Ylen oltava somessakin merkittävä journalistinen toimija, jottei disinformaatio ja valemedia saa liian suurta roolia suomalaisten tiedonsaannissa.
Yle läheiseksi ja merkittäväksi sekä nuorille yleisöille että kaikille niille jotka eivät hakeudu Ylen sisältöjen pariin
Käyntien ohjaaminen Ylen palveluihin.
Monimos.fi -esitys Somus-projektin järjestöseminaarissa, Oikeusministeriössä 12.11.2010
Monimos.fi case presentation at Ministry of Justice, in the Somus-project's seminar for NGO's
Uusi koulu III Tee mediasta vaikuttava työkalu 21.-22.3.12 Mikkelissä. Mediavaikuttamisen parhaat eurooppalaiset käytännöt hanke 2011-2012. http://mediavaikuttaminen.wordpress.com
Järjestön jatkuva ja suunnitelmallinen markkinointi verkossaJukka Helin
Suomen Liikunnan ja Urheilun sekä Allianssin emännöimän koulutuspäivän luento-osuuden toiset kalvot. Kouluttajina Jukka Helin ja Antti Peisa Avoinesta.
Aiheina jatkuva ja suunnitelmallinen markkinointi verkossa, uuden ja perinteisen median seurannan erot
Monimos.fi -esitys Somus-projektin järjestöseminaarissa, Oikeusministeriössä 12.11.2010
Monimos.fi case presentation at Ministry of Justice, in the Somus-project's seminar for NGO's
Uusi koulu III Tee mediasta vaikuttava työkalu 21.-22.3.12 Mikkelissä. Mediavaikuttamisen parhaat eurooppalaiset käytännöt hanke 2011-2012. http://mediavaikuttaminen.wordpress.com
Järjestön jatkuva ja suunnitelmallinen markkinointi verkossaJukka Helin
Suomen Liikunnan ja Urheilun sekä Allianssin emännöimän koulutuspäivän luento-osuuden toiset kalvot. Kouluttajina Jukka Helin ja Antti Peisa Avoinesta.
Aiheina jatkuva ja suunnitelmallinen markkinointi verkossa, uuden ja perinteisen median seurannan erot
Sosiaalinen media yrityskäytössä // NewCo Helsinki // 11.05.2017Steps Helsinki
Yrittäjille suunnattu sosiaalisen median (Facebook, Instagram, Twitter) koulutusmateriaali // 11.05.2017 // NewCo Helsinki. Mainitsethan ystävällisesti lähteen, jos lainaat esityksestä osia!
Koulutuksessamme kävimme läpi:
– onnistuneen kampanjan kulmakivet: kuinka kampanja erottuu infohälyn massasta?
– kampanjan suunnittelun eri vaiheet
– miten jalkautat kampanjan ja saat kaikki puhaltamaan yhteen hiileen
– kuinka saat kampanjan teemoille näkyvyyttä myös perinteisessä mediassa
Koulutusmateriaali Kauppakamarin koulutukseen 8.4.2014.
Miten onnistua sosiaalisessa mediassa? Mitkä ovat reseptin ainekset, menetelmät ja käytännön toimenpiteet?
Some-strategian merkitys. Miten yrittäjänä saan Facebookista kaiken irti? Facebook-kampanjan luonti.
Hur kan man dra nytta av sociala medier? Marknadsföring i facebook.
Kouluttajana Toni Degerlund Mediaruukista.
Utbildningen är på finska och svenska.
Jukka Weissenfelt: Ansaittu media ja sosiaalisen median trendit 2013 @ Kaleva...ebrand Suomi
ebrandin Jukka kävi puhumassa Kalevan digiaamiaisella ansaitusta mediasta sekä sosiaalisen median trendeistä vuonna 2013. Lähteenä http://kurio.fi/ajankohtaista/tutkimus-somemarkkinoinnin-trendit-2013/ asiakassignaalit, omat huomiomme ja Ameriikan serkkujen aikaansaamiset.
Ansaittu media ja sosiaalisen median trendit 2013 @ Kalevan digiaamiainen ebr...Jukka Weissenfelt
Kävin puhumassa Kalevan digiaamiaisella ansaitusta mediasta sekä sosiaalisen median trendeistä vuonna 2013. Lähteenä http://kurio.fi/ajankohtaista/tutkimus-somemarkkinoinnin-trendit-2013/ ja omat ennustukset sekä havainnot :).
Challenge How to come up with different scenarios. How fruitful is it to hav...Tuija Aalto
I challenge you to repeat the experiment with LLM's accessible to you, and let me know if you got anything usable. Feel free to modify the AI capability axis to better suit your own industry's issues.
Understanding the strategies of influencer businesses -the case of FinlandTuija Aalto
Influencers and social media content creators and new kinds of intermediary companies positioned between influencers, advertisers and platforms represent a growing part of the Finnish creative industry workforce.
These new media industry companies have been able to benefit from the emergence of platforms, and show growing revenues, unlike the incumbent media businesses, which have suffered from the loss of ad revenue for the first two decades of the new millennia.
While influencer marketing is a fast-growing sub-category of social media marketing, not much is known within media studies of the strategies of influencer industry actors.
More Related Content
Similar to Julkisen palvelun tehtävä ja sosiaalinen media (luentokalvot)
Sosiaalinen media yrityskäytössä // NewCo Helsinki // 11.05.2017Steps Helsinki
Yrittäjille suunnattu sosiaalisen median (Facebook, Instagram, Twitter) koulutusmateriaali // 11.05.2017 // NewCo Helsinki. Mainitsethan ystävällisesti lähteen, jos lainaat esityksestä osia!
Koulutuksessamme kävimme läpi:
– onnistuneen kampanjan kulmakivet: kuinka kampanja erottuu infohälyn massasta?
– kampanjan suunnittelun eri vaiheet
– miten jalkautat kampanjan ja saat kaikki puhaltamaan yhteen hiileen
– kuinka saat kampanjan teemoille näkyvyyttä myös perinteisessä mediassa
Koulutusmateriaali Kauppakamarin koulutukseen 8.4.2014.
Miten onnistua sosiaalisessa mediassa? Mitkä ovat reseptin ainekset, menetelmät ja käytännön toimenpiteet?
Some-strategian merkitys. Miten yrittäjänä saan Facebookista kaiken irti? Facebook-kampanjan luonti.
Hur kan man dra nytta av sociala medier? Marknadsföring i facebook.
Kouluttajana Toni Degerlund Mediaruukista.
Utbildningen är på finska och svenska.
Jukka Weissenfelt: Ansaittu media ja sosiaalisen median trendit 2013 @ Kaleva...ebrand Suomi
ebrandin Jukka kävi puhumassa Kalevan digiaamiaisella ansaitusta mediasta sekä sosiaalisen median trendeistä vuonna 2013. Lähteenä http://kurio.fi/ajankohtaista/tutkimus-somemarkkinoinnin-trendit-2013/ asiakassignaalit, omat huomiomme ja Ameriikan serkkujen aikaansaamiset.
Ansaittu media ja sosiaalisen median trendit 2013 @ Kalevan digiaamiainen ebr...Jukka Weissenfelt
Kävin puhumassa Kalevan digiaamiaisella ansaitusta mediasta sekä sosiaalisen median trendeistä vuonna 2013. Lähteenä http://kurio.fi/ajankohtaista/tutkimus-somemarkkinoinnin-trendit-2013/ ja omat ennustukset sekä havainnot :).
Similar to Julkisen palvelun tehtävä ja sosiaalinen media (luentokalvot) (20)
Challenge How to come up with different scenarios. How fruitful is it to hav...Tuija Aalto
I challenge you to repeat the experiment with LLM's accessible to you, and let me know if you got anything usable. Feel free to modify the AI capability axis to better suit your own industry's issues.
Understanding the strategies of influencer businesses -the case of FinlandTuija Aalto
Influencers and social media content creators and new kinds of intermediary companies positioned between influencers, advertisers and platforms represent a growing part of the Finnish creative industry workforce.
These new media industry companies have been able to benefit from the emergence of platforms, and show growing revenues, unlike the incumbent media businesses, which have suffered from the loss of ad revenue for the first two decades of the new millennia.
While influencer marketing is a fast-growing sub-category of social media marketing, not much is known within media studies of the strategies of influencer industry actors.
Passionate professionals give the organisation their faces and voices - a l...Tuija Aalto
A look into Yleisradio's social media communication habits and culture
Tuija Aalto, Head of Social Media, Media Strategy, Finnish Broadcasting Company YLE
Organizational Communication in the Digital Age University of Helsinki, November 2018
Social media communication habits
Share own and colleagues’ work:
* Share observations from events
* Share and comment industry news
* Engage with audiences, stakeholders,
* Answer questions
* Ask for input to projects
* Be human, have a life.
Ääniohjaus eli VUI
Työpaikkojen tuho
Ihmisen ajattelun vajavaisuus viestinnän ja vaikuttamisen näkökulmasta
Tekoäly
CRISPR
Lohkoketju
Ruoan personointi
Kannabis valtavirtaan
VR
Harjoitus: ammatillisen henkilobrändin ulottuvuudet. Henkilöbrändi kertoo mui...Tuija Aalto
Henkilöbrändi kertoo muille, miksi sinuun voi luottaa.
Luotettavan ja vaikuttavan henkilöbrändin taustalla on todellinen asiantuntemus ja kokemus.
Työkirja verkkoläsnäolon suunnitteluun.
Yleisradio julkinen palvelu muutoksessa hy 10.3.2015Tuija Aalto
Ylen tiedottaminen omasta taloudestaan jakaa edelleen kansalaisten mielipiteitä. Noin puolet (49 %) pitää tiedottamista läpinäkyvänä ja noin kaksi viidesosaa (41 %) on päinvastaista mieltä tästä asiasta. Mm. tämä käy ilmi esitysmateriaalista. Viestintäkentän ajankohtaiset ilmiöt -luentosarjan esitys Helsingin yliopiston Avoimessa yliopistossa 10.3. 2015.
Arvo syntyy yhdessä tekemisestä – Ylen arvoa arvioimassaTuija Aalto
Vuonna 2012 Yle nosti yhteiskunnallisen arvontuotannon yhdeksi kolmesta strategiatavoitteesta. Nyt voit lukea, miten arvon tuottamista on lähdetty yhtiössä viemään tavoitteisiin ja tekemiseen. Ja kun olet lukenut, istu alas oman taustayhteisösi kanssa ja esitä oma arviosi. http://bit.ly/ylekysyyarvosta_lomake
Toimintaymparistokatsaus yle 2013_toukokuuTuija Aalto
Mediakäyttö kasvaa ja fragmentoituu yhä, ja tarjonnan räjähdysmäisesti lisääntyessä kiinnostavuus ja löydettävyys edellyttävät yhä kovempaa ponnistelua mediayhtiöiltä. Median kulutustapojen muuttuessa television käyttökontekstit ja merkitys muuttuvat. Miljoona suomalaista kotitaloutta elää vielä vuosia ilman monipuolisen mediakulutuksen netin kautta mahdollistavia nopeita laajakaistayhteyksiä.
Tähän katsauksen on tiivistetty joukko ajankohtaisia havaintoja Yleisradion toimintaympäristöstä. Sen on tuottanut syksyllä 2012 perustettu toimintaympäristöverkosto, jonka jäsenet ovat työn pohjaksi kirjanneet satoja havaintoja liittyen median muutoksiin.
Tuija Aalto, Strategiapäällikkö, Yle
Sosiaalista mediaa niille, jotka eivät tarvitse sosiaalista
Julkisen palvelun tehtävä ja sosiaalinen media (luentokalvot)
1. Julkisen palvelun tehtävä
ja sosiaalinen media
Toimintaympäristön ja sosiaalisen median päällikkö Tuija Aalto Yle
Viestintäkentän ajankohtaiset ilmiöt -kurssilla 27.3.2017
Helsingin yliopisto Avoin yliopisto & viestinnän oppiaine
2. Jäsennys
● Esimerkkejä somesisällöistä
● Suomalaisten keskellä - Ylen strategia 2016-2020
● Toimintaympäristön ja mediakäytön muutoksesta
● Sosiaalisen median rooli Ylelle
● Lue: Työkirja tulevaisuuteen
8. Yle Lapset ja nuoret: Sekasin
Sometoteutus: Markku
Mastomäki, Hyppe Salmi,
Jenna Karas, Jami Nurminen,
Ronja Salmi.
9. Yle Lapset ja nuoret: Sekasin
Sometoteutus: Markku
Mastomäki, Hyppe Salmi,
Jenna Karas, Jami Nurminen,
Ronja Salmi.
10.
11. Yle tarjoaa tietoa ja tarinoita, ääntä ja kuvaa, kunkin valitsemalla tavalla
käytettäväksi silloin kun se parhaiten sopii. Kokoamme ihmisiä yhteisten
kokemusten äärelle.
Varmistamme, että Ylen sisällöt ja palvelut ovat esteettömästi kaikkien
ulottuvilla. Tarjoamme helpon ja sujuvan tavan käyttää mediaa. Perustamme
palvelumme monipuoliseen tutkittuun tietoon muuttuvasta mediakäytöstä.
Ennakoimme television ja radion rajun muutoksen. Olemme audio- ja
videojulkaisemisen kehityksen kärjessä, jotta voimme taata suomalaisille aina
parhaan julkisen palvelun. Laajennamme tarjontaamme Yle Areenassa ja
luomme siitä korvaamattoman mediapalvelun. Luomme sinne erilaisia
kokonaisuuksia, joista jokainen voi löytää itselleen sopivimman.
Laajennamme tapoja tarjota sisältöjä verkossa. Rakennamme
monipuolisia palveluita, joilla tavoitamme eri aiheista kiinnostuneet ja
eri-ikäiset suomalaiset. Tunnistautumisella palvelusta voi tehdä itselleen
entistä sopivampia.
Yle on kaikkien media.
Olemme mukana ihmisten elämässä
12. Strategisia kehittämistavoitteitamme
Teemme laatua määrän sijaan
• Keskitymme laatuun ja uudistamme ilmaisu- ja kerrontatapoja.
• Varmistamme sisällöille monimuotoiseen julkaisemiseen tarvittavat
tekijänoikeudet.
Löydämme uusia tapoja palvella nuoria
• Vahvistamme sisältötarjontaa nuorille ja nuorille aikuisille
• Kehitämme tapoja joilla nuoret yleisöt löytävät nämä sisällöt siellä, missä
he mediaa käyttävät.
• Luomme sisältöä yhdessä nuorten kanssa. Kehitämme tapoja kokeilla
rohkeasti uutta.
Edistämme ja lisäämme yhteistyötä
• Vahvistamme yhteistyötä sekä yhtiön sisällä että kumppaneiden kanssa.
Hakeudumme ihmisten keskelle kehittämään sisältöjä ja palveluita.
14. Oma palvelukehitys:
Tavoitteena Ylen palvelujen tapakäyttö
• Pyrimme lisäämään Yle-uskollisten määrää
• henkilökohtainen käyttökokemus, personointi (*
• Varmistamme riippumattomuuden - aseman
yhteiskunnallisena instituutiona
• asema julkaisijana ja platform-toimijana -
julkaisupäätökset, asiakasdatan hallinta
*) Yleisradion hallintoneuvoston ennakkoarviointi
15. Yle Uutisarvostukset -tutkimus: 56 % pitää vähintään melko tärkeänä uutissuosituksia
perustuen aiemmin käyttämäänsä uutissisältöön
23. Siellä, missä nuoretkin
• “Meidän pitää olla läsnä myös nuorempien
ikäryhmien media-arjessa. Se tarkoittaa, että
Ylen sisältöjen pitää olla nykyistä paremmin
löydettävissä, ja niitä pitää tarjota siellä, missä
nuoretkin ovat”
• Mediasisältöjä 15–29-vuotiaille ja erityisesti
mobiililaitteilla käytettäväksi
• 6.3. 2017: YleX ja Yle Kioski yhteen - Yle vahvistaa nuorille suunnattuja
palveluitaan
24. Nuorisobrändiksi kahdessa vuodessa
• “Kioski on sosiaalisen median videopalvelu,
jolla pysyt ajassa. Tutkimme todellisuutta,
innostamme ihmisiä, pienellä twistillä.” Antti
Hirvonen, vastaava tuottaja
• Facebook: Keskimäärin 65% jokaisesta
videon katselijasta alle 34v (2016)
• Tavoittavuus, 2016 viikkokeskiarvo: 1,5
miljoonaa ihmistä
• YouTube: Viihdy ja viisastu Aleksi
Rantamaan seurassa. Ma: AMA, ti: Päivän
valinta, ke: Somedyykki, to: Kioskin
tv-lähetys, pe: TLDR.
• YouTubessa noin 90% videoiden
katselijoista alle 34-vuotiaita
25. Monimediainen nuorisobrändi, jonka
juuret ovat radiossa
• Verkkoresurssit: YleX.fi kaksi
toimittajaa, somessa tekijöitä
kolme
• Somemanageri kuvaa, editoi,
käsikirjoittaa ja vastaa
kanavien
julkaisusuunnittelusta
• toimittaja (kuvaa, editoi ja
käsikirjoittaa)
• Tube-Tommi joka itse esiintyy
-myöskin käsikirjottaa, kuvaa ja
editoi
• Anne Saloranta, vastaava tuottaja
26. YleX, kasvu somessa
• Somekanavilla yhteensä 180
000 seuraajaa, joista 75 % alle
35-vuotiaita
• YleX:n Youtube-kanavalla jo
1 milj. katselukertaa
kuukausittain. Videoita
katsottu yh. yli 7 milj. kertaa.
• YleX:n Facebook alkuvuonna
kasvattanut tavoittavuuttaan
126 %: helmikuussa 6,3
miljoonaa näyttöä.
Keskimäärin 250 000
näyttöä/video.
27. Some on väline yleisöjen tavoittamiseen
• Ohjelmatyö
• vuorovaikutus, joukkoistus, hyöty- ja ratkaisujournalismi,
verkkojournalismin löydettävyys
• Markkinointi
• Sisältö- ja palvelubrändien tunnetuksi tekeminen
• Asiakaspalvelu
• Kysymykset ja ongelmatilanteet, yhtiöuutisointi,
tiedonvälitys, keskustelu
• Julkaiseminen
• Yleisöjen tavoittaminen siellä, missä he ovat.
28. Someläsnäolon merkitys
● Ylen oltava somessakin merkittävä
journalistinen toimija, jottei disinformaatio ja
valemedia saa liian suurta roolia suomalaisten
tiedonsaannissa
● Yle läheiseksi ja merkittäväksi sekä nuorille
yleisöille että kaikille niille jotka eivät hakeudu
Ylen sisältöjen pariin
● Käyntien ohjaaminen Ylen palveluihin.
29. Yleisradion sometilien perustaminen vaatii
kirjallisen suunnitelman:
• Keitä tavoitellaan? Miksi tili perustetaan? Miten
onnistumista mitataan?
• Kuka ja miten ylläpitää? Millä resursseilla?
Luvan tilin perustamiseen antaa sisällöistä vastaava
päällikkö some-vastaavan esityksestä.
Sosiaalisen median toimintalinjaukset
http://yle.fi/aihe/artikkeli/2015/01/11/sosiaalisen-median-toimintalinjaukset
30. Sometekemisen johtamisesta
• Vakiintunutta toimintaa, jonka tekemistä
voidaan tehostaa ja optimoida, tuloksellisuutta
tavoitteistaa ja mitata; “markkinat jaettu jo”
• Voimakkaassa kasvussa olevaa toimintaa,
jonka sisällönkehittely vaatii erityisiä
panostuksia, “markkinoita vielä jaetaan”
• Mahdollisuuksia, kokeiltava ja poissuljettava
nopeasti; “markkinoita ei vielä ole syntynyt”
• Lopetettavaa toimintaa.
32. Yhteistyö internetyhtiöiden kanssa
Hyödyt
• Vuorovaikutus
yleisöjen kanssa
• Tuotekehityksen
kiritys: kerronnan ja
ilmaisun innovaatiot
Mahdollisuudet
• Nuorten yleisöjen
tavoittaminen
• Monet päivän hetket,
eri käyttökontekstit
• Yleisöymmärrys
33. Yhteistyö internetyhtiöiden kanssa
Kustannukset
• Sisällönkehitys
• Datan keruu ja
analysoiminen
• Rajapinnat
• Kompleksisuuden
johtaminen
Riskit
• Alusta asiakkaan ja Ylen
välissä
• Brändi heikkenee
• Riippumattomat
julkaisupäätökset?
• sisällöt voidaan poistaa
alustalta
34. Julkisen palvelun tehtävä
● Suomalaisten keskellä - Ylen
strategia 2016-2020
● Työkirja tulevaisuuteen
pohjustaa seuraavaa strategiaa