L'innovazione del turismo passa per un'attenta valorizzazione del patrimonio tangibile e intangibile di un territorio, unita alla capacità imprenditoriale e strategica.

1. 15/07/2017 | ESPERIENZE E ORIZZONTI DEL TURISMO SOSTENIBILE NELLE ALPI
Identità, sostenibilità e reputazione:
l’innovazione del turismo nelle Alpi
Alessandro Bazzanella
tsm - Trentino School of Management

6. Benvenuti nel «secolo del turismo»

7. Il turismo non è
un’attività «leggera»

8. Turismofobia (dai muri di Barcellona)

9. Lo sviluppo ha un limite non tanto perché
sono limitate le risorse, ma perché è limitato
l’uso sociale che se ne può fare (F. Hirsh)

10. Il turismo è compatibile con l’ambiente solo a dosi
omeopatiche. Ed è essenziale l’elemento della reciprocità,
il rapporto che si crea con chi vive nei luoghi.
A. Langer
Il turismo del futuro? Parte dai cittadini residenti, dalla
loro qualità della vita, dalla capacità di essere felici, dalla
loro cura verso la terra che abitano.
I turisti arriveranno di conseguenza.
Carlo Petrini

11. Alpi come
«Magnifici campi
da gioco per
l’Europa»
Leslie Stephen
Alpi come «cattedrali,
santuari della terra»
John Ruskin
Cercare un equilibrio…

12. Identità
Il concetto di identità è importante, a patto di non restarne vincolati, o
di non vagheggiare un’identità pura, che non esiste. L’identità
rappresenta ciò che siamo stati e ciò che ci apprestiamo ad essere. È
una «sperimentazione continua» (Bauman). Per questo l’identità è
fluida, rappresenta cosa siamo stati ma anche come guardiamo al
futuro, che progetto abbiamo per vivere un luogo. Nel momento in cui
guardiamo a noi stessi e cerchiamo di dare di noi una
rappresentazione, quella rappresentazione è già inadatta e superata,
perché le comunità continuano a progredire, a cambiare, a crescere, a
interrogarsi, a desiderare.

13. Il territorio competitivo (e sostenibile)
Un territorio è competitivo se è in grado di affrontare la concorrenza
del mercato garantendo al contempo una sostenibilità economica,
sociale e culturale basata sull’organizzazione in rete e su forme di
articolazione inter-territoriale.
Fonte: osservatorio europeo LEADER

14. FUTURO
Il progetto
del territorio
PASSATO
La storia e il
patrimonio
INTERNO
Reti, istituzioni,
scambi
ESTERNO
Mercati,
reti lunghe, immagine
CAPITALE
TERRITORIALE

17. • Accesso
Possesso

18. Accesso

21. https://www.youtube.com/watch?v=0fD62wxk1TI&t=23s

22. Sostenibilità
Non è più il risultato eventuale di pratiche accorte, ma un caposaldo
della progettazione di qualsivoglia progetto di sviluppo in un territorio.
In questo è importante ridare valore e nobiltà al termine limite, che
spesso si accompagna all’idea di fine, di impossibilità, di chiusura. In
realtà l’elaborazione creativa del limite, porta a soluzioni che il più delle
volte sono più smart e più appropriate. Il paradigma della crescita
infinita, della tecnica che tutto può, ci ha portato a superare non solo il
limite, ma l’idea stessa del limite. In realtà esistono limiti che sono
opportunità e che in alcuni casi sono vitali per i luoghi.

24. VALORE
identità
connessione
esperienza
integrità
intensità
divertimento
avventura
scoperta
scarsità (bio)diversità
condivisione
Benessere salute

29. «All'inizio è stata dura per tutti: abbiamo perso gran parte della
clientela giornaliera locale, in particolare i fondisti bolzanini, in inverno.
Ma oggi, con il senno di poi, debbo dire che proprio la chiusura della
strada è diventata per noi una sfida che ci ha costretti ad investire per
innovare l'offerta. Non solo: siamo stati obbligati ad unire le forze per
superare assieme un momento di radicale trasformazione».
Kurt Malfertheiner,
presidente dell'associazione
turistica dell'Alpe di Siusi

38. 1. #Scienza/esperienza in Trentino
2. #Biodiversity watching: le 4 stagioni
3. #La biodiversità a piedi
4. #La biodiversità in bici
5. #La biodiversità rurale: dalla terra alla tavola
6. #Benessere all’aria aperta
7. #DolceAcqua
Per consultare e scaricare il documento programmatico:
https://smtc.tsm.tn.it/turismo-ricerca-intervento/turnat-turismonatura

39. Reputazione
La reputazione è importante perché riguarda il cloud di termini e
sentimenti che avvolge un luogo o una destinazione e che dipende
dalla qualità dell’esperienza di accoglienza che in quel luogo si vive e
che poi si condivide e si racconta. La reputazione sempre più si lega al
rispetto, alla compatibilità, all’equità, al senso del luogo e non solo
alla spettacolarità delle soluzioni e delle risorse (almeno in un contesto
alpino). Più la reputazione cresce, meglio il territorio (il prodotto) si
vende.

41. Sostenibilità tra percezione e realtà
• Da una ricerca di Booking emerge che il 68% degli Americani
vorrebbe soggiornare in una struttura sostenibile entro l’anno
corrente
• Secondo la ricerca commissionata da TUI, circa il 70% dei turisti
intervistati dice di volere prenotare in un hotel sostenibile, ma il 65%
dice che non è mai stato in uno.

44. La potenza del luogo nasce, in parte,
dall’impossibilità di identificarne la vera natura.
Geoff Dyer, Sabbie bianche, 2017