Návrh mediální kampaně   Google Search On                   Nikol Gábrišová                     Michal Ischia
OSNOVA PREZENTACE1.   Media Brief2.   Cíle a témata komunikace3.   Brand Strategy4.   Cílová skupina5.   Analýza investic ...
SITUACE NA TRHU  Podíl uživatelů vyhledávačů                                Google                                Ostatní ...
MEDIA BRIEF           • Google Search On a jehoProdukt      funkce           • březen – prosinec 2012Období           • 15...
CÍLE KAMPANĚ• Zvýšit celkový objem vyhledávaných výrazů pomocí Google  Search On• Zlepšit vnímání Google jako relevantního...
HLAVNÍ KOMUNIKOVANÁ TÉMATA                             Zdroj: http://www.iconfinder.com/
BRAND STRATEGY   Světová                Silné zázemí  jednička v               tradičníhointernetovém                 česk...
CÍLOVÁ SKUPINA                             Mediální CS                             • Muži a ženy 26+Marketingová CS       ...
CÍLOVÁ SKUPINA                     Nejraději tráví       Myslí si, že mají                   volný čas s rodinou     málo ...
TYPIČTÍ REPREZENTANTIPasivní                             Aktivní• Nepoužívá moc vyhledávače         • Internet více jak 10...
ANALÝZA INVESTIC DO REKLAMY 2010 -2011300,000,000250,000,000200,000,000                                                   ...
ANALÝZA INVESTIC DO REKLAMY2011         ONLINE                       2011       CINEMA             DISPLAY                ...
POUŽITÉ MEDIATYPYTVPrintRádioOutdoorOnlineEvent
ROADSHOWCca 10 největších měst v ČRPostavení velkého bludištěForma soutěže - ceny pro vítězeVyužití bludiště i v ostatních...
2012 ROK SPORTU                 • OH Londýn – červenec/srpen                 • ME ve fotbalu – červen                 • Pr...
TELEVIZE + RÁDIOTVVhodná pro vybudování povědomíKlasické reklamní spotyNavázání určité formy sponzoringu využitím nesledov...
PRINTOd deníků až po měsíčníky a suplementyOblíbené tituly naší CS: o společnosti a životním stylu, programové tituly, pro...
OUTDOORRůzné formátyNejvíce bigboardy a billboardyMaketa počítače s Google vyhledávačemRegionální témata, obchody...Zastáv...
VÝDAJE NA MEDIATYPY                 3%           10%  5%                         TV                             Rádio     ...
ARCHITEKTURA KAMPANĚ          březen   duben     květen   červen červenec   srpen   září   říjen   listopad prosinec  TV R...
DĚKUJEME ZA POZORNOSTŽivot je hledání…
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Návrh mediální kampaně Google Search On

1,726 views

Published on

Výsledná prezentace pro předmět Mediální plánování na VŠE v Praze, kde jsme měli za úkol vytvořit mediální plán pro Google. Prezentace byla, pokud si dobře pamatuji, hodnocena jako nejlepší v semináři.

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,726
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • ObrázkyVideoMapyLokálnívyhledávání
  • Brand dynamic - světová jednička v internetovém vyhledávání se spoustou uživatelsky výhodných přidaných funkcí a vychytávek Culturaldynamic – v ČR stále silné zázemí tradičního českého vyhledávače na Seznamu, kde lidé hledají především lokální výrazy, ačkoliv současné postavení Google a Seznamu je téměř rovnocennéIdea you love to share– s Google Search On naleznete rychle, snadno a přesně jakoukoliv informaci, obrázek i video, které hledáte! Vyhledávání s Googlem je snadné a zábavné..
  • 2.OnlineReklamní bannery – různé formátyTémata:Video – hlavně vtipná videa, naučit lidi dívat se na ně a bavit seObrázkyMapy Bludiště – možnost online projít tímto bludištěm a nalézt cestuZaměření na typ .repre 2
  • Návrh mediální kampaně Google Search On

    1. 1. Návrh mediální kampaně Google Search On Nikol Gábrišová Michal Ischia
    2. 2. OSNOVA PREZENTACE1. Media Brief2. Cíle a témata komunikace3. Brand Strategy4. Cílová skupina5. Analýza investic a konkurence6. Mediatypy - kreativa7. Architektura kampaně
    3. 3. SITUACE NA TRHU Podíl uživatelů vyhledávačů Google Ostatní (Seznam)
    4. 4. MEDIA BRIEF • Google Search On a jehoProdukt funkce • březen – prosinec 2012Období • 150 mil. KčRozpočet
    5. 5. CÍLE KAMPANĚ• Zvýšit celkový objem vyhledávaných výrazů pomocí Google Search On• Zlepšit vnímání Google jako relevantního vyhledávače v ČR• Stát se jedničkou ve vyhledávání v ČR• Akvizice - posílit povědomí/zastoupení u uživatelů Seznamu• Důraz na specifická témata
    6. 6. HLAVNÍ KOMUNIKOVANÁ TÉMATA Zdroj: http://www.iconfinder.com/
    7. 7. BRAND STRATEGY Světová Silné zázemí jednička v tradičníhointernetovém českého vyhledávání vyhledávače na Seznamu S Googlem naleznete vše rychle, snadno a přesně
    8. 8. CÍLOVÁ SKUPINA Mediální CS • Muži a ženy 26+Marketingová CS • Základní a středoškolské vzdělání• Uživatelé internetu • Používají internet• Nevyužívají příliš minimálně 1x týdně vyhledávače• Více vyhledávají na Seznamu
    9. 9. CÍLOVÁ SKUPINA Nejraději tráví Myslí si, že mají volný čas s rodinou málo volného času Internet používají Čtou deník Blesk převážně k hledání a Mladou Frontuinfo pro osobní účely Nejvíce navštěvujíČasto sledují TV Seznam.cz (30%) x a poslouchají Google.cz má jen rádio 8,9% Nenavštěvují moc kulturní OOH reklama akce je silně zasahuje Zdroj: MML-TGI ČR 2011 1. a 2. kvartál
    10. 10. TYPIČTÍ REPREZENTANTIPasivní Aktivní• Nepoužívá moc vyhledávače • Internet více jak 10 hodin týdně• Internet do 10 hodin týdně • Mladší, aktivnější • Hledá hodně na Seznamu• Televize, bulvárnější tisk • Online reklama Zdroj: MML-TGI ČR 2011 1. a 2. kvartál
    11. 11. ANALÝZA INVESTIC DO REKLAMY 2010 -2011300,000,000250,000,000200,000,000 Seznam150,000,000 Google Centrum Holdings100,000,000 50,000,000 0 CINEMA INSTORE ONLINE OUTDOOR PRINT RADIO TV DISPLAY Zdroj: Kompetitivy_Google_2008-8_2011
    12. 12. ANALÝZA INVESTIC DO REKLAMY2011 ONLINE 2011 CINEMA DISPLAY 2% 0% OUTDOOR 9% ONLINE DISPLAY PRINT 17% 12% OUTDOOR 8% PRINT 2% TV TV 71% 79% Zdroj: Kompetitivy_Google_2008-8_2011
    13. 13. POUŽITÉ MEDIATYPYTVPrintRádioOutdoorOnlineEvent
    14. 14. ROADSHOWCca 10 největších měst v ČRPostavení velkého bludištěForma soutěže - ceny pro vítězeVyužití bludiště i v ostatních mediatypech • regionálně v tisku • kreativní využití v outdooru – maketa bludiště • online – možnost projít bludištěm • rádio – regionální stanice, upozornění na probíhající roadshowBludiště zůstane ve městě 3 týdnyMožnost vzbuzení ohlasu = PR články v médiích
    15. 15. 2012 ROK SPORTU • OH Londýn – červenec/srpen • ME ve fotbalu – červen • Promítnutí do všech mediatypů• TV - po sport.zprávách, sponzoring, reklama na ČT4/ČT2• Print - deník Sport, Blesk, MF, programové časopisy• Rádio – navázání na sportovní pořady• Online - videa/obrázky z utkání • mapa olympijského města...• Outdoor
    16. 16. TELEVIZE + RÁDIOTVVhodná pro vybudování povědomíKlasické reklamní spotyNavázání určité formy sponzoringu využitím nesledovanějších reality show vČR: Nova - Hlas Česko Slovenska (jaro 2012) Prima - Česko Slovensko má talent (podzim 2012), Jak se staví sen, Ano, šéfeRádioNejposlouchanější rádia v naší CS – Impuls, Frekvence 1, Evropa2, Blaník, Český rozhlas RadiožurnálNapojení na: Pořady o cestování Zpravodajství – lokální zprávy a informace • odkaz na to, že další informace najdete na Googlu
    17. 17. PRINTOd deníků až po měsíčníky a suplementyOblíbené tituly naší CS: o společnosti a životním stylu, programové tituly, proženy a pro mužeDeníky Blesk a MF Dnes včetně jejich programových suplementů – Bleskmagazín TV, Magazín Dnes + TVMožné formáty a nápady:  Oživlé obrázky na krajích stránky  Obtékání celé stránky („orámování stránky“)  Napojení na články o cestování – vyhledávač obrázků, videa, informací o daném místě
    18. 18. OUTDOORRůzné formátyNejvíce bigboardy a billboardyMaketa počítače s Google vyhledávačemRegionální témata, obchody...Zastávky MHD – interaktivní mapa s restauracemi, obchody aj. v blízkosti tétozastávky
    19. 19. VÝDAJE NA MEDIATYPY 3% 10% 5% TV Rádio Online18% Print 60% Outdoor Event 4%
    20. 20. ARCHITEKTURA KAMPANĚ březen duben květen červen červenec srpen září říjen listopad prosinec TV RádioOnline PrintOutdoor Event Život je hledání Roadshow Rok sportu
    21. 21. DĚKUJEME ZA POZORNOSTŽivot je hledání…

    ×