Kısaca ifade edecek olursak içerik, belli bir amaca yönelik olarak yazılı, görsel veya sesli anlatım şeklidir. Herhangi bir konuda içerik hazırladığınızda, o konuya ilişkin düşüncelerinizi, duygularınızı, isteklerinizi, şikayetlerinizi vb. karşı tarafa iletirsiniz. Kaynak: https://www.seolog.com.tr/icerik/

1. 1/20
13 Haziran 2022
İçerik
seolog.com.tr/icerik
İçerik Nedir?
Kısaca ifade edecek olursak içerik, belli bir amaca yönelik olarak yazılı, görsel veya sesli
anlatım şeklidir. Herhangi bir konuda içerik hazırladığınızda, o konuya ilişkin
düşüncelerinizi, duygularınızı, isteklerinizi, şikayetlerinizi vb. karşı tarafa iletirsiniz. Bu
iletimde farklı imgeler belirli bağlamlarda bir araya gelir. Bu bağlamların her biri, içeriğin
genel çerçevesini oluşturur.
İyi bir içerikte tüm düşünceler, duygular, istekler vb. imgelerle uyum içindedir. Kitap,
gazete, dergi, web sitesi, sosyal medya gibi tüm yayın kanalları, kullanıcılarına farklı
türden içerikler sunar. Bu içerikler bir kitap bölümü, dergi veya blog yazısı olabilir. Veya
Youtube videosu gibi bir video içeriği de olabilir. Facebook veya Instagram’da
paylaştığımız görseller de birer içeriktir.
“İçerik Kraldır” Bu terim günümüz SEO uzmanlarının dilinden düşmese bile aslında
“İçerik Kraldır” terimini ilk kez kullanan Bill Gates’tir. 1996 yılında yazdığı ve Microsoft
web sitesinde yayınladığı makalesinde gelecekte KALİTELİ içeriğin ne kadar önemli
olacağından bahsetmiştir.
Yazılı, görsel ve sesli anlatım şekillerini bir araya getiren içerikler kullanıcıların daha fazla
dikkatini çeker. Herhangi bir kanalda belli bir amaca yönelik paylaşım yapmak isteyen
herkes içerik üretir. İnternet üzerinden paylaşılan içeriklerin geniş kitlelere ulaşması için
SEO kurallarına uygun olması gerekir.

2. 2/20
İçerik Nedir?
İçerik kavramı SEO ve dijital pazarlamanın öneminin artması ile birlikte günümüzde
sıkça duyduğumuz bir kavram haline geldi. Aslına bakarsanız her türlü yazılı, görsel ve
sesli anlatımda bir içerik vardır. Bu yönüyle içerik yazarlığının tarihçesi çok eskilere gider.
Ancak içerik yazarlığı internetin yaygınlaşmasıyla birlikte daha önemli hale geldi ve
çeşitleri arttı.
Bu gelişmelerin en önemli nedeni şüphesiz ki internetin sağladığı kolaylıklardır.
Günümüzde herhangi bir konu hakkında bilgi sahibi olmak isteyen bir kişi, arama
motorlarını kullanarak istediği bilgiye kolayca erişmekte. Bu yönüyle internet yayıncılığı,
geniş kitlelere ulaşma konusunda daha geniş imkanlara sahiptir.
Nitekim basılı bir kitaptaki bir bilgi, sınırlı bir kullanıcı kitlesine ulaşır. Oysa internet
üzerinden paylaşılan bilginin ulaşacağı kullanıcı sayısının sınırı yoktur. Dahası, kitap ve
dergi içerikleri daha çok yazılı, zaman zaman görsel içerikler sunar. Oysa internet
içerikleri yazılı, görsel ve sesli içerikleri bir araya getirir. SEO kurallarını iyi bilen bir
içerik üreticisi, alanında uzman isimlerin makalelerinin ulaştığı kitleden daha geniş
kitlelere ulaşır.
İçerik Türleri
Hangi alanda olursa olsun, duygu ve düşüncelerini paylaşmak isteyen herkes içerik
türlerinden birini veya birkaçını kullanır. Örneğin metin yazarı, duygu ve düşüncelerini
yazı yoluyla iletmek için içerik hazırlar. Bu bağlamda kitap ve makale içerikleri,
matbaanın icadından sonra geniş kitlelere ulaşan en önemli içerik türleridir. Fakat
günümüzde içerik türlerinin daha çok internet içerikleri bağlamında ele alındığını
görüyoruz. Çünkü web içerikleri zaman ve mekan engelini ortadan kaldırır. Sayısını
bilemeyeceğimiz kadar büyük bir kitleye ve üstelik anlık olarak ulaşır. Diğer taraftan,
maliyet konusunda da avantajlıdır. Örneğin kitap basmak için gerekli maliyet web
içerikleri için söz konusu değildir. Ayrıca web içeriklerinin dönüşümlerini takip etmek

3. 3/20
mümkündür. Başta Google Analytics olmak üzere çeşitli kanallar ve SEO araçları ile
internet içeriklerinin sağladığı dönüşümler takip edilebilir. Bir kitap içeriğini kaç kişinin
okuduğunu, okuduktan sonra ne yaptığını bilemeyiz. Oysa bir web içeriğini kaç kişinin
okuduğunu ve bu içeriğin siteye ne kazandırdığını kesin olarak bilebiliriz.
Web içerikleri söz konusu olduğunda en yaygın türler;
Dijital metinler
Haber içerikleri
Blog içerikleri
Görsel içerikler
Video (Multimedya) içerikler
olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz. İçerik yazarları ve editörleri, kendi uzmanlık alanlarına
göre en çok bu türlerde üretim gerçekleştirir. Bu türlerin her biri aslında internet
üzerinden bilgi yaymak için belirli birtakım avantajlara sahiptir. Ancak bazı türler, bazı
konularda daha avantajlıdır.
Dijital pazarlama söz konusu olduğunda içerikler tamamen reklam ve kullanıcı üzerine
odaklanıp onların ilgisini daha fazla çekebilecek konulara odaklanmaktadır. Dijital
pazarlama stratejilerinde kullanılan içerik türleri aşağıdaki şekildedir;
Liste İçerikler
Rehber İçerikleri
SEO Odaklı İçerikler
Soru ve Cevap İçerikler
Nasıl Yapılır İçerikler
Ürün Tanıtım İçerikler
Ürün Karşılaştırma İçerikleri
Yeni Ürün Duyuru İçerikleri
Şirket ile İlgili Haber İçeirkleri
Tarihi İçerikler
İnfografik İçerikler
Fotoğraf, illüstrasyon ve GIF içerikler
Araştırma İçerikleri
Yarışmalar
Canlı Video Yayınları
SSS (Sıkça sorulan sorular) İçerikler

4. 4/20
İçerik Türleri ve İçerik Yazarı
Gerçi içerik yazarı denildiğinde akla daha çok yazılı metinler gelir. Bu bağlamda metin
yazarı nedir? Diye merak edenler daha çok dijital metinleri hesaba katar. Özellikle SEO
yazarlığı söz konusu olduğunda metin yazarlığı elbette dijital metinleri akla getirir. Fakat
günümüzde görsel içerikler, video içerikleri ve multimedya içerikleri için de özel
çalışmalara ihtiyaç duyulmaktadır. Yazılı mesajların yanı sıra sesli ve sözlü mesajlarda da
özgün içeriklerin önemi büyüktür. Bu bakımdan içerik yazarı veya metin yazarı aslında
düşünülenden çok daha geniş niteliklere sahip olmalıdır.
Dijital Metin
Dijital kanallar için hazırlanan metinlere dijital metin denir. Web içerikleri arasında en
yaygın içeriklerin başında dijital metinler gelir. Nitekim internetteki tüm web siteler farklı
türden dijital metinler içerir. Dijital içerik üreticileri, hazırladıkları metinlerle
kullanıcılara aradıkları bilgileri sunar. Bu sayede onları belirli hedeflere yönlendirir.
Örneğin alışveriş sitelerindeki ürün, marka ve kategori açıklamaları özel birtakım dijital
metinler içerir. Bu metinlerin ortak özelliği, kullanıcıyı satın alma davranışına
yönlendirmektir. Söz gelişi, ürün sayfalarındaki dijital metinler ürün tanıtımı yaparken
marka sayfaları da markayı tanıtır. Kategori açıklamaları ise ilgili kategorideki ürünler
hakkında genel bilgiler sunar.
Diğer taraftan, hobi sitelerinde yer alan dijital metinler kullanıcılara farklı alanlarda
çeşitli bilgi ve deneyimler kazandırır. Böylelikle kullanıcıların ilgi duydukları alanlarda
kendilerini geliştirmelerini sağlar. İyi hazırlanmış ve kaliteli bir dijital metin,
kullanıcılara ihtiyaç duydukları bilgi ve deneyimleri kolay ve net bir şekilde
sunar.
Dijital İçerik Üreticisi
Dijital içeriklerle ilgili olarak en merak edilen soruların başında “Dijital içerik üreticisi
nedir?” sorusu gelir. Aslına bakarsanız dijital içerikler, dijital metinlerden daha geniş bir
kapsama sahiptir. Örneğin her türlü sosyal medya içeriği, Youtube videoları, Instagram
görselleri de birer dijital içeriktir. Ayrıca video içerikleri de SEO çalışmaları kapsamında
makaleler kadar önemlidir. Dijital içerik üreticisi, dijital kanallar için içerik üreten

5. 5/20
Haber İçeriklerde En Önemli Kriter
Haberin Başlığıdır
kişidir. Bununla birlikte, dijital içeriklerin en önemli kısmını dijital metinler oluşturur.
Nitekim içeriğin verdiği mesajın karşı tarafa doğru şekilde ulaşması için dijital metnin
doğru şekilde hazırlanması gerekir. Sosyal medyada paylaşacağınız dijital bir içerikte
metin özellikleri zayıfsa mesaj amacına ulaşmaz. Bu nedenle dijital içerik üretiminin en
önemli aşamasını dijital metinler oluşturur. Web sitelerinde SEO mantığına uygun dijital
metinler ise SERP’lerde ilgi çeker ve rakiplere göre konum avantajı sağlar.
Site içi SEO çalışmaları kapsamında sitelerin dijital metinleri SEO kurallarına göre
optimize edilir. Söz konusu olan alışveriş sitesiyse ürün, marka ve kategori sayfalarının
optimizasyonu siteye önemli kazanımlar sağlar. Böylelikle içeriklerin hem kalitesi, hem de
kullanışlılığı artar, organik trafik yükselir.
Haber İçeriği
Web içerikleri içinde en yaygın içerik türlerinden
biri de haber içerikleridir. Bu içerikler sadece
haber sitelerinde yayınlanmış olmalarıyla
farklılaşmaz. Haber içeriklerinin başlığından
akışına kadar tüm planının özel bir sistematiği
vardır. Her şeyden önce, haber içeriğinin
başlığının ilgi çekmesi gerekir. Çünkü kullanıcıyı
haberi tıklama ve okuma davranışına sürükleyen
ilk ve en önemli unsur başlıktır. Dijital metinlerde
ana başlıkların ve alt başlıkların özel kodlarla
tanımlanmış olması yeterlidir. Oysa haber
içeriklerinde etiket yapısının ötesinde bir
duyarlılık gerekir. Haber içeriklerine başlık bulan
haber editörleri, kitle psikolojisi üzerinde
deneyim sahibidir. Kitlenin neleri neden dolayı
daha fazla merak ettiğini iyi bilirler. Başlıkları da
buna göre atarlar. Söz gelişi, yeşil çayın
faydalarıyla ilgili bir dijital içerikte ana başlığın
<H1> etiketiyle “Yeşil Çayın Faydaları” olması yeterlidir. Fakat bu başlık haber içeriğinin
başlığı için uygun değildir. Oysa “Yeşil Çayın Kanserden Koruduğunu Biliyor Musunuz?”
başlığı yine aynı etiketle haber içeriği için daha uygundur.
Haber içeriği hazırlarken ana başlığın yanı sıra alt başlıkları da özenle seçmek gerekir.
Her bir alt başlık bir taraftan ana başlıkla uyumlu olmalı. Bir taraftan da okurun ilgi ve
merakını canlı tutmalı. Aksi durumda ne yazık ki haber içeriği okuru kısa sürede kaçırır.
Bu bağlamda haber içeriklerinde görsel seçimi de önemlidir. Dijital içeriklerde geniş bir
kullanım alanına sahip olan stok fotoğrafları haber içeriklerinde daha sınırlı bir kullanıma
sahiptir. Haberde konunun odaklandığı kişi veya kurumların görsellerinin olması gerekir.
Bu yönüyle haber içerikleri, dijital içerik üretimi konusunda özel bir uzmanlık gerektirir.
Nitekim haber editörleri, haberin sadece yazım aşamasını incelemez. Görsellerin
belirlenmesi ve uygunluğunun tespiti gibi konularda da gerekli düzeltmeleri

6. 6/20
gerçekleştirir. İyi bir haber içeriği, kullanıcılara hem bilgi verir, hem de ilgili konu
hakkında yeni şeyler öğrenmesine vesile olur. Bu yönüyle haber siteleri, internet
üzerinden gerçekleşen bilgi akışının en önemli merkezlerinden biridir.
Blog İçerik
Web içerikleri arasında en yaygın bir diğer çeşit de blog içerikleridir. Dijital içerik
türlerinden blog içerikleri de haber içerikleri gibi özel bir içerik türüdür ve bir yönüyle
haber içeriklerine benzer. Bunlar da haber içerikleri gibi ilgi çekici olmalı ve okuyucunun
istediği bilgilere kolayca ulaşmasını sağlamalıdır. Ancak haber içeriklerine oranla daha
farklı bir kurguya ve amaca sahiptir.
Kurgu yönünden ele aldığımızda, blog yazılarında ürün ve marka tanıtımlarının öne
çıktığını görüyoruz. Örneğin alışveriş sitelerinin bloklarında, sitede satışı gerçekleşen
ürün ve markaların tanıtımı yer alır. Bu tanıtıcı içerikler, haber içeriklerinde olduğu
türden bir bilgi verme amacı taşımaz. Söz gelişi, markanın üst düzey yöneticisinin başarı
hikayesinin haber değeri yoktur. Fakat önemli bir markadaki üst düzey atama kararı
haber içeriğine konu olur. Haberde ise başarı hikayesi kısaca yer alır. Oysa blog
yazılarında tüm üst düzey yöneticilerin başarı hikayelerinin yer alması mümkündür.
Bunların haber değeri taşıması gerekmez.
Amaç yönünden baktığımızda ise blog yazılarının aslında iki temel amacı vardır.
Bunlardan ilki, web sitesine organik trafik kazandırmaktır. İkincisi ise siteye backlink
desteği sağlamaktır. Blogun alan adına baktığınız zaman esas amacını kolaylıkla
görürsünüz. Nitekim blogun alan adı “siteismi.com/blog” şeklindeyse, blog yazıları
aslında siteye organik trafik kazandırma amacına hizmet ediyor demektir. Blog yazıları
için “siteismi/blog/yaziismi” şeklinde link yapısı kullanan siteler ürün, marka ve kategori
sayfalarına ek olarak blog yazılarıyla organik trafiklerini arttırmak ister.
Diğer taraftan “blog.siteismi.com” şeklindeki alan isimleri ise farklı bir IP üzerinden
siteye backlink desteği sağlar. Bu tür blog yazılarında esas amaç, siteyi off-page SEO
tarafında beslemektir. Bu içeriklerde web sitenin hangi sayfalarına backlink verileceği
dijital pazarlama çalışmaları kapsamında titizlikle seçilir. Yoksa backlinkler işe yaramaz.
Backlink desteğinin yanı sıra bu tür içerikler de siteye belli düzeyde organik trafik
kazandırır. Ayrıca sitenin pazarlama ve reklam çalışmalarına destek sağlar. Kurumsal
iletişim faaliyetlerine katkı sunar.
Blog yazılarının iki temel amacı, web siteye organik trafik kazandırmak ve backlink
desteği sağlamaktır.
Görsel İçerik
Web siteleri veya sosyal medya platformları için özel olarak hazırlanan görsellere görsel
içerik denir. Web sitelerinde her türlü reklam, kampanya veya duyuru görseli birer görsel
içeriktir. Görsel içeriklerde esas amaç, görsel iletişim yöntemlerini kullanarak verilmek
istenen mesajı karşı tarafa etkin şekilde ulaştırmaktır. Web sitelerin anasayfalarında yer

7. 7/20
alan sliderler görsel içeriklerin belli bir sıra düzeni içinde akışını sağlar. Sitelerin sosyal
medya hesaplarından paylaşılan görsel içerikler sitelerin organik ziyaretçi sayılarını
arttırır.
Görsel içeriklerin tasarım aşamasında sadece grafik tasarım bilgisi
yetmez. Aynı zamanda da kurumsal iletişim deneyimi gerekir.
Görsel içerik tasarımı markalara ve web sitelerine prestij kazandırır. İyi hazırlanmış
görsel içeriklerle firmalar, pazarlama çalışmalarında daha yüksek başarılar elde eder.
Kalitesi düşük görsel içerikler ise firmalara itibar ve ziyaretçi kaybettirir. Görsel içerik
üretiminde grafik tasarım bilgilerinin yanı sıra kurumsal iletişim alanında da deneyim
sahibi olmak gerekir. Kurumsal şirketler için görsel içerikler üreten kişi ve kurumlarda
kurumsal iletişim deneyimi önemli bir kriterdir.
Görsel içerik üreten kişi veya kurumlar, görsel iletişim yöntemleriyle etkileşimi arttırmak
ister. Görsel içerikte renk, tema, ebat seçimi, kontrast, obje düzeni gibi unsurlar, görsel
içeriğin tasarım aşamasında netlik kazanır. Örneğin sağlıkla ilgili görsel içeriklerde siyah
renk uygun değildir. Beyaz önlük ve stetoskobun yer aldığı görsel içerikler sağlık alanında
daha güçlü bir etki uyandırır.
İyi bir görsel içerikte mesajlar nettir. Ancak bu durum, görsel içeriğin başarısı için yeterli
değildir. Hedef kitleye ulaşması için paylaşım sırasında da bazı konulara dikkat etmek
gerekir. Örneğin Instagram’da görsel içerikleri hangi zaman diliminde paylaştığınız
önemlidir. Ticari amaçlı görsel içerikleri Instagram kullanımının düşük olduğu zaman
dilimlerinde paylaşırsanız daha sınırlı bir kitleye ulaşırsınız. Görsel içerikleri paylaşırken
hangi etiketleri kullanacağınız da ayrıca önemlidir. Konuya uygun olmayan etiket
kullanımı etkileşim oranının düşmesine yol açar. Diğer taraftan görsel içeriklerde mobil
uyumluluk da önemlidir. Hazırladığınız görsel içeriğin mobilde okunması zorsa dönüşüm
oranı düşük olur.
Multimedya İçerik

8. 8/20
Birden fazla dijital içerik çeşidini içinde
barındıran içeriklere multimedya içeriği
denir. Bu tür içeriklerde mesajlar metin,
fotoğraf, müzik, ses veya video içerikleri
gibi farklı araçlarla verilir. Diğer içerik
türlerine oranla multimedya içeriklerinin
etkileşim oranı daha yüksektir. Multimedya
içeriklerini hazırlamak için iletişim, grafik
tasarım, yayıncılık gibi farklı birçok alanda
bilgi ve deneyim sahibi olmak gerekir.
Multimedya içeriklerinden video
içeriklerinin bir kısmı eğitim amaçlıdır ve
bu tür içeriklerde ticari bir amaç yoktur. Reklam amaçlı video içerikleri ise günümüzde
dijital pazarlama alanında giderek daha önemli hale gelmekte. Nitekim internet
reklamlarının önemli bir bölümünü video içerikleri oluşturur. Bu içerikler diğerlerine
oranla daha yüksek dönüşüm sağlar. SEO mantığı açısından baktığımızda, multimedya
içerikleri web sayfalarını SERP’lerde yükseltir. Çünkü arama motoru algoritmaları
multimedya içeriklerini kullanıcılar için faydalı olarak değerlendirir. Bu nedenle web
sayfasına daha yüksek bir indeks değeri atar.
Evergreen İçerik Nedir?
İçerik üretimi alanında merak edilen sorulardan biri de “Evergreen içerik nedir?”
sorusudur. Kısaca ifade edecek olursak evergreen içerik, bir konu hakkında temel
noktalara açıklık getiren bir içerik türüdür. Bu tür içeriklerde konu hakkında “Nedir?”,
“Nasıl yapılır?”, “Faydaları ve zararları nedir?” türünden soruların cevapları vardır.
Evergreen ifadesinde geçen “green” yani yeşil sözcüğü sürekliliği (bir anlamda
“ölümsüzlüğü”) ifade eder. Nitekim evergreen içerikler, yani “ölümsüz içerikler” arama
motoru algoritmalarının kolayca bulduğu, SERP’lerde üst sıralara yerleştirdiği, snippette
uzun süre tuttuğu içeriklerdir. Bu içerikler web sitelere veya bloglara organikte kalıcı
başarılar kazandırmak için özel olarak hazırlanır. Arama hacmi yüksek anahtar
sözcüklerde yüksek indeks değerleri kazanır. Konu hakkında temel bilgi ihtiyaçlarını
karşıladıkları için snippete girme şansları yüksektir. Snippete giren evergreen içerikler
önemli bir gelişme olmadıkça konumunu kolay kolay kaybetmez.
Diğer taraftan “Nedir?”, “Nasıl yapılır?” gibi sorulara cevap veren her içeriğin evergreen
içerik olduğunu söyleyemeyiz. Nitekim evergreen içeriklerde dönemsel değişimler yer
almaz. Söz gelişi, “En trend saç modelleri nedir?” konulu bir içerikte evergreen içeriğin
özellikleri yoktur. Çünkü en trend saç modelleri dönemsel olarak değişim gösterir. Aynı
şekilde, belli bir konuya ilişkin istatistiksel verilerle de evergreen içerikler hazırlanamaz.
Çünkü verilerdeki her değişim, içeriğin yeniden güncellenmesini gerektirir. Oysa örneğin
yeşil çayla ilgili olarak “Nedir?”, “Nasıl yapılır?”, “Faydaları ve zararları nedir?” sorularına
cevap veren bir içerik evergreen içeriktir. Bu tür bir içerikte kısa ve net cevapların yer
alması içeriğe SERP’lerde konum avantajı kazandırır. Snippete girmişse yerini daha uzun

9. 9/20
süre korur. Konu hakkında en kapsayıcı bilgileri içerdikleri için dönemsel değişimlerden
etkilenmezler. Bununla birlikte, evergreen içerikleri hazırlamak özel birtakım uzmanlıklar
gerektirir. Bu bağlamda konuyu çok iyi bilmeniz yetmez. SEO mantığını da çok iyi
özümsemeniz gerekir.
Evergreen içerik nedir?
İçerik Yazarı ve İçerik Editörü Nedir?
Kısaca ifade etmek gerekirse, yazılı içerik üreten kişilere içerik yazarı denir. İçerik editörü
ise içeriği gerekli niteliklere uygun hale getiren kişidir. Aslına bakarsanız, içerik yazarlığı
ile içerik editörlüğü iki farklı iş koludur. Fakat özellikle SEO işgücü pazarındaki
değişimler içerik yazarlarının içerik editörü haline gelmesini gerekli kıldı. Nitekim SEO
içerik üretimi alanında artan rekabet koşulları önemli sonuçlar yarattı.
Bu bağlamda içerik yazarlığı ile içerik editörlüğü arasındaki ayrımlar azaldı. SEO için
içerik üreten büyük siteler ve bloglar bunda etkin bir rol oynadı. İçerik yazarları ile içerik
editörlerini ayrı istihdam etmek maliyeti arttırıyor. Özel birtakım konularda gerekli
içerikler için ise freelance içerik yazarlarıyla iletişime geçiliyor. Günümüzde iyi bir web
içerik üreticisi, iyi bir içerik yazarı ve iyi bir içerik editörü olmak durumunda ve SEO’yu
çok iyi bilmeli. İnternet dünyasında her saniye milyonlarca içerik yayını gerçekleşiyor.
SEO işgücü pazarında sermaye, zaman ve emek kaybını tolere etmek artık daha zor.

10. 10/20
Web siteleri ve bloglar için SEO içerik yazarlığı ve editörlüğü
günümüzün popüler mesleklerinden biri haline geldi.
Diğer taraftan, bazı web siteleri ve bloglarda içerik yazarlığı ile içerik editörlüğünün farklı
kişiler tarafından üstlenildiğini de söylemek mümkün. Bazı web sitelerde içerik yazarlığı
yapan kişilerde içerik editörü ve SEO bilgisi aranmayabiliyor. Örneğin ünlü isimlerden
veya belli bir meslek grubunda uzman isimlerden içerik yazmaları talep edilebilir. Bu
bağlamda sağlık, spor, moda gibi alanlarda yayın yapan sitelerde SEO kriterlerini
karşılamayan içerikler görmeniz mümkün.
SEO bilgisi bulunmayan kişilerin hazırladığı içerikler genellikle içerik editörünün
gözünden geçerek yayına girer. İçerik editörü eğer SEO kriterlerine göre içeriği
düzenlememişse içeriğin SERP’lerde konum avantajı kazanması güçtür. Fakat içeriğin
sahibi ünlü bir kişiyse bu içeriğin SEO kriterlerini karşılamadan yayınlanması da
mümkündür. Çünkü bu içerik siteye başka kazanımlar sağlar. Diğer durumlarda ise içerik
editörü, içeriği SEO mantığına uygun şekilde optimize eder.
İçerik Editörü Nasıl Olunur?
İçerik üreticisi nedir diye merak edenler, iyi bir içerik editörü olmak için neler yapmak
gerektiğini de merak eder. Nitekim özellikle iş bulma sitelerinde gördüğümüz “makale
yazarı aranıyor” ifadesi sadece içerik üreticisine gönderme yapmaz. Aynı zamanda ve
daha çok iyi bir içerik editörüne gönderme yapar. “Blog yazarı aranıyor” ifadesi için de
aynı şeyi söylemek mümkün. Çünkü blog yazmış olmak, SEO işgücü pazarı için tek başına
bir anlam ifade etmiyor. Blog yazarlarının aynı zamanda da iyi bir içerik editörü olmaları
pek çok bakımdan gerekli ve faydalıdır. Peki bunu nasıl sağlamak gerekir?

11. 11/20
İyi bir içerik editörü nasıl olunur?
Kısaca ifade edecek olursak iyi bir içerik editörü, içeriği sadece dilbilgisi ve imla kuralları
yönünden incelemez. Aynı zamanda da anlam, kurgu, yetkinlik, faydalılık ve orijinallik
kriterlerine göre inceler. Ardından gerekli iyileştirmeleri yapar ve içeriğin kalitesini
yükseltir.
Yazılı içerikler söz konusu olduğunda içeriğin dilbilgisi ve imla kurallarına uygunluğu
gerekli ve önemlidir. Ancak bu tek başına yeterli değildir. Aslına bakarsanız, iyi bir içerik
yazarı bu konularda hata yapmaz. Metni birkaç kez kontrol ettiğinde, gözünden kaçan
hataları fark eder. Editörlük deneyimi yoksa son kontrolü içerik editörü yapar. Fakat
içerik editörünün görevi burada bitmez. Hatta aslında bu aşamadan sonra yapacakları
daha önemlidir.
Çünkü gözden kaçan bir imla hatası içeriğin kalitesine zarar vermez. Oysa anlam, kurgu
veya yetkinlik bağlamında gözden kaçan hatalar içeriğin kalitesini bozar. İçeriğin anlamı,
içerikte verilen mesajların bütününde ortaya çıkar.
İçeriğin kurgusu, verilmek istenen mesajların belli bir sıralamaya sokulmasını ifade eder.
Kurgu yönünden başarılı içeriklerde mesajlar algılama güçlüğü yaratmaz.
İçeriğin yetkinlik derecesi, konuya hakimiyetle yakından ilgilidir. İçerikte geçen terimlerin
doğru yerde ve doğru şekilde kullanılıp kullanılmadığı içeriğin yetkinliğini gösterir.

12. 12/20
İyi bir içerik editörü, metindeki terimlerin anlamlarını mutlaka araştırır. Metinde yanlış
terim kullanım varsa bunları düzeltir. Kaliteli içerikte tüm mesajlar belli bir bütünselliğe
sahiptir. Bu içerik ne anlatıyor diye düşündüğümüzde, verdiği mesajları net bir şekilde
ifade edebiliyorsak içerik anlam yönünden başarılıdır.
İçerik Editörünün Yazdığı İçeriklerde Mesleki Uzmanlığı Olması Gerekir
Mi?
Hayır, gerekmez. Söz gelişi, klima bakımıyla ilgili bir içerik var diyelim. Bu içeriği klima
bakımı alanında uzman bir kişi yazmış olsun. İçerikte geçen terimlerin doğru şekilde
kullanılıp kullanılmadığını incelemek için içerik editörünün klima bakımı alanında
mesleki uzmanlığının olması gerekmez. Klima terimlerinin anlamlarını araştırarak metni
incelemesi, içeriği yetkinlik bakımından daha başarılı hale getirmesini sağlar.
İçeriğin faydalı olması, kullanıcıların yapmaları veya yapmamaları gereken şeyleri net
olarak ifade etmesiyle mümkündür. Orijinallik ise içeriğin hiçbir kopya içermemesi
anlamına gelir. İçeriği bu kriterlere göre incelemek, farklı türden bir uzmanlık gerektirir.
Klima bakımında uzman kişilerde bu tür editoryal bir uzmanlık olmayabilir. Bu nedenle
içeriğe editörün yapacağı dokunuşlar kendi mesleki uzmanlığıyla ilgilidir. İçeriğin
konusuyla ilgili bir uzmanlıkla değil.
SEO içerik editörlüğünde bu uzmanlığa ek olarak SEO uzmanlığı gerekir. Nitekim SEO’da
uzmanlığı olmayan editörlerin kitap veya dergi gibi basılı araçlarda başarılı çalışmalar
yapmaları mümkündür. Ancak internet yayıncılığında SEO uzmanlığı olmazsa olmaz bir
kriterdir.
Freelance İçerik Yazarı ve İçerik Editörü Nedir?
İçerik yazarları/editörleri kurumsal çalışma şekliyle veya serbest çalışma şekliyle istihdam
edilebilir. Bu bağlamda serbest çalışan içerik yazarlarına freelance içerik yazarı denir.
Freelance içerik editörü ise serbest çalışan içerik editörüdür. Freelance çalışma şekli son
yıllarda giderek yaygınlaştı. Pandemi sonrası dönemde ise çok daha popüler hale geldi.
Pandemiyle birlikte birçok şirket hibrit çalışma sistemine geçti. Bu süreçte freelance yazar
veya editörlere ilgi arttı. İçerik yazarlığı veya editörlüğü yapmak için internete bağlı bir

13. 13/20
bilgisayarın yeterli olması, freelance çalışma şekline ilgiyi arttırıyor. Bununla birlikte,
freelance SEO içerik yazarlığı veya editörlüğü aslında basit bir iş değildir. İster kurumsal
çalışma şeklinde, isterse freelance çalışma şeklinde önemli donanımlara sahip olmayı
gerektirir. Freelance SEO içerik yazarlığı veya editörlüğü yapmak istiyorsanız öncelikle
içerik üretimi ve SEO alanında kendinizi geliştirmeniz şart.
SEO ve İçerik Kalitesi
SEO çalışmaları kendi içinde farklı bölümlere ayrılsa da bu bölümlerin kesişme noktasını
içerik oluşturur. Kaliteli, özgün ve SEO kurallarına uygun içerikler on-page ve off-page
SEO’da web sayfalarının başarısını yükseltir. Herhangi bir konuda mesleki uzmanlığınız
diyelim ki çok yüksek düzeyde. Hatta alanınızda parmakla gösterilen isimlerden birisiniz.
Ne var ki hazırladığınız dijital içerik SEO kriterlerine uygun değil ise trafik şansınız
maalesef düşüktür. Çünkü içeriğiniz Google Bot tarafından anlaşılamayacağı için arama
sonuçlarında üst sıralarda çıkmanız kolay olmayacaktır. Dolayısıyla geniş bir kitleye
ulaşamaz. Oysa iyi bir içerik editörü, ilgili konuda öncelikle iyi bir hazırlık yapar.
Ardından SEO mantığına uygun kaliteli bir içerik hazırlar. Bu içeriğin semantik bakımdan
değeri diğer içerikle diyelim ki eşdeğer olsun. Fakat başlık etiketleri, başlıklar arası kelime
sayısı, geçiş sözcükleri vb. SEO kurallarına uygun ise bu içerik SERP’lerde daha
avantajlıdır.
Kaliteli, özgün ve SEO kurallarına uygun içerikler sayesinde SERP’lerde ve snippetlerde
çok önemli fırsatlar yakalarsınız.
Bu bakımdan içerik editörü, web siteleri internet dünyasında geniş kitlelere ulaştıracak ilk
ve en önemli kişidir. On-page SEO’daki tüm çalışmalar, dijital içeriklerin kalite
standartlarını yükseltmeyi amaçlar. Off-page SEO’daki tüm çalışmalar ise bu içeriğin
kalitesinin başka siteler tarafından onaylandığını göstermeye çalışır.
Web sitelerinin insan kaynakları gücünde uzman SEO içerik editörlerinin olması büyük
bir rekabet avantajı kazandırır. Kadrosunda uzman SEO içerik editörleri bulundurmayan
siteler ise SEO ajanslarından hizmet alabilir. Böylelikle SEO uyumlu içerik yazarı
ihtiyaçlarını giderirler ve organik trafikte artış elde ederler.
SEO Uyumlu Makalede Nelere Dikkat Edilmelidir?
Hangi sektörde olursa olsun tüm web siteleri, ziyaretçi sayılarını organik olarak arttırmak
için dijital içeriklere ihtiyaç duyar. Bu içerikler okunurluğu ve takibi arttırmak için
olmazsa olmazdır. Organik trafikteki her artış, sitenin dönüşüm oranlarını yükseltir. Bu
nedenle SEO uyumlu makale yazarlarının sergileyeceği başarı, sitenin genel başarı
düzeyini doğrudan etkiler. Düzenli olarak SEO uyumlu makale yayını yapan siteler, daha
geniş kitlelere ulaşmak konusunda daha avantajlıdır.
Aslına bakarsanız, SEO için içerik yazarken dikkat edilmesi gereken kurallar hakkında net
bir liste yoktur. Çünkü içerik söz konusu olduğunda SEO kuralları hiçbir zaman kesin ve
net bir şekilde ifade edebileceğimiz kurallar değildir. SEO kavramının içinde geçen

14. 14/20
optimizasyon ifadesi, SEO çalışmalarında sürekliliği yansıtır. Bununla birlikte, SEO
uyumlu makale yazarlarının dikkat etmesi gereken bazı genel konulardan bahsedebiliriz.
Aşağıda bu konuları kısaca özetleyeceğiz.
1. Hedef Anahtar Kelime Seçimini Doğru Yapmalısınız
2. İçerik Özgün ve Orijinal Olmalıdır
3. Bilgi İhtiyacını Etkin Şekilde Karşılamalısınız
4. Paylaştığınız Tüm Bilgiler Doğru Olmalıdır
5. Şahsi Deneyimlerinizi Bilimsel Hakikatlermiş Gibi Sunmamalısınız
6. Okurda İlgi Ve Heyecan Yaratmalısınız
7. İçeriğinizi Botlar İçin Değil, Kullanıcılar İçin Hazırlamalısınız
8. Google Algoritma Güncellemelerini Takip Etmelisiniz
1- Hedef Anahtar Kelime Seçimini Doğru Yapmalısınız
Dijital içeriklerin geniş kitlelere ulaşması için en önemli konuların başında hedef anahtar
sözcük seçimi gelmekte. Rekabetin yoğun olduğu sözcüklerde hazırlayacağınız içeriklerin
SERP’lerde konum avantajı kazanması zordur. Bununla birlikte, hiç trafik almayan
sözcüklerde hazırlayacağınız içeriklerin de trafik şansı düşüktür. SEO uyumlu içeriklerin
en önemli özelliği, hedef anahtar sözcüğünün doğru seçilmiş olmasıdır. Bu özellikleri,
diğer tüm özelliklerinin başarı şansını yükseltir. Başka bir deyişle, anahtar sözcük
seçiminiz başarılı değil ise içeriğiniz diğer kriterleri taşısa da fazla trafik çekmez.
İçerik yazarı nedir diye merak edenlerin gerçekte çok azı SEO alanında deneyim sahibidir.
Oysa SEO uyumlu makale yazarı olmak istiyorsanız SEO’nun mantığını çok iyi
kavramanız gerekir. Bunun başında da anahtar sözcük seçimini doğru yapmak gelir. Bu
konuda en başarılı deneyimleri Google Analytics ve diğer SEO araçlarını kullanarak
kazanırsınız.
İçeriğinizi odaklayacağınız anahtar sözcük, internet kullanıcılarıyla kuracağınız iletişimi
doğrudan etkiler. Nitekim içeriğinizin hangi aramada çıkmasını istiyorsanız içeriğinizi o
sözcük veya sözcük öbeği üzerine inşa etmelisiniz. Tıpkı bir bina inşa eder gibi,
tasarımdan uygulamaya kadar tüm aşamalarda içeriğinizin kalite standartlarını
gözetmelisiniz. Anahtar sözcükte arama yapan kullanıcıların farklı bilgi ve donanım
düzeyine sahip olduklarını da unutmamalısınız. Yani içeriğiniz konuyu hiç bilmeyenler ile
çok iyi bilenleri ortak paydada buluşturmalı. Bunu yapmanın en etkili yolu, anahtar
sözcükleri içerikte doğru şekilde tanımlamak ve kullanmaktır.
Böylelikle içeriğiniz tüm kullanıcılar için cazip hale gelir. İçerikleriniz istediğiniz dönüşüm
oranlarına ulaşmıyorsa onları bu gözle mutlaka inceleyin. Mesleğe yeni adım atan dijital
metin yazarları web siteleri, bloglar, sosyal medya kanalları, multimedya içerikleri için
metin yazarken bu konulara pek dikkat etmezler. Oysa podcast yayınlarında sesli içerikler
için bile doğru sözcükleri doğru şekilde kullanmak gerekir. Aksi durumda ne yazık ki
kitleyle doğru ve etkin bir iletişim kuramazsınız.
İçeriğinizde anahtar sözcükleri doğru şekilde tanımlar ve kullanırsanız başarı şansınız
artar.

15. 15/20
2- İçerik Özgün ve Orijinal Olmalıdır
SEO alanında içeriğin değeri, özgün ve orijinal olmasıyla yakından ilgilidir. İçeriğinizin
özgün ve orijinal olması için bir taraftan konuyu çok iyi çalışmalısınız. Bir taraftan da
daha önce yayınlanmış içerikleri incelemelisiniz. Google arama motoru algoritmaları,
içeriklerin özgünlüğünü ve orijinalliğini anlamak için son derece güçlü yazılımlara
sahiptir. Google hiçbir zaman kullanıcıların karşısına kopya içerikler çıkarmak istemez!!!
Ne var ki internet üzerinden yayın yapan sitelerin sayısı arttıkça internette kopya içerikler
de artıyor. Tabii bu içeriklerde yer alan yanlış bilgiler de artıyor. İçeriğinizi hazırlarken
doğru bilgi kaynaklarını kullanmanız sizi bu tür sakıncalardan korur. Konuya
hakimiyetiniz arttıkça özgünlük ve orijinallik şansınız artar. Kopya içeriklerin en önemli
nedenlerinden biri, konu üzerinde uzmanlaşmanın eksik olmasıdır. Kopyala yapıştır
yöntemiyle çoğaltılan içerikler SEO mantığı açısından web siteye hiçbir şey kazandırmaz.
Üstelik zarar verir.
Kopya İçerik Bir Web Sayfasının Başına Gelebilecek En Kötü Şeydir.
Hazırladığınız içerik gerçekten özgün bir içerik ise arama motoru algoritmaları bu
durumu mutlaka fark eder ve olumlu yönde değerlendirir. Çünkü her özgün içerik,
kullanıcılara verecek yeni bir bilgi içeriği anlamına gelir. Bu da arama motoru
algoritmaları içinde yenilik kriterini devreye sokar. Yeni olan her bilgi, algoritmalar için
kullanıcıların ilgisini çekecek farklı bir bilgi demektir. İnternet içerik editörleri, web
siteleri veya bloglar için özgün içerikler üretirken yenilik kriterini fırsata dönüştürebilir.
Fakat konuya hakim olmanız ve kaynakları çok iyi incelemeniz gerekir. Orijinal ve özgün
her içerik, alışveriş sitelerinin potansiyel müşteri kitlesini genişletir. Kopyalanan her bilgi
içeriği ise sitenin SEO başarısını düşürür.

16. 16/20
Kopya İçerik Nedir?
Kopya içerik Google dahil pek çok arama motorunun internet sitelerinin kalitesini ve
özgünlüğünü belirlemede en çok dikkat ettikleri hususların başında geliyor. Kopyalanmış
içerik genel anlamıyla başka internet sitelerinde yer alan haber, bilgi ve makalelerin aynen
ya da bir kısmı alınarak başka sitelerde kullanılmasıdır. Bu durum aynı zamanda yasalar
önünde de suç teşkil eder. Çünkü hiçbir kişi ya da kurum kendisine ait olmayan bir içeriği
karşı tarafın izini ya da onayı olmadan kendi sitesinde paylaşamaz. Böyle bir durumda
hem telif hakkı ihlali sorununa yol açabileceği gibi hem de sitelerin itibar kaybetmesine
yol açar. Google kopyalanmış içerik sunan siteleri hızlı bir şekilde arama sayfalarının
aşağılarına iterken böyle bir durumda sitenin hedef kitlesine ulaşma şansı kalmaz.
Kopya İçerik Kontrolü
Kopya içerik paylaşımında kısmı ihlal durumlarında olmaması gerekiyor. Çünkü yapılan
paylaşımlarda belli bir oranda kopya içeriği bile yer alsa o paylaşım özgün sayılmaz.
Firmamız bu anlamda sizlerin tüm paylaşımlarında tamamen özgünlüğü sağlaması adına
gerekli kontrolleri yapmakta ve kopya içeriğin paylaşımı konusunda en küçük hataya bile
yer vermemektedir. Sitemiz bu anlamda tüm içeriklerinizi paylaşılmadan önce kopya
içerik kontrolünden geçirerek paylaşımlarınızın tamamen özgün ve kaliteli olmasını
sağlıyoruz.
Kopya içerik kontrolü yapmak isterseniz SEO Araçları menü başlığı altında bulunan
SEOLOG Site Özgünlük Aracı ile kontrollerinizi yapabilirsiniz.
3- Bilgi İhtiyacını Etkin Şekilde Karşılamalısınız
Hazırladığınız içeriği okuyacak kişiler, ilgili konu hakkında yeterince bilgi sahibi olmak
ister. Sonuçta içeriği okumak için belli bir zaman ayırmışlardır. Bu zamanın faydalı olup
olmadığını mutlaka değerlendireceklerdir. Kaliteli içerik hazırlamışsanız, kullanıcılar
aradıkları bilgilere hızlı ve kolay şekilde ulaşırlar. Kafalarında konuyla ilgili herhangi bir

17. 17/20
soru işareti kalmaz. İyi içerik sayfaları SERP’lerde her zaman yükselme ve daha fazla
kişiye ulaşma eğilimindedir. Bu da iyi içeriklerin ileride daha geniş kitlelere ulaşacağı
anlamına gelir.
Oysa içeriğinizin kalitesi düşükse bu size sadece SERP’lerde dezavantaj kazandırmaz.
Aynı zamanda da sitenizin veya markanızın prestijine zarar verir. Dijital içerikler, sitelerin
veya markaların dijital dünyada algılanma şeklini doğrudan etkiler. Kullanıcıların bilgi
ihtiyaçlarını etkin şekilde karşılarsanız size duydukları güven ve bağlılık artar. Diğer türlü
içerikler güven ve ilgi bağını zayıflatır.
Unutmayın ki Google, kalitesiz içeriklerin SERP’lerde üst sıralara girmemesi için özel
birtakım filtrelerden yararlanır. Kalitesiz içerikler nedeniyle siteniz ve markanız dijital
dünyada iyi noktalara yükselemez.
4- Paylaştığınız Tüm Bilgiler Doğru Olmalıdır
Dijital içerik üreticisi nasıl olunur diye merak edenler, dijital içerikleri biraz basite alma
eğilimindedir. Nitekim dijital içerik üretmek için internete bağlı bir bilgisayarın yeterli
olması, bu yanlış kanaati besler. Oysa çoğu zaman doğru olarak kabul görmüş bilgiler
gerçekte yanlış bir bilgiye ya da inanca dayanır.
Doğru bilgilere ancak doğru kaynaklardan ulaşırsınız.
İyi bir içerik yöneticisi, içeriğin konusuna mutlaka hakim olmak durumundadır. Konuyu
iyi araştırmazsanız doğru bilgiler ile yanlış bilgileri ayırt edemezsiniz. Bir SEO
makalesinin içeriğinin Google SEO Kurallarını karşılaması ve SERP’lerde üst sıralarda
çıkması, doğru olduğu anlamına gelmez. Bu yönüyle arama motoru algoritmaları,
SERP’lerde çıkan bilgilerin doğru olup olmadığını onaylamada bir otorite değildir.
Doğru bilgilere ancak doğru kaynaklardan ulaşırsınız. Hangi konuda içerik yazarsanız
yazın, paylaşacağınız tüm bilgilerin doğru olmasına özellikle dikkat etmelisiniz. Bu
noktada doğru bilginin ne demek olduğu hakkında uzun uzun felsefi tartışmalara girmeye
gerek yok. Doğru bilgi kısaca, bilimsel temellere dayalı ve doğruluğu objektif şekilde
ortaya çıkmış bilgidir.

18. 18/20
5- Şahsi Deneyimlerinizi Bilimsel Hakikatlermiş Gibi Sunmamalısınız
İçerik yazarlığı veya içerik editörlüğü alanına yeni adım atmışsanız, bazı kolaycılıklara
daha kolay kapılmanız mümkündür. Bunların başında, şahsi deneyimlerinizi bilimsel
hakikatlermiş gibi sunmak gelir. Konu üzerinde çalışacak yeterli vakit bulamamışsanız, bu
kolaycılığa daha fazla eğilim duymanız mümkündür. Bunu mazur göstermek adına
içeriğinizde, “bilimsel araştırmalara göre” ifadesini bolca kullanmayı tercih etmeniz de
mümkün.
Freelance içerik yazarı olmak isteyen birçok kişi, şahsi deneyimlerine gereğinden fazla
değer atfetme eğilimindedir. Oysa adı üstünde, şahsi deneyimler tümüyle şahsidir. Bunlar
içinde bilimsel hakikatlerle örtüşen konuların olması mümkündür. Ancak tüm şahsi
deneyimler bir noktadan sonra irrasyonel bir nitelik taşımaya başlar. İçerik yazarlığı nedir
diye merak edenler, şahsi deneyimlerine elbette bir noktaya kadar güven duyabilir. Ancak
bunları hiçbir zaman bilimsel hakikatlermiş gibi sunmamalısınız. Aksi durumda ne yazık
ki size ve çalışmalarınıza yönelik güven duygusu zarar görür. Yazdığınız web sitesi veya
blogun da prestiji azalır.
Diğer taraftan, içerik yazarlığı siteleri şahsi deneyimlere önem verir. Çünkü şahsi
deneyimler, kullanıcılara yeni bir bilgi iletmenin alternatif bir yoludur. SEO kurallarına
uygun şekilde optimize ettiğiniz çalışmalarda şahsi deneyimlerinize yer vermenizde bir
sakınca yoktur. Hatta bu deneyimlerin bilimsel bir temelinin olması gerekmez. Söz gelişi,
bir kahve çeşidi hakkında ürün tanıtımı veya reklam amaçlı bir içerikte şahsi
deneyimlerinizi paylaşmak istediniz diyelim. Bu içerikte, kahveyi hangi yönlerden
beğendiğinizi anlatın. Bu tür bir içerikte bilimsellik ve objektiflik kriterleri ikincil plana
düşer. Fakat düşüncelerinizi ifade şeklinize mutlaka dikkat etmelisiniz. Örneğin, Arabica
kahve çekirdeklerini robusta kahve çekirdeklerinden daha lezzetli buldunuz diyelim. Bu
deneyiminizi paylaşırken, “Bence Arabica kahve çekirdekleri robustadan daha lezzetli”
demeniz doğruluk açısından bir sorun teşkil etmez. Fakat değerlendirmenizi şahsi

19. 19/20
deneyim bağlamından çıkarıp genelleştirdiğiniz anda durum değişir. Söz gelişi, “Arabica
kahve çekirdekleri robustadan daha lezzetlidir” ifadesini bilimsel yöntemlerle ispatlamak
mümkün değildir.
6- Okurda İlgi Ve Heyecan Yaratmalısınız
Kaliteli içerik üretmek isteyen kişiler, farklı disiplinlerde belli birtakım donanımlara sahip
olmalı. İletişim alanı bu disiplinlerden biridir. İnternet üzerinden aradığınız ve
başvurduğunuz metin yazarlığı siteleri bu konuyu özellikle belirtir. Nitekim iletişim
fakültesi mezunu olmak, içeriklerin üretim aşamasında birçok bakımdan faydalıdır. Gerçi
iletişim fakültesi mezunu olmayan kişiler de kendilerini geliştirerek bu alanda önemli
deneyimler kazanır. Hangi konuda ne tür bir içerik hazırlarsanız hazırlayın, içeriğiniz
okurlar nezdinde mutlaka ilgi ve heyecan yaratmalı. Bu durum sadece haber içerikleri için
geçerli değildir. Haber içeriklerinde ilgi ve heyecan unsuru diğer içeriklere oranla daha
yüksektir. Ancak ilgi ve heyecan yaratmak, tüm içerikler için gerekli ve faydalı bir
özelliktir.
İçeriğinizin ilgi ve heyecan uyandırması için elinizde birçok imkan mevcut. Örneğin ana
başlık, alt başlıklar, görseller, görsel altı yazı ve açıklamaları bunlardan bir kısmıdır.
İçeriğinizde kullanacağınız multimedya dosyaları içeriğinizi daha ilginç hale getirir.
İçeriğinizle uyumlu görseller, grafikler, video dosyaları vb. okurların ilgi ve heyecanını
canlı tutar. Bu dosyaların önemli bir işlevi daha vardır. Sayfada geçen ortalama süreyi
arttırırlar. Ki bu durum, bütününde baktığımızda web sitesinin organikte daha yüksek
başarılar elde etmesine yardımcı olur. Nitekim Google, 2011 yılında gerçekleştirdiği Panda
güncellemesinden bu yana sayfada geçen ortalama süre miktarına dikkat ediyor. Bu konu
2020 yılından itibaren yaptığı çekirdek algoritma güncellemelerinde daha da önemli hale
geldi.
İlginizi Çekebilir: Google Algoritma Güncellemeleri
7- İçeriğinizi Botlar İçin Değil, Kullanıcılar İçin Hazırlamalısınız
SEO çalışmalarının merkezinde içerikler olduğu için SEO’ya ilgi arttıkça içerik editörlüğü
giderek daha önemli hale gelmekte. Ne var ki içerikler hakkında yeterli deneyime sahip
olmayanlar botları çekmeye dönük çalışmaların büyüsüne kapılıyor. Gerçekte botlar hangi
içeriklerin kendileri için, hangilerinin kullanıcılar için olduğunu ayırt edecek özel
algoritmalara sahiptir. Botları çekmeye dönük içerikler bu nedenle başlarda başarılı gibi
gözükse bile bir süre sonra sıralama kaybeder ve SERP’lerde başarısız olur. Kurumsal
veya freelance makale yazarı olmak isteyenler bu konuya özellikle dikkat etmeli.
Hatta dilerseniz, SEO içerik yazarlığı konusunda uzmanlık kazanıncaya kadar profesyonel
içerik editörlerinden yardım alabilirsiniz. Aksi durumda ne yazık ki bin bir emek vererek
hazırladığınız içerikler arama motoru algoritmalarının filtrelerine takılır. Size de hizmet
verdiğiniz siteye de bir şey kazandırmaz.

20. 20/20
İçeriği hazırlamadan önce odak anahtar sözcük seçimini iyi yaptınız veya odak anahtar
sözcükler size hazır gelmiş olsun. Peki bu sözcükleri içerikte nasıl geçirmeniz gerektiğini
biliyor musunuz? Sözcükler doğal dil kullanımına aykırı şekilde metinde geçiyorsa botlar
bunu kolayca fark eder ve içeriğe sizin gösterdiğiniz ilgiyi göstermeyerek SERP’lerde alt
sıralara yerleştirir. Hatta içeriğe indekste yer vermemeleri de mümkün.
Bu bakımdan freelance metin yazarı olmak isteyenlerin bir süre profesyonel editörlerden
destek almaları çok faydalıdır. İçeriğiniz kullanıcılar için gerçekten de faydalı ve başarılı
bir içerik mi? Bu soruyu profesyonel içerik editörleri kolayca cevaplar. SEO makale
yazarlığı konusunda yeterli bilgi ve deneyimleri kazanmak için profesyonel editörlerin
eleştiri ve görüşlerine mutlaka itibar etmelisiniz. Başarılı içerikler hazırladıkça kendi
kendinizin editörü olursunuz. Bu durumda ayrı bir editörle çalışmanıza gerek kalmaz.
8- Google Algoritma Güncellemelerini Takip Etmelisiniz
Hazırladığınız içeriğin geniş kitlelere ulaşması için Google arama motoru algoritmalarının
bu içeriği kolayca bulması gerekir. Ne var ki Google, belirli aralıklarla algoritmalarını
günceller ve sıralama kriterlerini değiştirir. Google tarafından gerçekleştirilen her
algoritma güncellemesi, SEO çalışmalarını az ya da çok etkiler. Özellikle çekirdek
algoritma güncellemeleri SERP’lerdeki sıralamaları ciddi ölçüde etkiler. İyi bir SEO içerik
editörü, Google algoritma güncellemelerini yakından takip eder ve her değişimin
ardından Google’ın bundan böyle hangi konulara öncelik vereceğini analiz eder. Bu
analize uygun şekilde SEO ve içerik stratejisini gözden geçirir.
Google’ın yaptığı her algoritma güncellemesi, içeriklerin kalite standartlarını çeşitli
bakımlardan etkiler. Örneğin, 2010’larda dijital metinlerin SEO kurallarına uygun olması
SERP’lerde konum avantajı için yeterliydi. Oysa içeriğin kalite standartları zamanla
değişti. 1 Aralık 2021 günü gerçekleştirdiği algoritma güncellemesinden sonra Google,
multimedya dosyası içeren çalışmaları SERP’lerde daha üst sıralara taşımaya başladı. İyi
bir SEO içerik editörü, bu tür değişimleri yakından takip eder ve bunlara uygun
aksiyonları alır.