2. VORM
• Studenten werken in groepjes van 5 aan een opdracht die door de tutor wordt verstrekt in
week 1
• De voortgang van de opdracht wordt besproken in weken 3, 5 en 6. In week 7 wordt de
opdracht ingeleverd
3. OPDRACHT
• Ontwikkel een Marketingcommunicatiestrategie voor een buitenlands merk dat op de
Nederlandse markt zal worden aangeboden
• Het gaat om een elders succesvol merk in een voor Nederland bestaande of nieuwe
productcategorie
4. RANDVOORWAARDEN
• Ga uit van een bestaande product/markt combinatie in buitenland, maar wel nieuw merk
voor NL
• Inleveren rapport: week 7
• 12 pagina’s max excl. bijlagen
• Groepsopdracht voor 5 studenten
• 1 EC
5. INHOUD
• Toegepast onderzoek
• Situatieanalyse intern (marketing mix)
• Analyse extern (definieer markt/productcategorie, trends, SWOT, concurrentie, etc.)
• MC Doelgroep formuleren en kwantificeren
• Marketingcommunicatiedoelstellingen formuleren en kwantificeren
• Positionering bepalen volgens R&P (XYZ, abe, idu), afsluiten met positioneringstatement
• Marketingcommunicatiemix bepalen
• Voorlopige budgetindicatie MC mix met stelposten per instrument. Dus GEEN uitgewerkte
tactiek (mediaplan)
6. BEOORDELINGSCRITERIA
• De interne en externe analyse zijn met voldoende diepgang uitgevoerd
• MC Doelgroepen worden correct gesegmenteerd (alleen bruikbare variabelen)
• MC Doelen zijn correct geformuleerd (SMART)
• Positionering is correct geformuleerd op basis van het XYZ, IDU, abe model
• MC mix is voldoende logisch en beargumenteerd
• Voorlopig budget is realistisch
7. PLANNING VOOR TUTORBIJEENKOMSTEN
• Week 3 onderzoek (interne/externe analyse af) (week van 17-09)
• Week 5 doelen geformuleerd en doelgroepsegmentatie/beschrijving af (week van 1-10)
• Week 6 positionering, MC mix en globaal budget af (week van 8-10)
• Week 7 inleveren (week van 22-10)
