De flesta företag har en önskan om att bli den man vänder sig till i branschen. Som journalister och media rådfrågar och som blir inbjudna att föreläsa om visionära ämnen. Men hur gör man för att bli en though leader? Räcker det med att vara välinformerad, kunnig, trovärdig och engagerad? Och hur väljer man ut vilka medarbetare som ska vara talespersoner för verksamheten?

3. 1 ZETTABYTE
Världens IP-trafik översteg
1 000 000 000 000 000 000 000 bytes
= 1 triljon gigabytes vid slutet av 2016

4. Exponentiell teknologisk utveckling

5. Hälften så dyrt.
Hälften så stort.
Dubbelt så bra.

6. AI

7. “Det kommer aldrig att gå så långsamt
igen som det gör just nu!”

8. ”47 % av dagens jobb finns inte
om 20 år”
The Economist

9. Media och kommunikation

10. Hotellindustrin

11. Detaljhandeln

12. Bilindustrin

13. Transport och logistik

14. Rättsväsendet

15. Sjukvården

16. Livsmedelsindustrin

17. Energibranschen

19. Disrupt or be disrupted!
Exponentiella tider
kräver
exponentiella
organisationer

20. THOUGHT LEADERKONSTEN ATT BLI KUNSKAPSLEDARE I SIN BRANSCH

21. 70 20 10

22. OB/OA
OB
Omvärldsbevakning

23. Framtidsfrågor för min bransch?
• Identifiera
– Trender
– Utmaningar
– Drivkrafter
– Teman
– Kritiska framgångsfaktorer

24. Current
position
New
position
Trends
Technology
Competition
Disruption
Change
Omvärldsanalys

25. 1. Jag förstår vad som händer!

26. 89%of B2B purchasers start their
research journey online

28. 1 SÖKORD/SÖKFRAS
=
1 WEBBSIDA

29. ”Businesses with websites of 401-
1000 pages get 6 times more leads
than those with 51-100 pages”
HubSpot

30. ”The average content length for a web
page that ranks in the top 10 results
for any keyword on Google has at
least 2000 words”
QuickSprout

31. Inbound vs Outbound
Search spam
Paid/rented e-mail list
TV, radio and print ads
Billboards and outdoor
Passive press releases
Pop ups and pop unders
Contextual ads
Outbound sales calls
Interstitial pages
Trade show booths
Social media advertising
Forum spam comments
Banner and display ads
Paid app reviews
Video ads
SEO/PPC
Opt-in e-mail lists
Authoring books/print media
Supporting/sponsoring events
Press and public relations
Thought leadership
Community building
Influencer outreach
Blog
Public speaking
Earned social media
Word of mouth
Content marketing
Organic app store
Video content
INBOUND
MARKETING
Earning attention
organically, without
interrupting anyone
OUTBOUND
MARKETING
Interrupting someone’s
flow of activity in order
to get attention
Responsible
for 90% of
the clicks on
the web
Responsible
for less than
10% of the
clicks on the
web
Lower avg
cost to
acquire a
new
customer
Higher avg
cost to
acquire a
new
customer
Powered by
creativity,
talent and
effort
Powered by
budget and
repetition
Generates
momentum,
making
future efforts
easier
Costs
remain
generally
static with
scale

32. BLOGGEN

33. ”People don’t buy
what you do, they
buy why you do it”

34. Digitala kundresan
INTEREST CONSIDERATION RETENTIONAWARENESS PURCHASE
CAPTURE NURTURE EXPANDATTRACT CONVERT
SUSPECT PROSPECT LEAD CUSTOMER PROMOTER AMBASSADOR
Sälj- och marknadsprocess
Köpprocess

35. Facebook LinkedIn
Instagram
Newsletter
Twitter
BLOGGEN

36. Så gör du!
1. Kartlägg dina personas
2. Identifiera sökfraser per
persona
3. Skapa en redaktionell plan
4. Skapa relevant, intressant
innehåll
5. Bestäm vilka som ska vara
avsändare

37. Vilka är dina experter?
”Put your best people on new
opportunities, not old problems.”

38. ”Tell me and I’ll forget it.
Show me and I’ll remember it.
Involve me and I’ll understand it.”
Confucius
Skapa engagemang

39. 2. Jag vet hur jag ska göra!

41. Inventerade branscher
• Miljö och hållbarhet
• Försäkringar
• Apotek
• Möbelindustri
• Resor
• Arkitektbyråer
• IT
• Bokförlag
• Pappersindustri
• Redovisningsbyråer
• Kök och bad
• Mötesindustrin
• Bygg och anläggning
• Transport och fordon
• Teknikkonsulter
• Energi
• Fastigheter
• Bank och finans
• Rekrytering
• Telekom

42. Bedömningskriterier
• Tonalitet 4
• Design 4
• Funktionalitet 3,5
• Innehåll 4
• SEO 1,5

43. Börja nu!

45. KUNSKAPSLEDARE
+
KOMMUNIKATIONSBYRÅ