Doom & Dickson
VISIE DOWNTOWN <ul><li>Vanuit het merk de doelgroep activeren en ermee interacteren  teneinde bepaalde doelen te bereiken ...
Onze klanten FINANCIAL SERVICES FMCG FUNDRAISING SERVICES  DURABLE CONSUMER GOODS MEDIA MEDICAL GOVERNMENT
Opgericht in 2003, fte’s 19
–   Een greep uit ons werk –
ABN AMRO  Eerstejaars Studenten campagne <ul><li>Het toekomstpotentieel van studenten is belangrijk voor ABN AMRO. Onder d...
Ontmoetingsplek van culturen Stuurhanger Zadelsticker Posters
Ontmoetingsplek van culturen Banner E-mailing
Ontmoetingsplek van culturen Freepublicity
Win je eigen foundation.nl <ul><li>Take Care Now heeft een samenwerking met CJP. Dit jaar wilden ze tezamen een jaarlijks ...
Win je eigen Foundation
Mikro Gids Focus op Film <ul><li>Mikro Gids heeft het moeilijk op de krimpende programmabladenmarkt. Daarom is het generer...
Mikrogids Focus op film spel www.focusopfilm.nl
Agis – Take Care Now <ul><li>Jongeren tussen de 18 – 25 kunnen sinds de liberalisatie van de zorgmarkt ook hun eigen verze...
Unicef:Nooit meer bang <ul><li>Unicef wilde eind 2007 een actie starten om handtekeningen op te halen voor een petitie teg...
 
ALVAST INHOLLAND <ul><li>Door de introductie door de overheid van Studielink heeft Hogeschool INHOLLAND geen inzicht meer ...
 
INHOLLAND – Groen & techniek <ul><li>De opleidingen Groen en techniek van de hogeschool INHOLLAND hebben een imago problee...
Verder <ul><li>Website audit & concurrentie onderzoeken </li></ul><ul><li>Online enquête </li></ul><ul><li>Usability test ...
GO WHERE THE ACTION IS
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Online Activiteiten Downtown

665 views

Published on

Overview of online campaigns, created by Downtown Actiemarketing

Published in: Business, Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
665
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
15
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Online Activiteiten Downtown

  1. 1. Doom & Dickson
  2. 2. VISIE DOWNTOWN <ul><li>Vanuit het merk de doelgroep activeren en ermee interacteren teneinde bepaalde doelen te bereiken </li></ul><ul><li>Actiemarketing realiseert op korte termijn resultaat en levert, mits uitgevoerd vanuit het merk, een onmisbare bijdrage aan de bouw en versterking van dit merk op lange termijn </li></ul><ul><li>De actie en interactie tussen merk en doelgroep is de bewijsvoering van dat waar het merk voor staat, wat haar kernwaarden zijn, en geeft uitdrukking aan de merkpersoonlijkheid </li></ul><ul><li>Werkend vanuit de ambities, strategische keuzes merkpositionering en kernwaarden van het merk, aansluiting maken op de doelgroep(en) </li></ul><ul><li>Actiecommunicatie moet oprecht en echt zijn. Verleidelijk, maar glashelder over de bedoelingen, open en transparant </li></ul><ul><li>Resultaatgericht, meetbaar, inzichten verwervend om campagnes bij te kunnen sturen en te leren voor de toekomst </li></ul><ul><li>Meedenkend vanuit de business issues </li></ul><ul><li>Pragmatisch, denkend in mogelijkheden en oplossingen </li></ul>
  3. 3. Onze klanten FINANCIAL SERVICES FMCG FUNDRAISING SERVICES DURABLE CONSUMER GOODS MEDIA MEDICAL GOVERNMENT
  4. 4. Opgericht in 2003, fte’s 19
  5. 5. – Een greep uit ons werk –
  6. 6. ABN AMRO Eerstejaars Studenten campagne <ul><li>Het toekomstpotentieel van studenten is belangrijk voor ABN AMRO. Onder de grote banken was ABN in 2005 de bank met het kleinste aandeel onder studenten. Mede door het feit dat ABN AMRO werd gezien als arrogante, zakelijke bank. </li></ul><ul><li>Dus werd ABN AMRO inscript-sponsor van MTV’s Pimp my room , de studentenkamer-metamorfose. En hebben we zowel de bank als de Bank centraal gezet. Alle communicatie slaat zowel op wat ABN AMRO voor studenten kan betekenen, als op het premium: de ultieme opblaas‘Chesterfield’. Beide banken werden onder de aandacht gebracht tijdens introductiedagen in 19 studentensteden. Met dubbelzinnige boodschappen in o.a. WC’s, op fietszadels en in/om een speciale editie van dagblad Trouw en uiteraard ook bannering. </li></ul><ul><li>Gevolg? Iedereen op de banken: het verkooptarget werd ruimschoots overschreden. De top-of-mind bekendheid onder studenten na de campagne: 34%. Het hoogste van alle banken! Winnaar gouden PMC award (beste salespromotion van Europa) en Bronzen Esprix 2006. </li></ul>
  7. 7. Ontmoetingsplek van culturen Stuurhanger Zadelsticker Posters
  8. 8. Ontmoetingsplek van culturen Banner E-mailing
  9. 9. Ontmoetingsplek van culturen Freepublicity
  10. 10. Win je eigen foundation.nl <ul><li>Take Care Now heeft een samenwerking met CJP. Dit jaar wilden ze tezamen een jaarlijks terugkerende jongerenprijs (van 17- 26 jaar) in het leven roepen. Met als doel om naast PR ook adressen te verzamelen van jongeren om vervolgens te gaan werven (met TCN verzekeringen). </li></ul><ul><li>Win een fonds op naam twv 10.000 Euro dat je moet besteden aan een gezondheidsproject in Afrika en ook zelf mag brengen. Tot 28 september kunnen jongeren hun creatieve inzending uploaden via www.winjeeigenfoundation.nl en bezoekers konden van 1 tot en met 19 oktober stemmen op de inzendingen. Ook stemmers maken kans op een reis naar Afrika zodat we zo veel mogelijk naw’s kunnen verzamelen. </li></ul><ul><li>Met als gevolg? Veel vrije publiciteit al aan het begin van de campagne, 70 inzendingen, meer dan 4.200 stemmers (die naw hebben achtergelaten) en 30.000 unieke bezoekers zonder extra media-ondersteuning. Dit concept is opgepakt door een format agency en samen met hun gaan we nu 8 tv afleveringen produceren. </li></ul>
  11. 11. Win je eigen Foundation
  12. 12. Mikro Gids Focus op Film <ul><li>Mikro Gids heeft het moeilijk op de krimpende programmabladenmarkt. Daarom is het genereren van o.a. e-mailadressen van de doelgroep – voor indirecte werving – essentieel. </li></ul><ul><li>Eind 2007 hebben we met het online Focus op filmspel op een sympathieke wijze deze doelstelling bereikt. We hebben zoveel mogelijk mensen (op basis van bestaande database) benaderd om het spel te spelen en om op hun beurt nieuwe spelers aan te brengen. Door meer spelers aan te brengen werd de score van de speler verhoogd en de kans op mooie week-/hoofdprijs vergroot. </li></ul><ul><li>We hebben de bestaande base van 15.000 e-mailadressen in een periode van 9 weken weten te verdubbelen. </li></ul>
  13. 13. Mikrogids Focus op film spel www.focusopfilm.nl
  14. 14. Agis – Take Care Now <ul><li>Jongeren tussen de 18 – 25 kunnen sinds de liberalisatie van de zorgmarkt ook hun eigen verzekering kiezen. Take Care Now is het jongeren label van Agis dat deze doelgroep bedient. </li></ul><ul><li>Het animo om over te stappen is echter nihil binnen deze doelgroep. Agis vroeg Downtown om deze groep te interesseren en te activeren voor haar Take Care Now label. </li></ul><ul><li>Naast DM en spots op MTV heeft Downtown ook een aantal triggerende banners bedacht om deze doelgroep te activeren. </li></ul><ul><li>Film Auto – film paspop – film badkamer </li></ul><ul><li>6% groei binnen de zorgverzekeringsbranche onder jongeren in de leeftijd van 18 – 25 jaar, gerealiseerd bij een zeer lage mobiliteit. Meer dan 50% van de groei komt voort uit netwerken van Hyves en CJP. 140.000 bezoekers op de site waarvan 80.000 voortkomend uit de virale filmpjes in de maand december 2007 </li></ul>
  15. 15. Unicef:Nooit meer bang <ul><li>Unicef wilde eind 2007 een actie starten om handtekeningen op te halen voor een petitie tegen clusterbommen. De Nederlandse regering gebruikt namelijk nog steeds clusterbommen. Clusterbommen zijn een belangrijke doodsoorzaak bij kinderen in oorlogsgebieden. </li></ul><ul><li>Downtown heeft, om handtekeningen in te zamelen, een viral opgezet waarbij Xander de Buisonje de ontvanger toezingt en oproept om de petitie te tekenen. Mensen ontvingen een email met een oproep om naar de site www.nooitmeerbang.nl te gaan. Daar zag men een clip waarin Xander een t-shirt draagt met de ontvangers naam erop. Na de film was er een tell a friend optie waarin je Xander ook jouw vrienden kon laten toezingen. </li></ul><ul><li>In totaal heeft Unicef 21.410 handtekeningen ingezameld, die aan minister Van Middelkoop van Defensie zijn overhandigd. Benchmark resultaten wijzen uit dat een charitative instelling het met 10.000 opgehaalde handtekeningen al erg goed doet. </li></ul>
  16. 17. ALVAST INHOLLAND <ul><li>Door de introductie door de overheid van Studielink heeft Hogeschool INHOLLAND geen inzicht meer in de aanmeldingen bij har opleidingen. Studenten moeten zich tegenwoordig namelijk aanmelden voor een HBO of universiteit via Studielink. </li></ul><ul><li>Om toch inzicht te krijgen in de doelgroep zal Downtown ALVAST INHOLLAND gaan ontwikkelen. ALVAST INHOLLAND is een community waarbij toekomstige studenten elkaar alvast beter kunnen leren kennen. Ook kunnen zij rechtstreeks vragen stellen aan bijv. leraren of bij het studieinformatiepunt. </li></ul><ul><li>De ontwikkeling van ALVAST INHOLLAND gaat binnenkort van start. </li></ul>
  17. 19. INHOLLAND – Groen & techniek <ul><li>De opleidingen Groen en techniek van de hogeschool INHOLLAND hebben een imago probleem. Er ligt een gat tussen de perceptie (vies, niet goed betaald, saai) en de werkelijkheid van de studie (toekomst: internationaal, innovatieve sector, goede arbeidsvoorwaarden). </li></ul><ul><li>INHOLLAND heeft Downtown gevraagd dit aan te pakken en met een online campagne het imago te verbeteren en tegelijkertijd mensen op te roepen voor de open dag </li></ul><ul><li>De campagne Dit is Groen gaat over 2 weken van start </li></ul>
  18. 20. Verder <ul><li>Website audit & concurrentie onderzoeken </li></ul><ul><li>Online enquête </li></ul><ul><li>Usability test </li></ul>
  19. 21. GO WHERE THE ACTION IS

×