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検索マーケティング施策の重要性
SEO施策の要点と課題
成果事例
会社概要
01
02
04
03
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3
検索マーケティング施策の重要性
01
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4
検索マーケティング施策の重要性
01
結論
潜在的な顧客へのタッチポイントを醸成しつつ、獲得のためのプル型施策として戦略的な検索マーケティング対策は
極めて重要
プロモーション等、
他の認知施策の
受け皿になる
広告に依存せず
継続的に
新規顧客を獲得
できる
ユーザーが
最も活用する
プラットフォームで
タッチポイントを
つくれる
サービスや
ブランドの権威性、
信頼性を獲得
できる
重要な4つのポイント
01 03 04
02
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5
検索マーケティング施策の重要性
01
検索マーケティングの施策優先度
認知施策の受け皿となるため、検索マーケティング
は施策優先度が高い
明確層
超潜在層
潜在層
顕在層
顧客の状態 マーケティング施策
サービスを
全く認知していない
サービス選定に向け
情報収集中
すぐにサービス選定を
したい
発注するサービスを
意思決定している
PR 記事タイアップ
展示会 マス広告
メルマガ SNS広告
SEO(潜在層向けコンテンツ)
リスティング広告
比較サイト リタゲ
EFO
サービスサイトLPO
メルマガ
SEO(顕在層向けコンテンツ)
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リスティング広告の場合 コンテンツの場合
検索マーケティング施策の重要性
01
ストック型集客手段の確立の重要性
広告依存した場合、獲得単価が上がり費用対効果が悪くなる。並行してコンテンツを資産とした集客を行うことで、
継続的な集客手段をもつことが肝要
期間
集客数
予算終了
期間
集客数
予算終了
かけた費用分の集客を獲得できるが、
短期効果のみで頭打ちになりやすい
フロー型
施策
ストック型
施策
コンテンツが資産となり、
中長期的に集客に寄与する
特徴 特徴
フロー型施策への依存はリスクになる
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7
検索マーケティング施策の重要性
01
情報収集で最も活用されるプラットフォーム
ユーザーが情報収集で最も活用するGoogle検索を対策することは優先度が高い
⚫ 「Google」で検索するという人が約8割に上り圧倒的
な高さで1位
⚫ 2021年の前回調査と比較すると、調べものに利用する
割合が全年代で伸長
⚫ 特に60代では9ポイントの大きな伸びがみられている
ユーザーのGoogle検索の活用は
現在も伸長しており、
サービス提供側としても対策優先度は極めて高い
引用:リサーチノート powered by LINE
https://lineresearch-platform.blog.jp/archives/43514081.html
順位 プラットフォーム
1 Google 79.5%
2 YouTube 48.2%
3 Yahoo! JAPAN 44.7%
4 LINE 35.0%
5 Instagram 31.9%
6 X(旧Twitter) 30.0%
7 TikTok 11.6%
8 Facebook 9.6%
9 ChatGPT 4.5%
10 Pinterest 3.2%
スマホで調べものをする際、普段利用
するサービスについての調査結果
1
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SEO施策の要点と課題
02
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9
SEO施策の要点と課題
02
SEO施策で成果を出すための要素
テーマ性
サイト規模
サイト上で取り扱うテーマが統
一されており、テーマに基づい
た品質の高いコンテンツを保有
していることが重要。
経験、専門性、権威性の観点で
品質の高いコンテンツを保有し
ているサイトが評価される。
※
ページ毎の集客力がサイト全体の評
価に影響するため、記事数や商品数
の多い大規模サイトは評価が高くな
りやすい。
運用歴が長いサイトは信頼性などの
要素を蓄積しやすく、評価が高くな
る傾向がある。
AI依存や監修偽装などがペナルティ
に繋がる事例が増えているため、マ
イナス評価に繋がる要素が少ないこ
とも重要。
E-E-A-T
ドメイン運用歴
マイナス要素の
少なさ
※ Googleの検索品質評価ガイドラインで
ページ品質の評価基準と定義されてい
る指標
自社でコントロールが可能
Experience(経験)
Expertise(専門性)
Authoritativeness(権威性)
Trustworthiness(信頼性)
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10
SEO施策の要点と課題
02
コンテンツの品質を高めるための要素
キーワード選定
サイトのテーマ性に基づいた適切な
キーワードを選定することが重要。そ
の上で検索Vol.、E-E-A-T度、競合が
対策しているかなど、複数の要素から
戦略的に選定する必要がある。
ペルソナ設計
ターゲットとなるユーザーのペルソナ
を設定し、そのニーズや関心に合わせ
たコンテンツであること。また、事業
上のペルソナと一致しなければCVに
繋がらない。
情報網羅性
ユーザーが検索する際の意図を理解し、
他ページで再検索させないようにニー
ズを網羅する要素を盛り込む必要があ
る。
専門性や体験に基づいた情報
サイト上で取り扱うテーマが統一され
ており、テーマに基づいた品質の高い
コンテンツを保有していることが重要。
サイトの強みとなるテーマを把握、
テーマ毎にコンテンツを強化していく
ことが成果の最短ルートとなる。
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11
SEO施策の要点と課題
02
成果に繋がる運用フロー
各フローにおける課題
市場調査 競合調査
キーワード
選定
構成案作成
コンテンツ
制作の
タスク管理
効果検証
・
定点観測
市場や競合を網羅的に分析する
ための手段がない
対策すべきキー
ワードの選定方
法がわからない
制作したページが検索上位を獲得できない
ノウハウがなく、リソースも限られている
フローにおける課題
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12
成果事例
03
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13
様
様
様
様
03
成果・事例まとめ
成果事例
1,000万円の広告費削減・入塾数を125%増加!
AI記事構成案作成
株式会社花形
キーワードを入力すると、AIが自動的に上位
ページの内容やニーズ、共起語をもとに記事
構成案を作成してくれるため、かかっていた
記事作成の時間が10分の1になりました。
キーワード選定に掛かっていた工数を5分の1に!
キーワード選定
株式会社ネクサス・アールハウジング
上位5サイトが8割含んでいるワードを抽出
できるKeywordmapの要素抽出シートは非
常に重宝しています。記事の構成案を作成す
るのに必要な時間は約5分の1になりました。
YMYL領域でPV・CV数30倍!
競合調査
レインメーカー株式会社
競合の順位が高く、自社が低いキーワードの
ピックアップなどで活用。導入9ヵ月でセッ
ション数が20倍、PV数は30倍、コンバー
ジョン数は30倍に増加しています。
SEO知識ゼロから検索流入を47倍に!
CSサポート
夢見る株式会社
手順や方法を教えていただいて、その通りに
進めていたら結果がついてきたという感じで
す。10位以内にランクインしているキー
ワード数は20倍以上に増加しています。
教育・学習支援
不動産総合コンサルティング事業 人材教育サービス
Webマーケティング
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14
成果事例
03
導入企業ロゴまとめ
支援企業
EC
BtoBサービス メディア 人材
その他
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15
会社紹介
04
Copyright ©CINC Corp. All Rights Reserved.
Confidential
16
会社紹介
04
会社概要
代 表 取 締 役 社 長 石松 友典
会 社 名 株式会社CINC(シンク)/ CINC corp.
設 立 2014年4月1日
本 社 所 在 地 東京都港区虎ノ門1丁目21-19 東急虎ノ門ビル6F
事 業 内 容
「Keywordmap」シリーズの開発・販売
DXコンサルティングサービスの提供
上 場 証 券 取 引 所 東京証券取引所グロース(証券コード:4378)
Copyright ©CINC Corp. All Rights Reserved.
Confidential
17
Certainty
会社紹介
04
今ある正解は、本当の正解なのか。
期待を超える驚きや感動がそこにはあるのか。
世界を変えるのはいつだって、 世界を疑った人だ。
常識は一瞬で覆ることを、 僕たちはもう知っている。
他の追随をゆるさない圧倒的な
技術力・分析力で多様なデータ
を読み解き、確信ある情報に変
えていきます。
確信をもつ
Certainty
目の前の課題も、まだ課題とし
て認識されていない事柄も。本
質を見抜き、利益を最大化する
ソリューションを提供します。
核心をつく
日常から世界まで、あらゆる単
位でより良い未来を追求。これ
までの常識に捉われず挑戦を続
け、革新を起こします。
革新をおこす
Copyright ©CINC Corp. All Rights Reserved.
Confidential
18
会社紹介
04
事業内容
ビッグデータを基盤にしたWEBマーケティング支援企業
⚫ ビッグデータと自然言語処理技術等で、顧客のマーケティング課題をデータドリブンに解決し、ビジネスの成果創出を支援
⚫ マーケティング用調査・分析ツール「Keywordmap」シリーズの開発・提供を行うソリューション事業、Keywordmapシ
リーズを用いてDXコンサルティングを提供するアナリティクス事業を展開
ソリューション事業
マーケティングの調査・
分析ツールの開発/提供
DXコンサルティング
の提供
プラットフォーム
メディア
WEBページ
その他データ
アナリティクス事業
自然言語
処理技術
マーケティング
ビッグデータ
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Keywordmap overview material/CINC.co.ltd

  • 2. INDEX Copyright ©CINC Corp. All Rights Reserved. Confidential 2 INDEX 検索マーケティング施策の重要性 SEO施策の要点と課題 成果事例 会社概要 01 02 04 03
  • 3. Copyright ©CINC Corp. All Rights Reserved. Confidential 3 検索マーケティング施策の重要性 01
  • 4. Copyright ©CINC Corp. All Rights Reserved. Confidential 4 検索マーケティング施策の重要性 01 結論 潜在的な顧客へのタッチポイントを醸成しつつ、獲得のためのプル型施策として戦略的な検索マーケティング対策は 極めて重要 プロモーション等、 他の認知施策の 受け皿になる 広告に依存せず 継続的に 新規顧客を獲得 できる ユーザーが 最も活用する プラットフォームで タッチポイントを つくれる サービスや ブランドの権威性、 信頼性を獲得 できる 重要な4つのポイント 01 03 04 02
  • 5. Copyright ©CINC Corp. All Rights Reserved. Confidential 5 検索マーケティング施策の重要性 01 検索マーケティングの施策優先度 認知施策の受け皿となるため、検索マーケティング は施策優先度が高い 明確層 超潜在層 潜在層 顕在層 顧客の状態 マーケティング施策 サービスを 全く認知していない サービス選定に向け 情報収集中 すぐにサービス選定を したい 発注するサービスを 意思決定している PR 記事タイアップ 展示会 マス広告 メルマガ SNS広告 SEO(潜在層向けコンテンツ) リスティング広告 比較サイト リタゲ EFO サービスサイトLPO メルマガ SEO(顕在層向けコンテンツ)
  • 6. Copyright ©CINC Corp. All Rights Reserved. Confidential 6 リスティング広告の場合 コンテンツの場合 検索マーケティング施策の重要性 01 ストック型集客手段の確立の重要性 広告依存した場合、獲得単価が上がり費用対効果が悪くなる。並行してコンテンツを資産とした集客を行うことで、 継続的な集客手段をもつことが肝要 期間 集客数 予算終了 期間 集客数 予算終了 かけた費用分の集客を獲得できるが、 短期効果のみで頭打ちになりやすい フロー型 施策 ストック型 施策 コンテンツが資産となり、 中長期的に集客に寄与する 特徴 特徴 フロー型施策への依存はリスクになる
  • 7. Copyright ©CINC Corp. All Rights Reserved. Confidential 7 検索マーケティング施策の重要性 01 情報収集で最も活用されるプラットフォーム ユーザーが情報収集で最も活用するGoogle検索を対策することは優先度が高い ⚫ 「Google」で検索するという人が約8割に上り圧倒的 な高さで1位 ⚫ 2021年の前回調査と比較すると、調べものに利用する 割合が全年代で伸長 ⚫ 特に60代では9ポイントの大きな伸びがみられている ユーザーのGoogle検索の活用は 現在も伸長しており、 サービス提供側としても対策優先度は極めて高い 引用:リサーチノート powered by LINE https://lineresearch-platform.blog.jp/archives/43514081.html 順位 プラットフォーム 1 Google 79.5% 2 YouTube 48.2% 3 Yahoo! JAPAN 44.7% 4 LINE 35.0% 5 Instagram 31.9% 6 X(旧Twitter) 30.0% 7 TikTok 11.6% 8 Facebook 9.6% 9 ChatGPT 4.5% 10 Pinterest 3.2% スマホで調べものをする際、普段利用 するサービスについての調査結果 1
  • 8. Copyright ©CINC Corp. All Rights Reserved. Confidential 8 SEO施策の要点と課題 02
  • 9. Copyright ©CINC Corp. All Rights Reserved. Confidential 9 SEO施策の要点と課題 02 SEO施策で成果を出すための要素 テーマ性 サイト規模 サイト上で取り扱うテーマが統 一されており、テーマに基づい た品質の高いコンテンツを保有 していることが重要。 経験、専門性、権威性の観点で 品質の高いコンテンツを保有し ているサイトが評価される。 ※ ページ毎の集客力がサイト全体の評 価に影響するため、記事数や商品数 の多い大規模サイトは評価が高くな りやすい。 運用歴が長いサイトは信頼性などの 要素を蓄積しやすく、評価が高くな る傾向がある。 AI依存や監修偽装などがペナルティ に繋がる事例が増えているため、マ イナス評価に繋がる要素が少ないこ とも重要。 E-E-A-T ドメイン運用歴 マイナス要素の 少なさ ※ Googleの検索品質評価ガイドラインで ページ品質の評価基準と定義されてい る指標 自社でコントロールが可能 Experience(経験) Expertise(専門性) Authoritativeness(権威性) Trustworthiness(信頼性)
  • 10. Copyright ©CINC Corp. All Rights Reserved. Confidential 10 SEO施策の要点と課題 02 コンテンツの品質を高めるための要素 キーワード選定 サイトのテーマ性に基づいた適切な キーワードを選定することが重要。そ の上で検索Vol.、E-E-A-T度、競合が 対策しているかなど、複数の要素から 戦略的に選定する必要がある。 ペルソナ設計 ターゲットとなるユーザーのペルソナ を設定し、そのニーズや関心に合わせ たコンテンツであること。また、事業 上のペルソナと一致しなければCVに 繋がらない。 情報網羅性 ユーザーが検索する際の意図を理解し、 他ページで再検索させないようにニー ズを網羅する要素を盛り込む必要があ る。 専門性や体験に基づいた情報 サイト上で取り扱うテーマが統一され ており、テーマに基づいた品質の高い コンテンツを保有していることが重要。 サイトの強みとなるテーマを把握、 テーマ毎にコンテンツを強化していく ことが成果の最短ルートとなる。
  • 11. Copyright ©CINC Corp. All Rights Reserved. Confidential 11 SEO施策の要点と課題 02 成果に繋がる運用フロー 各フローにおける課題 市場調査 競合調査 キーワード 選定 構成案作成 コンテンツ 制作の タスク管理 効果検証 ・ 定点観測 市場や競合を網羅的に分析する ための手段がない 対策すべきキー ワードの選定方 法がわからない 制作したページが検索上位を獲得できない ノウハウがなく、リソースも限られている フローにおける課題
  • 12. Copyright ©CINC Corp. All Rights Reserved. Confidential 12 成果事例 03
  • 13. Copyright ©CINC Corp. All Rights Reserved. Confidential 13 様 様 様 様 03 成果・事例まとめ 成果事例 1,000万円の広告費削減・入塾数を125%増加! AI記事構成案作成 株式会社花形 キーワードを入力すると、AIが自動的に上位 ページの内容やニーズ、共起語をもとに記事 構成案を作成してくれるため、かかっていた 記事作成の時間が10分の1になりました。 キーワード選定に掛かっていた工数を5分の1に! キーワード選定 株式会社ネクサス・アールハウジング 上位5サイトが8割含んでいるワードを抽出 できるKeywordmapの要素抽出シートは非 常に重宝しています。記事の構成案を作成す るのに必要な時間は約5分の1になりました。 YMYL領域でPV・CV数30倍! 競合調査 レインメーカー株式会社 競合の順位が高く、自社が低いキーワードの ピックアップなどで活用。導入9ヵ月でセッ ション数が20倍、PV数は30倍、コンバー ジョン数は30倍に増加しています。 SEO知識ゼロから検索流入を47倍に! CSサポート 夢見る株式会社 手順や方法を教えていただいて、その通りに 進めていたら結果がついてきたという感じで す。10位以内にランクインしているキー ワード数は20倍以上に増加しています。 教育・学習支援 不動産総合コンサルティング事業 人材教育サービス Webマーケティング
  • 14. Copyright ©CINC Corp. All Rights Reserved. Confidential 14 成果事例 03 導入企業ロゴまとめ 支援企業 EC BtoBサービス メディア 人材 その他
  • 15. Copyright ©CINC Corp. All Rights Reserved. Confidential 15 会社紹介 04
  • 16. Copyright ©CINC Corp. All Rights Reserved. Confidential 16 会社紹介 04 会社概要 代 表 取 締 役 社 長 石松 友典 会 社 名 株式会社CINC(シンク)/ CINC corp. 設 立 2014年4月1日 本 社 所 在 地 東京都港区虎ノ門1丁目21-19 東急虎ノ門ビル6F 事 業 内 容 「Keywordmap」シリーズの開発・販売 DXコンサルティングサービスの提供 上 場 証 券 取 引 所 東京証券取引所グロース(証券コード:4378)
  • 17. Copyright ©CINC Corp. All Rights Reserved. Confidential 17 Certainty 会社紹介 04 今ある正解は、本当の正解なのか。 期待を超える驚きや感動がそこにはあるのか。 世界を変えるのはいつだって、 世界を疑った人だ。 常識は一瞬で覆ることを、 僕たちはもう知っている。 他の追随をゆるさない圧倒的な 技術力・分析力で多様なデータ を読み解き、確信ある情報に変 えていきます。 確信をもつ Certainty 目の前の課題も、まだ課題とし て認識されていない事柄も。本 質を見抜き、利益を最大化する ソリューションを提供します。 核心をつく 日常から世界まで、あらゆる単 位でより良い未来を追求。これ までの常識に捉われず挑戦を続 け、革新を起こします。 革新をおこす
  • 18. Copyright ©CINC Corp. All Rights Reserved. Confidential 18 会社紹介 04 事業内容 ビッグデータを基盤にしたWEBマーケティング支援企業 ⚫ ビッグデータと自然言語処理技術等で、顧客のマーケティング課題をデータドリブンに解決し、ビジネスの成果創出を支援 ⚫ マーケティング用調査・分析ツール「Keywordmap」シリーズの開発・提供を行うソリューション事業、Keywordmapシ リーズを用いてDXコンサルティングを提供するアナリティクス事業を展開 ソリューション事業 マーケティングの調査・ 分析ツールの開発/提供 DXコンサルティング の提供 プラットフォーム メディア WEBページ その他データ アナリティクス事業 自然言語 処理技術 マーケティング ビッグデータ
  • 19. Copyright ©CINC Corp. All Rights Reserved. Confidential 株式会社CINCは、当資料作成には、細心の注意を払い作成しておりますが、 情報の正確性、有用性、確実性、適合性、合法性、最新性について、当社は、 一切の保証を与えるものではありません。 目的の如何を問わず、本資料の無断複製、無断転載その他二次利用行為等の国内および国外の著作権により禁止 される行為を固く禁じます。 そのような行為が発見された場合、弊社は法的措置をとる場合がございます。