4. «Стратегия продвижения»
«Продажа» (продвижение) территорий
как ЦЕЛЫЙ коммерческий объект!
объект
5. Бренд – это причина для выбора.
Брендинг – это управление восприятием.
Бренд территории –
совокупность сложившихся образов,
мнений, событий, товаров и услуг
ассоциируемых целевыми аудиториями с
конкретной территорией.
6. ИЗВЕСТНОСТЬ - четкое представление о стране (образ, ценности, НУЖНЫЕ ассоциации и
эмоции).
Яркое отличие от серой массы стран-соседей (от пресловутого «Стан»).
Повышение капитализации страны и регионов – чем больше раскручена страна, тем больше
готовы «за нее заплатить», т.е. за ее услуги и товары, и тем больше степень доверия
инвесторов.
Формирование инвестиционной и туристической привлекательности территории, за счет
нужного образа страны и месседжа.
Усиление конкурентоспособности местных производителей товаров и услуг на
национальном и международном рынке. Предприятия могут использовать благоприятный
имидж бренда страны (лейбл) на своих торговых марках, что в свою очередь, даст возможность
снизить их издержки на продвижение продукций на внешних рынках.
Имиджевая реабилитация перед всей планетой, как страны имеющий БУДУЩЕЕ, ПОТЕНЦИАЛ
и четкие намерения к развитию. А это автоматический сигнал ДЛЯ ИНВЕСТОРОВ.
Снятие внутренней социальной напряженности посредством формирования чувства
значимости страны на мировой арене и единой ИДЕИ, которую дает Бренд страны, дающий
ответ – «Кто есмь Кыргызстан», какова миссия страны, куда идет страна.
Управление коммуникациями в СМИ и точках контакта с ЦА.
7. Муниципальная власть:
• Источник дополнительных доходов
• Возможность долгосрочного планирования
• Одна из составляющих региональной стабильности
• Гарантия стабильности самой региональной власти
• Развитие внебюджетной экономической базы
• Повышение инвестиционного рейтинга региона
• Возможность в привлечении новых инвестиций
• Дополнительные возможности в решении масштабных задач экономического и социального развития
региона.
Бизнес:
• Местные предприниматели, заинтересованные в марке происхождения («Сделано в …»).
• Местная туристическая индустрия
• Предприятия, заинтересованные в привлечении инвестиций
• новые возможности развития местной туристической индустрии,
Жители:
• рост благосостояния
• социально‐экономические перемены на территории
8. Инвестиционно-
финансовая
сфера
Потребительская Миграционная
сфера сфера
Бренд
Туристическая Сфера
сфера управления
Социум
(спорт, культура,
Территориальный бренд образования
и науки)
должен работать на 360⁰
10. Схема построения бренда территории
М. Чакиев
Территориальная идентичность – Уникальность территории –
«представление о себе» территории (жителями) - совокупность физических отличительных
миссия, роль, ценности, идеи, взгляды. особенностей страны (география, климат, демография,
специфика экономики и т.д.)
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Структура бренда:
• Платформа бренда.
• Легенда и история бренда.
• Миссия, видение (обещание), ценности.
• Коммуникационный слоган бренда территории.
Графические стандарты
12. Курорты Кыргызстана – пляжи Иссык-куля, курорты Иссык-Ата, Кочкорка, Жалал-
Абад (солевые шахты), мертвое озеро, кумысолечение и др.
Продукты Кыргызстана – Максым, Кымыз, ювелирные изделия, юрта и др.
Красоты Кыргызстана – Арсланбоп, Сары-Челек, Сон-Куль, Кегети, Кен-Кол,
Семеновское ущелье и др.
Пики Кыргызстана – Хан-тенгри, Победы, Манас, Айтматова и др.
История Кыргызстана – Манас-Ордо, Таш-Рабат, Сулайман-Тоо и др.
М. Чакиев: maxconsalt@mail.ru
15. • Международный имидж страны должен быть одобрен и защищен
правительством
• Разработка имиджа должна удовлетворять различные частные интересы
и целевые рынки (СНГ и запад)
• Отдельные компании не будут добровольно вкладывать (нет прямых
выгод/специфичные для компаний)
• Государственное финансирование необходимо
• 70-100% бюджета продвижения в других странах поддерживается
правительством
• Исполнительным органом продвижения бренда и имиджа страны должен
быть отдельный юридический орган (предприятие)
16. • Для содействия в привлечении государственного и частного
секторов
• Для создания сосредоточия, опыта и последовательности
• Что бы иметь возможность действовать гибко (далек от
бюрократии) и независимость (от частных бизнесов)
• Индивидуальные компании (бизнес) не могут проводить
маркетинг имиджа страны
17. • Объединить туристический сектор под одним имиджем и под
одними целями
• Создать национальный туристический бренд страны в
сотрудничестве со стратегиями регионального брендинга
• Для обеспечения правдивости маркетинговой деятельности и
другой деятельности по продвижению для того что бы не вводить в
заблуждения путешественников
18. • Продвигать Кыргызстан на национальном и на межнациональном
уровне как (новое) туристическое направление
• Повысить информированность, знание и желание потенциальных
туристов посетить и путешествовать по Кыргызстану
• Сыграть руководящую роль и обеспечить координацию в поддержке
отдельных усилий по маркетингу проведенному
отдельными компаниями
19. Модели:
4.Государственно-частное партнерство, у правительства более 50%
голосов
6.Правительство признает неправительственную организацию в качестве
субконтрактера и ежегодно подписывает договор
Во всех моделях правительство ПЛАТИТЬ И КОНТРОЛИРУЕТ!
20.
21. • Правительственный бюджет
• Туристы: например за счет оплаты за визы или налоги на гостиницы.
Туристический Совет Непала на 100% финансируется за счет сбора
5 долларов с каждой визы.
• Доноры: вклады на развитие
• Отдельные компании (в случае если компания получает прямые выгоды,
например реклама)
26. • Создание «специального органа» (предприятие) по развитию и
продвижению туризма КР и территориального или отраслевого бренда.
• Разработка стратегии продвижения туризма + бренда –
исследование, анализ, позиционирование, концепция, стратегия
продвижения.
• Адаптация (внедрение) компонентов Бренда под Правительственные
(отраслевые) программы.
• Реализация стратегии бренда в каждой отрасли, территории страны и
в мире.
