradizionali
diventeranno meno importanti e prenderà il sopravvento il
risultato basato su:
1) Location
2) Tipo di Device
3) Personalizzazione

16. 16SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
MOBILE
Il comando “chiama” diverrà l'azione principale per chi
cerca in modalità mobile.
Se non si forniscono i numeri giusti, si possono perdere
anche tutti i click che vengono fatti da ricerca mobile.
Il gancio deve portare ad un'azione determinata.

17. 17SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
KEYWORDS?: LE KEYWORDS SONO “OUT”

18. 18SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
KEYWORDS
“Voglio apparire in prima pagina quando si digitano le
parole chiave che dico io!”
Nella SEO organica questo equivale a:

19. 19SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
KEYWORDS?: BENVENUTE “ENTITA'”

20. 20SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
COSA SONO LE ENTITA'? (parlando di SEO :-) )
Le Entità sono Persone, Posti o Cose.
Il primo passo che ha fatto Google verso le entità è stata
la creazione del Knowledge Graph per utilizzare le
ricerche Semantiche e con la release dell'algoritmo
Hummingbird

21. 21SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
Una ricerca per Entità è essenzialmente un metodo
Più accurato per i bots che cerca di comprendere
L'INTENZIONE dell'utente che sta cercando, e
contemporaneamente utilizzando FONTI VERIFICATE
Cerca di rispondere alla domanda.

22. 22SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
COSA SONO LE ENTITA'? La coda lunga

23. 23SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
COSA SONO LE ENTITA'?
Le “ricerche conversazionali” sono uno degli esempi migliori.
““Dov’è il posto più vicino a casa dove posso comprare un iPhone 6?”
un motore di ricerca tradizionale tende a focalizzarsi solo sulle parole – cercando una pagina che risponda a
“comprare” e “iPhone 6”
Google cercherà di capire meglio il significato che sta dietro alle parole
1) Potrebbe capire dove ti trovi fisicamente
2) Potrebbe capire che “posto” significa un negozio reale (e non uno shop online)
3) Potrebbe capire che l’iPhone 6 è un dispositivo in vendita presso certi negozi.

24. 24SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
COSA SONO LE ENTITA'?
Le “ricerche conversazionali” sono uno degli esempi migliori.
Comprendere queste cose può aiutare Google ad andare oltre la vecchia ricerca basata solo sulle parole.
Hummingbird presta maggior attenzione ad ogni singola parola della query, assicurandosi che l’intera query viene
presa in considerazione (e non solo alcune parole)
la ricerca “pay your bills through citizens bank and trust bank”, che prima portava alla home page di alcune
banche, ora porta direttamente alla pagina specifica per pagare le bollette.
PENSATE SE NELLA NOSTRA PUBBLICA AMMINISTRAZIONE IMPLEMENTASSERO COME SI DEVE LA
SEO: FINE DEI MAL DI TESTA QUANDO SI CERCA DI TROVARE QUALCOSA NEI SITI PUBBLICI!

25. 25SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
TO DO LIST:: UTENTI
1) Maggiore concentrazione sull'utente
2) Chi sono i miei utenti?
3) Come si comportano online?
4) Che tipo di contenuto/prodotto/servizio consumano?
5) Come lo consumano? (quale device?)
6) Risposte basate sul linguaggio naturale

26. 26SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
TO DO LIST:: SCHEMA.ORG

27. 27SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
Cosa si può fare con le:
1) Date le abitudini passate di un determinato
utente, prevedere quali saranno quelle future (quello che potrebbe piacergli)
2) Categorizzare le mail come spam o non spam
3) Analizzare i comment postati sui vostri prodotti e sapere se hanno un tono positivo
O negativo
4) Predirre quanto potrebbe spendere un utente su un prodotto o servizio considerando la
sua spesa precedente

28. 28SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
Cosa si può fare con le:
1) Date le abitudini passate di un determinato
utente, prevedere quali saranno quelle future (quello che potrebbe piacergli)
2) Categorizzare le mail come spam o non spam
3) Analizzare i comment postati sui vostri prodotti e sapere se hanno un tono positivo
O negativo
4) Predirre quanto potrebbe spendere un utente su un prodotto o servizio considerando la
sua spesa precedente

29. 29SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
Alcuni suggerimenti Pratici:
1) Rimuovete dai vostri siti tutte le animazioni, i cataloghi rotanti e tutte le pacchianerie
visive che si trovano spesso sotto forma di plugin gratuiti. Il load time della pagina è
fondamentale nell'algoritmo di Google

30. 30SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
Alcuni suggerimenti Pratici:
2) NON aggiungete al vostro sito Menù a tendina o Menù di terzo livello se proprio non
potete farne a meno: tenete presente che se sono in javascript o (peggio) Flash, gli spiders
non ci entreranno mai (quindi nulla di quello che c'è scritto verrà indicizzato)
Bisognerebbe farli in XHTML, ma occorre decidere accuratamente perchè si potrebbe
compromettere l'usabilità

31. 31SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
Alcuni suggerimenti Pratici:
3) COMUNICATE CON I VIDEO!
I video hanno solo vantaggi: sono immediati, facilmente condivisibili, se fatti bene piacevoli
e divertenti. Qui sotto uno studio di “eytracking” il video vince, sempre.

32. 32SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
IoT e SEO:
La SEO si evolverà nel mondo dell'”Internet of Things”
Lo Spam arriverà dalle cose e non dai siti:
Un Taxi potrà fingersi un Bus, e un distributore di LOLA COLA, far credere di essere un
distributore di vera COCA COLA!

33. 33SEO::NUOVE FRONTIERE::2015
IoT e SEO:
Il browser sarà a bordo di molti oggetti di uso comune e quindi la SEO dovrà essere
ottimizzata per questi oggetti
Gli oggetti manderanno le informazioni, oltre a riceverle
La Seo, diventerà “RESIDENZIALE” quindi lo localizzazione mobile sarà più importante
Il marketing Residenziale aumenterà esponenzialmente

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