2. Bakgrunn for kampanjen
Hurtigruta vil øke interessen rundt sitt navn og renommé.
Selskapet vil også vise at de er med på «moten» og moderne ved å
etablere seg ordentlig på sider slik som facebook, twitter og
instagram.
Dette, samt å etablere seg hos nye kundegrupper, vil være
hovedfokuset for kampanjen.
3. Om kampanjen
Hurtigruta vil spre juleglede til sine følgere på facebook ved å starte
en julekalender som kan gi rabatterte priser og andre goder.
Kampanjen varer fra 1.des til 24. des.
Det vil opprettes egen facebook-page for julekalenderen, som vil bli
spredt så godt som mulig via andre Hurtigrute-relaterte sider. Det vil
også bli lagt opp en «offesiel» hashtag for eventet - #juleruta.
Julekalenderen vil inneholde 24 luker, som brukerner kan åpne – 1
for hver dag. Under disse vil det befinne seg diverse premier og/eller
linker til Hurtigrutens hovedside.
Det vil være 10 hovedpremier, som vil være 10 gratis 2mannslugarer til fritt bruk – kan brukes når som helst og på hvilken
som helst distanse. For eksempel om man vil bruke 1 lugar i 2014, så
har man 9 til senere bruk.
4. Suksesskriterier
Få spredt kampanjen og konkurransen til så mange som mulig. Altså,
å få så mange som mulig å dele/linke til kampanjen på facebook
og twitter.
Holde kampanjen interessant gjennom hele perioden – jevnlige
oppdateringer og annonsere vinnere.
Koble siden opp mot ett måleverktøy for å se hvilke premier som
tiltrekker folk. Alt fra antall klikk til hvor i landet de kommer fra kan
være interessant.
Sette opp et brukbart budsjett. Kreves ikke mye, men noen midler vil
gå med.
5. Forarbeid
Opprette sider på de aktuelle sosiale medier.
Annonsere kampanjen via andre tjenere, for eksempel plakater og
reklamer i aviser o.l.
Få folk entusiastiske og oppmerksomme på denne kampanjen.
Skape en godt bilde av Hurtigruta og sørge for å ha en strøkent
omtale i det aktuelle tidsrommet.
Opprette en spørsmål/svar-tjeneste.
6. Gjennomføring
Brukerne vil åpne èn luke hver dag. Under denne kan det befinne
seg en premie av forskjellig kaliber. Da blir det viktig å informere
brukerne om hvordan man omgjør gevinster til ordentlige ting – altså
fra internett -> til Hurtigruta.
Under konkurransen blir det viktig å opprettholde spenningen, dette
kan gjøres ved å gi ut smakebiter om hva som kan befinne seg
under lukene.
Annonsere og/eller gi et lite intervju til de som har funnet
hovedpremien.
Opplyse daglig om hvor lenge det er igjen og hvor mange luker som
har blitt åpnet.
Gi en mulighet for ekstraluke ved å offentliggjøre bilder på
instagram med #juleruta.
7. Etterarbeid
Lese opp vinnere, deltagere og totalt antall åpne luker.
Sørge for at vinnerne få sine rettmessige premier og at de blir
overlevert på en profesjonell måte.
Analysere tallene og eventuell vekst i omtale for Hurtigruta.
Gjøre en vurdering på hva som kunne vært gjort annerledes. Plusser
og minuser.
Opprettholde bruken av facebook, instagram og twitter.
9. Ansvarsforhold
De ansvarlige for denne kampanjen vil være direkte tilknyttet de
aktuelle sosiale medier.
Vil anbefale og ha 1 hovedleder og deretter ha 1 person til hver
internettside – 1 til facebook, 1 til instagram osv. Dette til gi en
oversiktlig og gjennomført kampanje. Disse personene må også
kunne håndtere spørsmål/svar-kanalen.
Hovedlederen vil ha oversikt på budsjettet og har i stor grad vært
engasjert i forarbeidet i kampanjen.
De andre arbeiderne vil sammen ha utviklet selve programmet.
Dermed vil de kunne gi grundige tilbakemeldinger ved spørsmål, og
ved eventuelle feil.
10. Etiske forhold
Sørge for at det som publiseres på de forskjellige kanalene er
relevant og ikke på noen måte støtene.
All deltagelse vil være gratis.
Selv om ikke alle religioner feirer jul, vil det være åpen deltagelse. Alt
som behøves er å «like» siden på Facebook.
Programmet er gjort i enkle fargekoder slik at svaksynte og/eller
fargeblinde ikke har noe problem med å forstå.
Tausetsplikt er gjeldende. Tillatelse til å bruke navn m.m. vil bli tatt
opp med aktuelle person før publisering av vinnere.
