Juryrapporten spin awards 2010-2011

1. Juryrapporten SpinAwards 2010/2011
Beste design
De jury heeft gekozen voor uitgesproken design. In de breedte van
de inzendingen was opmerkelijk dat vorm onderschikt is aan
content en techniek. Zij was aangenaam verrast door de gekozen
projecten, waar een duidelijke keuze wordt gemaakt en waar die
keuzes goed worden doorgevoerd. We hopen voor de komende
jaren dat content in samenwerking met design, een onderscheidend
vermogen wordt.
Zilveren SpinAward
Rivella Kicks & Thrills - SuperHeroes in opdracht van Rivella
De jury is zeer te spreken over de stijl en de eenvoud in de
interactie. Van de jury mag deze stijl nog wel meer worden
doorgevoerd op de site. We feliciteren SuperHeroes met een
zilveren SpinAward.
Zilveren SpinAward
Polo 444 – ACHTUNG! In opdracht van Volkswagen
Nederland
De jury is enthousiast over de kracht van het ontwerp, de eenvoud
en de gemaakte keuzes. De site speelt en teased via deze eenvoud
en laat je de beleving ontdekken via zijn interface. Van de jury mag
de betovering nog wel verder worden uitgewerkt. We feliciteren
Achtung! met een zilveren SpinAward.

2. Beste content:
Binnen het hoge aantal inzendingen, viel het de jury op dat een
deel van de inzendingen eigenlijk niet thuishoorden in de categorie
beste content. Dit maakte het lastig om sommige cases goed te
beoordelen. Er waren gelukkig ook een aantal cases die er voor de
jury direct uitsprongen. Hoewel allen zeer verschillend waren,
voldeden ze aan de criteria die werden gesteld. Dit heeft
geresulteerd in zes nominaties waaruit de jury uiteindelijk drie
cases heeft gekozen die SpinAward-waardig zijn. De winnende
makers hebben zich met hun inzendingen, op verschillende
manieren weten te onderscheiden in innovatie en interactie.
Zilveren SpinAward
Darth Vader neemt zijn stem op voor TomTom - Pool
Worldwide in opdracht van TomTom
Wetende hoe lastig het is om een succesvolle viral te maken, vond
de jury de Darth Vader video van TomTom en Pool Worldwide
helemaal geslaagd. Een briljant idee en ook nog eens een goede
uitvoering. Darth Vader is daarom bekroond met een zilveren
SpinAward.
Zilveren SpinAward
Het Achterhuis Online - LBi Lost Boys in opdracht van Anne
Frank Stichting
In het Achterhuis Online van de Anne Frank Stichting en LBi Lost
Boys komen nieuwe en oude media samen. De jury vond dit een
perfect staaltje infotainment. De content is met veel zorg neergezet
en behandeld en de vorm en functie kloppen. In de twee jaar die
nodig waren om het project te ontwikkelen, kan er echter veel
veranderen in de techniek. Desalniettemin staat de content als een
huis. Het Achterhuis Online is daarom bekroond met een zilveren
SpinAward.

3. Gouden SpinAward
iFly Magazine - Born05 in opdracht van KLM Royal Dutch
Airlines
iFly Magazine van KLM en Born05 was één van de weinige cases die
aan alle criteria voldeed. Het online magazine maakt optimaal
gebruik van alle interactieve mogelijkheden en is zowel qua vorm
als inhoud zeer goed uitgevoerd. Het magazine ziet er geweldig uit.
Er is goed nagedacht over een contentstrategie, de doelstellingen
zijn helder geformuleerd. De jury was onder de indruk en heeft iFly
Magazine daarom bekroond met een gouden SpinAward.

4. Beste media-inzet
Overall gezien zijn de inzendingen dit jaar in de beste media-inzet
goed, maar niet briljant.
Opvallend is dat er ieder jaar wel een trend waar te nemen valt.
Afgelopen jaar was dat de inzet van social media met als argument,
veel te doen met weinig budget. Dit jaar viel op dat veel sociale
media concepten met behulp van influentuals/ambassadors gedaan
zijn. Verder viel op dat 'goede doelen' steeds vaker de weg weten te
vinden naar sociale media. De grens tussen media en sociale media
is steeds lastiger. Ook dit jaar viel op dat bij de inzendingen de
business to business markt ontbrak.
Zilveren SpinAward
Live interactief billboard tegen agressie - N=5 in opdracht
van Ministerie van Binnenlandse Zaken en
Koninkrijksrelaties/Rijksoverheid
Zeer goede relevantie, impact en vernieuwend gebruik van media.
Mooi voorbeeld van het interactief worden van non digital media.
De jury vond het jammer dat het succes van het bereik van ‘the
making of movie’ min of meer per ongeluk en niet goed doordacht
bereikt is.
Zilveren SpinAward
JaofNee Donorweek trapt af met eerste nationale online
wervingsactie. Live op NU.nl – KesselsKramer & NOISE in
opdracht van Rijksoverheid – Ministerie van VWS en
Ministerie van AZ
In deze campagne viel op dat exact de juiste ingrediënten gemixt
zijn op exact het juiste medium, op de juiste plek. Verder goed
gebruik van bestaande elementen. De toepassing van die bestaande
elementen is vernieuwend te noemen.
Zilveren SpinAward
Vodafone The Voice of Holland – OMD in opdracht van
Vodafone
Mooie case, goede integratie van social media. Een prachtig
voorbeeld van andere manier van sponsorship. Het succes van het
programma heeft bijgedragen aan effect.

5. Beste innovatie
Dit was duidelijk een van de sterkste jaren in de geschiedenis van
de categorie Innovatie. Zowel technische als conceptuele innovaties,
beide met brede toepassingsmogelijkheden, werden
ingezonden. Een rode draad dit jaar was de versmelting van de
online en offline wereld, de aloude PC is al lang niet meer de
primaire interface voor nieuwe ontwikkelingen. Interactief lijkt een
woord te worden zonder toekomst, het is straks gewoon een
onderdeel van het dagelijks leven in elke vorm. Zowel de
nominaties als uiteindelijke SpinAwards-winnaars zijn hier goede
voorbeelden van.
Zilveren SpinAward
Film It Yourself - Stunst, Noodlewerk, Video dock, Martijn
Pannevis in opdracht van VPRO
Het idee was al ouder, maar er was een Eureka-moment voor nodig
om uiteindelijke de SpinAward te kunnen winnen. De mogelijkheid
om events vast te leggen en te ervaren door de ogen van meerdere
mensen tegelijkertijd is iets waarvan we denken dat het snel een
standaard feature zal zijn in alle bekende videodiensten. En daarom
is deze innovatie een zilveren SpinAward waard.
Zilveren SpinAward
Quest je webcam - Bureau Bambi BV in opdracht van G+J
Uitgevers, Quest
Augmented reality is al bijna niet innovatief meer te noemen, terwijl
het pas in de kinderschoenen staat qua toepassingen. We hebben
er, ook bij de SpinAwards, al vele zien langskomen, maar de Quest-
case geeft zoveel verdieping in de mogelijkheden ervan dat het een
zilveren SpinAward waard is. En het feit dat de uitgever er voor
heeft gekozen om het niet een eenmalig experiment te laten zijn,
maar juist een onderdeel van elke uitgave maakt dit een voorbeeld
voor vele anderen.

6. Gouden SpinAward
Appie van Albert Heijn – Icemobile & Muse Amsterdam in
opdracht van Albert Heijn
Boodschappen doet iedereen en op zijn minst een paar keer per
week. Appie is een innovatieve toepassing omdat het ons leven
makkelijker maakt, door zowel goed te kijken naar gedrag, als naar
nieuwe technische mogelijkheden. De statistieken laten zien dat die
moeilijke combinatie geslaagd is, grote groepen mensen gebruiken
deze applicatie regelmatig, thuis, onderweg en op de winkelvloer.
Dat een groot bedrijf als Albert Heijn echt doorgezet heeft bij deze
ontwikkeling is prijzenswaardig, het resultaat nog meer.

7. Beste Jong talent
De regionale voorrondes op de Hogescholen in Amsterdam, Arnhem
en Eindhoven waren dit jaar een uitstekende opmaat naar zowel
veel meer talent als een hogere kwaliteit van het ingezonden
werk. De jury van de categorie Beste Jonge Talent is daarom
gelukkig met het besluit van de SpinAwards om de categorie op
deze wijze voort te zetten. Dit vanwege het belang van Jong Talent,
zowel voor de studenten zelf, als voor de relatief jonge wereld
van professionals en organisaties op het gebied van digitale
communicatie. De jury geeft het bestuur van de SpinAwards het
advies, gezien de resultaten van deze categorie, nog dit jaar met
meer opleidingen in gesprek te gaan voor organisatie van de
regionale selecties (opdat er tijdig ingeroosterd wordt). Het is
daarna aan het bestuur van de SpinAwards om de jonge talenten
wederom uit te dagen hun eigen werk te presenteren in de
regionale voorrondes.
Zilveren SpinAward
Shotgun – Gabin van Hal en Eefje Liebrechts (Fontys
Hogescholen)
Zilveren SpinAward
Sam – Didi Koller en Babbe Noya (Hogeschool van
Amsterdam)
De presentaties van Gabin van Hal en Eefje Liebrechts (Fontys
Hogeschool, met Shotgun) en Didi Koller met Babbe Noya
(Hogeschool van Amsterdam, met Sam en zijn WereldKids-
Reporters) spraken de jury zeer aan.
Beide presentaties toonden dat interactiviteit, creativiteit en
ondernemerkracht genoegzaam aanwezig was: ieder op een eigen
manier, vanuit hun eigen beleving en ervaring vormgegeven. De
jury beloont daarom beide concepten met een Zilveren SpinAward.

8. Gouden SpinAward
Blurshurt –
Nik Sluijs en Nanette Visser (Willem de Kooning Academie)
Met groot genoegen wil de jury dit jaar ook een Gouden SpinAward
uitreiken, vanwege de kracht en de reuring die het concept geeft.
Dit team verdient deze SpinAward, omdat het concept uitermate
creatief geslaagd en in essentie marktgereed is. De jury is van
mening dat deze mensen direct als creatief team aan de slag
kunnen. De Gouden SpinAwards 2010 in de categorie Beste Jong
Talent is voor het Beachmaster Blurshirt van Nik Sluijs en Nanette
Visser van de Willem de Kooning Academie!

9. Beste online campagne
Het niveau van de inzendingen in de categorie Beste online
campagnes lag hoog, wat zich ook uitte in tien nominaties. De
breedte van de categorie - banners naast internationale
multiplatform-campagnes - maakte het jureren tot een interessante
ervaring, maar zorgde ook voor onmogelijke dilemma's. Een
suggestie aan de organisatie is om de categorie Banners een nieuw
leven in te blazen.
Hoewel er eindeloos gediscussieerd kan worden over wat wel of niet
in deze categorie thuishoort, hebben wij als jury uiteindelijk
besloten simpelweg op zoek te gaan naar goede ideeën die als
voorbeeld kunnen dienen voor het vak. De jury wil één inzending
die het net niet redde met een speciale vermelding in het zonnetje
zetten en dat is Streetview Soedan van Kong voor Cordaid Mensen
in Nood. De jury is vol lof over de manier waarop Cordaid en Kong
nieuwe creatieve manieren zoeken en vinden om donateurs te
werven.
Zilveren SpinAward
KLM Surprise - Boondoggle in opdracht van KLM Royal Dutch
Airlines
'Als een case veel discussie heeft opgeleverd is het wel KLM
Surprise, zoals dat vaak gebeurt met dingen die niet eerder zijn
gedaan. Uiteindelijk kwam de jury tot de conclusie dat de beste
ideeën een bekroning verdienen, en daar behoort KLM Surprise toe.
Boondoggle verraste met een sympathieke campagne die het merk
KLM en vooral haar customer service in een nieuw en positief
daglicht heeft gezet.'
Gouden SpinAward
PHILIPS - Wake up the Town (intergrated) - Tribal DDB
Amsterdam, DDB Worldwide, One Voice in opdracht van
Philips
Philips is een van de adverteerders die online volledig heeft omarmd
en wordt hierin niet teleurgesteld door Tribal DDB. Voor Philips
Wake-up Light werd een zeer relevante campagne bedacht om de
kracht van het product te laten zien. Het ontwaken van
Longyearbyen - een stadje waar bijna vier maanden de zon niet
opkomt - was via alle mogelijke interactieve platformen te volgen
door content met hoge production value. Met de bewoners zelf als
ambassadeur wist Philips de wereld te overtuigen. Een gouden case.

10. Gouden SpinAward
Liquid Mountaineering - CCCP in opdracht van Hi-Tec
Wie zegt dat Liquid Moutaineering 'gewoon een viral' is, vergist zich
jammerlijk. Het is de ultieme viral die aantoont dat een leuk filmpje
met veel views nog geen viral is. 'Make us cool' was de opdracht
van sportmerk Hi Tec. CCCP zorgde via een uitgekookte strategie
dat 'de sport' Liquid Mountaineering een veelbesproken fenomeen
werd. Na de onthulling stond Hi Tec in een klap weer op de kaart.
Dat is goud waard.

11. Beste website concept
Geen gouden of zilveren SpinAward
De jury van de categorie Beste Website Concept heeft dit jaar wederom
tientallen inzendingen beoordeeld op de bekende criteria van de
SpinAwards. De drie criteria zijn achtereenvolgens: creativiteit (welk
ijzersterk idee ligt aan het concept ten grondslag), interactiviteit (in
hoeverre heeft de gebruiker invloed op en wordt betrokken bij de
content op de website) en effectiviteit (wat was het meetbare resultaat
in relatie tot de doelstellingen van dit concept).
Uit deze eerste juryronde kwamen vier concepten naar boven die
uitblonken. Deze nominaties zijn vervolgens door de inzenders
verdedigd tijdens de Inspiration Days. Op basis hiervan heeft de jury
opnieuw overlegd om te beoordelen welke inzendingen in aanmerking
kwamen voor een zilveren of gouden SpinAward.
Een aantal concepten scoorde enorm hoog op creativiteit: het
'craftmanship' spatte soms van het scherm af, de passie was bij elke
pixel voelbaar. Andere concepten scoorden hoog op interactiviteit. Door
dicht op de merkwaarden te blijven zitten, lukte het een aantal
inzenders om de 'gamification' van het internet nieuwe richting te geven.
Tot slot vielen sommige concepten op door de indrukwekkende
resultaten. De SpinAwards zijn de meest meetbare prijzen en dankzij
inzicht in webstatistieken kon de jury zich een goed beeld vormen van
de effectiviteit van de inzendingen.
Helaas moest de jury concluderen dat niet één concept alledrie deze
scores in zich verenigde. Daar waar winnaars uit voorgaande jaren op
alle onderdelen uitblonken, bleven de concepten dit jaar hangen op een
score van twee van de drie criteria.
Na lang beraad en intensief overleg heeft de jury besloten om dit jaar
geen goud of zilver uit te reiken. Het is bij nominaties gebleven,
wetende dat een nominatie bij de SpinAwards ook al een prijs op zich
is.
We hopen dat we volgend jaar veel inzendingen mogen ontvangen
waarbij de makers uitmuntend scoren op zowel creativiteit, interactiviteit
als effectiviteit.

12. Beste mobiele concept
Zilveren SpinAward
ikPod: interactief en persoonlijk – Mediamatic Lab in
opdracht van Joods Historisch Museum
Mooi oplossing om een oudere doelgroep op een intuïtieve en
laagdrempelige manier te voorzien van achtergrond informatie
rondom een emotioneel beladen thema.
Het is knap dat de bedenkers van ikpod daarbij een manier hebben
gevonden om een gebruikersgroep die normaal huiverig is voor
gadgets, op een intuïtieve en laagdrempelige manier, laat werken
met een mobiel apparaat zonder dat het enig moment bedreigend
of ‘moeilijk’ overkomt. Gekozen uitvoering is slim: de Ikpods zijn
robuust en de gebruikers begrijpen meteen hoe het werkt. De
oplossing voegt echt iets toe en is in veel meer settings te
gebruiken. Slim gebruik van technologie om een fysieke locatie
(herdenkingsmuur) te verrijken met aanvullende info. Van de 3
zilver-winnaars geeft deze wel het grootste wow-effect als je het in
handen hebt.
Zilveren SpinAward
Film It Yourself - Stunst, Noodlewerk, Video dock, Martijn
Pannevis in opdracht van VPRO
Sympathiek idee, dat op een goede manier is uitgewerkt. Eenvoudig
uit te leggen hoe het werkt, lost daadwerkelijk een probleem op (al
is het geen nijpend probleem): het feit dat iedereen concertfilmpjes
staat te maken voor thuisgebruik. Dankzij FYI kan een veel grotere
groep ervan nagenieten. De app voegt echt iets toe aan de ‘saaie’
concertfilmpjes waarbij alles vanuit één positie is gefilmd. De
kwaliteit van de filmpjes gaat er ook mee vooruit, omdat FYI de
audio vervangt door professioneel gemaakte concertopnames.
Iedereen wint. De jury was wel bezorgd over de rechten; tot nu toe
zijn veel FYI-filmpjes door de VPRO georganiseerd, waarbij de
artiest vooraf toestemming gaf, maar dat betekent wel dat het
proces vaak door de VPRO zal worden georkestreerd. Van de 3
zilver-winnaars is dit het concept dat het publiek het meest betrekt.

13. Zilveren SpinAward
Sennheiser Frequency Finder – mediaBunker in opdracht van
Sennheiser Benelux
Op een doeltreffende wijze, wordt een zeer specifieke doelgroep
voorzien van gerichte en functionele hulp bij hun dagelijkse
werkzaamheden. De app lost daadwerkelijk een probleem op, waar
buitenstaanders zich niet zo van bewust zijn. Deze voegt iets toe
ten opzichte van een website: locatie en mobiliteit. Van de 3 zilver-
winnaars is dit het mobiele concept dat het best een praktisch
probleem oplost.

14. Beste interactieve video
Het grote aantal inzendingen dit jaar geeft aan dat ‘interactieve
video’ voor opdrachtgevers een serieus medium is geworden om de
doelgroep op een andere manier bij hun merk te betrekken. Kijkers
worden bewuste gebruikers. Zij leren door te ervaren en
beslissingen te nemen. Het niveau van de inzendingen was veelal
hoog en zeer professioneel uitgevoerd. De interactie kwam bij een
aantal inzendingen vooral in het creatieproces terug en niet in het
eindproduct. Op dit vlak is de jury van mening dat echt
vernieuwende of baanbrekende concepten ontbraken. De kwaliteit
van de scenario's was wisselend en niet altijd optimaal
uitgewerkt. De jury heeft met de toekenning van vier nominaties
een totaalbeeld gegeven van de categorie interactieve video
gegeven. Twee zilveren SpinAwards zijn de opmaat voor het
komende jaar waar nog sterkere ‘interactieve’ scenario’s wellicht
goud opleveren.
Zilveren SpinAward
Can you fix it? - IJsfontein in opdracht van SOA Aids
Nederland
Is naast een goede vertaling van de probleemstelling ook op
scenarioniveau onderscheidend.
Zilveren SpinAward
Collapsus - Submarine i.s.m. VPRO
Deze winnaar is door de vernieuwende manier om verhalen te
vertellen een voorbeeld voor de markt.

15. Beste gaming concept
Dit jaar is het niveau van de game-inzendingen weer een stuk
hoger dan vorig jaar. Het is lovenswaardig om te zien hoe complexe
onderwerpen zoals bijvoorbeeld drankmisbruik, spelenderwijs bij
jongeren onder de aandacht worden gebracht. Uiteindelijk ziet de
jury drie games die inspireren tot nieuwe creativiteit in het komend
jaar.
Zilveren SpinAward
HEMA Bonkies Online - Guilty People / CCCP in opdracht van
HEMA
Speelsheid en eenvoud kenmerken dit spel. Al tekenend creëer je
een knikkerbaan waar je zelf en met anderen mee kunt spelen. De
eenvoud heeft ervoor gezorgd dat een grote groep spelers haar
fantasie kon uitleven, bijzondere banen kon creëren en met elkaar
kon delen. De waarden van het merk Hema zie je terug in het spel:
eenvoudig, degelijk en toegankelijk voor een grote groep. Het is
begrijpelijk dat het spel nog steeds wordt gespeeld na afloop van de
campagne. Het spel mag dan ook, met een zilveren SpinAward, een
voorbeeld zijn van hoe eenvoud en een goede uitvoering tot een
succesvolle game kunnen leiden.
Hema Bonkies Online – Samen met je vrienden online knikkeren
was niet eerder zo leuk en eenvoudig, een blinkende zilveren
SpinAward waard.
Zilveren SpinAward
Silver Line Society – INDIE- Amsterdam in opdracht van
Microsoft
Een Alternative Reality Game bedenken en uitvoeren is al moeilijk
genoeg. Dit doen binnen de bedrijfsomgeving van Microsoft
Nederland waar het verder 'business as usual' is, is bijzonder.
Hiervoor is lef nodig. Wat aanspreekt is dat men in staat blijkt om
spelenderwijs, over de grenzen van de bestaande afdelingen heen,
zowel kennis over te dragen als nieuwe sociale netwerken te
creëren binnen het bedrijf. Het is een mooi voorbeeld van integratie
van training on the job, communicatie en games en daarom een
zilveren SpinAward waard.

16. Gouden SpinAward
Noisia Infection – Flavour BV in opdracht van Noisia
Muziek is een belangrijke factor in de beleving van games. Bij
Noisia Infection is muziek het uitgangspunt voor het game-ontwerp:
een bijzonder schietspel. De muziek komt terug in de visuele
uitvoering van de levels in de game en het ritme beïnvloedt je
schietvaardigheden. Flavour laat zien dat er nog kansen zijn om
bijzondere spelvormen te creëren waar product en interactiviteit
worden geïntegreerd. Bovendien is de game een succesvolle
marketingtool die tot veel PR en een hoge conversie heeft geleid.
De jury vindt dit een gouden SpinAward waard, een voorbeeld voor
bureaus die de volgende creatieve stap gaan zetten om game-
concept en product te integreren.
Noisia Infection – Muziek als game-concept, daar schiet dit spel al
zijn concurrenten voorbij in originaliteit en uitvoering, en daarom is
het absoluut goud waard.

17. Beste sociale media concept
Een nieuwe categorie en gelijk al de populairste met bijna 70
inzendingen. Sociale media is hiermee in een klap binnen de
communicatie, een belangrijk thema geworden. Tegelijkertijd is het
de jury opgevallen dat de inzendingen onderling sterk verschillen.
Dit geldt niet alleen voor de kwaliteit, maar ook voor manier van
inzetten en het soort concept. Er is een groot aantal online en cross
mediale campagnes ingestuurd, waarin sociale media als onderdeel
is ingezet, maar die minder draaien om de dialoog.
Uit de inzendingen heeft de jury in eerste instantie vijf inzendingen
genomineerd. Onder de nominaties zijn cases die geen SpinAward
gekregen hebben, maar wel bijzonder en spraakmakende zijn. Zo
heeft de orgaandonatie campagne geresulteerd in 25.000 (!)
nieuwe donoren en heeft KLM met de Surprise campagne als eerste
airline laten zien dat het geven van waardering en aandacht kan
leiden tot een stroom aan positieve buzz in social media.
De winnende cases hebben een sterk creatief concept dat aansluit
bij de ziel van het merk, overtuigen in authenciteit en hebben
aangezet tot dialoog en interactie. De winnende bureaus hebben
social media niet ingezet als doel, maar als verbinding tussen
mensen onderling en het merk.
Zilveren SpinAward
Nike Take Mokum – Boondoggle in opdracht van Nike
Running
Met Take Mokum hebben Nike en Boondoggle Amsterdamse
jongeren in beweging gekregen en is er een actieve community
ontstaan.
Zilveren SpinAward
Ikgebruik Can Facebook Help Monica Quit Drugs – Lemz in
opdracht van ikgebruik.nl
Lemz heeft met Ikgebruik aangezet tot dialoog en mensen met
elkaar verbonden die anders waarschijnlijk niet met elkaar in
contact waren gekomen.

18. Beste cross media concept
De drie cases geven de crossmedia categorie glans met een rijke en
vooral slimme combinatie van middelen, een nieuwe definitie van
crossmediaal denken. Middelen vullen elkaar aan en voegen iets toe
aan het creatieve idee. Volwaardige SpinAward koplopers door het
interactieve hart, en voor de doelgroep begerenswaardige invulling.
Zilveren SpinAward
Volkswagen Rijbewijs - ACHTUNG!, MTV Networks in
opdracht van Pon’s Automobielhandel B.V.
Volkswagen heeft 'moment of truth' kunnen claimen in het leven
van een autorijder en dit op een fantastisch cross-mediale manier.
Zelden een platformidee gezien dat in zoveel verschillende media,
op een succesvolle en consistente manier is toegepast. En een idee
dat gebaseerd is, op een sterke human insight en dat opmerkelijk is
uitgewerkt. Achtung! heeft het Volkswagen DNA op een sympatieke
wijze gekoppeld aan de startende autorijder. Hierdoor is de kans op
een levenlang positief beeld bij haar merk aanzienlijk vergroot. Juist
door hierin de autorijschool als verlengstuk te zien voor de VW
beleving kwamen 2 doelstellingen samen. Meer verkoop, (direct aan
autorijscholen en indirect aan een startende autorijder) maar het
merk werd ook positief versterkt. De middelen 'an sich' zijn niet
vernieuwend. De combinatie van middelen en het denken vanuit de
essentie van het merk in de relatie met de doelgroep, maakt de
campagne onderscheidend en sterk.
Zilveren SpinAward
AXE Heaven on earth - Media Republic/Ubiquity in opdracht
van Axe Unilever
Media Republic is in staat om een concept op te pakken en groot te
maken als ware het een internationale campagne.
Hierin is het hebben van een groot budget ondersteunend, maar
niet alles bepalend. Het hart is een creatief idee dat in alle middelen
consistent is uitgevoerd en relevant gebruik maakt van activatie en
engagement technieken passend bij de doelgroep.
De manier waarop men de doelgroep heeft weten te betrekken in de
belevingswereld van het merk is doorslaggevend geweest bij de
toekenning van deze prijs. De koppeling met codes op het product
maakt de case niet alleen vanuit communicatie, maar ook vanuit
marketingperspectief interessant met een reallife en realtime
invulling.

19. Gouden SpinAward
KLM Surprise – Boondoggle in opdracht van KLM Royal Dutch
Airlines
In de beperking toont zich de meester! Wie wil er niet verrast
worden, en welk merk wil er niet verrassen? Boondoggle past
interactieve media voor de KLM op een relevante en slimme wijze
toe. De case laat zien op welke wijze interactiviteit het
communicatie idee groter en sympathieker maakt. De case is als
winnaar in deze categorie beoordeeld, omdat het een sterk kernidee
is, dat op basis van bestaande middelen in het hart van het merk is
uitgevoerd. Een strak doorgevoerde executie en slim gegenereerde
buzz.
Echte innovatie zit soms in kleine dingen. Deze case is een
voorbeeld van hoe kleine dingen een wereld van verschil kunnen
maken en een reële impact hebben over de media heen. Terecht
goud voor het bureau als ook de opdrachtgever die het risico durfde
te nemen om hiermee verder te gaan. Een inspirerend voorbeeld,
omdat cross mediaal op een nieuwe manier is bekeken. De
ingezette middelen fungeren als drager van de boodschap en als
aanjager van het creatief idee.

20. Beste interactieve opdrachtgever
Gouden SpinAward
KLM Royal Dutch Airlines
De KLM steekt dit jaar als interactieve opdrachtgever met kop en
schouders uit boven de rest. De afgelopen jaren werd al vaak
aangeven dat lef bij opdrachtgevers, nog meer dan vroeger, een
belangrijke eigenschap is voor succes in dit digitale tijdperk. De
KLM bewijst op meerdere fronten dat zij het lef heeft te kiezen voor
onconventionele oplossingen om succesvol met haar doelgroep te
communiceren. Het niveau waarmee zij dit doen, is internationaal
een voorbeeld voor andere luchtvaartmaatschappijen. Op nationaal
niveau zijn de diverse cases verplichte kost voor iedereen die
werkzaam is op het gebied van digitale communicatie.
Beste interactieve bureau
Gouden SpinAward
Boondoggle
Vorig jaar was Boondoggle nog 'the new kid in town' met een
gouden SpinAward. Dit jaar is er geen enkel bureau dat meer in
aanmerking komt voor de titel 'beste interactieve bureau van het jaar',
dan Boondoggle. Digitale denken is een onderdeel van hun DNA,
zeggen ze zelf. En ze bewijzen dat het geen loze kreet is, maar dat het
ook echt in de genen zit van hun bureau. De Stichting SpinAwards wil
graag dat SpinAward winnaars, de nieuwe norm zetten op het gebied
van digitale communicatie. Boondoggle is zo’n winnaar!