Google Web Yöneticisi Yönergeleri nedir? Bildiniz gibi SEO çalışmalarının yapılma amacı arama motorlarında üst sıralarda yer almak olsa da pazar payı yüzünden başarı kriteri Google’da ilk sıralarda yer almaktır. Bu sebeple tüm SEO çalışmaları Google’ın oluşturduğu kendi kalite yönergeleri dikkate alınarak yapılmaktadır. Bu web yöneticisi yönergeleri etik ve kullanıcı odaklı yönergelerdir. Bir çok konu bu yönergelerde belirtilmiş olsa da arka kapılarda mevcuttur. Ayrıca uyanık SEO uzmanları bu yönergeler dışına çıkarak farklı yollar ile üst sıralarda yer almaya çalışmaktadır.

1. Google Web Yöneticisi Yönergeleri
Yazar : Ekrem Karataş
Google Web Yöneticisi Yönergeleri nedir? Bildiniz gibi SEO çalışmalarının yapılma
amacı arama motorlarında üst sıralarda yer almak olsa da pazar payı yüzünden
başarı ölçüsü Google'da ilk sıralarda yer almaktır. Bu sebeple tüm SEO çalışmaları
Google'ın oluşturduğu kendi kalite yönergeleri dikkate alınarak yapılmaktadır. Bu web
yöneticisi yönergeleri etik ve kullanıcı odaklı yönergelerdir. Birçok konu bu
yönergelerde belirtilmiş olsa da arka kapılarda mevcuttur. Ayrıca uyanık SEO
uzmanları bu yönergeler dışına çıkarak farklı yollar ile üst sıralarda yer almaya
çalışmaktadır.
Yapılan SEO çalışmaları eğer Google web yöneticisi yönergeleri ile uygun yapılıyorsa
buna Beyaz Şapka SEO teknikleri denilmektedir. Bu web yöneticisi yönergelerinde
açıkça belirtilmeyen SEO çalışmaları ise Gri Şapka SEO olarak adlandırılır. Gri şapka
SEO çalışmalarından çok daha saldırgan ve amacı tamamen arama motoru botlarını
ve kullanıcıları kandırmak olan çalışmalara ise Siyah Şapka SEO denmektedir.
İyi bir Seocu olmak için tüm bu SEO tekniklerini bilmeli fakat tüm çalışmaları beyaz
şapka SEO tekniklerine yani "Google Web Yöneticisi Yönergelerine" uygun
yapmalısınız. Bazı durumlarda ben dahil bir çok Seocu gri alana geçebilmektedir.
Ancak bir müşteriniz için SEO çalışması yapıyorsanız kesinlikle karanlık tarafa
geçmeyin.
Bu açıklamalardan sonra konumuz olan Google Yönergelerine geçelim. Bu
yönergeleri başlıklar halinde Google yardım bölümlerinde bulabilirsiniz. Ben biraz
daha detaylandırdım.

2. Web Yöneticisi Yönergeleri - Temel Kalite
Yönergeleri
Her fırsatta söylüyorum Google kullanıcılarına aradıkları şeyleri en alakalı sonuçlar ile
sunmayı vaat ediyor. Dünyanın en büyük teknoloji şirketlerinden olsa bile aslında işin
temelinde yatan şey aracılıktır. Bir aracı olarak kullanıcılarına sizin sitenizi sunarak
size KEFİL oluyor. Bu hem organik hem de ücretli arama sonuçları için geçerlidir.
Kefilliği karşılığında ise sizden belli standartlarda bir site bekliyor. Bunun için belli
kalite kuralları getirmiştir ve bu kurallara uymayan sitelerin benim dizinimde yeri yok,
beni veya kullanıcıları kandırmaya çalışmayın affetmem acımam diyor. Empati
yeteneğine sahip bir SEO Uzmanı bunda anlaşılmayacak bir durum olmadığını ve
çok doğru yaptığını zaten görecektir.
# Google Web Yöneticisi Yönergeleri -Temel Kalite İlkeleri
Temel kalite ilkeleri Google'ın web sitesi sahiplerinden beklediği etik kurallardır. SEO
konusunda dikkate alınması ve SEO çalışmalarının bu kurallar çerçevesinde
yapılması gereklidir. İşte Google'ın site sahiplerinden uymalarını istediği ilkeler;
Sayfalarınızı kullanıcılar için hazırlayın, arama motorları için değil. Bu cümleyi
işini düzgün yapan iyi SEO uzmanlarından defalarca duymuşsunuz. Sitenizi oluşturan
içerikleri, metin ve görselleri sadece ziyaretçiler için hazırlayın. Arama motorları için
hazırlamayın.
Ziyaretçilerinizi aldatmayın. Bu Google'ın özellikle üzerine durduğu bir konudur.
Kullanıcılarınızı aldatmaya yönelik işlemlerden kaçının. Sitenizi, sayfalarınızı ve
içeriklerinizi hazırlarken kendinizi ziyaretçilerin yerine koyun ve size yapılmasını
istemediğiniz şeyleri yapmayın. Belki kısa vadede sitenize fazladan 3-5 ziyaretçi
gelecektir ama uzun vadede kesin kaybeden olursunuz.
Hilelerden kaçının. Arama motorları ve botları aldatarak sıralamada yukarıya çıkmak
için hileli işlemler yapmayın. Google bu konuda açıklamayı yaptığınız işlemi bir
Google çalışanı veya rekabette bulunduğunuz rakip bir web sitesi sahibine açıklarken
kendinizi rahat hissedeceğiniz işlemleri yapın şeklinde bir açıklama getiriyor. İşte bu
kafaların karışmasına fazlasıyla sebep oluyor. Çünkü keskin çizgiler ile belirlenmiş bir
sınır yok ve yoruma dayalı bir açıklama. Aslında gri şapka SEO'nun çıkış sebebi de
zaten bu açıklamanın yoruma dayalı olması. Biri için etik gözüken bir işlem bir
başkasına etik gelmeyebiliyor. Bizim yapmamız gereken beyaz şapka SEO'dan
ayrılmamak olmalıdır.
Web sitenizi benzersiz yapın. Web sitenizi özellikle rakiplerinizi dikkate alarak
benzersiz yapın. Rakiplerinizi inceleyerek öncelikle farklarınızı ortaya koyun. Onların
sizden iyi yanlarını inceleyip daha iyisini yapmaya çalışın. Bu sayede web siteniz
hem arama motorları hem de ziyaretçileriniz için vazgeçilmez olacaktır.
# Google'ın Ceza Verdiği SEO Teknikleri
Aşağıdaki SEO teknikleri aslında en sık yapılan siyah şapka SEO işlemleridir. Google
belli aralıklar ile yaptığı algoritma değişiklikleri ile aşağıdaki teknikleri fark edip,

3. sitelere ciddi cezalar vermektedir. Aşağıdaki teknikleri liste olarak yazıyorum. Siyah
şapka SEO için ayrı bir yazım mevcuttur. Detayları merak ediyorsanız "Siyah Şapka
SEO" yazımı okuyabilirsiniz.
 Site içeriklerinin otomatik oluşturulması.
 Özgün içeriğin çok az veya hiç olmadığı sayfalar oluşturmak.
 Sayfalarınıza gizli metin, gizli bağlantı veya gizli anahtar kelimeler eklemek.
 Kullanıcı bilgisi dışında gizli yönlendirmeler yapmak.
 Köprü siteler kurmak.
 İçerikleri farklı kaynaklardan toplayıp düzenlemeden kopyala yapıştır toplama
içerikler oluşturmak.
 Sitenizin değerini arttırmadan farklı backlink programlarına katılmak.
 Sayfa ile alakasız kelimeleri kullanarak içerik oluşturmak.
 Siteye virüs, truva atı gibi kötü yazılımlar veya kodlar eklemek
 Zengin snippet'ı kötüye kullanmak.
 Google'a otomatik programlar kullanarak sorgu göndermek
Google sürekli gelişip işlemlerini otomatikleştirmeye çalışıyor. Günümüz Google
botları sitenizi incelerken hileli ve web yönetici yönergelerine aykırı mı diye de
kontroller yapıyor. Eğer sitenizde bir sorun bulurlarsa yapılan hilenin büyüklüğüne
göre çok rahat bir şekilde sitenize ceza verebilirler. Bunun dışında bir kullanıcı sitenizi
Google'a şikayet ederse bu durumda manuel incelemeye girersiniz ve bu inceleme
sonucu da ceza alabilirsiniz.
Web Yöneticisi Yönergeleri - Genel Yönergeler
# Sitenizin içindeki tüm sayfalara linkler ile ulaşılabilmelidir.
Google'da indexlenmesini istediğiniz tüm sayfaların site içi linkler yoluyla erişilebilir
olduğundan emin olun. Vereceğiniz linkler metinlerden veya görsellerden olabilir.
Sonuç olarak bildiğiniz gibi Google Bot siteleri linkler yardımıyla taramaktadır. Bu
linkler <a href> etiketi ile başlıyor olmalıdır. bu linklerde alt etiketi ile açıklama
eklemekte fayda vardır. Google Bot'un izleyebildiği linkler aşağıdaki şekildedir.
<a href="https://seocu.ORG">
<a href="/seo/seocu/seo-nedir">
Google Bot aşağıdaki şekilde olan linkleri izleyemez. Bu sebeple aşağıdaki etiketleri
kullanarak link oluşturmaktan kaçının.
<a routerLink="klasor/yol">
<span href = "https://seocu.org">
<a onclick="goto('https://seocu.org')">
# Site Haritası
Google Bot'un sitenizi tam anlamıyla indexleyebilmesi için en azından sizin için
önemli olan sayfaları içeren bir site haritası hazırlamak oldukça faydalıdır. Site
haritası sayfası genelde .xml uzantılı olur.

4. Site Haritası
Aynı şekilde önemli sayfalarını içeren bir site haritası sayfası hazırlayarak bu sayfayı
ziyaretçilerinizin görebileceği bir bağlantı ekleyerek yayınlayın. Özellikle siteniz e-
ticaret sitesi ise SEO kriteri olarak bu kesinlikle olması gereken bir sayfadır.
Kullanıcılar İçin Hazırlanmış Site Haritası Sayfası Örneği
Arama motoru botları için hazırlanan site haritaları URL'ler dışında bazı ek meta
bilgileri de içerir. Bu bilgiler URL'nin yani o sayfanın en son ne zaman güncellendiği,
güncellenme sıklığı ve site içindeki diğer URL'ler ile karşılaştırıldığında önemini
içerebilir. Bu sayede arama motoru botları sitenizi daha iyi anlayıp daha akıllı şekilde
tarar.
Site haritası kullanmak, web sayfalarının arama motorlarına eklenmesini garanti
etmez, ancak botların sitenizi daha iyi taramasına fazlasıyla yardımcı olur.
# Bağlantı Sayısı Sınırı
Google bu konuda bir sayfadaki bağlantı sayısını makul bir sayıda bırakılmasını
tavsiye ediyor ve bu makul sayıyı en fazla bir kaç bin olarak belirtiyor. Fakat binlerce
bağlantı sayısına çıkmaya gerek yok. Tabi bir haber veya dizin sitesi değilseniz.

5. # If Modified Since HTTP Header
Havalı bir ismi olan bu özelliği en basit şekilde anlatmak gerekirse Google Bot'a
siteniz içindeki sayfa, görsel gibi elemanlarda güncelleme olup olmadığını söylemeye
yarıyor. Peki nasıl çalışır?
Google Bot sitenize geldiğinde tarama işlemi sırasında dikkate aldığı sunucu kodları
vardır. Bunlar HTTP 200 ve HTTP 304 kodudur. Bot sitenize gelir ve sunucuya ben
geldim var mı bir değişiklik diye sorar. Sunucuda bu soruya hoş geldin şu sayfalar
200 onları incele bunlarda 304 daha önce baktın onlarda bir değişiklik yok der.
304 kodu ile URL'deki içerikte en son taramadan beri bir değişiklik olmadığını ve bir
daha taramasına gerek olmadığını söyler. Bu sayede hem sunucu hem de Google
taraflı kaynak, iş yükü, trafik ve zamandan ciddi tasarruf edilir.
200 kodu ile ise URL'deki içerikte değişiklik yani güncelleme olduğu yeniden taraması
gerektiği söylenir. Bu kodu alan Google Bot URL'deki içeriği yeniden tarar ve arama
moruna yeni içeriği indexlemesi için gönderir.
Bu kodlar sunucu taraflı kodlardır ve Google sunucunuzun bu kodları desteklemesini
istemektedir.
# Robots.txt Dosyası
Yukarıdaki HTTP kodları gibi gereksiz kaynak ve zaman kullanımını en aza indirmek
için Google sitelerde Robots.txt dosyası kullanılmasını istemektedir. Robots.txt
dosyaları arama motoru botlarına yol gösterir. Bu küçük metin dosyası sayesinde
botlar istemediğiniz klasörleri ve URL yollarını incelemez ve dizinlerine eklemez.
Google Bot bir web sitesini ziyaret ettiğinde ilk önce sunucudan robots.txt dosyasını
ister. Eğer bu dosya mevcutsa devamında tarama için izni olup olmadığına bakar ve
izni varsa incelemeye geçer. İzni yoksa yoluna devam eder. Eğer sitenizde Robots.txt
dosyası hiç yoksa gerekli gereksiz erişebildiği tüm URL'leri inceler.
SONUÇ: olarak bir SEO çalışmasının asıl amacı Google'da üst sıralarda yer almaksa
ve oyunun kurallarını belirleyen Google olduğuna göre oyunun dışında kalmamak için
kurallara uymalı ve Google'ın istediği şekilde çalışmalar yapılmalıdır.
Umarım Google Web Yöneticisi Yönergeleri hakkında bilgi sahibi olmanız da faydam
olmuştur. Konu hakkında soru ve görüşlerinizi yorum olarak yapabilirsiniz.
Daha Fazlası İçin Seocu.ORG’u Ziyaret Edebilirsiniz