2. 2
Wilbur Wright Orville Wright

3. 3
Samuel Langley

4. 4
TED. 위대한 리더들이
행동을 이끌어내는 법
사이먼시넥

5. 목표-what
기획- Why
통찰력 방향설정관찰 TREND 읽기
방향을 정했으면 뒤돌아 보지 않기독서, 성찰
관심,호기심
동기부여
메시지가 분명한가?
5
실행 -how
with Whom when
미션설정 목표계량화상향식 의견수용
조직구성(업무분담),
네트워킹
정성적,정량적
Time table 작성
일은 사람이 하는 것
세밀한 업무지침
맡기기

6. 소통
기업가정신
자생력을 갖춘 기업의 요소- 막힘없이 소통하여 상호신뢰와 감동을
낳는 스토리와 추구하며 흐름과 요구를 관찰하여 창의적인 해법 모색
신뢰,감동
不通則痛 己所不欲勿施於人
6
통찰력
관찰,창의
@ywsynn

7. 100만명 이 쓰면 Fashion
500만명 이 쓰면 Trend
트랜드 읽기
7
1,000만명 이 쓰면 Culture 가 된다
김지현 SK Planet 이사

8. 1980’s1980’s 2010’s2010’s
트랜드 읽기
8

9. 산업사회
맞춤화
상품
서비스
경험
9
TED. 소비자는 무엇을 원하는가?
조셉파인
일상용품:농수산품
산업혁명
농경사회
너
자
신
에
충
실
하
라
말
한
대
로
보
여
져
라

10. 내 용 2007년 2008년 2009년 2010년
기술의 사업화(제품화) 119건 156건 167건 220건
사업화 매출액 716억원 1,800억원 3,556억원 4,434억원
10
@ywsynn
고용창출 및 취업성공 1,271명 1,527명 2,355명 2,377명

11. 01
사업목표
브랜드 포지셔닝확립
제품 이미지 개선
한방대표브랜드
동의보감촌
동의보감촌RIS
11
@ywsynn
제품 이미지 개선
제품 포장개선
제품 신뢰도 개선
통합브랜드 구축
신유통망 확보
허준의 꿈 계승

12. Why
브랜드 기획
400년허준의꿈을이어갑니다
한방수요확대한방수요확대
지역한계극복지역한계극복
대중의료시혜의허준의꿈
신분한계의벽을넘는허준의꿈
사명
12
지역한계극복지역한계극복
기업지원기업지원
지역산업생태계구축지역산업생태계구축
신분한계의벽을넘는허준의꿈
공익을강조한허준의꿈
지속가능한허준의꿈
@ywsynn

13. Entrepreneurship
기업가정신
13
기업가정신
외부환경외부환경 변화변화에에 민감하게민감하게 대응하면서대응하면서 항상항상 기회를기회를 추구하추구하
고고,, 그그 기회를기회를 잡기잡기 위해위해 혁신적인혁신적인 사고와사고와 행동을행동을 하고하고,,
그로그로 인해인해 시장에시장에 새로운새로운 가치를가치를 창조하는창조하는 일련의일련의 활동과정활동과정

14. 서비스개발
제품및
14
Technology - 유용하며,차별성을 가진 기술기술
Entertainment- 차별적인 유희성유희성
Design-단순하고 편리하며 차별성을 가진 디자인디자인

15. 기술
유용한
15

16. 차별화된
즐거움
16

17. 디자인
단순한
17

18. 기업가vs
경영자
도전정신을가지고
새로운사업기회를
찾아기업을만드
는사람-기업가
18
이미인적· 물적
자원의구성이완
전하게이루어져서
사업화된것을효
율적으로관리하는
사람-경영자

19. 강한의욕강한의욕
개념적
능력
개념적
능력
기술적
지식
기술적
지식
기업가특성
기업가특성
19
의사결정
능력
의사결정
능력
정신적
능력
정신적
능력
인간관계
능력
인간관계
능력
의사소통
능력
의사소통
능력
기업가특성

20. Modeling
-솔선수범
Modeling
-솔선수범
Pathfinding
-필요파악
Pathfinding
-필요파악
Empowering
-위임
Empowering
-위임
리더
리더의역할
20
-필요파악-필요파악
Aligning
-정렬과집중
Aligning
-정렬과집중
-위임-위임
리더
성공적인리더가되기위해서는
부하직원에앞서솔선수범해야하며
올바른판단으로신뢰를쌓아야한다
-스티븐코비

21. 새롭고
진정한 브랜드는
브랜드란
달라서
02
21
브랜드
특별한
@ywsynn

22. 브랜드란새로운것을익숙하게하고
익숙한것을새롭게하는것이다.
새로운
브랜드란02
22
새로운
@ywsynn

23. 빛과소금이되라.
유일한
브랜드란02
23
다르
@ywsynn

24. 성공한창업주들은초기에창업철학과
가치가부족하더라도돈이외에분명
한이유가있다
특별한
브랜드란02
24@kwonmin
특별한
@ywsynn

25. 너자신이브랜드가되라
25
-David M cNally,
Karl D. Speak
@ywsynn

26. 사람이
브랜드가되기는
26
브랜드가되기는
쉽지않을것이다
차별화에
일관성이있어야한다.
-이익훈
@ywsynn

27. 일을일로써하지말고
자신이자신다워질수
27
자신이자신다워질수
있는프로젝트로바꾸라
-Tom Peters
(초우량기업의조건저자)
@ywsynn

28. 본질
본질에 집중하십시오, 강점을 극대화하십시오, 남과다른 나가 되십시오
28
@ywsynn

29. 본질
29
@ywsynn

30. 세상에서 가장 비참한 것은 “One of them”
새로운 카테고리의 제품과 서비스를 만들어내야
본질
30
@ywsynn

31. 휴먼브랜드의목표는
자신의상품가치를높이는것이
아니다.
31
아니다.
자신이발견하고깨닫게된
삶의가치를모든사람과공유하
는것이목적이다.
-권민
(unitasbrand편집장)
@ywsynn

32. 03
당신의 꿈은 무엇입니까
@phploveme
32

33. 33

34. 스토리
34

35. 35

36. 지역산업네트워크의 중요성
36

37. 37

38. 네트워크 증가효과
38
사업전 3년후

39. “Creativity is
just connecting things”
39
just connecting things”
-Steve Jobs
Creative 는 이미 존재하는 것들을 연
결하는 힘이다.
이미 존재하는 것을 유기적으로 연결
하고 새로운 관점으로 재해석 하라

40. 03-1
감성+ 디자인= 한방수요층 의 외연확산
한방수요확대
40
동이 의니 보미 감이
@ywsynn

41. 03-2
소셜네트워크를 활용한
마케팅강화네트워크구축
블로그, 홈페이지, 트위터, 쇼핑몰 상호연동
지역한계극복
41
인터넷기반의 동의보감촌브랜드통합관리
블로그
(blog.naver.com/dobris)
홈페이지
(www.dobris.kr)
트위터
(twitter.com/dobris)
쇼핑몰
(www.dongemall.kr)
@ywsynn

42. 42

43. SNS 온라인 마케팅
03-2
지역한계극복
43

44. 5000000
10000000
15000000
20000000
25000000
누적 매출액
200
400
600
800
회원수 증가 추이
SNS 온라인 마케팅
03-2
지역한계극복
44
0
5000000
3월
4월
5월
6월
7월
8월
9월
10월
11월
12월
1월
2월
0
3월
4월
5월
6월
7월
8월
9월
10월
11월
12월
1월
2월
사업내용
실적
목표
성과
지표
실적 성과
키워드광고 10회
방문자
100명/건
10차
진행
4월 노출수: 47,805 / 클릭수: 267
5월 노출수: 161,901 / 클릭수: 1,026
6월 노출수: 92,386 / 클릭수: 412
7월 노출수: 91,704 / 클릭수: 509
8월 노출수: 71,678 / 클릭수: 444
9월 노출수: 133,629 / 클릭수: 643
10월 노출수: 83,576 / 클릭수: 423
11월 노출수: 62,572 / 클릭수: 341
12월 노출수: 482,640 / 클릭수: 1,154
1월 노출수: 50,000 / 클릭수: 500
쇼핑몰
키워드
광고

45. 03-2
패배의식에서 할 수 있다는 자신감 으로
사이트 명 상품 판매 일시 판매 수량 판매 금액 비고
오디오디
동이떡(퓨전떡)
2010.12.29 –
2011.01.03
631개 3,975,300원
지역한계극복
45
동이떡(퓨전떡) 2011.01.03
티켓초이스
설날 이벤트
한방떡 A세트
2011.01.25-31,
02. 07
239개 1,649,100원
한방떡 B세트 109개 2,169,100원
산청곶감 79개 5,293,000원
상황버섯 66개 2,850,000원
계 1124개 15,936,500원
@ywsynn

46. 03-3
디자인개선으로 소비자 눈높이에 대응
기업지원사업
-디자인지원
46
@ywsynn
지리산 상황버섯 포장박스콩살림 파우치 민들레 베이커리 패키지 박스지리산 뽕잎차 포장박스
동의보감촌 수혜기업 디자인 개발 및 지원
○ 성 과 : 디자인 개발 지원을 통한 패키지 상품 구축 및 브랜드
단일화를 통한 기업 이미지 제고 및 매출 증대 기대

47. ○ RIS사업을 통한 해외시장 개척
(단위:천원)
구 분 사 업 전 사 업 후
수출기업 -
신선F&V, 알천농원
지리산마을, 본디올한의원 등
03-3
기업지원사업
47
수출기업 -
신선F&V, 알천농원
지리산마을, 본디올한의원 등
수출품목 -
약선식품, 장류식품
웰빙 푸딩류, 한방의료관광 등
해당국가 -
미국, 러시아, 일본
남미 등
매 출 액 - 약 50만 달러(2010~2012기준)

48. 03-3
판매수익금전액 -동일본대지진복구를 위해기부
내용공익성
공익마케팅(CSR)
48
이윤추구
기부금
인지도강화
@ywsynn
우는 자들과 함께 울라
(로마서12:15)

49. 대접받고자하는대로대접하라
49
감동
@ywsynn

50. 50

51. 51
u융합을 통한 생
산,가공,유통의
수직계열화로
산업 부가가치
증대
u생산자 중심의 농산물: 생산 후 도,소매 유통

52. 52

53. 53

54. 결론
브랜드와 스토리-Symbolic value
54
스토리

55. 결론
브랜드와 스토리-Symbolic value
55
수혜기업 참여의 지리산약초학교

56. ○ 수혜기업 매출증대 변화추이
- 최근 4년간 전체매출 증감현황
(단위:천원)
27.17% 증가
결론
56
연도별 매출증감 현황

57. ○ 수혜기업 고용창출 변화추이
- 최근 4년간 고용창출 증감현황
(단위:천원)
48% 증가
결론
57
연도별 고용인원증감 현황

58. TTRREENNDD
58
TTechnology - 유용하며,차별성을 가진 기술기술
RReliability – 신뢰할 수 있는 인재인재
EEntertainment- 차별적인 유희성유희성
NNetworking – 가용자원의 연결연결
DDesign-단순하고 편리하며 차별성을 가진 디자인디자인

59. @ywsynn
ywsynn.jinju.ac.kr
경남과학기술대학교
농학한약자원학부
신용욱 부교수