Reklamtrötthet och en allt mer onåbar konsument har skapat en efterfrågan på smartare och mer uppfinningsrik reklam. För att tränga igenom detta brus (som också verkar öka över tiden) ställs givetvis stora krav på att reklamen är relevant och smart utformad. Vi ser nu hur allt fler företag vänder sig till tekniken för att med hjälp av denna utforma intelligentare och mer individanpassad reklam. Med trenden Intelligent reklam vill vi visa hur ny teknik som artificiell intelligence och big data har potential att i grunden förändra hur framtidens reklam produceras och ser ut.

1. Trendanalys: Intelligent reklam
Oktober 2015

2. Reklamtrötthet
Reklamtrötthet och en allt mer onåbar
konsument har skapat en efterfrågan på
smartare och mer uppfinningsrik reklam. Vi
ser nu hur allt fler företag vänder sig till
tekniken för att med hjälp av denna utforma
intelligentare och mer individanpassad
reklam. It-områden som Big Data och
Artificiell Intelligens börjar nu i allt större
omfattning påverka utformningen av reklam
och reklambudskap.

3. "Automatisering" av kreativa yrken
Företagen kan i dag räkna ut vilken typ av
reklam som man borde vara mest
intresserad av. Utvecklingen följer också på
trenden att alltfler sk kreativa yrken kommer
att ”automatiseras” dvs
ersättas/kompletteras av intelligenta
programvaror som snabbare och smartare
(än dagens kreatörer) kan utföra även
denna typ av arbetsuppgifter.

4. Superanpassad reklam
Den nya tekniken har
ändrat för-
utsättningarna för att
göra reklam. Vi ser hur
t ex internetanslutna
digitala skärmar börjat
ersätta analoga diton
för print-
marknadsföring.
Förutom möjligheter till
rörlig bild så ger de
nya skärmarna
annonsörerna helt nya
möjligheter att
uppdatera sitt annons-
material.

5. Sommaren 2015 genomfördes ett test i
centrala London av reklambyrån M&C
Saatchi av vad som uppges vara världens
första reklamtavla baserad på artificiell
intelligens.
AI reklam

6. Reklam baserad på stora mängder data
kommer att möjliggöra en ännu högre grad av
målgruppsanpassning (tänk att var och en av
oss blir en egen målgrupp!) och
individanpassning. Ifrån att tidigare baserat
innehåll och budskap baserat på fokusgrupper
och kvalificerade gissningar om vad
målgruppen vill ha kan företagen få
information om exakt hur ALLA kunderna beter
sig och i realtid förändra budskap och
formgivning för att på bästa sätt attrahera nya
kunder.
Ny typ av reklam

7. Om Buzzter
Buzzter är Sveriges största sajt för den som vill ha
koll på vilka trender som påverkar dagens samhälle
och konsumenter. Här hämtar man inspiration från
spaningar, strukturerade i 14 konsumentkategorier.
Buzzter ger färska insikter och trendanalyser om
tjänster, koncept, idéer, beteenden och annat som
sticker ut, och som kan komma att ha effekt på
konsumentens handlingar.
www.buzzter.se

8. Bobo af
Ekenstam
Chefredaktör
bobo@docere.se
Jörgen Ramnelöv
Trendanalytiker
jorgen.ramnelov@docere.se
Kontakta oss