Download as PDF, PPTX
Uploaded byFun Fame Fortune fd. BE UNITED
Frukost 1:6
Frukostföreläsning 1/6, grunderna i content marketing.
Frukost 1:6
- 1.
- 2.
- 3.
- 4. The best wayto avoid disappointment is to not expect anything from anyone
- 5.
- 6. VAD ÄR CONTENTMARKETING? EN HELT NY SPELPLAN FÖR MÅNGA.
- 8. När klickade dupå en banner senast? Inte av misstag alltså.
- 9. Vad gör dunär reklamen dyker upp i tv-rutan?
- 10. När körde dubil och blev så exalterad av radioreklamen att du var tvungen att stanna till och hämta dig?
- 11. Har du blivitså sjukt impad av en roll-up så att du nästan svimmade ?
- 12. När googlade dusenast? (t.ex. en produkt, tjänst, bild, film, plats eller en person som intresserar dig?)
- 13. WEBBPLATS SÖKMOTORNÄRVARO SOCIALA KANALER (FÖRTJÄNAT) SOCIALAKANALER (KÖPT) MOBIL OMNIKANAL CONTENT MARKETING 95 00 04 08 10 15
- 14. Varje dag görsdet 55+ miljoner googlesökningar BARA I SVERIGE (där vill du finnas med din content marketing)
- 15.
- 16. KUNDRESAN KUNDERNA HAR OLIKABEHOV I OLIKA FASER AV DENNA RESA BEHOV: TROVÄRDIG KÄLLA BRA INFORMATION BEHOV: SÄKER BETALNING SNABB LEVERANS BRA GRÄNSSNITT HITTA EN BETRODD SÄLJARE BEHOV: SÄKERSTÄLLA ATT MAN KÖPT RÄTT BEKRÄFTELSE DELA MED SIG AV UPPLEVELSEN FÖRE KÖP KONVERTERINGS- TILLFÄLLET VID LEVERANS EFTER KÖP MER- OCH ELLER ÅTERKÖP BETEENDE: SÖK RESEARCH EXPERTHJÄLP FRÅGAR I NÄTVERK OCH FORUM ANDRA INFOKÄLLOR BESÖKER BUTIK BETEENDE: PRISJÄMFÖRELSESAJT BESÖKER BUTIK EBAY / AMAZON BESÖKER E-BUTIKER BETEENDE: MAN POSTAR BILDER MAN SKAPAR UNBOXING MAN SKRYTER I SOCIALA MEDIER MAN BLOGGAR BEHOV: MAN BEHÖVER HJÄLP MAN VILL HA UPPMÄRKSAMHET AV FÖRETAGET BETEENDE: MAN SÖKER EFTER TUTORIALS PRISKONTROLL BEHOV: FÅ ETT BÄTTRE ERBJUDANDE SOM ÅTERKOMMANDE KUND
- 17.
- 18. CONTENT MARKETING ÄR… …entyp av marknadsföring som ska förändra målgruppens beteende genom att tillhandahålla värdeskapande innehåll via företagets egna plattformar. Innehållet sprids främst via egna (ägda) kanaler men kan även spridas genom köpta och förtjänade medier. …att sprida relevant innehåll som matchas mot målgruppens behov och inte aktiviteter som endast syftar till att sprida produkt- information med huvudsyfte att sälja dessa. … inte en tidsbegränsad aktivitet eller taktik, utan ett pågående kontinuerligt arbete som pågår under en längre tid och som kan mätas mot konkreta förutbestämda mål.
- 19. … ska finnasi egna plattformar. … ska vara tydligt utformat för en viss målgrupp. … ska vara trovärdigt och gärna stärkas av ”social proofing”. … ska ”leva över tid” och inte vara en begränsad aktivitet. CONTENT MARKETING
- 20. DON’T BUILD YOU HOUSEON SOMEONE ELSES LAND (googla Edith Masefield)
- 21.
- 22.
- 23. KÖPT, ÄGT OCHFÖRTJÄNAT
- 24. BUDGETFÖRDELNING Content marketing och socialmarketing i responsmedia (sociala medier, sociala förvaringsplatser, egna kanaler) Innehållsproduktion 60-75 % Medieköp 10-20 % Köpt spridning 10-20 % Traditionella reklaminvesteringar (typiskt tv, annonser, radio etc) Medieköp 65-80 % Market Intel 10-20 % Innehållsproduktion 10-25 %
- 25. Vi ska varaen plats för…. som är intresserade av…. för att hjälpa dem med….
- 26. - Vilket innehållger näring åt målgruppens pågående samtal Bra utgångspunkt för att skapa innehåll som är värt att dela. - Utnyttja varje kontaktyta - Kom ihåg att anpassa innehållet efter kanal och målgrupp - Mappa innehållet mot kundresan - Svara på frågor som är obesvarade TIPS FRÅN COACHEN
- 27. BEHOV: JAG VILLKÖPA EN DIGITAL SYSTEMKAMERA BETEENDE: JAG SÖKER INFO AKTIVT
- 28. SÖKANATOMI SÖKFÖRSLAG BASERAT PÅBIG DATA
- 29.
- 31.
- 32.
- 33. 0 4 8 12 16 April 2012 Sept2013 Nov 2013 Dec 2013 Mar 2014 Sept 2014 Okt 2015 Facebook Organisk räckvidd på fannivå företagssidor i % Källa: Edgerank checker/ Social Bakers
- 34. DAGENS SANNING DET SPELARINGEN ROLL HUR BRA DITT INNEHÅLL ÄR. DU MÅSTE ÄNDÅ KÖPA RÄCKVIDD. (I ALLA FALL TILLS SNÖBOLLEN KOMMER I RULLNING)
- 35. TILLVÄXTEN SKER BINÄRT IDIGITALA KANALER
- 36. 1, 2, 3,4, 5, 6, 7, 8, 9,10 2, 4, 8, 16, 32, 64, 128, 256, 512, 1024 2048 4096 8192 16384 32768 65536 131072 262144 524288 1 048 576
- 37.
- 38. In mathematics andcomputer science, an algorithm is a self-contained step-by-step set of operations to be performed. Algorithms exist that perform calculation, data processing, and automated reasoning. ALGORITM
- 39. ... avbryter inte ...ger information som hjälper till ... inbjuder till en långsiktig relation ... är kontinuerligt berättande (storytelling) CONTENT MARKETING
- 40. …ändrar eller förstärkerkundens beteende. …har innehåll som stärker din affär. …ska bedrivas i medier som du äger, inte hyr. …har en fortlöpande process, bort med kampanjtänket! CONTENT MARKETING
- 41. ”Traditional marketing andadvertising is telling the world you’re a fucking rock star. Content Marketing is showing the world that you are”
- 45. GOOGLA ”STARBUCKS NAME FAIL” KLICKAPÅ ”BILD”
- 49. SVARA PÅ DESSAFRÅGOR SÅ HAR DU EN TAKTIK Vilka människor har nytta av dig? 2. Vilka ämnen brinner de för? 3. Vilka ämnen kan du vara expert och hjälpa till med? 4. Hur kan du sticka ut ifrån konkurrenter? 5. Vilken ton och visuella framtoning vill du ha? 6. Timing, när och hur ofta? 7. Hur vill du mäta, i realtid? 8. Var befinner sig dina kunder? 9. Vilket värde ger du dina kunder? 10. Think big - start small, vad tar du dig an först?
- 50. DET ÄR DINFEST
- 51. VAD TAR DUMED DIG?
- 52.
- 53. FRÅGA VAD DEVILL HA
- 54.
- 55.
- 56.
- 57.