Выступление Камиля Исаева и Анны Бакуновой - INTEL RCIS на Саммите Digital Branding - Построение Бренда в Интернете и Цифровых Медиа в октябре 2010

1. Ретроспектива и перспективы от
Спонсоров БудущегоTM
Камиль Исаев, генеральный директор по
исследованиям и разработкам Intel RCIS
Анна Бакунова, бренд-менеджер Intel RCIS
Октябрь ‘10
Digital Branding:

2. 2 INTEL CONFIDENTIAL
“Digital brand = Social brand”
• Digital - канал коммуникаций (один из)
• Брэнд, в принципе, существует независимо от
канала коммуникаций
• Social – в данном контексте – возможность
получения обратной связи от интернет-аудитории
• Обратная связь позволяет понять, насколько
эффективны усилия маркетологов, направленные
на построение брэнда

3. 3 INTEL CONFIDENTIAL
Что мы cделали?
i_future.livejournal.com
Intel Galaxy
intel.ru/galaxy
Intel IT Galaxy
intel.ru/ITgalaxy
Edu Galaxy
intel.ru/EduGalaxy
Intel @Habrahabr
IntelRussia@Twitter
ISN community
intel.ru/software
Intel.vkontakte.ru

4. 4 INTEL CONFIDENTIAL
А еще мы сделали...
Очень много стандартных и нестандартных кампаний
в онлайне
и будем продолжать это делать

5. 5 INTEL CONFIDENTIAL
Какие результаты?
• > 220 000 зарегистрированных участников в наших
сообществах
• самые успешные проекты – профессиональные
проекты (IT Galaxy, ISN, Edu Galaxy),
направленные на узкую ЦА
• И, конечно же, эффективный охват ЦА рекламными
кампаниями

6. 6 INTEL CONFIDENTIAL
Что мы поняли
• ЦА Intel весьма широка, но наши коммуникации в
разной степени релевантны для разных
подмножеств этой аудитории:
– У нас есть друзья, с которыми нам легко общаться, и
которые с удовольствием общаются с нами -> Именно
через общение с ними нам проще всего узнать, что о нас
думают
– У нас много знакомых, которые слушают нас, но не спешат
ступать в диалог
• «Двойная» коммуникационная стратегия в
онлайн-медиа:
– Профессиональные сообщества, определяющие
«социальный аспект» нашего бренда
– Широкоохватные компании, которые не обязательно
предполагают обратную связь

7. 7 INTEL CONFIDENTIAL
«Социальный аспект» брэнда
определяется людьми (ЦА)
DIGITAL – это просто этап эволюции
канала, но не сути коммуникации

8. 8 INTEL CONFIDENTIAL