This document discusses using Python for SEO automation. It begins by outlining common SEO tasks like client management, analysis, strategy, implementation, testing, monitoring, reporting and updates. It notes that SEO specialists are perpetually busy and automation can save time. The document then provides an overview of Python, highlighting why it is suitable for automation. Several real-world use cases are presented, such as combining data from multiple sources, large-scale keyword research using APIs, and periodic reporting. Advice is given for getting started with Python automation, including identifying repetitive tasks, not automating existing automated tasks, and asking for help from technical teams.

1. Introduzione alla SEO automation con Python
Andrea Baggio
lastminute.com Group
@AndreaBagg
#wmf2021

2. Cosa vedremo oggi
● Python per la SEO
automation
● Casi d’uso reali
● Consigli per iniziare
#wmf2021

3. Noi SEO siamo
perennemente occupati!
#wmf2021

4. Noi SEO siamo
perennemente occupati!
Clienti/stakeholders
#wmf2021

5. Noi SEO siamo
perennemente occupati!
Clienti/stakeholders
Analisi
#wmf2021

6. Noi SEO siamo
perennemente occupati!
Clienti/stakeholders
Analisi
Strategia
#wmf2021

7. Noi SEO siamo
perennemente occupati!
Clienti/stakeholders
Analisi
Strategia
Implementazioni
#wmf2021

8. Noi SEO siamo
perennemente occupati!
Clienti/stakeholders
Analisi
Strategia
Implementazioni
Test
#wmf2021

9. Noi SEO siamo
perennemente occupati!
Clienti/stakeholders
Analisi
Strategia
Implementazioni
Test
Monitoraggio
#wmf2021

10. Noi SEO siamo
perennemente occupati!
Clienti/stakeholders
Analisi
Strategia
Implementazioni
Test
Monitoraggio
Reporting
#wmf2021

11. Noi SEO siamo
perennemente occupati!
Clienti/stakeholders
Analisi
Strategia
Implementazioni
Test
Monitoraggio
Reporting
Aggiornamenti
#wmf2021

12. #wmf2021

13. Clienti/stakeholders
Analisi
Strategia
Implementazioni
Test
Monitoraggio
Reporting
Aggiornamenti
SEO automation
⌛ = 💰
#wmf2021

14. Python
Python è un linguaggio di programmazione ad alto livello, rilasciato
pubblicamente per la prima volta nel 1991 dal suo creatore Guido van
Rossum. Deriva il suo nome dalla commedia Monty Python's Flying Circus
dei celebri Monty Python, in onda sulla BBC nel corso degli anni 70.
python.it
#wmf2021

15. Python è un linguaggio di programmazione ad alto livello, rilasciato
pubblicamente per la prima volta nel 1991 dal suo creatore Guido van
Rossum. Deriva il suo nome dalla commedia Monty Python's Flying Circus
dei celebri Monty Python, in onda sulla BBC nel corso degli anni 70.
python.it
#wmf2021

16. Python è un linguaggio di programmazione ad alto livello, rilasciato
pubblicamente per la prima volta nel 1991 dal suo creatore Guido van
Rossum. Deriva il suo nome dalla commedia Monty Python's Flying Circus
dei celebri Monty Python, in onda sulla BBC nel corso degli anni 70.
python.it
Devo essere un dev per usarlo?
#wmf2021

17. Python è un linguaggio di programmazione ad alto livello, rilasciato
pubblicamente per la prima volta nel 1991 dal suo creatore Guido van
Rossum. Deriva il suo nome dalla commedia Monty Python's Flying Circus
dei celebri Monty Python, in onda sulla BBC nel corso degli anni 70.
python.it
NO!
(basta essere curiosi e un po’ smanettoni )
#wmf2021

18. Più intuitivo rispetto ad altri
linguaggi per chi parte da
zero
Sintassi “simile” all’inglese
scritto
Output:
Input:
Perché Python?
#wmf2021

19. In generale è tra i linguaggi
di programmazione più
popolari.
Sta prendendo molto piede
nella comunità SEO.
Perché Python?
Fonte: Statista.com
#wmf2021

20. Linguaggio molto versatile
e dalle mille applicazioni
Perché Python?
Fonte: JetBrains e Python Software Foundation
#wmf2021

21. Vastissima disponibilità di
librerie open source
Codice già scritto che
possiamo integrare nei
nostri script.
Pre-installate o scaricabili
da Python Package Index
(+310k progetti)
Perché Python?
#wmf2021

22. Vastissima comunità online
Moltissime risorse per
imparare da zero
Perché Python?
#wmf2021

23. Python per la SEO automation
● Analisi/manipolazioni di grandi quantità di dati
● Utilizzo di API
● Automazione attività ricorrenti
● Controlli/report periodici
● Scraping
● … … …
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24. Casi d’uso reali
#wmf2021

25. ?
Quali sono le attività ripetitive
che ti portano via più tempo?
#wmf2021

26. Quali sono le attività ripetitive che ti portano via più tempo?
Risposte team di lastminute.com:
● Troppi dati da fonti diverse da manipolare
● Troppo tempo per analisi keyword
● Troppo tempo per report e controlli periodici
#wmf2021

27. Caso 1
Troppi dati da fonti diverse
#wmf2021

28. Problema
“Abbiamo troppi dati da fonti diverse e
perdiamo troppo tempo per pulirli e
generare un report finale”
#wmf2021

29. Soluzione
Python script per manipolare i dati ed
aggregarli in un unico file finale
#wmf2021

30. dati interni
#wmf2021

31. dati interni
#wmf2021

32. dati interni
#wmf2021

33. url_list.csv url_metrics.csv
Python + Pandas: combinare dati
#wmf2021

34. Python + Pandas: combinare dati
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35. Python + Pandas: filtrare dati
#wmf2021

36. Python + Pandas: manipolare dati
#wmf2021

37. Python + Pandas: salvare dati a Excel
results.xlsx
Tempo creazione script: 10 minuti
#wmf2021

38. Caso 2
Troppo tempo per analisi keyword
#wmf2021

39. Problema
“La ricerca keyword per più mercati/siti
diversi attualmente non è scalabile”
#wmf2021

40. Soluzione
Script per ottenere suggerimenti
keyword a grande scala
utilizzando una API
#wmf2021

41. Application Programming Interface
“Una API è essenzialmente un “messaggero” o interfaccia che riceve una
richiesta, la traduce, e restituisce una risposta.”
fonte: g2.com
#wmf2021

42. Grazie alle API possiamo realizzare
report altamente personalizzati
e analisi a grande scala
con un numero molto elevato di dati
#wmf2021

43. Esistono API per molti
degli strumenti SEO più
utilizzati!
#wmf2021

44. #wmf2021

45. API
#wmf2021

46. Python script API
request
(richiedo i dati)
response
(ricevo i dati)
Come funziona una API
#wmf2021

47. https://www.googleapis.com/pagespeedonline/v5/runPagespeed?url=https://www.lastminute.com/&strategy=mobile&key=123
endpoint param 1 param 2 param 3
“Voglio i dati di PageSpeed Insights per la URL https://www.lastminute.com su mobile”
API endpoint
#wmf2021

48. Esempio risposta API (JSON)
#wmf2021

49. Suggerimenti keyword via API
Python script API
request
(richiedo i dati)
response
(ricevo i dati)
#wmf2021
Input
keywords

50. Suggerimenti keyword via API
#wmf2021
Input Output

51. Suggerimenti keyword via API
Tempo creazione script: 1,5 ore
Tempo risparmiato: > 3 ore
Script completo:
Github repo
#wmf2021

52. Caso 3
Report periodici
#wmf2021

53. Problema
“Abbiamo bisogno di un report con i dati di
Google Trends per un gran numero di
keyword”
#wmf2021

54. Soluzione
Script per estrapolare trending keyword
a partire da una lista di parole chiave
iniziale
#wmf2021

55. #wmf2021
Estrapolazione dati da Google Trends

56. Estrapolazione dati da Google Trends
#wmf2021
lista di keyword
di entrata
Chiamata API
con libreria pytrends
Estrapolazione “rising keywords”
Creazione Excel finale
con dati richiesti

57. #wmf2021
Estrapolazione dati da Google Trends

58. #wmf2021
Script completo:
Github repo
Tempo creazione script: 1 ora
Tempo risparmiato: > 2 ore/settimana
Estrapolazione dati da Google Trends

59. Caso 4
Controlli periodici
#wmf2021

60. Problema
“Gli stakeholder cambiano il contenuto di
tag fondamentali per la SEO
(title, canonical, robots, etc.)”
#wmf2021

61. Soluzione
Script che controlla periodicamente una
lista di URL e invia una mail
se i tag sono cambiati.
#wmf2021

62. Controlli periodici e alert via email
#wmf2021
lista di URL da
monitorare con
rispettivi tag
crawl della lista di URL
estrapolazione tag
comparazione con situazione
iniziale
alert via email se il contenuto dei
tag è cambiato
hosting dello script
e lancio giornaliero

63. Controlli periodici e alert via email
Input
#wmf2021

64. Controlli periodici e alert via email
Scheduling lancio script
#wmf2021

65. Controlli periodici e alert via email
Output
#wmf2021

66. Controlli periodici e alert via email
Script completo:
Github repo
Tempo creazione script: 4 ore
Tempo risparmiato: > 2 ore/settimana
#wmf2021

67. Alcuni consigli per iniziare
#wmf2021

68. ● Iscriviti ad un corso Python basico online
Alcuni consigli per iniziare
#wmf2021

69. ● Iscriviti ad un corso Python basico online
● Identifica attività/problemi che ti fanno perdere più tempo
Alcuni consigli per iniziare
#wmf2021

70. ● Iscriviti ad un corso Python basico online
● Identifica attività/problemi che ti fanno perdere più tempo
● Non automatizzare ciò che è già automatizzato
Alcuni consigli per iniziare
#wmf2021

71. ● Iscriviti ad un corso Python basico online
● Identifica attività/problemi che ti fanno perdere più tempo
● Non automatizzare ciò che è già automatizzato
● Chiedi aiuto/consiglio al tuo team tecnico/devs
Alcuni consigli per iniziare
#wmf2021

72. ● Iscriviti ad un corso Python basico online
● Identifica attività/problemi che ti fanno perdere più tempo
● Non automatizzare ciò che è già automatizzato
● Chiedi aiuto/consiglio al tuo team tecnico/devs
● Trovati un mentor/partecipa nelle comunità online
Alcuni consigli per iniziare
#wmf2021

73. #wmf2021
Happy Coding!!

74. GRAZIE!
@AndreaBagg
Ringraziamenti speciali:
linkedin.com/in/andreabaggio/
Ivan López
Stefano Sacchi
github.com/AndreBee
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