1. Interactieve commercial Daar waar internet marketing en TV commercials elkaar ontmoeten Maarten Lens-FitzGerald & Sander van der Blonk RapidSugar

2. Inleiding Voorbeeld Toegevoegde waarde Adverteerder Toegevoegde waarde consument Hoe te starten 1 vraag

3. TV breekt door op het web 100 miljoen views per dag 2,5 miljoen Video’s 9 miljoen video’s per maand 2,9 miljoen video's per maand

4. Deze trend is een kans voor communicatiemanagers

5. Hoe zet je de kracht van TV commercials in op het web?

7. De Interactieve Commercial geeft de kijker en de Adverteerder wat ze willen

8. TomTom Home voorbeeld

9. Briefing Leer TomTom gebruikers de voordelen van Home kennen, beïnvloed de houding positief en laat hen Home downloaden. Houdt hierbij rekening met de twee verschillende gebruikssegmenten.

10. Trigger 1

11. Ik was 1 uur eerder bij de Auto Rai doordat ik de laatste kaart via TT home binnen haalde

12. Ga naar www.tomtom.nl/tom om te kijken hoe jij meer uit je device haalt met home www.tomtom.com/tom

13. Trigger 2

15. Interactieve video

17. Leuk dat je er bent. Voor dat we beginnen: wat heeft je voorkeur?

18. Leuk dat je er bent. Voor dat we beginnen: wat heeft je voorkeur? Snelheid Gemak & comfort Hou op met die vragen. Wat kan ik met home?

19. Met home bereid ik de nieuwe route voor zodat ik vooraf weet waar ik aan toe ben Pieter, dat heb jij ook. Wat doe jij met Home?

20. Probeer het nu zelf: snel en gratis. Download Home [email_address] Of stel een kattenbel in

21. Voor Adverteerder: gericht, interactief en meetbaar 1

22. Trigger: gericht en efficiënt Plus banners, Adwords, eigen verwijzingen

23. Met interactie betrekken we de consument in het verhaal

24. Leer de consument kennen Snelheid Makkelijk thuis komen Hou op met die vragen. Wat kan ik met home? Datacapture <xml> Profielen Data mining Makkelijk uitwisselbaar Marco Ophof Product: tomtom pda Klant kenmerk: Comfort Lid nieuwsbrief: ja Optin: ja IC bekeken: 50% Actief: ja Ontvankelijk voor acties: ja Dennis Sellier Product: tomtom pda Klant kenmerk: Comfort Lid nieuwsbrief: ja Optin: ja IC bekeken: 50% Actief: ja Ontvankelijk voor acties: ja Maarten Lens-FitzGerald Product: tomtom pda Klant kenmerk: Comfort Lid nieuwsbrief: ja Optin: ja IC bekeken: 50% Actief: ja Ontvankelijk voor acties: ja

25. Meetbaar resultaat 24/7 inzichtelijk: Trigger resultaat TV kliks Web kliks Email kliks IC gebruik Duur Kliks / klik padden Aantal downloads / mail me laters Sluitend project proces

26. Voor de consument: relevantie, eigen beleving en fullfillment 2

27. Kanaal relevante en persoonlijke trigger

28. Dynamische video zorgt voor de eigen beleving

29. Met interactie betrekken we de consument actief in het verhaal Snelheid Makkelijk thuis komen Hou op met die vragen. Wat kan ik met home? Leuk dat je er bent. Voor dat we beginnen: wat heeft je voorkeur?

30. De consument heeft fullfillment en closure

31. Project: schaalbaar & haalbaar 3

32. Haalbaar Ontwikkel eerst een mock-up: Op basis van bestaand materiaal of Op basis van nieuw materiaal Mock up deliverables: Vraagstuk analyse, concept, trigger campagne, campagne flow & interactie, conversie raming, voortstel voor project opzet en kosten indicatie Input voor Go / No Go Sluitend project proces

33. Schaalbaar Op basis van resultaat, kosten en lessons learnt Productie & testing Begin met mock up Go/No Go Go/No Go Go/No Go Iteratie 1 4 maal TV trigger + mail groep 1 Iteratie 2 4 maal TV trigger + Banners op RTL.nl tijd

34. Samenvatting Hoe zet je de kracht van TV commercials in op het web? TV breekt door op het web TV commercials werken niet online

35. De Interactieve Commercial geeft de kijker en Adverteerder wat ze willen

36. Voor Adverteerder: gericht, interactief en meetbaar 1

37. Voor de consument: relevantie, eigen beleving en fullfillment 2

38. Project: schaalbaar & haalbaar 3

39. Een win win scenario voor TV commercia l s op het web

40. Doen?