More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (14)
Recently uploaded
Recently uploaded (7)
IKEA Case Study BDC412
- 2. Iมาจากชื่อ Ingvar K มาจากนามสกุล Kamprad E มาจากฟาร์มชื่อ Elmtaryd เป็นเมืองที่เขาเติบโตขึ้น A มาจากชื่อหมู่บ้านเล็ก ๆ ชื่อ Agunnaryd ที่อยู่ใกล้ๆกับฟาร์ม
- 3. 1920s 1943s ได้เปิดธุรกิจเล็ก ๆ ซึ่งเป็นสินค้าเบ็ดเตล็ด และขายในราคาย่อมเยา ตั้งชื่อว่า IKEA เมื่อตอน Ingvar Kamprad อายุ 5 ขวบ สิ่งแรก ที่เขาขายคือ ไม่ขีดไฟ ซึ่งแบ่งขายให้กับเพื่อนบ้าน มีการ ทาโฆษณาในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น และมีบริการสั่งซื้อทางไปรษณีย์ 1945s IKEA เริ่มขยายธุรกิจเป็นธุรกิจเฟอร์นิเจอร์1948s เปิดตัวโชว์รูมเฟอร์นิเจอร์ที่ประเทศสวีเดนเป็นแห่งแรก 1953s ออกแบบเฟอร์นิเจอร์แบบประกอบเองที่บ้านเพื่อ ลดปริมาณในการขนส่ง และออกแบบบรรจุภัณฑ์ ให้ มีลักษณะเล็กและแบน เรียกว่า กล่องแบน 1956s เป็นปีที่ IKEA มีผู้ร่วมงานครบ 100 คน 1959s ขยายสาขาไปยังประเทศต่าง ๆ1963sเปิดแผนก Children’s IKEA 1980s เปิดบริการ E-shopping ขึ้นที่สวีเดนและเดนมาร์ก2000sเปิดตัว IKEA ประเทศไทย 2011s
- 4. “To create a better everyday life for the many people.”. “CREATE A BETTER EVERYDAY LIFE FOR THE MANY PEOPLE”
- 6. Current market locations Future market locations No current or planned market locations AROUND THE WORLD.
- 7. Reflected by the Brand Elements and Existing Marketing Mix Key Principles used by IKEA Marketing Communications The IKEA Concept The IKEA Product Range Home Furnishing Specialist Low Price Function The Right Quality Convenient Shopping Day Out for the Family IKEA Swedish
- 8. AFFORDABLE “DO-IT-YOURSELF” HAVING WELL-DESIGNED, FUNCTIONAL PRODUCTS INNOVATIVE ENTIRE FAMILY-FRIENDLY
- 9. 1983 SWEDISH FLAG SIMPLE AND BOLD TEXT SHAPE LOGO COLORS ARE THE SAME YELLOW AND BLUE NATIONAL COLORS OF SWEDEN FLAG, THE BIRTHPLACE OF THE ITS FOUNDER simplicity is reflected in the products sold at ikea - simple in design but attractive in visual
- 10. TAGLINE "HOME FURNISHINGS “ SLOGAN HOME IS THE MOST IMPORTANT PLACE IN THE WORLD.
- 11. พฤติกรรมลูกค้าแบบ DIY โดยที่ลูกค้าต้องขนสินค้า และนาไปประกอบที่ บ้านเองเพื่อลดต้นทุน ซึ่งหากลูกค้าต้องการให้ขนส่ง จะคิดค่าบริการ เพิ่ม
- 12. IKEA ใช้กลยุทธ์ผสม (Glocalization) ที่เรียกว่า Think Global, Act Local คือ การใช้แนวความคิดเหมือนกันทั่วโลก คือเน้นการสร้างประสบการณ์ให้กับลูกค้า แต่จะมีการ ปรับเปลี่ยนรูปแบบให้เข้ากับวัฒนธรรม หรือไลฟ์ สไตล์ของคนใน ท้องถิ่นนั้นๆ
- 16. EARNED Review
- 19. IKEA กระชับความสัมพันธ์ครอบครัว แคมเปญ "หม้อสุกี้พลังสมาร์ทโฟน "
- 20. THANK YOU