Speach held for the clients of Posten, on the Melodifestivalen tour, spring 2006

1. Hej! Jag är trevlig!

2. Ett samhälle i förändring…

3. Hylandsamhället Traditionell marknads- kommunikation i ett homogent medielandskap

4. Efter Hyland Interaktiv marknadskommunikation i ett fragmenterat medielandskap

5. Budskapsöverföring DÅ Viskningsleken Person Person Företag Person Person Person Person a A

6. Person Budskapsöverföring NU Viskningsleken Person Person X Person Person Person Företag A a L

8. Från information till interaktion Interaktion Information Monolog In-aktivitet Dialog Aktivitet Kollaboration

9. = Producent + Konsument Från konsumenter till prokumenter Konsument Prokument

10. Vad är Lunarstorm?

21. Brist på innehåll Hur särskiljer man sig?

22. Medialt innehåll…

23. Journalisten som megafon på väg ut Journalisten som megafon på väg ut

24. Intressant innehåll skapar nya medier

25. Reseprogram (SAS) Äntligen hemma (Clas Ohlson) Sportsändningar (Milan) Debattprogram (Temo) Vilka bolag blir konkurrenter?

26. TV Cancerfonden

27. Några nedslag i den nya mediavärlden…

28. Peer-to-peer

29. Podcast

30. Skype-TV

31. Ebay Bank

32. Från producentfokus till målgruppsfokus…

33. Underhållning Smycken Accessoarer Biltillbehör Foto och tillbehör Down- loads Våga omdefiniera IPod – från hårdvara till underhållning Events Mobile- clubbing IPods Podcasts

34. TV program Målgrupp TV-industri i förändring TV reklam TV reklam TV reklam TV reklam TV reklam Under- sökningar Partner intäkter TV reklam Event Premium-tjänster (”Viktkoll”) - Downloads - Pdfer - Video on demand

35. Musikindustri i förändring TV-rättigheter Radiohost + podcast Skivor Dokumentär- program Böcker BOB DYLAN Vin T-shirts

36. Musik, maestro!

37. Musik äger Vilka av följande nöjen tycker du äger, suger, duger? 41 % 28 % 20 % Hänga på fritidsgård 21 % 51 % 25 % Titta på TV 3 % 51 % 45 % Titta på video/DVD 3 % 41 % 54 % Surfa på nätet 2 % 18 % 78 % Lyssna på musik SUGER DUGER ÄGER NÖJE

38. Har ditt totala musiklyssnande förändrats sedan det blev möjligt att ladda ned musik från nätet? Musikintresset enormt - och har ökat! NEJ, MINSKAT JA, ÖKAT OFÖR- ÄNDRAT

39. ” Sämre utgångsläge för en kommersiell industri kan man ju tänka sig… Nu är det upp till musikindustrin att tillfredställa behoven med avstamp i moderna distributionsformer, paketeringar och nya sätt att ta betalt…”

41. Slutsatser