Jak se může lišit kvalita a relevance webů v tematických kategoriích obsahových sítí? Jaké weby v nich vlastně můžete najít? PPC strategist Peter Gališin (H1.cz) vám prozradí tipy, co si v obou PPC systémech pohlídat, a jak tento druh cílení optimalizovat tak, abyste ušetřili na nákladech i naplno využili potenciál kampaní. Představí vám výsledky svého experimentu z 20 tematických kategorií Adwords a Skliku.

1. Cílení na tematické kategorie webů
#pstreda

2. Reklamní prostor
Tematické kategorie webů

3. Díky cílení podle témat se mohou reklamy zobrazit na libovolných stránkách v Obsahové síti, jejichž obsah souvisí
s vybranými tématy.
Charakteristika cílení na tematické kategorie
Potenciální zákazníky nyní můžete oslovit snadno pomocí předdefinovaných témat stránek, na kterých se vaše
cílová skupina pohybuje.

4. Jaká je relevance webů v jednotlivých tematických kategoriích?
Které weby to například vlastně jsou?
Který ppc systém nabízí kvalitnější výsledek?
Co mě zajímalo?

5. Automobily a vozidla Auto moto
Cestování Cestování
Finance Finance a ekonomika
Jídlo a pití Jídlo a vaření
Knihy a literatura Literatura a knihy
Zvířata a domácí mazlíčci Zvířata
Zprávy (bez bulváru) Zpravodajství
Sport Sporty
Zdraví Zdraví a léčiva
Práce a vzdělávání Práce a vzdělávání
Obchod a průmysl Průmysl
Věda Přírodní vědy
Počítačový hardware / Software Hardware, software
Fitness Fitness
Móda a styl Móda a oblečení
Příroda Příroda a venkovní aktivity
Online komunity Mezilidské vztahy
Krása a fitness (bez fitness) Krása a kosmetika
Hudba a audiovybavení Hudba
Domov a zahrada (bez zahrady) Dům a vybavení domácnosti
Drby a bulvár Bulvár a celebrity
Nemovitosti / Architektura Architektura a nemovitosti
Testované kategorie

6. Cílení: 22 tematických kategorií
Jazyk: čeština*
Lokace: ČR
Strategie nabídek: CPC
Střídání reklam: CTR
Frekvence / den: 15
Zařízení: desktop / mobil / tablet
CPC: 3,50 – 5,00 Kč
Celkem 22 kampaní
Nastavení cílení

7. Počet umístění – 9 660 / 6 680 / 2 980 Počet umístění – 452
Výsledný počet unikátních umístění
(bez blogů)(bez anonymous)

8. 69 % umístění v aplikacích?

9. Aplikace v nejvíce kategoriích
Kategorie
Mobile App: YouTube (Google Play), by Google Inc. 20
Mobile App: Coach Bus Simulator (Google Play), by Ovidiu Pop 6
mobileapp::10002-ca-app-pub-8347101147860910 6
mobileapp::10002-ca-app-pub-8151977403404830 5
Mobile App: Bubble Buster (Google Play), by Ilyon Dynamics Ltd. 5
Mobile App: Atlantis pop (Google Play), by Bubble Shooter Artworks 4
Mobile App: College Love Story: Teen Crush (Google Play), by Bluebell Lush Interactive Limited 4
Mobile App: Color Photo : Splash Effect (Google Play), by Caesar 4
Mobile App: Intag-Giddy Bubble Snap Pic (Google Play), by Seif Studio 4
Mobile App: Lock Screen otisků prstů (Google Play), by Superior Technologies Inc. 4
Mobile App: Mad X-Ray Doctor (Google Play), by K3Games 4
Mobile App: MineClicker - Infinity Clicker (Google Play), by EMONG GAMES 4
Mobile App: Notice Me Senpai (Google Play), by Skillshot Labs 4
Mobile App: superhero skins for slither.io (Google Play), by ZenGames00 4
Mobile App: YouTube (iTunes App Store), by Google, Inc. 4
Mobile App: Animal Judy: Rudolph care (Google Play), by ENISTUDIO Corp. 3
Mobile App: Daddy's Little Helper (Google Play), by TabTale 3
Mobile App: Best Workout Music 2016 (Google Play), by Kohler 3
Mobile App: Boxing Timer (Google Play), by Ronald Koster 3
Mobile App: Bubble Shooter Cosmic (Google Play), by Bubble Shooter Artworks 3

10. Coach Bus Simulator
Obchod a průmysl
Online komunity
Práce a vzdělávání
Sport
Cestování
Automobily a vozidla
Konkrétní kategorie v rámci jednotlivých aplikací
Sport
Zvířata a domácí mazlíčci
Hudba a audiovybavení
Zdraví
Finance
Bubble Buster
Knihy a literatura
Online komunity
Krása
Zvířata a domácí mazlíčci
Hudba a audiovybavení
Věda
8347101147860910
Atlantis pop
Obchod a průmysl
Hudba a audiovybavení
Sport
Automobily a vozidla
College Love Story
Krása
Knihy a literatura
Online komunity
Práce a vzdělávání
Domov
Online komunity
Věda
Obchod a průmysl
Sport
8151977403404830

11. Kategorie Počet aplikací
Hardware / software 1125
Online komunity 1008
Hudba a audiovybavení 672
Věda 587
Práce a vzdělávání 419
Krása 403
Zprávy 345
Obchod a průmysl 340
Sport 326
Zdraví 231
Automobily a vozidla 209
Zvířata a domácí mazlíčci 209
Knihy a literatura 182
Fitness 162
Jídlo a pití 122
Domov 114
Cestování 77
Finance 63
Příroda 39
Nemovitosti 29
Móda a styl 28
Drby a bulvár 3
Počet aplikací v kategoriích
0 200 400 600 800 1000 1200
Hardware / software
Online komunity
Hudba a audiovybavení
Věda
Práce a vzdělávání
Krása
Zprávy
Obchod a průmysl
Sport
Zdraví
Automobily a vozidla
Zvířata a domácí mazlíčci
Knihy a literatura
Fitness
Jídlo a pití
Domov
Cestování
Finance
Příroda
Nemovitosti
Móda a styl
Drby a bulvár
Počet aplikací

12. adsenseformobileapps.com
6 % - 81 %

13. Weby v nejvíce kategoriích
* Bez blogů* Bez anonymous a zahraničních webů
Kategorie
denik.cz 21
what-character-are-you.com 20
kafe.cz 19
loupak.cz 19
nametests.com 18
rodina.cz 18
heroquizz.com 17
staypositive.cz 17
atomovytucnak.eu 15
extra.cz 15
trololol.cz 15
vipzeny.cz 15
bazos.cz 14
omlazeni.cz 13
autoforum.cz 12
bulwar.cz 12
csfd.cz 12
g.cz 12
iprima.cz 12
navodynapady.cz 12
vedomostni-kvizy.cz 12
bulvarna.eu 11
rande.cz 11
Kategorie
idnes.cz 13
novinky.cz 8
primabazar.cz 7
denik.cz 6
hledejceny.cz 6
chytrazena.cz 6
prozeny.cz 6
dama.cz 5
bazar.cz 4
blesk.cz 4
cyklobazar.cz 4
diskutnici.cz 4
eurozpravy.cz 4
expres.cz 4
iprima.cz 4
osobnosti.cz 3
bleskove.cz 3
halonoviny.cz 3
inzerce.net 3
lidovky.cz 3
marianne.cz 3
muj-bazar.cz 3
nova.cz 3

15. Sklik blogy…
Kategorie
idnes.cz 13
webgarden.cz 13
wgz.cz 13
blog.cz 12
jex.cz 12
mypage.cz 11
sweb.cz 11
7x.cz 9
novinky.cz 8
primabazar.cz 7
717.cz 6
denik.cz 6
hledejceny.cz 6
chytrazena.cz 6
nolimit.cz 6
prozeny.cz 6
dama.cz 5
iplace.cz 5
wz.cz 5
bazar.cz 4
blesk.cz 4
cyklobazar.cz 4
diskutnici.cz 4
Kategorie
idnes.cz 13
novinky.cz 8
primabazar.cz 7
denik.cz 6
hledejceny.cz 6
chytrazena.cz 6
prozeny.cz 6
dama.cz 5
bazar.cz 4
blesk.cz 4
cyklobazar.cz 4
diskutnici.cz 4
eurozpravy.cz 4
expres.cz 4
iprima.cz 4
osobnosti.cz 3
bleskove.cz 3
halonoviny.cz 3
inzerce.net 3
lidovky.cz 3
marianne.cz 3
muj-bazar.cz 3
nova.cz 3

16. Sklik blogy - příklady Kategorie Sport Kategorie Hudba a audiovybavení

17. akcniceny.cz
autoforum.cz
autoskola-testy.cz
babinet.cz
bazar.cz
bomba.cz
byty.cz
ceskaordinace.cz
ceskenapady.cz
ceskoaktualne.cz
ceskozdrave.cz
ceskyprehled.cz
csfd.cz
cyklobazar.cz
czin.eu
denik.cz
e-chalupy.cz
emimino.cz
expres.cz
extra.cz
extrastory.cz
extrh.cz
farmazdravi.cz
hafici.cz
hokej.cz
mapaobchodu.cz
mtbs.cz
muj-bazar.cz
najdislevu.cz
nastarakolena.cz
national-geographic.cz
ocko.tv
ontola.com
osobnosti.cz
parlamentnilisty.cz
piste-povidky.cz
polar.cz
poslouchej.net
praceunas.cz
prirodajelek.cz
priznaky-projevy.cz
prochlapy.cz
rajaut.cz
rajveteranu.cz
receptnajidlo.cz
retel.cz
seznamka.cz
spojujenasjoga.cz
sportovnivozy.cz
spy.cz
superia.cz
svobodneforum.cz
symptomy.cz
tiscali.cz
topsleva.cz
topzine.cz
tradicnirecepty.cz
tripzone.cz
turistika.cz
ulekare.cz
video-recepty.com
vitalia.cz
vyletnik.cz
webnode.cz
zamestnani.cz
zena.cz
hudebniskupiny.cz
chovame.cz
chytrazena.cz
idnes.cz
iprima.cz
jenzeny.cz
kafe.cz
karaoketexty.cz
kompasslev.cz
kosmeticketrendy.cz
krasojizda.cz
letakomat.cz
levnocestovani.cz
lidovky.cz
lustit.cz
Překryv umístění

18. Podíl neplatných kliknutí
Finance 15,09%
Jídlo a pití 14,61%
Online komunity 14,39%
Věda 13,27%
Drby a bulvár 13,04%
Hudba a audiovybavení 12,97%
Práce a vzdělávání 12,04%
Zvířata a domácí mazlíčci 11,36%
Knihy a literatura 11,11%
Automobily a vozidla 10,80%
Sport 10,74%
Zprávy 10,45%
Zdraví 9,76%
Domov 9,55%
Cestování 8,76%
Nemovitosti 8,74%
Hardware / Software 8,32%
Krása 6,99%
Obchod a průmysl 6,84%
Móda a styl 6,38%
Fitness 5,95%
Příroda 5,62%
Podíl neplatných kliknutí v kategoriích
Proč ne na úrovni umístění?

19. Zařízení: desktop – 34 %
mobil – 62 %
tablet – 4 %
Zařízení: desktop – 19 %
mobil – 76 %
tablet – 5 %
Podíl zařízení z cílení na témata

20. Závěr ?
Apelujte Nahlašujte Pochybujte

21. Děkuji za pozornost